Már megint a rövidebbet húzzuk! De mennyire?<br />Reklámköltés becslés 2010, 2011<br />
Nézzük az elméletet!<br />A reklámtorta folyamatosan a GDP 1-1,5%-át teszi ki<br />GDP és Reklám, mint két házastárs, jóba...
GDP és reklámköltés együttmozgásaIdőszak: 2002-2008, főbb közép- és nyugat-európai piacok<br />Forrás: Eurostat, GroupM be...
GDP és reklámköltés változás Időszak: 2003-2011<br />11%<br />GDP változás<br />9%<br />8%<br />7%<br />6%<br />6%<br />-3...
Válság<br />
Televíziós piac<br />Erős márkák<br />Választék bővülés<br />Digitalizáció<br />Olcsó szórakozás, begubózás<br />Tematikus...
Sajtópiac<br />-31,5%<br />-16%<br />-7,1%<br />-5,6%<br />+1,5%<br />Aránytalan térvesztés<br />Példányszám és olvasottsá...
Közterületi piac<br />2011 előrejelzés<br />2008<br />2009<br />2010<br />Becsült net költés: 25 mrd Ft<br />Becsült net k...
RádiópiacIdőszak: 2008-2010<br />Névváltás, botrányokkal szegélyezve<br />Sok negatív hír, rossz önmenedzselés <br /><ul><...
280 ezer spot
80,6% reach
Átlag napi 243 perc hallgatás</li></ul>Legnagyobb térvesztés<br />Fogyasztás alig csökken<br /><ul><li>9 mrd Ft (-33%)
247 ezer spot  (-12%)
79,5% reach (-1,4%)
Átlag napi 236 perc hallgatás (-3%)
7 mrd Ft (-22%)
264 ezer spot (+7%)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mec reklámköltés becslés gj prezentáció

722 views
654 views

Published on

MEC piac becslés 2010, 2011 Gulyás János előadás

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
722
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Hazai és nemzetközi tapasztalatok alapján a reklámtorta folyamatosan a GDP 1-1,5%-át teszi ki.Mint két házastárs, jóban-rosszban osztozkodnak: ha a gazdaság bővülni kezd, akkor vele párhuzamosan a reklámtorta is nő, de ha a piacokon a medve kezd felülkerekedni, akkor a médiabüdzsék is ezzel párhuzamosan csökkenni kezdenek.
  • Országok: AustriaBelgiumFranceGermanyNetherlandsSwitzerlandUSAUK FinlandNorwaySweden GreeceItalyPortugalSpain CroatiaCzechHungaryPolandRomania
  • Reál GDP változás: 2000-4.9;2001-3.8;2002-4.1;2003-4;2004-4.5;2005-3.2;2006-3.6;2007-0.8;2008-0.8;2009--6.7;2010-1.2;2011-2.8;2012-3.2
  • GRP számításnál azok a lapok szerepelnek, melyek mind a 3 évben mértek voltak.
  • Közterületi piac változása évről-évre:2007/20084.2%2008/2009-30.0%2009/2010-7.4%2010/2011-4.9%
  • Kilógó országok:Belgium médiapiac, 2010f :-25%Finland médiapiac, 2010f:-45%Greece médiapiac, 2010f:-40%Portugal médiapiac, 2010f:-57%
  • 2008-2009 -22%2009-2010 – 7,5%2010-2011 -2,5%
  • Mec reklámköltés becslés gj prezentáció

