Proyecto de Campañas Publicitarias
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 Proyecto de Campañas Publicitarias Proyecto de Campañas Publicitarias Document Transcript

  • Campañas Publicitarias TEMACampaña de concietizacion para conductores de la ciudad de Loja. Autor: Jhan Carlos Paccha
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha ÍNDICEAnálisis de la situación. Introducción. Cliente. Problema Análisis de conductores Promesa de la campaña. Plaza. Fecha de lanzamiento. Desarrollo de la campaña. Objetivos Público objetivo. Estrategia de campaña. Medios publicitarios. Presupuesto publicitarios. Evaluación y control. Propuestas creativas. Texto de campaña 1 Texto de campaña 2 Texto de campaña 3 PARE
  • ANÁLISIS DELA SITUACIÓN
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha INTRODUCCIÓNDebido a la problemática de nuestra ciudad vehicular y peatonal y también reduzca lasobre todo el casco urbano, hemos decidido contaminación tanto ambiental comocrear ésta campaña publicitaria para apelar sonora.a la concientización por parte losconductores y peatones en nuestra ciudad, Para el mejor vivir de todos los ciudadanospara ayudar con el ordenamiento de las lojanos, los turistas que nos visitan y en sí elcalles avenidas de nuestra ciudad, cuyo público en general, ya que de una otraobjetivo es de, hacer uso correcto de las forma se ven involucrados en el día día conseñales de tránsito apelando con esta demasiada emanación de monóxido decampaña a ser mejores conductores y carbono y con la saturación de bocinas quemejores peatones para con ello nuestra lo que hacen es aumentar el estrés, que hoyciudad sea una de las pioneras en el sur del en día es un factor o enfermedad de moda.país en contar con campañas queregularicen el tráfico............ PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha CLIENTELa presente campaña la estamosrealizando para el municipio del cantónLoja quienes serán los que pondrán enmarcha esta campaña que serviría demucho nuestra ciudad para reducir lacontaminación ambiental y sonora ennuestro medio. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha PROBLEMADebido a que en nuestra ciudad hay un ambiente por la emanación de monóxido deirrespeto muy elevado hacia el peatón y de carbono o a su vez de forma sonora ydemás conductores, la falta de educación dando con ello la primera causa de laen el tema de transito de la mayoría de los enfermedad de moda que es el estres,mismos y lo estrecho de nuestras calles; la hemos crido factible y muy necesaria lafalta de parqueaderos en nuestro ciudad y realización de esta campaña.la necesidad de los mismos por eldemasiado crecimiento del patio automotriz, Ya que en nuestro medio es muy común verse ve reflejado al transitar en nuestra calles. a personas que sufren esta enfermedad (estres) simbolo psicológico de delConductores que no respeta el paso cebra embotellamiento y congestión vehicular,generando caos y riesgo en la vida de los llegando el punto de tener una fuertetranseúntes,agresión de forma verbal entre depresión motivo por el cuál se da laellos o a su vez a los peatones, uso del agresividad verbal y alguno de los casosclaxon de forma muy repetitiva llevandolos hasta la agresión fisica.contaminando así a nuestro medio............ PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha ANÁLISIS DE CONDUCTORESRealizando un análisis a nuestros pico dejando total y parcialmente nuestraconductores y pasando por los temas ciudad bloqueada y saturada de vehículosanteriores, llegando directamente a los motorizados.responsables de este acontecimiento; seanaliza la situación de nuestros conductores, Y con ello ayudando con su aportey son ellos los que en muchos de los casos se demasiado significativo para laven involucrados en estas causas, ya que contaminación ambiental y sonora dehacen caso omiso las señales de tránsito, nuestra bella ciudad que dia a dia crece yconducen en estado de etílico, o a su defecto no solo en habiatantes, si no que tambiéningresen el casco urbano en horas.... en el patio automotriz. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha PROMESA DE LA CAMPAÑAEs por eso que hemos decidido realizar esta ecológica, saludable; regulada para elcampaña de concientización para nuestros tráfico vehicular y por ende tener unaconductores y ciudadanía en general, ya que armonía en nuestro medio, conmediante la misma prometemos bajar la conductores conscientes respetuosos ycontaminación ambiental y sonora, auto sobre todo muy precavidos y cautos aleducar a nuestros conductores y peatones, momento de sentarse frente a un volante yapelar al lado humano y solidario de los peatones conocedores de las leyes demismos, y mediante esta campaña buscar la transito, tráfico y seguridad vial básica.forma de lograr nuestro propósito el cual es;mantener una ciudad.... PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha PLAZANuestra campaña estará dirigida a la para las personas que transitan en lasciudad de Loja y con mayor efecto en el calles y para los propietarios decasco urbano de la misma, ya que allí es comercios del sector, que diario estándonde se genera el caos vehicular y por expuestos a la contaminación ambiental yende es el punto que se desea tratar sonora por parte de los vehículosdebido a que es demasiado conflictivo.... motorizados. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha FECHA DE LANZAMIENTOLa fecha de lanzamiento de nuestra compete en el tema de ordenamientocampaña publicitaria está previsto para el tránsito vehicular y peatonal para queprimero de agosto del año 2012 hasta el 31 tomen cartas en el asunto.de diciembre de el mismo año, con unaduración de seis meses para lograr Y de una u otra forma nuestros conductoresobjetividad en nuestros propósitos ya que y peatones tengan conocimientos plenoses un tiempo promedio de estimación que de sus derechos y sus responsabilidades alse ha hecho para lograr concientizar a transitar en nuestras calles y avenidas de lanuestros conductores y peatones, también ciuda de Lojabuscar la forma de llegar a quienes..... PARE
  • Desarrollo de La campaña.
