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  1. 1. Signos de Identidad Octubre 16, 2008 Wolkowicz 1, 2008
  2. 2. Las marcas nacen de la necesidad de señalar propiedad Wolkowicz 1, 2008
  3. 3. Wolkowicz 1, 2008 3
  4. 4. Marca de Ganado. Imperio Romano 550 AC Wolkowicz 1, 2008 4
  5. 5. Con la revolución industrial la necesidad pasó a ser la distinción Wolkowicz 1, 2008
  6. 6. Wolkowicz 1, 2008 6
  7. 7. Una marca es una señal que nos ayuda a identificar, reconocer y recrear su referente y origen Wolkowicz 1, 2008
  8. 8. Wolkowicz 1, 2008 8
  9. 9. Wolkowicz 1, 2008 8
  10. 10. Wolkowicz 1, 2008 8
  11. 11. Wolkowicz 1, 2008 9
  12. 12. Wolkowicz 1, 2008 10
  13. 13. Club y Spa de Mar. Punta del Este Wolkowicz 1, 2008 10
  14. 14. Marianito en Las Toninas Wolkowicz 1, 2008 10
  15. 15. Antonini Wilson, prófugo de la justicia argentina. Miami, 20 de agosto de 2007 Wolkowicz 1, 2008 10
  16. 16. Wolkowicz 1, 2008 11
  17. 17. Wolkowicz 1, 2008 12
  18. 18. “Las mejores identidades no ilustran, pero indican… no representan textualmente, pero sugieren… y son expresadas con concisión, inteligencia e ingenio.” Paul Rand Wolkowicz 1, 2008 13
  19. 19. Qué indican y qué sugieren? Diversión Lujo Diversión y Lujo Wolkowicz 1, 2007
  20. 20. “El diseño (bueno o malo) es un vehículo para la memoria.” Paul Rand Wolkowicz 1, 2008 15
  21. 21. Wolkowicz 1, 2008 16
  22. 22. Un buen logo debe representar lo que es y no otra cosa Wolkowicz 1, 2008
  23. 23. Centro de Estudios Orientales Wolkowicz 1, 2008 18
  24. 24. Wolkowicz 1, 2008 19
  25. 25. Wolkowicz 1, 2008 19
  26. 26. Golosinas? Cotillón? Discoteca? Wolkowicz 1, 2008 20
  27. 27. La forma más simple de buscar el portal más visitado de la red Lo que querés, lo tenés Wolkowicz 1, 2008 21
  28. 28. “La simplicidad es muy difícil de lograr. Pero vale la pena” Paul Rand Wolkowicz 1, 2008 22
  29. 29. Wolkowicz 1, 2008 23
  30. 30. Simple y potente a la vez Wolkowicz 1, 2008
  31. 31. Joe Finocchiaro Wolkowicz 1, 2008 25
  32. 32. Joe Finocchiaro Wolkowicz 1, 2008 26
  33. 33. Un buen logo sabe decirlo todo, de forma simple y original Wolkowicz 1, 2008 27
  34. 34. Un buen diseño debe saber también resolver lo complejo Wolkowicz 1, 2008 28
  35. 35. Un buen diseño debe ser claro Wolkowicz 1, 2008 29
  36. 36. Kris Sowersby Wolkowicz 1, 2008 30
  37. 37. Kris Sowersby Wolkowicz 1, 2008 31
  38. 38. La efectividad de un buen logo depende de: a. Distinción b. Visibilidad / Legibilidad c. Utilidad d. Memorabilidad e. Universalidad f. Durabilidad Paul Rand Wolkowicz 1, 2008 32
  39. 39. Los principios para la creación necesitan de soluciones que puedan vincular tanto al nombre como a la imagen dentro de un concepto mayor Wolkowicz 1, 2007 33
  40. 40. La identidad de una marca puede basarse en tratamientos simbólicos, tipográficos o gráficos Los isotipos son Los logotipos son Las marcas ppd son marcas creadas a conceptos que parten creadas como una través de símbolos exclusivamente de la unidad tanto fonética para sugerir un escritura del nombre como visual. concepto o de la marca Son indivisibles una idea Wolkowicz 1, 2007 34
  41. 41. Clasificación Marca Sigla Logotipo Isologotipo Wolkowicz 1, 2007 35
  42. 42. Literal Metafórica Sugestiva Abstracta Wolkowicz 1, 2008 36
  43. 43. Literal Metafórica Sugestiva Abstracta Wolkowicz 1, 2008 36
  44. 44. Literal Metafórica Sugestiva Abstracta Wolkowicz 1, 2008 36
  45. 45. Literal Metafórica Sugestiva Abstracta Wolkowicz 1, 2008 36
  46. 46. Literal Metafórica Sugestiva Abstracta Wolkowicz 1, 2008 36
  47. 47. Criterios para el desarrollo y evaluación Wolkowicz 1, 2007 37
  48. 48. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Wolkowicz 1, 2007 37
  49. 49. Criterios para el desarrollo y evaluación En General • Pregnante Wolkowicz 1, 2007 37
  50. 50. Criterios para el desarrollo y evaluación En General • Pregnante • Memorable Wolkowicz 1, 2007 37
  51. 51. Criterios para el desarrollo y evaluación En General • Pregnante • Memorable • Perdurable Wolkowicz 1, 2007 37
