MashupXFeed et la stratégie éditoriale - Workshop Activis - GreenIvory

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Présentation de Jean-Georges Perrin (CEO de GreenIvory) sur la mise en place d'une stratégie éditoriale et d'autres exemples d'utilisation de MashupXFeed. Détail sur les fermes de contenu.

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  • MashupXFeed et la stratégie éditoriale - Workshop Activis - GreenIvory

    1. 1. Le contenu est un réel levier de croissance On en a la preuve !Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com
    2. 2. Le contenu est un réel levier de croissance On en a la preuve !Jean-Georges Perrin, jg.perrin@greenivory.com, @jgperrin http://www.greenivory.com
    3. 3. MerciAlsace International / AMPIE, pour son témoignage et son patronage ADIRA, pour son accueil
    4. 4. Questions ? Le contenu est-il encore ROI ? Est-ce que la rédaction web coûte cher ? Quel contenu pour mon site ? Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ?Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?
    5. 5. Réponses... Importance du contenu Importance du contenu de qualitéMise en oeuvre d’une stratégie de contenu Exemples d’implémentations Retours sur Investissement
    6. 6. Qui suis-je?• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994• ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
    7. 7. Qui suis-je?• Jean Georges Perrin ● @jgperrin ● facebook.com/jgperrin ‣ Ingénieur en informatique, Conférencier, Entrepreneur ‣ Travaille dans le Web depuis 1994• ‣ Fabricant outils e-marketing ‣ HQ situé à : , Alsace ‣ Filiale à Durham, NC, USA
    8. 8. Trois outils (pour le moment) More Content. More Traffic. enrichit les contenus de vos blogs ainsi que leur pertinence .com facilite leur mise à jour régulière améliore votre référencement de façon qualitative et quantitative Prenez le contrôle de votre réputation.V évalue et analyse votre notoriété .com mesure l’impact de vos actions de communication compare votre réputation à celle de vos concurrents Révélé prochainement. OnliGence .com
    9. 9. Et vous...
    10. 10. Et vous...• Qui est marketeur ?
    11. 11. Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?
    12. 12. Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?• Qui travaille pour une agence ?
    13. 13. Et vous...• Qui est marketeur ?• Qui est rédacteur ?• Qui travaille pour une agence ?• Qui s’occupe de référencement ?
    14. 14. AGENCES... GENTLEMEN...MARKETEURS... ... VOTRE FACON BUSINESS ...YOUR DE PENSER VENTURE IS OVER.
    15. 15. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google
    16. 16. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML
    17. 17. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS
    18. 18. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu
    19. 19. Un peu d’histoire1994 2003 Démarrage de ma première startup, DX Net Création de WordPress 1995 2002 Entrée en bourse de Netscape Création de Mambo (qui devient Joomla) Création de The Pandemonium Group 2007 2000 Création de GreenIvory Explosion de la bulle 2001 Contrecoup Création d’Activis 2004 Création de Facebook IPO de Google Ere de l’HTML Ere des CMS Ere du contenu Contenu
    20. 20. Web 1.0 -> Web 2.0• Le contenu est devenu bi-directionnel
    21. 21. Web 1.0 -> Web 2.0 Web 2.0 = Web participatif, bi directionnel• Le contenu est devenu bi-directionnel
    22. 22. Et le blog...• Qui a un blog?• Qui a plus d’un blog?• Qui a plus d’un blog pour la même société?
    23. 23. De un contenu à... Mon site web Contenu
    24. 24. De un contenu à... Web TV Le blog du CEO Twitter Mon site web Contenu Facebook Mon site marchand Le blog corp Viadeo Le blog produit
    25. 25. Naguib Mahfouz ,‫ﳒﻴﺐ ﻣﺤﻔﻮﻅ‬ Victor Hugo Mark TwainEmbauchons de grands auteurs!Molière Voltaire Shakespeare
    26. 26. Deux solutions‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide‣ Automates ๏ A partir de 0€ ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
    27. 27. Deux solutions‣ Auteurs ๏ Coût à l’heure / article ๏ Travail dédié ๏ Assez rapide Aucune‣ Automates ๏ A partir de 0€ opposition ๏ Travail d’enrichissement ๏ Rapide
    28. 28. Importance du contenu pour les humains• Attractivité ‣ Il faut que les humains “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de textes longs (non adaptés)
    29. 29. Importance du contenu pour les robots
    30. 30. Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...