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha OBJETIVOS.OBJETIVO GENERAL. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.Buscar concientizar a nuestros conductores y Proponer nuestra campaña comopeatones de la importancia de transitar por las alternativa y auto educación para nuestroscalles y avenidas, buscar la armonía entre los conductores.mismos el respeto como ciudadanos. Ayudara buscar una salida a la demasiada Concientizarán a nuestros conductorescontaminación tanto ambiental por la sobre la contaminación que produce elemanación de monóxido de carbono, como la tránsito excesivo por nuestras calles y elsonora por el demasiado uso de claxon ya efecto desfavorable que causan en lasque son la causa de la contaminación en personas.nuestro medio y que de formar repetitiva serealiza por parte de malos conductores. Reducir el tráfico vehicular en zonas y horas demasiado afluencias, apelar a usar menos los vehículos en nuestra ciudad, dentro del casco urbano respetar las leyes de tránsito y con ello evitar caos y accidentes lamentables. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha PÚBLICO OBJETIVO.Nuestra campaña está dirigida a buscando así obtener como resúltado, unaconductores y peatones que transitan por ciudad culturizada en el tema de transitonuestra urbe, lo que se apela es llegar a la tráfico vehicular y peatonal, por elconcientización de los mismos para que bienestar de nuestro pueblo y nuestroshagamos un uso adecuado de los vehículos turistas quienes nos visitan ya sea internosy medios de transporte, de las calles y (de nuestro propio país) o personasavenidas, con un mayor respeto a las leyes extranjeras.y señales de tránsito. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha ESTRATEGIA DE CAMPAÑA.Nuestra campaña la canalizáremos pormedio de la persuasión e información,apelando al lado sentimental y humanísticode nuestro público objetivo ya quemediante la misma lograremos laefectividad que buscamos para nuestracampaña publicitaria. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha MEDIOS PUBLICITARIOS.Los medios publicitarios que utilizaremos relaciones en esa campaña son dos. Televisión yRadio en los horarios de 08:00 hrs. Hasta las 22:00 hrs. 1.--Publicidad en la televisión local en los 2.-- Como otro medio para publicitar horarios seleccionados a partir de las también hemos escogido la radio debido 08:00 hrs. AM hasta las 22:00 hrs. Diez de a su efectividad para publicitar a nivel la noche, se ha escogido el medio local ya que con ellos tenemos mayor televisivo por su mayor efectividad que alcance hacia nuestros barrios tiene para publicitar y a que podemos parroquias urbanas rurales y cantones de disfrutar de la visualización de imágenes y nuestra ciudad y además su costo no es sonido a la vez. tan elevado. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha PLAN DE MEDIOS (CRONOGRAMA)La planificación en las medios se llevará acabo de la siguiente manera que se detalla acontinuación: Primer mes Segundo mes 1ª semana 1ª semana Lanzamiento de la Lanzamiento de la campaña en el medio campaña en el medio Televisivo. Radial. PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha PRESUPUESTO PUBLICITARIOS.A continuación detallamos los gastos que llevaremos a cabo durante los seis meses delanzamiento de nuestra campaña publicitaria utilizando los medios locales los cuales ya sedetallaron anteriormente. PUBLICIDAD EN DIFERENTES MEDIOS Descripción Coste mensual Coste total Costó de publicitar el radio local 250 a 300 dólares 1.800 dólares Costo de publicitar en televisión local 400 a 500 dólares 3.000 dólares Total 4.800 dólares PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha EVALUACIÓN Y CONTROL.El control y la evaluación de nuestra campaña publicitaria se llevará acabo de la siguientemanera que se detalla