Convergencias Múltiples

Convergencias múltiples

Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Facultad de Comunicación Universidad Anáhuac Jorge A. Hidalgo Toledo [email_address] Noviembre, 2009 – UPAEP

Introducción

Estamos ante un verdadero cambio mediático el entrecruce de los medios fríos y calientes, está generando ondas climáticas cuyo impacto en la ecología de medios, seguimos sin comprender. Esperemos un fuerte éxodo en esta nueva era mediáticamente glaciar.

(Henry Jenkins) “ Bienvenidos a la cultura de la convergencia, donde chocan los viejos y los nuevos medios, donde los medios populares se entrecruzan con los corporativos, donde el poder del productor y el consumidor mediático interaccionan de maneras impredecibles” Fuente: Jenkins, H. (2008) Convergence culture. España: Paidós

Las convergencias múltiples

La batalla de las convergencias

Convergencia de nodos

Los medios hoy…

Los medios…

La comunicación en la era digital

Participación y co-producción de sentido / prosumer

Creación colectiva / declinación del autor

Creación continua / reconocimiento de la propiedad

La multiplicidad de interfaces / convergencia / Hibridación de contenido

El autor delega toda la responsabilidad al receptor

Inmersión informativa / acceso a la información

Interactividad / era de la participación real y no mental

El mensaje es el lugar del diálogo; es proceso y no producto final

Libertad de expresión y de experimentación

Características

(Marie Marchand) “ El autor no es ya un narrador que nos atrae de la manera más seductora a su universo mental e imaginario y nos hace participar, en el espacio de un momento, de su visión del mundo. El autor se vuelve un constructor de espacios, de universos preconstuidos.” Fuente: Marchand, M. (1987) Los paraísos informacionales. París: Masson

Fuente: Friedman, T. (2007) La Tierra es plana. México: Planeta

Workflow software : Aplicaciones informáticas para el flujo del trabajo

Open-sourcing : Acceso libre a los códigos fuente

Outsourcing : Subcontratación

Crowdsourcing: Multitudes subcontratadas

Offshoring : Traslado de fábricas para abaratar costes

Supply-Chaining : Cadenas de suministros

Insourcing : intromisión de los subcontratistas en las empresas contratantes

In-forming : acceso libre a la información

Aplanadoras

(Don Tapscott) “ Las comunidades virtuales son el nuevo pegamento que une sus redes sociales. Ahora están trasladando ese ethos interactivo a ámbitos de la vida cotidiana como el trabajo, la educación y el consumo” Fuente: Tapscott, D. & Williams (2007) Wikinomics: la nueva economía de las multitudes inteligentes. España: Paidós

Fuente: Silva, M. (2005) Educación interactiva: Enseñanza y aprendizaje presencial y on-line. España: Gedisa

Intervención por parte del usuario sobre el contenido

Transformación del espectador en actor

Diálogo individualizado con los servicios conectados

Acciones recíprocas en modo dialógico con los usuarios

Cada uno de los espectadores recibe mensajes producidos por los otros y responde a ellos.

Plus comunicacional

Nuevos fenómenos

Posesión de bienes en la vivienda Fuente: Sigma, 2005

Nuevos Medios NATURALEZA Chats Ivoice Foros Net-labs Simuladores Encuestas Video juegos Internet Blogs Web radio Phone cast Podcast Video cast Web tv Second life Fuente: Elaboración propia Periódicos Revistas Libros Radio Discos TV abierta TV paga Cine Tradi- cionales

Nuevos alcances de los medios 15 mill. Lectores potenciales 31 mill. Líneas fijas 62 mill. Usuarios 22.7 mill. Usuarios 1.7 mill. Usuarios 12.5 mill. computadoras 50 mill. dispositivos 113 mill. dispositivos 18.6 mill. Usuarios paga 2.6 mill. unidades 31.8 mill. lectores 4.4 mill. unidades 14.5 mill. espectadores 26.13 mill. viviendas 106.4 mill. personas Fuente: Elaboración propia 97,014 mill. usuarios

TENDENCIAS DE LA HIPERMEDIALIDAD

Buffet de hipermodernidad

“ La reconversión social, económica y simbólica nos llevan a replantearnos y redelimitar las identidades” Fuente: Elaboración propia Tendencias Microtendencias Mayor acceso a los medios de comunicación Movimientos globalizadores Transculturación Mestizajes Sincretismos Ciclos de hibridación cultural Multietnicidad Hibridación de géneros y plataformas mediáticas Convergencia tecnológica Engranaje de medios Cruces entre lo multimediático y lo multicultural Revolución de las tecnologías de información El crecimiento de los servicios digitales Convergencia digital Integración multivía Atención a mercados emergentes Aumento de la banda ancha y los sistemas wireless Ampliación del mercado mediático Dispositivos móviles Comercio legal y electrónico Emisoras digitales Inmersión interactiva

