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Publicidad en internet

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  • 1. ESMERALDA FLORES MADRIGAL
    IDE 09189032
    FERNANDO ESTRADA LUX
    IDE 05116053
    COMERCIO ELECTRONICO
  • 2. Publicidad en Internet
    La publicidad en Internet, tiene como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad en formato digital especialmente promovida en los portales y sitios de Internet. Existen dos grandes categorías de publicidad online: publicidad display (banners y demás formatos visuales) y publicidad en buscadores.
    La característica es que está presente desde que uno ingresa a la página o correo donde se la publicita.
    Una forma muy popular de publicidad online son los anuncios contextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma. Las principales empresas dedicadas a la publicidad contextual son: googleyahooMSNmiva
    .
  • 3. TIPOS DE PUBLICIDAD
  • Anuncio de texto
    Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripción del producto), la dirección o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografía o ilustración).
  • 11. Texto publicitario
    Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.
  • 12. Enlace
    Los enlaces o links son la dirección de otra página web que promociona una empresa, y que llevan a dicha página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la dirección web, gracias al innovador sistema de hiperenlace.
  • 13. Banner
    Los bannerst pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.
  • 14. Banner estático
    No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo.
  • 15. Banner animado
    Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.
  • 16. Banner rotativo
    • Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web.
  • Web
    La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animación flash, de sólo texto, con imágenes o fotografías (álbum), con vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisión; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones
  • 17. Blog
    Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, información o noticia de forma periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en otros hay que pagar para su suscripción.
  • 18. Animación
    Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresión de movimiento, se realizan en: flash y after effects, formatos multimedia, cámaras digitales y de vídeo.
  • 19. Vídeo
    • Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de película, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realización de una promoción conocida como campaña viral.
  • Mecanismos de la publicidad
    Uno de los mecanismos que la publicidad utilizada para influir en nosotros está basado en conseguir una actitud determinada en el receptor. A veces esto implica incluso modificar actitudes determinadas ya existentes, promover unas respecto a otras o crear unas nuevas. Estrategias de cambio de actitud:
  • 20. Estrategias publicitarias
    • Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
    • 21. Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
    • 22. Estética: imágenes, música, personas, etc.
    • 23. Humor.
    • 24. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
    • 25. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
    • 26. Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
  • Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
    Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
    Sinceridad. De lo que se estar ofreciendo se lo que obtenga el consumidor
  • 27. Costos
    • Plan: EspecíficoDescripción: Inclusión en cualquiera de los buscadores con los que trabajamos.Enfoque: Mercado específico.Perfil del cliente: Todo tipo de empresas, presupuestos pueden variar entre US$5 hasta US$52, por ejemplo: Google US$14, Altavista US$5, Yahoo! MX US$52, t1MSN US$28, etc.
  • Plan: Básico 1Descripción: Con éste plan de publicidad usted realizará la inversión mínima posible, solo se indexa en uno de los buscadores de mayor uso en México.Enfoque: Mercado mexicano.Perfil del cliente: Micro empresas, presupuestos de US$120 Anuales
  • 28. Plan: Básico 2Descripción: Plan económico enfocado al mercado mexicano pero con presencia en algunos buscadores a nivel mundial.Enfoque: Mercado mexicano y mercados internacionales.Perfil del cliente: Micro empresas, presupuestos desde US$190 Anuales
  • 29.
    • Plan: Preferente 1Descripción: Además de los buscadores de los planes básicos se incluyen otros buscadores los cuales captan aprox. el 80% de los usuarios de internet latinoamericanos, todo esto a un costo muy competitivo.Enfoque: particular enfoque al mercado mexicano y latinoamericano sin descuidar internacional (E.U., Latinoamérica, Europa, Asia).Perfil del cliente: Empresas pequeñas, medianas y grandes; presupuestos desde US$340 Anuales
    • Plan: Preferente 2
    • 30. Descripción: Ofrezcamos éste paquete con el cual aseguramos la rentabilidad de su página. El costo por éste concepto incluye los gastos de configuración, una actualización de los parámetros de búsqueda, indexación y volumen de clicks a su sitio. Es posible definir una cantidad determinada mensual de clicks para evitar se agote la cuenta antes del año. Éste plan se cubre el mercado mexicano y una importante porción de los usuarios a nivel mundial.Enfoque: particular enfoque al mercado norteamericano y mexicano sin descuidar el mercado internacional (Latinoamérica, Europa, Asia).Perfil del cliente: presupuestos desde US$660 Anuales; Empresas pequeñas, medianas y grandes.