a continuación: Primer mes Segundo mes Tercer mes Cuarto mes Quinto mes Sexto mes1ª semana 3ª semana 2ª semana 1ª semana 3ª semana 2ª semanaEvaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación totalcampaña en tv campaña en Radio campaña en tv campaña en tv campaña en Radio de Radio y tv2ª semana 4ª semana 3ª semana 2ª semana 4ª semana 4ª semanaEvaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación de Evaluación totalcampaña en Radio campaña en tv campaña en Radio campaña en Radio campaña en tv de Radio y tv PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha TEXTO CREATIVO 1. Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces varias.¡¡Atención noticia de ultima hora!!.No conduzcas en las calles congestionadas ni en horas pico, evita el estrés que produce.Reduce el repetitivo uso del claxon no contamines el medio ambiente.Respeta tu vida y la del peatón, conduce con precaución.Y respeta las leyes de tránsito. ¡¡¡¡Porque todos juntos contribuimos con el desarrollo de nuestra ciudad!!!! pasa la voz.... pasa la voz..... pasa la voz.... PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha TEXTO CREATIVO 2. Texto aplicado para campaña radial y televisiva con voces varias, campaña de tipo informativa, persuasiva.¿SABES CUENTA CONTAMINACIÓN EXISTEN EN NUESTRAS CALLES? ¡No la verdad no! ¡Pues tan sólo transitar por ellas cinco minutos para saberlo!El exceso tráfico vehicular produce estrés, la emanación de monóxido de carbono afectan lasvías respiratorias, y la principal causa de sordera es la contaminación sonora que éstosproducen.¡Ya es hora de cambiar! di no el tráfico vehicular, evita las principales enfermedades ennuestro medio, si vas a transitar en distancias cortas deja tu vehículo. No ingreses al cascourbano en horas pico. Demuestra tu cultura y educación como el peatón y con los demásconductores ............Respeta las leyes de tránsito. ¡¡¡¡ yo digo no al tráfico vehicular!!!! ¡Cuéntales a tus amigos(as), a tus padres y a tus vecinos! ¡Por un Loja con futuro mejor! PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha TEXTO CREATIVO 3. Texto aplicado para campaña radial con voz institucional. campaña de tipo informativa. LAS LEYES DE TRÁNSITO SE HICIERON PARA RESPETARLAS.Denuncia a quien conduce a exceso de velocidad o en estado etílico ¡No seas cómplice!Respeta las señales y leyes de tránsito y tráfico vehicular ¡Evita sanciones drásticas!Recuerda la prioridad y preferencia del peatón no obstaculices el paso se cebra o lugaresdestinados para personas con discapacidad ¡No las recrimines! ¡Por un Loja de un presente y futuro prometedor! Todos juntos marcamos la diferencia PARE
  • Campañas Publicitarias Autor: Jhan Carlos Paccha CONCLUSIONES RECOMENDACIONESSe concluye que en nuestra ciudad hace Se recomienda las autoridades competentesmucha falta campañas de concientización de nuestra ciudad ya sea Municipio,para nuestros conductores y peatones, ya Gobierno Provincial y Policía Nacional tomarque la actualidad es muy conflictivo transitar más en serio el tráfico vehicular y optar porpor nuestras calles y esto se debe de una u más medidas de seguridad, realizar másotra forma a que conductores desconocen proyectos de campañas de concientizaciónde las nuevas leyes de tránsito o nuestras para nuestros conductores y peatones, paraautoridades no las aplicna, dando lugar así a que tengan conocimientos plenos de lasque conductores irrespeten al transeúnte y leyes de tránsito y tráfico vehicular,hagan caso omiso a las leyes de tránsito y implementar las respectivas señaléticas ytráfico vehicular originando el caos y señalización en nuestras calles y avenidascontaminación en nuestra ciudad. para que así se mantenga informados a la ciudadanía en general del uso adecuado de sus vehículos motorizados y por donde transitar con seguridad. PARE