NUEVOS MEDIOS

Descentralización de la comunicación, participación de audiencias mensajes multidireccionales y asimétricos: Cultura mediática 2.0

Convergencia digital Broadcasting Narrowcasting Medios masivos Medios De intereses personales Medios interactivos Hipermedios Reducción de precios Producción individual Podcasting Economía Long Tail Nuevas brechas digitales Alfabetización Medial e hipermedial Mediaciones Remediaciones Personalizado Y portatil Fuente: Elaboración propia

Entorno económico favorable para el sector

Aumento de ingresos derivados de la banda ancha:

Videojuegos por Internet y para dispositivos portátiles

Servicios de pago para alquilar películas por Internet

Distribución de música digital por medios legales

Descargas de música a teléfonos celulares

Video bajo demanda

Radio por satélite

Libros electrónicos

Los segmentos de mayor crecimiento:

TV de paga (Cable, satélite, convergente)

Ventas de DVD

Acceso a Internet

La publicidad dirigida, diversificada y multisegmentada está en alza

La distribución por Internet de música, películas, libros y videojuegos alimenta los ingresos

El acceso a Internet por banda ancha sigue dominando el crecimiento

Los crecientes tipos de interés y la subida de los costes energéticos moderarán el crecimiento

La piratería seguirá estando a la orden del día

Nuevos corporativos Reestructuración organizacional de las compañías y su apertura mediática Indicadores

Crecimiento del mercado

1.8 billones en 2009, con una tasa de crecimiento medio del 7.3 %

Fuentes: PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates

Se produce un incremento desde los 1.3 billones de 2004

El mercado estadounidense sigue siendo el más grande, pero crecerá a un ritmo más lento

La zona EMEA se recupera tras varios años de poco crecimiento

Asia/Pac, la zona con un mayor crecimiento

Los países en desarrollo duplican sus cifras de crecimiento

Europa del Este

América Latina

Países en desarrollo en Asia

Innovaci ón y crecimiento

Los nuevos flujos de ingresos llevan a mercados más sólidos: 73,000 millones de dólares en 2009

La banda ancha sigue siendo clave

Las descargas en los celulares y la distribución digital inyectan fuerza a la industria discográfica

En 2004, primer incremento desde 1999

Las compañías hacen más contenidos con licencia para servicios de distribución digital

56,000 millones de dólares en 2009, con un crecimiento medio del 8.3%

El pago por visión de películas a través de Internet da un empuje al sector de la industria cinematográfica

Los libros electrónicos amplían los mercados de libros profesionales y de formación, con nuevas oportunidades para los libros de consumo.

Segmento Innovaci ó n Videojuegos

Internet

Dispositivos portátiles

Industria discográfica

Descarga de música a celulares

Distribución digital legal de música

Radio por satélite

Industria cinematográfica

Alquiler por Internet

Video a la carta

Edición

Libros electrónicos

Ingresos de publicidad por industria para 2009

Potenciado por la aparición de nuevos canales y por las plataformas multicanal

Impulso de hogares con banda ancha y del comercio electrónico

Los entornos con baja competencia mantienen su atractivo medio para los anunciantes

Mercados emergentes con poder adquisitivo y llegar a ellos es algo clave

Un repunte en los clasificados alimenta el crecimiento

Nuevas emisoras digitales contribuyen al crecimiento

Publicidad por regi ón para 2009

Superior al incremento medio en 2006 y 2008

Perspectivas económicas favorables sostienen el crecimiento

El mercado de anuncios en periódicos, el crecimiento más rápido

El mercado de la banda ancha despega

Internet sigue siendo el más fuerte en crecimiento

Evoluci ón del mercado 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Media 2005-2009 Industria cinematográfica 8 7.6 7.2 7.1 7.3 6.5 7.1 Televisión convencional 9.3 5.8 7.3 5 7.9 4.3 6 Televisión de pago 9.8 7.7 8.4 6.6 8.4 6.2 7.4 Industria discográfica 5.7 5.2 8.1 10.1 9.8 8.6 8.3 Radio y publicidad exterior 4.4 5.3 5.2 5.1 5.1 4.7 5.1 Internet 22.8 21.8 19.8 17.3 14.5 11.5 16.9 Videojuegos 11.1 8.4 24.8 27.3 13.8 9.7 16.5 Business Information 4.3 5.3 5.3 5.2 5 4.8 5.1 Revistas 3.7 4.5 4.2 3.9 3.9 3.7 4.1 Periódicos 3.4 3.2 3.4 3.3 3.3 3.3 3.3 Libros 1.5 3.1 3.2 3.6 3.7 3.6 3.4 Parques temáticos 4.3 4.6 5.1 4.2 4.3 4.3 4.5 Casinos 9.7 8.4 8.1 7.7 7.8 7.5 7.9 Deportes 7.7 3.9 13.7 1.2 9.1 2.9 6.1 Media del sector 7.8 7.1 8.4 7.1 7.7 6 7.3

Tendencias industria cinematogr áfica

El mercado mundial crecerá a una tasa media anual del 7.1% alcanzando los 118,000 millones de dólares en el 2009.