  52. 52. Criterios para el desarrollo y evaluación En General • Pregnante • Memorable • Perdurable • Pertinente Wolkowicz 1, 2007 37
  53. 53. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional • Pregnante • Memorable • Perdurable • Pertinente Wolkowicz 1, 2007 37
  54. 54. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional • Pregnante • Reproducible en variedad • Memorable de soportes • Perdurable • Pertinente Wolkowicz 1, 2007 37
  55. 55. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional • Pregnante • Reproducible en variedad • Memorable de soportes • Perdurable • Adaptable • Pertinente flexibilidad de formatos Wolkowicz 1, 2007 37
  56. 56. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional Imagen • Pregnante • Reproducible en variedad • Memorable de soportes • Perdurable • Adaptable • Pertinente flexibilidad de formatos Wolkowicz 1, 2007 37
  57. 57. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional Imagen • Pregnante • Reproducible • Refleja los en variedad atributos • Memorable de soportes propios y de • Perdurable las ideas • Adaptable • Pertinente flexibilidad de principales formatos Wolkowicz 1, 2007 37
  58. 58. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional Imagen Diseño • Pregnante • Reproducible • Refleja los en variedad atributos • Memorable de soportes propios y de • Perdurable las ideas • Adaptable • Pertinente flexibilidad de principales formatos Wolkowicz 1, 2007 37
  59. 59. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional Imagen Diseño • Pregnante • Reproducible • Refleja los • Apoya a los en variedad atributos mandatos • Memorable de la de soportes propios y de • Perdurable las ideas identidad • Adaptable • Pertinente flexibilidad de principales formatos Wolkowicz 1, 2007 37
  60. 60. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional Imagen Diseño • Pregnante • Reproducible • Refleja los • Apoya a los en variedad atributos mandatos • Memorable de la de soportes propios y de • Perdurable las ideas identidad • Adaptable • Pertinente flexibilidad de principales • Legible/ formatos reconocible Wolkowicz 1, 2007 37
  61. 61. Criterios para el desarrollo y evaluación En General Funcional Imagen Diseño • Pregnante • Reproducible • Refleja los • Apoya a los en variedad atributos mandatos • Memorable de la de soportes propios y de • Perdurable las ideas identidad • Adaptable • Pertinente flexibilidad de principales • Legible/ formatos reconocible • Fácil de comunicar Wolkowicz 1, 2007 37
  62. 62. “Es más fácil recordar una imagen bien diseñada que una floja” Paul Rand Wolkowicz 1, 2008 38
  63. 63. Primer símbolo de Apple Wolkowicz 1, 2008 39
  64. 64. Wolkowicz 1, 2008 40
  65. 65. Wolkowicz 1, 2008 41
  66. 66. Wolkowicz 1, 2008 42
  67. 67. Wolkowicz 1, 2008 43
  68. 68. Wolkowicz 1, 2008 44
  69. 69. Wolkowicz 1, 2008 44
  70. 70. Herb Lubalin (1918 - 1981) ` Wolkowicz 1, 2008 45
  71. 71. Paul Rand (New York 1914 - 1996) ` Wolkowicz 1, 2008 46
  72. 72. Milton Glaser (New York 1929 ) ` Wolkowicz 1, 2008 43 47
  73. 73. Saul Bass (New York 1929 ) ` Wolkowicz 1, 2008 43 48
  74. 74. Ivan Chermayeff & Tom Geismar Wolkowicz 1, 2008 43 49
  75. 75. Walter Landor (1913-1995) Wolkowicz 1, 2008 43 50
  76. 76. Pentagram El primer colectivo de diseño gráfico en serio: Paula Scher, Kit Hinrichs, Dominic Lippa, Michael Bierut, DJ Stout y Michael Gericke entre otros monstruos. Wolkowicz 1, 2008 51
  77. 77. Wolff Olins Wolkowicz 1, 2008 52
  78. 78. Miles Newlin Wolkowicz 1, 2008 53
  79. 79. Los buenos logos saben evolucionar Wolkowicz 1, 2008 54
  80. 80. Wolkowicz 1, 2008 55
  81. 81. Y cuando no son buenos, deben saber cuándo y cómo cambiar Wolkowicz 1, 2008 56
  82. 82. Wolkowicz 1, 2008 57
  83. 83. Wolkowicz 1, 2008 58
  84. 84. Wolkowicz 1, 2008 59
  85. 85. “Un logo bien diseñado, al final, es el reflejo de lo que simboliza. Connota la atención y propósito de un emprendimiento. Es una expresión de buenos deseos.” Paul Rand Wolkowicz 1, 2008 60
  86. 86. Gracias Wolkowicz 1, 2008

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