Your SlideShare is downloading. ×
Publicidad4
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Publicidad4

850
views

Published on

Clase 4

Clase 4

Published in: News & Politics, Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
850
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ESTRATEGIA DE MEDIOS
  • 2. Organizaci ón de la función de medios
    • Planeaci ón de medios
    • Investigaci ón de medios
    • Compra de medios
  • 3. Nuevas funciones de los medios
    • Convergencia (integraci ón de sistemas)
    • Interactividad (control de la audiencia)
    • Creatividad (mayor estrategia)
    • Optimización (mejor inversión)
  • 4. Centrales de medios
    • Unidades independientes
    • Time Buying Services (1960)
    • Mejor poder de compra
    • Se puede perder énfasis en nuevos medios
    • Impulsadas por:
      • Marketing integrado
      • Factores de costo
      • Globalizaci ón
      • Compejidad de los nuevos medios
      • Rentabilidad
  • 5. Estrategia b ásica de medios
    • Segmentaci ón por bloques
    • Evaluación de la pertinencia de los medios
    • Desvanecimiento de las fronteras de medios
    • Responsabilidad de los medios
    • Afinidad de medios
  • 6. Caracter ísticas de los medios
    • Plan de medios
      • Análisis de marketing
      • Análisis de publicidad (metas y presupuesto)
      • Estrategia de medios (empates y creatividad)
      • Programación de medios
      • Justificación y resumen
  • 7. Caracter ísticas de los medios
    • Audiencia objetivo
      • Nos ayuda a definir el CPM del medio
      • CPM = Costo x 1000 / circulación
    • Alcance (Cobertura)
      • Número de personas cubiertas por un solo medio
    • Frecuencia
      • Número de veces que una persona es expuesta a un programa de medios
    • Continuidad
      • Período de tiempo de la campaña
    • Presupuesto
  • 8. Pauta de medios
    • Calendario de la repartici ón de los medios durante la campaña
      • Indica medio, tiempo y fecha