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  • 1. ROLES DE LA PUBLICIDAD
  • 2. Publicidad y entorno de la comunicaci ón
    • Entorno cambiante que requiere agilidad
      • Convergencia tecnol ógica
      • Convergencia de negocios
      • Convergencia de contenido
  • 3. La publicidad como herramienta de comunicaci ón
    • Conocimiento del plan de mercadotecnia
      • Metas generales del plan
      • Objetivos de mercadotecnia
      • Estrategia de mercadotecnia
      • An álisis situacional
      • Problemas y oportunidades
      • Plan financiero
      • Investigación
  • 4. Necesidades de la planeaci ón de la publicidad
    • Identificaci ón del prospecto
    • Motivaciones del consumidor
    • Ejecución de la publicidad
    • Planeación de medios
    • Presupuesto de publicidad
  • 5. Publicidad y rentabilidad
    • RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSION (RSI)
      • La medici ón de los ingresos sobre los gastos de recursos.
  • 6. Publicidad y rentabilidad
    • Elementos de medici ón de la publicidad
      • Publicidad y conciencia de marca
      • Participaci ón de mercado y rendimiento sobre la inversión.
  • 7. Mercadotecnia integrada
    • PRODUCTO
    • PRECIO
    • DISTRIBUCION
    • COMUNICACION
  • 8. Mercadotecnia integrada
    • Comunicaci ón
      • Venta personal
      • Promoci ón de ventas
      • Relaciones públicas
      • Publicidad
  • 9. Comunicaci ón integrada de mercadotecnia
    • Razones para el movimiento a la integraci ón
      • Consumidor multifac ético
      • Eficiencia promocional
      • Tecnología revolucionaria de comunicación
  • 10. Componentes de la estrategia de publicidad
    • Nombre de marca
    • Producto = Necesidad percibida
    • Ventas, ganancias y potencial de rentabilidad
    • Coordinaci ón del tiempo de producto
    • Diferenciación de producto
    • Precio
  • 11. Tipos de publicidad
    • Publicidad para el consumidor
      • Publicidad nacional
      • Publicidad detallista (local)
      • Publicidad de producto final
      • Publicidad de respuesta directa
  • 12. Tipos de publicidad
    • Publicidad para negocios y profesiones
      • Publicidad de comercio
      • Publicidad industrial
      • Publicidad profesional
      • Publicidad institucional
  • 13. Tipos de publicidad
    • Publicidad de no-producto
      • Publicidad de ideas
      • Publicidad de servicio
  • 14. Tipos de publicidad
    • Publicidad gubernamental