    31. 31. Importance du contenu pour les robots• Référencement (SEO) ‣ Il faut que les robots “accrochent” sur quelque chose ‣ D’où les problèmes de Flash, des images, des vidéos...• Les robots deviennent de plus en plus humains ‣ Google Panda “jette” les sites peu pertinents ‣ Qu’est-ce qu’un site peu pertinent ?
    32. 32. Importance du contenu de qualité
    33. 33. Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...
    34. 34. Importance du contenu de qualité• Il est simple de : ‣ plagier, ‣ copier, ‣ voler...• Mais c’est pas bien...
    35. 35. Elevage • Les fermes de contenu • Pour ‣ Tricher sur les revenus publicitaires • Contre ‣ Vision long termeRépéré sur http://blog.abondance.com/2011/04/infographie-fonctionnement-des-fermes.htmlSource : http://www.onlinemba.com/blog/demand-media-breaking-the-bank/
    36. 36. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps
    37. 37. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTempsArticle / Information
    38. 38. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps WebArticle / Information
    39. 39. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information
    40. 40. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information
    41. 41. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web BlogArticle / Information Traffic
    42. 42. De la ligne éditoriale à la stratégie éditoriale• Inventaire des médias à disposition (site, blog, Facebook, Twitter)• Définition d’une fréquence, d’un styleTemps Adaptation (éventuelle) du contenu Web Blog BlogArticle / Information Traffic
    43. 43. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?
    44. 44. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter
    45. 45. Est-ce que je dois écrire mon contenu moi-même ?• Il faut écrire son contenu... ‣ En interne ‣ Sous-traiter• Métriques... ‣ > 200 mots (pour être considéré par les moteurs) ‣ < 3000 signes (pour rester digeste)
    46. 46. Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps Evt
    47. 47. Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps Evt
    48. 48. Fréquence• Regulière• Intensification pré / post événementTemps Evt
    49. 49. Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps EvtThème principal
    50. 50. Fréquence • Regulière • Intensification pré / post événement Temps EvtThème principal Thème(s) secondaire(s)
    51. 51. Et la légalité ? • 25% d’un texte peut être utilisé dans le cadre du droit de citationSource: http://greenivory.fr/mashupxfeed-faq.html
    52. 52. Quelques exemples...
    53. 53. Exemples basés sur MashupXFeed .com
    54. 54. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité
    55. 55. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...
    56. 56. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)
    57. 57. Exemples basés sur MashupXFeed .com• Dynamiser les sites web en y injectant un contenu de qualité• Augmente la visibilité, la durée des visites, SEO...• Permet d’enrichir le contenu contextuellement (mashup)• Freemium
    58. 58. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com
    59. 59. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com
    60. 60. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com
    61. 61. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com MyWebsite.com
    62. 62. Usage : animer un site web Informations Trafic MyWebsite.com MyWebsite.com
    63. 63. Usage : animer un site web
    64. 64. Usage : animer un site web
    65. 65. Usage : animer un site web
    66. 66. Usage : animer un site web Titre
    67. 67. Usage : animer un site web Titre Date
    68. 68. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%)
    69. 69. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens
    70. 70. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%) 2 liens Copyright
    71. 71. Usage : animer un site web Titre Date Extrait (15-25%)Ils l’utilisent : 2 liensSemia, Incubateur d’Alsace (FR) CopyrightAbbott™ Neonova (CA)Activis Référencement (FR)Phitour.com (PH)Ampli-Co (FR)...
    72. 72. Focus sur leréférencement
    73. 73. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)
    74. 74. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics)
    75. 75. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) Installation
    76. 76. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)
    77. 77. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)Blog Cyclodev.com (sécurité informatique)
    78. 78. De nouveaux résultats...Blog FruityFred.com (développement, recettes & randonnées)Nombre de visites / jour (source : Google Analytics) InstallationNombre de visites / semaine (source : Google Analytics)Blog Cyclodev.com (sécurité informatique) • Nombre de pages référencées dans Google avant : 17 • Nombre de pages référencées dans Google après l’installation de : 1150
    79. 79. Usage : augmenter ses ventes Site marchand Blog automatisé ou blog semi-automatisé Lien automatique vers la page produit du magasinRecherche automatiséedinformation sur le web ¥€$ Création automatique dun bloc mettant Création automatique en avant le meilleur produit 2ème blog dun bloc mettant en spécialisé sur un autre sujet avant le meilleur produit dans le contexte de Le nombre de blog thématique est larticle, avec ou sans virtuellement illimité ! le contexte de Informations photo larticle, avec ou sans photo Trafic
    80. 80. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    81. 81. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    82. 82. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    83. 83. Beiser Environnement : hausse de son trafic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    84. 84. Beiser Environnement : hausse de son trafic • Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole • Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfaitIls l’utilisent :Beiser Environnement (FR)...
