Your SlideShare is downloading. ×
Comiunicación estratégica integrada
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Comiunicación estratégica integrada

849
views

Published on

Ponencia del Mtro. Jorge A. Hidalgo Toledo impartida en el Congreso Internacional de Comunicación Estratégica en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, BUAP. CICE2012

Ponencia del Mtro. Jorge A. Hidalgo Toledo impartida en el Congreso Internacional de Comunicación Estratégica en la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, BUAP. CICE2012


0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
849
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Tendenciasde la Comunicaciónestratégica en MéxicoLa gestión de la comunicación integradaCentro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA)Facultad de Comunicación, Universidad AnáhuacJorge A. Hidalgo ToledoFacebook/jorgehidalgoTwitter: @jhidalgo
  • 2. CONTENIDOSLa dinámica propia de la 1 La comunicación en elglobalización ha producido contexto globalorganizaciones que penetran en 2 La transformación de lasvarias realidades nacionales a la organizacionesvez, y que atañen a una diversidadde finalidades como: 3 Comunicación inegrada 4 Tendencias de la•la búsqueda de las ganancias, comunicación enstratégica•la expansión del poder,•el incremento de la influencia,•la divulgación del conocimiento
  • 3. Reflexiones desde el CONEICC • CONEICC agrupa 74 Escuelas de Comunicación • En México existen 1006 escuelas de comunicación • Enfoques Universitarios – Generalistas – Pre-especialidades – Dimensionales • Intrapersonal • Interpersonal • Grupal • Masiva • Post-masiva
  • 4. Tipología de Escuelas• De garage• Diaspóricas• Escuelas de medios para los medios• Escuelas de teorías y pensamiento de la comunicación• Escuelas mediocentristas• Escuelas de comunicación comercial• Escuelas de enfoque humanista- comunicacional• Consultores de comunicación• Estrategas de la comunicación• De agencias
  • 5. Nuevos escenarios• Capitalismo Hip• Convergencias múltiples• Nuevos medios• Nuevos actores globales• Hiperconglomerados de medios• Nuevas narrativas• Nuevas audiencias• Nuevas mediaciones• Nuevas alfabetizaciones
  • 6. La Comunicación en el contexto global • Extensión global de las• Acelerada interdependencia redes de relación y• Acción a distancia colaboración• Compresión espacio- • Intensificación de la temporal interconectividad • Aceleración de los flujos• Rápida difusión de las ideas, globales bienes, información y capital • Impacto de la propensión• Interacción global de la interconexión global: toma de decisiones, institucional, distributivo y estructural
  • 7. Ámbito de impacto de laGlobalización
  • 8. Las convergencias múltiples
  • 9. Convergencia de nodos
  • 10. Nuevosámbitos de lasorganizaciones
  • 11. Componentes del sistemaorganizacional
  • 12. Tipos de comunicación en las organizaciones
  • 13. Tipos de comunicación en las organizaciones
  • 14. Tipos de comunicación
  • 15. Tipos decomunicaciónen lasorganizaciones
  • 16. Tipos de comunicación mediática
  • 17. Modelo de programa decomunicación de 360 grados
  • 18. Micro y Macro Tendencias• 2011: inversión en medios de 65,500 millones• 6% más que en 2010• Inversión regional• Mayor comunicación digital• Comunicación experiencial y dialógica• Guerra de las pantallas• Incremento en la inversión de medios emergentes• Fragmentación de audiencias y contenidos• Boom del mercado joven (16-35 años)• Movilidad• Generar nuevos puntos de contacto• Mayor investigación de mercados• Estrategias de comunicación más estrechas
  • 19. Tendencias• Identificar nuevos puntos de contacto• Escuchar, atraer, atender, impactar e interesar• Comunicación holística e integral• Conectar lo online con lo offline• Contemplar la movilidad social actual• Integración de plataformas
  • 20. Tendencias • Revolución en el consumo de medios en América Latina. Líderes: México, Chile y Brasil • Transformación en la Tv paga e internet • 40.5% de hogares Tv paga • Crecimeinto del NSE DE: 48%, C y D+: 30% • Surgimiento servicios de bajo costo • Transmedialidad y engranaje de medios • Inversión televisiva: 4 mil 730 millones: 7.22% • Conexión vía celular o smartphone • BrandfollowingFuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  • 21. 4.98%Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  • 22. Televisión Abierta Televisión de paga Radio Revistas Periódicos Exteriores Digital Directorios Cine 34594 4730 6013 5088 4411 3858 4434 1480 877Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  • 23. Inversión en Promociones Agencias de Agencias de Agencias de Programas de Agencias de medios BTL promociones publicidad investigación RRPP Producción RRPP 65488 35970 8704 7400 6250 2910 2710 1685Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012
  • 24. Fuente: García, J. (2012) Estudio Anual de Inversión en Medios 2012 en Merca2.0. Año 10, No. 122, Abril 2012

×