Le contenu est un réel levier de croissance. On en a la preuve !

Le contenu est un réel levier de croissance On en a la preuve !Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com

Questions ? Le contenu est-il encore ROI ? Est-ce que la rédaction web coûte cher ? Quel contenu pour mon site ? Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ?Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?

Réponses... Importance du contenu Importance du contenu de qualitéMise en oeuvre d’une stratégie de contenu Exemples d’implémentations Retours sur Investissement

Qui suis-je?• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994• ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA

Deux outils (pour le moment) Doublez l’efﬁcacité de votre site Web améliorez votre référencement optimisez la pertinence de votre message .com assurez sa mise à jour automatiquement Maîtrisez votre réputation sur Internet Voice Observer évaluez et analysez votre notoriété .com mesurez l’impact de vos actions de communication comparez votre réputation à celle de vos concurrents

Et vous...

Et vous...• Qui est marketeur ?

Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?

Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?• Qui travaille pour une agence ?

Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?• Qui travaille pour une agence ?• Qui s’occupe de référencement ?

AGENCES... GENTLEMEN...MARKETEURS... ... VOTRE FACON BUSINESS ...YOUR DE PENSER VENTURE IS OVER.

Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google

Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML

Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS

Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu

Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu Contenu

Web 1.0 -> Web 2.0• Le contenu est devenu bi-directionnel

Web 1.0 -> Web 2.0 Web 2.0 = Web participatif, bi directionnel• Le contenu est devenu bi-directionnel

Et le blog...• Qui a un blog?• Qui a plus d’un blog?• Qui a plus d’un blog pour la même société?

De un contenu à... Mon site web Contenu

De un contenu à... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit

Naguib Mahfouz ,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬ Victor Hugo Mark TwainEmbauchons de grands auteurs!Molière Voltaire Shakespeare

Deux solutions‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide‣ Automates ๏ A partir de 0€ ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide

Deux solutions‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide Aucune‣ Automates ๏ A partir de 0€ opposition ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide

Importance du contenu pour les humains• Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)

Importance du contenu pour les robots

Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...

Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...• Les robots deviennent de plus en plus humains ‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents ‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?

Importance du contenu de qualité

Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...

Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...• Mais c’est pas bien...

Elevage • Les fermes de contenu • Pour ‣ Tricher sur les revenus publicitaires • Contre ‣ Vision long termeRépéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/infographie-fonctionnement-des-fermes.htmlSource : http://www.onlinemba.com/blog/demand-media-breaking-the-bank/

De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Déﬁnition d’une fréquence, d’un styleTemps

De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Déﬁnition d’une fréquence, d’un styleTempsArticle / Information

De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Déﬁnition d’une fréquence, d’un styleTemps WebArticle / Information

De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Déﬁnition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information

De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Déﬁnition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information Trafﬁc

De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Déﬁnition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog BlogArticle / Information Trafﬁc

Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?

Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter

Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter• Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signets (pour rester digeste)

Fréquence• Regulière• Intensiﬁcation pré / post événementTemps Evt

Fréquence • Regulière • Intensiﬁcation pré / post événement Temps EvtThème principal

Fréquence • Regulière • Intensiﬁcation pré / post événement Temps EvtThème principal Thème(s) secondaire(s)

Et le Duplicate Content ? ‣ Si vous syndiquez du contenu, assurez-vous d’inclure un lien vers le contenu original. Cela permettra de garantir que le contenu original aura un PageRank plus important et ça nous permettra de choisir le document le plus pertinent dans notre index” (Source : Matt Cutts, http://www.mattcutts.com/blog/duplicate- content-question/) ‣ Si vous syndiquez votre contenu sur d’autres sites, Google afﬁchera toujours la version qui lui semble être la plus appropriée pour les utilisateurs et ceci à chaque requête […], Il est important de veiller à ce que chaque site sur lequel votre contenu est diffusé inclut un lien vers votre article original.” (Source : Google,http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py? answer=66359).Source: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html

Et la légalité ? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citationSource: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html

Quelques exemples...

Exemples basés sur MashupXFeed .com

Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité

Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...

Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)

Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)• Freemium

Usage : animer un site web Informations Traﬁc MyWebsite.com

Usage : animer un site web Informations Traﬁc MyWebsite.com MyWebsite.com

Usage : animer un site web

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Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%)Ils l’utilisent : 2 liensSemia, Incubateur d’Alsace (FR) CopyrightAbbott™ Neonova (CA)Activis Référencement (FR)Phitour.com (PH)Ampli-Co (FR)...

De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)

De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)

De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) Installation

De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)

De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)

De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)Blog Cyclodev.com (sécurité informatique) • Nombre de pages référencées dans Google avant : 17 • Nombre de pages référencées dans Google après l’installation de : 1150

Usage : augmenter ses ventes Site marchand Blog automatisé ou blog semi-automatisé Lien automatique vers la page produit du magasinRecherche automatiséedinformation sur le web ¥€$ Création automatique dun bloc mettant Création automatique en avant le meilleur produit 2ème blog dun bloc mettant en spécialisé sur un autre sujet avant le meilleur produit dans le contexte de Le nombre de blog thématique est larticle, avec ou sans virtuellement illimité ! le contexte de Informations photo larticle, avec ou sans photo Traﬁc

Beiser Environnement : hausse de son traﬁc• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de traﬁc en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait

Beiser Environnement : hausse de son traﬁc • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de traﬁc en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfaitIls l’utilisent :Beiser Environnement (FR)...

Usage : dynamiser un cluster Site web du cluster, Annuaire du cluster, regroupement dynamisation de pages dentreprises, groupe, etc. annuairesAffichage des actualitésde tous les membres Affichage des actualités du membre Affichage d’infosautomatiquement sectorielles sur la fiche automatiquement de l’entreprise en filtrant les concurrents (et l’entreprise) Entreprise A Entreprise C Entreprise A Université B ... Informations Trafic

Usage : dynamiser un cluster

Usage : dynamiser un clusterIls l’utilisent :CogiFactory (FR)AMPIE (FR)...

Analyse & enrichissement... " ! Agrégation Publication des Nettoyage Annotation Filtrage Enrichissement(Syndication) extraits

Quoi de n Exemples d’enrichissementSite: http://www.quoideneufenalsace.com

Conclusion‣ Social commerce media, contenu &‣ Mobile‣Métriques

Conclusion‣ Social commerce media, contenu &‣ Mobile Quand allez-vous mettre en‣Métriques place une stratégie éditoriale?

MerciGreenIvory Europehttp://www.greenivory.frinfo@greenivory.fr+33 (0)9 50 53 10 34GreenIvory Americahttp://www.greenivory.cominfo@greenivory.com+1 (617) 862-2319

Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google AnalyticsSite: http://neonova.epigones-group.com

Club des Ambassadeurs d’Alsace • Contexte ‣ Les “Bonnes Nouvelles d’Alsace” • Technique ‣ A, F (articles positifs uniquement), E (cartographie), P • Résultats ‣ Grande satisfaction du client ‣ Success story en coursSite: Club des Ambassadeur d’Alsace

Beiser : hausse de son trafﬁc• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Technique ‣ A, F, E, P• Résultats : ‣ 25% de traﬁc en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait

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http://paper.li	3
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Le contenu est un réel levier de croissance. On en a la preuve !

by Jean Georges Perrin on Apr 15, 2011

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