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  1. ( Identidad de marca O más conocido como “el logo” )
  2. ( ‣ ‣ Un símbolo es una bandera, una firma, un escudo, una señal Un símbolo no tiene que vender, tiene que identificar ) ‣ Un símbolo raramente es la descripción textual de algo ‣ Un símbolo deriva significado de la calidad de la cosa que simboliza. Lo que representa es más importante que lo que a simple vista parece ‣ El tema para un símbolo puede ser prácticamente cualquier cosa Paul Rand. 1914-1996
  3. ( “El Diseño es el método que sirve para reunir tanto forma como contenido. El diseño es tan simple, ) que por eso es tan complicado.” – Paul Rand
  4. ( “Si no tiene Logo, falta poco, saravaravá!” - Kevin Johansen. Logo )
  5. ( )
  6. ( )
  7. ( Todo tiene logo... 'Ya sé', hasta el pogo ) Saravaravá...
  8. ( Parecen ) (o Che Donald’s)
  9. ( Por qué todo tiene logo? )
  10. ( ) Porque los que elegimos somos nosotros
  11. ( )
  12. ( Qué elegimos? ) ‣ Lo que se expresa de forma clara ‣ Lo que es novedoso, distinguible u original ‣ Lo que es creíble ‣ Lo que le da una vuelta a lo que creemos que sabemos
  13. ( “Proveer de sentido a una masa de necesidades sin relación, ideas, palabras e imágenes - es tarea del ) diseñador seleccionarlas y hacer calzar todo este material y transformarlo en algo interesante” – Paul Rand
  14. ( A+B ≠ AB )
  15. ( “Me gustan las cosas que ) son juguetonas; me gustan las cosas felices. Me encantan las cosas que harán sonreir a la gente” – Paul Rand
  16. ( Intervención simbólica ) A+B= ∞
  17. Cuando el mensaje es hermético, la gente reacciona (mal)
  18. Un logo es como un ( telegrama: con muy poco debe decir lo justo y necesario )
  19. ( )
  20. ( )
  21. La síntesis es un imperativo
  22. Un símbolo no ( necesita decir lo que es o hace exactamente )
  23. Zapatillas Zapatillas Zapatillas Zapatillas
  24. ( Un símbolo no puede ser autoexplicativo )
  25. Racional del diseño del símbolo para Pepsi. Arnell Group
  26. Cuando el mensaje es crítpico o ambiguo, la gente lo completa
  27. ( Hasta Picasso empezó por algún lado )
  28. Identidad Verbal Identidad de marca + Identidad Visual
  29. 35
  30. ( Un símbolo es una huella distintiva de las expectativas ) que despierta en la gente
  31. ( Una cosa para recordar (ni dos, ni tres, ni cuatro) )
  32. ( Una metáfora simple, y potente siempre gana )
  33. Milton Glaser. 1976
  34. ( El color importa ) ‣ Si le suma sentido ‣ Si lo ayuda a ser memorable ‣ Si lo ayuda a distinguirse de semejantes ‣ Si ante su ausencia no da lo mismo
  35. Bebida joven y fresca, pero clásica
  36. Los softwares de creación de logos y símbolos respetan los principios de creación
  37. Pero no pueden resolver lo más importante
  38. Relaciones simbólicas Literal Metafórica Sugestiva Abstracta X
  39. ( Icono El ícono es una evocación de un objeto. Remite a éste por su semejanza y se aprovechan para vertir atributos propios a ) la marca que representa.
  40. Exide Batteries -pilas, 1928 Porcupine - alambres de púa, 1932 52
  41. 53
  42. 54
  43. 55
  44. 56
  45. 57
  46. ( Diagrama Se trata de una imagen abstracta que expresa un concepto sin reminiscencias icónicas. Son específicamente construidas para ser ) irrepetibles.
  47. 61
  48. 62
  49. 63
  50. ( Monograma El monograma proviene de las iniciales del nombre de fábrica o de personas y se remite al valor que tenía el grabado o bordado de elementos personales ) A través de su tratamiento formal se le carga de significación, asociándola a elementos icónicos o diagramáticos
  51. 65
  52. 66
  53. Sumario ‣ Simple de formas, de concepto, de color (efectivo en blanco y negro puro) ‣ ( ) La metáfora es preferible a la simple ilustración: una historia que se pueda contar ‣ Una cosa para recordar ‣ Pertinente al tema que debe representar ‣ NO Photoshop, NO degradés, NO filtros, NO foto, NO copiar (nos damos cuenta) ‣ Balance entre símbolo y nombre ‣ Escalable
  54. Software recomendado
  55. ( “Al final, un símbolo bien diseñado, es el reflejo de lo que simboliza. ) Connota la atención y propósito de un emprendimiento y es una expresión de buenos deseos.” – Paul Rand
  56. ( Gracias ) Julio Ferro @ Diseño Gráfico 1. Cátedra Arq. Daniel Wolkowicz. FADU/UBA. 2010 Permitida su reproduccíón citando la fuente.

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