En Europa Occidental el mercado crecerá a una tasa del 7.7% alcanzando los 37,000 millones de dólares en el 2009.

La piratería constituye una fuerte amenaza. Medidas agresivas para combatirla.

Incentivos a la inversión para el apoyo de las películas locales.

Penetración de DVD en los hogares y venta de DVD. Crecimiento del alquiler de películas por internet.

Postura para combatir la piratería.

Incremento de la penetraci ón del ancho de banda Gasto en el consumo de nuevos medios

Tendencias Videojuegos

El mercado mundial crecerá a una media del 16.5% entre 2005 y 2009, alcanzando los 54.805 millones de dólares.

En 2009 alcanzará la cantidad de $55 billones, 16.5%

Asia/pac mantendrá la posición delantera con un crecimiento del 18% alcanzando los $23 billones en 2009

Lanzamiento de la nueva generaci ón de consolas y juegos

Los servicios en línea e inalámbricos serán importantes canales de distribución; aumentará la distribución por ancho de banda, teléfonos celulares y los VJOD vía on-line

Tendencias Videojuegos

El lanzamiento de las siguiente generación de videoconsolas portátiles (en 2005) y de sobremesa (a finales de 2005 hasta 2007) relanzará el mercado. tanto de hardware como de software .

El incremento de los costes de producción provoca que los desarrolladores opten por secuelas de juegos de éxito o juegos con derechos licenciados de deportes o películas.

La expansión de las conexiones de banda ancha y las características de juego “on-line” de las nuevas consolas tendrán un efecto positivo en este tipo de juegos, que se convertirá en el segundo segmento del mercado por tamaño.

La aparición de nuevos teléfonos móviles (con mayores posibilidades técnicas y 3G) favorecerá una más rápida expansión del mercado de los juegos “wireless” en Europa.

El mercado de juegos para PC mantiene su tendencia descendente a favor de las consolas y pierde la exclusividad del juego “on-line”.

Tendencia Televisi ón de paga

La distribuci ón de paga alcanzará en EEUU los $210 Billones para 2009

Las regiones de mayor crecimiento serán Asia/pacifico y EMEA con 13.3% y 10.5% respectivamente

Aumentará el número de suscriptores por hogares

Favorecerá la migración de los sistemas analógicos a digitales en Asia/pac, América Latina y EMEA; los mercados EUA y Canadá se saturarán

Crecerán los sistemas VOD y pago por evento en EUA, EMEA y Canadá; la piratería es freno importante en Asia/pac y América Latina

La contribución del vídeo bajo demanda serán 1,700 millones en 2009 y la del pago por visión 2,000 millones

Las plataformas vía satélite crecerán más que las de cable, aunque la entrada de la TV por ADSL hará que también crezcan

México es el 5º país de mayor penetración de habla hispana Fuente: Midia Dados 2005 - Grupo de Midia de Sao Paulo

Los principales conglomerados son los impulsores de la TV de Paga Grupo Planeta Grupo Televisa Grupo Bertelsman Grupo Globo Grupo Viacom CBS TV Cisneros

Televisión abierta

Tv Cable

Tv Satelital

Video

Distribución televisiva

Televisión en EUA

Radio

Música

Medios impresos

Agencias de noticias

Productoras de cine

Proyectos sociales

Promoción

Industrias culturales

Telecomunicaciones

Internet

TV Clarín Grupo NBC Vivendi Universal Grupo Time Warner

Penetración de la TV de paga en México Fuente: Cofetel, 2006 Penetración Telehogares Universo 100% 26,132,343 TV Abierta 99.45% 25,988,615 TV Paga 28.6% 5,376,200 Cable 61.75% 3,320,000 Satelital 21.94% 1,180,00 MMDS 16.29 876,200

Estrategia integrada: publicidad en TV, actividades BTL y cobertura en prensa.

Participación en eventos y exposiciones afines a los posibles anunciantes.

Ofrecen grupo de canales complementarios.

Realizan asociaciones de las marcas con los canales y la programación.

Crean contenido propio y original para cada anunciante

Product placement

En televisión crean expectativa y en internet experiencia

Estrategias de fijaci ón de precios: paquetes a la carta.

Servicios de radio FM gratuito con estaciones locales en el cableado básico.

Suscripciones gratuitas a guías de cable mensuales y acceso a horarios de programación en pantalla, información de los canales.

Canales de audio sin interrupciones ni comerciales.

Datos basados en el texto.