    85. 85. Usage : dynamiser un cluster Site web du cluster, Annuaire du cluster, regroupement dynamisation de pages dentreprises, groupe, etc. annuairesAffichage des actualitésde tous les membres Affichage des actualités du membre Affichage d’infosautomatiquement sectorielles sur la fiche automatiquement de l’entreprise en filtrant les concurrents (et l’entreprise) Entreprise A Entreprise C Entreprise A Université B ... Informations Trafic
    86. 86. Usage : dynamiser un cluster
    87. 87. Usage : dynamiser un cluster
    88. 88. Usage : dynamiser un cluster
    89. 89. Usage : dynamiser un cluster
    90. 90. Usage : dynamiser un clusterIls l’utilisent :CogiFactory (FR)AMPIE (FR)...
    91. 91. Analyse & enrichissement... " ! Agrégation Publication des Nettoyage Annotation Filtrage Enrichissement(Syndication) extraits
    92. 92. Quoi de n Exemples d’enrichissementSite: http://www.quoideneufenalsace.com
    93. 93. Quoi de n Exemples d’enrichissementSite: http://www.quoideneufenalsace.com
    94. 94. San Francisco, photos (C) 2011 GreenIvory / Jean Georges Perrin
    95. 95. Conclusion‣ Social media & contenu‣Métriques
    96. 96. Conclusion‣ Social media & contenu‣Métriques Quand allez-vous mettre en place une stratégie éditoriale?
    97. 97. Quelques utilisateurs... Banque, France Médical, France VoiceObserver Développement, Conseil Informatique, USA Communication, France VocieObserver, Conseil VoiceObserver Pharma, USA Communication, France MashupXFeed VoiceObserver, Conseil Informatique, USA Conseil, France Conseil MashupXFeed Communication, Canada Communication, USA MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France Informatique, Grande Bretagne MashupXFeed, Conseil Conseil Communication, France MashupXFeed, OnlineIntelligence Vous?
    98. 98. MerciGreenIvory Europehttp://www.greenivory.frinfo@greenivory.fr+33 (0)9 50 53 10 34GreenIvory Americahttp://www.greenivory.cominfo@greenivory.com+1 (617) 862-2319
    99. 99. Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google AnalyticsSite: http://neonova.epigones-group.com
    100. 100. Abbott Neonova • Contexte ‣ Nutrition pédiatrique ‣ Evolution des prématurés ‣ Solution adoptée par Abbott, Inc. USA & Canada • Technique ‣ A, F et P • Résultats ‣ Doublement de la durée des visites mesuré grâce à Google AnalyticsSite: http://neonova.epigones-group.com
    101. 101. Club des Ambassadeurs d’Alsace • Contexte ‣ Les “Bonnes Nouvelles d’Alsace” • Technique ‣ A, F (articles positifs uniquement), E (cartographie), P • Résultats ‣ Grande satisfaction du client ‣ Success story en coursSite: Club des Ambassadeur d’Alsace
    102. 102. Club des Ambassadeurs d’Alsace • Contexte ‣ Les “Bonnes Nouvelles d’Alsace” • Technique ‣ A, F (articles positifs uniquement), E (cartographie), P • Résultats ‣ Grande satisfaction du client ‣ Success story en coursSite: Club des Ambassadeur d’Alsace
    103. 103. Beiser : hausse de son traffic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Technique ‣ A, F, E, P• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    104. 104. Beiser : hausse de son traffic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Technique ‣ A, F, E, P• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait
    105. 105. Beiser : hausse de son traffic• Contexte ‣ Leader français de la VPC agricole• Technique ‣ A, F, E, P• Résultats : ‣ 25% de trafic en plus en moins de 2 mois ‣ 14% des visites du blog terminent sur le site marchand ‣ Notoriété en hausse ‣ Client extrêmement satisfait

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