    1. 1. Már megint a rövidebbet húzzuk! De mennyire?<br />Reklámköltés becslés 2010, 2011<br />
    2. 2. Nézzük az elméletet!<br />A reklámtorta folyamatosan a GDP 1-1,5%-át teszi ki<br />GDP és Reklám, mint két házastárs, jóban-rosszban osztoznak…<br />
    3. 3. GDP és reklámköltés együttmozgásaIdőszak: 2002-2008, főbb közép- és nyugat-európai piacok<br />Forrás: Eurostat, GroupM becslés<br />
    4. 4. GDP és reklámköltés változás Időszak: 2003-2011<br />11%<br />GDP változás<br />9%<br />8%<br />7%<br />6%<br />6%<br />-3%<br />4%<br />6%<br />15%<br />reklámköltés változás<br />(2009-tól elméleti!)<br />8%<br />8%<br />7%<br />7%<br />6%<br />6%<br />5%<br />-6%<br />Elméleti reklámköltés szint<br />220 mrd Ft<br />232 mrd Ft<br />Forrás: KSH (GDP folyó áron), MRSZ<br />Adatok előző évhez képest<br />
    5. 5. Válság<br />
    6. 6. Televíziós piac<br />Erős márkák<br />Választék bővülés<br />Digitalizáció<br />Olcsó szórakozás, begubózás<br />Tematikus csatornák térnyerése<br />Átlag alatti bevétel csökkenés<br />Jelentősen csökkent az országos csatornák térvesztése<br />Válság sem tépázta meg az imidzsét<br />„Must” média<br />Forrás: A&I becslés, AGB Nielsen AudienceMeasurement - Advantedge<br />
    7. 7. Sajtópiac<br />-31,5%<br />-16%<br />-7,1%<br />-5,6%<br />+1,5%<br />Aránytalan térvesztés<br />Példányszám és olvasottság esés<br />Különböző kiút keresési stratégia<br />CPP emelkedés<br />Racionalizálás<br />Mérésváltás<br />
    8. 8. Közterületi piac<br />2011 előrejelzés<br />2008<br />2009<br />2010<br />Becsült net költés: 25 mrd Ft<br />Becsült net költés: 17,5 mrd Ft<br />Becsült net költés: 16,2 mrd Ft<br />Becsült net költés: 15,4 mrd Ft<br />30 930 db<br />67%-os kihasználtság<br />29 809 db<br />67%-os kihasználtság<br />30 823 db<br />76%-os kihasználtság<br />Éledő önmenedzselés<br />Tábla park racionalizálása<br />17 404 db<br />63%-os kihasználtság<br />17 902 db<br />57%-os kihasználtság<br />17 184 db<br />73%-os kihasználtság<br />Kihasználtság növelés – árcsökkenés<br />Feltörekvő Ambient (2,5 milliárd 2010-ben)<br />Forrás: MEC A&I becslés, OMA<br />
    9. 9. RádiópiacIdőszak: 2008-2010<br />Névváltás, botrányokkal szegélyezve<br />Sok negatív hír, rossz önmenedzselés <br /><ul><li>13,5 mrd Ft
    10. 10. 280 ezer spot
    11. 11. 80,6% reach
    12. 12. Átlag napi 243 perc hallgatás</li></ul>Legnagyobb térvesztés<br />Fogyasztás alig csökken<br /><ul><li>9 mrd Ft (-33%)
    13. 13. 247 ezer spot (-12%)
    14. 14. 79,5% reach (-1,4%)
    15. 15. Átlag napi 236 perc hallgatás (-3%)
    16. 16. 7 mrd Ft (-22%)
    17. 17. 264 ezer spot (+7%)
    18. 18. Mérésváltozás!!!
    19. 19. 70,1% reach (-12%)
    20. 20. Átlag napi 253 perc hallgatás (+7%)
    21. 21. 6,3 mrd Ft (-10%)</li></ul>2011 előrejelzés<br />Forrás: MEC Analytics and Insigth; Ipsos-GfK, Rádió Navigátor; Kantar Media Intelligence - AdexSpot<br />Spot darabszám a következő rádiókra: Kossuth, Petőfi, Juventus, Rádió1, ClassFM, NeoFM, Danubius, Sláger<br />Célcsoport: 15+<br />
    22. 22. InternetIdőszak: 2008-2010<br />Határtalan, de nem észnélküli expanzió<br />ROI fókusz<br />„Felforgató”<br />Social<br />Folyamatos újdonság keresés<br />Nagyon jól menedzselt médiatípus<br />Heti 1+ netezők<br />35,8%<br />42,0%<br />45,9%<br />2011előrejelzés<br />2008<br />2009<br />2010<br />24,4 mrd Ft<br />Becsült net költés<br />21,8 mrd Ft<br />22,5 mrd Ft<br />23,2 mrd Ft<br />Forrás: MEC A&I becslés; Ipsos-GfK, Média Navigátor<br />
    23. 23. GDP és reklámköltés együttmozgásaIdőszak: 2008-2011, főbb közép- és nyugat-európai piacok<br />Forrás: Eurostat, GroupM becslés<br />
    24. 24. GDP és reklámköltés változás Időszak: 2003-2011<br />11%<br />GDP változás<br />9%<br />8%<br />7%<br />6%<br />6%<br />-3%<br />4%<br />6%<br />15%<br />reklámköltés változás<br />8%<br />8%<br />7%<br />6%<br />6%<br />-2%<br />-8%<br />-22%<br />Valós reklámköltés<br />220 mrd Ft<br />154,7 mrd Ft<br />Forrás: KSH (GDP folyó áron), MRSZ, Analyitcs & Insight<br />Adatok előző évhez képest<br />
    25. 25. Médiapiac zsugorodása<br />2008<br />220 mrd<br />2009<br />171.4 mrd<br />2010<br />158.5 mrd<br />2011<br />154.5 mrd<br />Forrás: Analyitcs & Insight<br />
    26. 26. Fogyasztói bizalom<br />Forrás: GKI-Erste fogyasztói bizalmi index<br />
    27. 27. Régiós image<br />
    28. 28. Válságadók<br />

    ×