Oferta de internet de alta velocidad y servicios telefónicos de voz

Los servicios casi VoD y VoD

Ofrecer Grabador personal de video

Telecomercio y servicios de valor añadido

Calidad en el servicio

Estrategias actuales Marketing y publicidad Conservación de clientes

Nueva comunidad de

redes

Red de oferta de contenidos

Red de coberturas

Red de usuarios

Red de servicios de valor añadido

Red de canales televisivos

Nuevas convergencias

Procesos de recepci ón

Tecnológicas

Medios

Servicios

Organizaciones

Políticas

Estrategias de funcionamiento

Contenidos

Tratamientos

Nuevas modalidades organizativas

Creaci ón de grupos multimedia

Grandes alianzas

Nacionales

Internacionales

Sectores empresariales

Bancos

Grupos de medios

Tendencias

Producciones caseras y las publican en la red

4Cs -por sus siglas en inglés-: Elección, control, conveniencia y adecuación personal (choice, control, conveniencia y customization).

La tendencia a la mezcla de medios.

Surgimiento de los sistemas “pague una vez, úsese una vez”

Aparecen los contenidos interactivos. Gracias a la televisión de Alta definición y la radio satelital se pueden llevar en tiempo real a los fanáticos a sus espectáculos favoritos (Ej. Nascar)

Productoras e instituciones generan archivos digitales de contenidos para publicarlos y ofrecer los servicios en demanada (Ej. BBC)

Las compañías están generando formatos que permitan diluir las fronteras entre publicidad, contenidos y creación y posicionamiento de marca. (Ej. Nike)

El incremento del ancho de banda y la mejora de los sistemas de búsqueda están facilitando la descarga de grandes volúmenes de contenido aún cuando estén protegidos por firewalls. (Ej. BitTorrent, Morpheus, Limewire).

Compañías como TiVo están ofreciendo a sus usuarios servicios complementarios como: descarga de películas, trailers, compra de productos, localización de cintas y cines por zonas.

YouTube permite a los cibernautas publicar videos piratas y series televisivas para que sean descargadas o publicadas en los blogs de otros usuarios.

Nuevas funciones de los medios Uso ritual Uso instrumental Uso social

Entretenimiento y compañía

Hábito y rutina

Relajación y evasión

Escape del aburrimiento

Escape del trabajo y obligaciones

Conveniencia

Exploración de la realidad

Búsqueda de consejo

Identificación con personajes

Tema de conversación

Diversión con otros

Integración social y pertenencia

Superación de la soledad

Elevar el espíritu

Situar en perspectiva

Excitación

Afinidad

Implicación

Realismo

Contenido

Muestra estilos de vida

Cortejo

Inicio de conversación

Respuesta e interés

Exhibición pública – Aprendizaje – Socialización

Penetrar en otros mundos

Exploración de la realidad

Búsqueda de consejo

Integración social y pertenencia

Superación de la soledad

Situar en perspectiva

Simultaneidad - Dos espacios 1 tiempo

Espacio físico vs Espacio Conversacional

Espacio interacción

Conexión y desconexión de la adscripción social

Excitación

Afinidad

Implicación

Realismo

Entretenimiento y compañía

Hábito y rutina

Relajación y evasión

Escape del aburrimiento

Escape del trabajo y obligaciones

Conveniencia

Función social Función ritual Función de Contenido

APROPIACIÓN DE LOS NUEVOS MEDIOS Contenido= Nueva publicidad Contribuciones Fuente: Roberts, M. L (2007) New Media Model. Bp3.blogger.com Lealtad Conversión Compromiso Participación Atención Evangelización Confianza

CAMBIAN LAS AUDIENCIAS

Realizan actividades multitasking y de media meshing

Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 Las TI sirven para conectarse con su familia, amigos cercanos y grupos de interés común. El celular es el dispositivo móvil más apreciado por los jóvenes Actividades multitask Correo electr ónico Messenger Buscadores Blogs US 68% 49% 45% 17% M éxico 81% 73% 71% 28% 1 2 3 4 US Texto 49% Juegos 49% Tonos 38% Fotos 29% M éxico Texto 85% Juegos 64% Fotos 60% Correos 58% Funciones 5.5 8.8 EUA M éxico Navegar en internet 3,7 4.2 Ver TV 3 3.2

CAMBIAN LAS AUDIENCIAS

Sus principales fuentes

Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 Deportes M úsica Eventos Comedia Drama Autoayuda Celebridades Moda Cine Restaurantes Tecnolog ía Videojuegos Internet Internet Internet TV Internet Internet Internet Revista Internet Internet Internet Internet TV Radio Peri ódico Internet TV Libros Revistas Internet TV Amigos Revistas Amigos Peri ódicos TV TV Amigos Peri ódicos Revistas TV TV Peri ó dico Peri ódicos TV Revistas

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