  • Pago Por Clic
    • El Pago Por Clic (PPC) es la más reciente innovación en su mezcla de herramientas de mercadotecnia. Usted anuncia directo y en línea en uno o varios buscadores o redes de los anuncios. Las palabras clave están dirigidas específicamente a un grupo, llegando a quienes están buscando los servicios que usted ofrece. La ventaja es que usted sólo paga cuando su anuncio en línea genera visitas reales, pagando exclusivamente por el clic (PPC), en lugar de por 1,000 vistas (CPM – Costo Por Mil).
  • Hay muchos buscadores que ofrecen esta forma de la publicidad en línea:
    Publicidad Google Adwords
    Los anuncios de AdWords de Google le permiten llegar a nuevos clientes en el preciso momento en que éstos buscan sus productos o servicios. Con AdWords de Google nosotros creamos sus propios anuncios, elegir las palabras clave que los hagan coincidir con los usuarios y pagar sólo cuando se haga clic en ellos;
  • 31. Overture Enlaces Patrocinados
    Overture tiene, o da, publicidad en MSN, Yahoo, Altavista, Cnn.Com e Infospace.Com. Overture junto con Google Adwords alcance un 95% del total de los usuarios web buscando en buscadores;
  • 32.
    • Posicionamiento en Yahoo y Resultados Patrocinados
    • 33. Lo que los resultados patrocinados de Yahoo le garantiza es que la página de su empresa aparezca en un recuadro en la parte superior de la página de resultados que buscan a diario miles de usuarios, mediante la búsqueda de “palabras clave” que facilitan y dirigen al usuario a su sitio de una forma directa y rápida.
  • Los gastos mínimos por clic varían por buscador. La tasa del comienzo para el Google Adwords es sólo $0,05 USA o en pesos $0.06MEXICANOS.
  • 34. Ventajas de Publicidad en Internet
    • Los costos son independientes del tamaño de la audiencia. Por ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas visiten su página.
    • 35. Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al colocar sus cintillos en páginas de temas relacionados. se puede adquirir un espacio publicitario en páginas relacionadas a esa categoría en los buscadores más importantes (Yahoo, Infoseek, Lycos, WONET-TheWomen’s Online Network--, etc.). La estructura en que se catalogan estas páginas permite que usted se dirija a su audiencia por localización geográfica o por áreas de interés relacionadas.
    • 36. Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
  • Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos. Usted puede solicitar una respuesta inmediata del lector, puede tomar órdenes de compra o contestar preguntas instantáneamente.
  • 37.
    • Los cintillos corren con la frecuencia que usted seleccione. El Internet está siempre disponible.
    • 38. Los anunciantes en la Internet pueden alcanzar una audiencia global. A parte de las barreras linguísticas, cualquier persona en cualquier parte del mundo puede obtener información sobre sus productos o servicios.
    • Estratégica: Podemos colocar anuncios en sitios relacionados con nuestros productos/servicios.
    • 39. Dinámica: Podemos saber como/cuando/donde los visitantes llegaron a nuestro sitio, y esas visitas se convirtieron en acciones pudiendo controlar la inversión realizada en función de las ganancias obtenidas, algo que en los medios tradicionales difícilmente se pueda lograr, al menos con tanta precisión
    • 40. Económica: En la mayoría de los casos con una fracción del presupuesto de publicar en un medio tradicional podemos desarrollar campañas mensuales.
    • 41. Interactiva: Los banners pueden cambiar a diario, por ejemplo, podemos mostrar algo distinto relacionado con cada día.
    • 42. Flexible: Contratando un espacio en un sitio, podemos probar distintos anuncios, la mayoría de los soportes no tienen problemas en cambiar los banners para que el anunciante pruebe que es lo que mas convierte y que cosas convierten menos.
    • 43. Seria: Este es un punto a destacar, muchas empresas piensan que detrás de varios sitios, en especial blogs, existe una falta de seriedad, cuando en realidad detrás de muchos de ellos hay empresas, con domicilios legales, etc.
    • 44. Trato personalizado: A diferencia de los “grandes” medios, la publicidad en internet nos brinda un mejor trato, en más de una oportunidad, el que como yo ha contratado en medios tradicionales conoce que una vez que uno pago paso a ser del montón, al menos eso ocurre en la mayoría de los casos.