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Presentation du jeu Allianz Riviera
 

Presentation du jeu Allianz Riviera

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Présentation du jeu Allianz Riviera ...

Présentation du jeu Allianz Riviera
•30 niveaux ULTRA FUN !
•3 univers différents : le concert, le match de foot et le match de rugby.
•Des monstres délirants : aliens, vampires, loup-garous, fourmis mutantes, et bien d’autres !
•Des obstacles totalement déjantés : l’homme poulet, le stand de hot dog, les guitares volantes, etc.
•Un niveau de difficulté progressif pour plaire à tous, petits comme grands.
•Des leaderboards pour toujours plus de challenge !
•La possibilité de partager ses succès avec ses amis via Facebook !

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    Presentation du jeu Allianz Riviera Presentation du jeu Allianz Riviera Presentation Transcript

    • Jeu Allianz Riviera Appli de jeu Apple / Android Jeu Facebook / en ligne Lydie Hippon-Darde
    • Direction de la Marque et de la Communication Client Sommaire 1. 2. Les grands principes du jeu 4. ! Objectifs pour la marque 3. Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * Pourquoi ce jeu ? Plan de communication 2
    • Direction de la Marque et de la Communication Client 1 2. Objectifs pour la marque Les grands principes du jeu 4. ! Pourquoi ce jeu ? 3. Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * 1. Plan de communication 3
    • Direction de la Marque et de la Communication Client Accompagner la naissance d’un stade La construction du nouveau stade de Nice est déjà un événement local : pour les Niçois, les supporters de l’OGC Nice et plus largement les amateurs de football. Cependant, ce nouveau stade doit devenir un événement national, qui sorte des frontières du monde du football pour toucher une cible beaucoup plus large. Les Français sont équipés et aiment les jeux-vidéos En 2012, près de 24 millions de Français possédaient un smartphone et ce chiffre est en constante évolution.! 9 utilisateurs sur 10 (smartphones & tablettes) ont déjà téléchargé au moins 1 jeu.! ! Près de 60% des Français jouent aux jeux-vidéos :! - 74% sur ordinateur ! ! ! ! ! ! - 40% sur réseaux sociaux! ! ! ! ! ! - 43% sur mobile / 16% sur tablette Direction de la Marque ! © Copyright Allianz SE * 4
    • Direction de la Marque et de la Communication Client 2 2. Objectifs pour la marque Les grands principes du jeu 4. ! Pourquoi ce jeu ? 3. Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * 1. Plan de communication 5
    • Direction de la Marque et de la Communication Client Objectifs pour la marque Bien que le naming soit un type d’opération assez répandu dans le monde aujourd’hui, il n’est encore pas très fréquent en France. L’objectif premier est donc la notoriété :! ! - celle de la marque Allianz en France! ! - celle du stade Allianz Riviera! ! - et celle de la marque Allianz Riviera Cette opération est aussi destinée à faire progresser le capital de marque d’Allianz sur l’item de la proximité émotionnelle. Afin de toucher le plus grand nombre, le jeu sera disponible sur iPhone/iPad, Android, Facebook et Internet. ! Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * 6
    • Direction de la Marque et de la Communication Client 3 2. Objectifs pour la marque Les grands principes du jeu 4. ! Pourquoi ce jeu ? 3. Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * 1. Plan de communication 7
    • Direction de la Marque et de la Communication Client Pitch du jeu L’Allianz Riviera est le lieu où sont célébrés les plus grands événements sportifs et culturels et où tout le monde se rend pour se divertir.! Jaloux, les monstres décident de rejoindre le stade pour perturber la fête. Le but du jeu est de repérer les monstres perturbateurs parmi la foule des spectateurs pour les retransformer en supporters. ! Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * 8
    • Direction de la Marque et de la Communication Client 4 2. Objectifs pour la marque Les grands principes du jeu 4. ! Pourquoi ce jeu ? 3. Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * 1. Plan de communication 9
    • Direction de la Marque et de la Communication Client Plan de communication ▪ Début de la campagne de communication le vendredi 5 juillet : période idéale car au début des vacances d’été et à la veille du weekend.! ▪ Objectif : générer un maximum de téléchargement en un minimum de temps pour figurer dans les classements « Top Applications » de l’AppStore et Google Play.! ▪ Option retenue : communiquer massivement afin de soutenir le jeu via la mécanique la plus performante : le push application et les recommandations blogs.! ▪ Utilisation de la puissance et de la qualité du réseau Surikate qui permet une analyse plus poussée de l’application grâce à une base d’utilisateurs premium. 05/07 JUILLET 2013 30/07 iPad : Top 6 – 5 000 DL! iPhone : Top 4 – 14 000 DL! Android : Top Catégorie – 10 000 DL ! Direction de la Marque © Copyright Allianz SE * Soutien des téléchargements pendant 1 mois! iPhone : 3 250 DL – Android : 3 250 DL DL = téléchargements 10
    • Réponse  au  brief  Marketing     Acquisition,  engagement  et  rétention! 1. 2. 3. 4. 5. Participer  au  Buzz  du  lancement  du  stade     Créer  de  la  proximité émotionnelle ! Positionnement  sur  une  image décalée    Pédagogie sur  la  fonction  stade    Toucher et  Qualifier  une  audience  large  et  variée  
    • LE JEU: Réponse Design – type de jeu Mixte  Réflexion/Action Réflexion  pour  l’implication  cérébrale,  la  contemplation   de  l’environnement  stade.       Action  pour  la  réponse  d’impulsion,  l’implication   émotionnelle. Fonctionnalités  clés Action/agilité   Chronomètre,  timers,  obstacles  fixes  et  mouvants,   bonus  temps.   ! Réflexion   système  de  combo,  vies  limitées,  patterns  réguliers   d’obstacles.
    • LE JEU: Placement marque Séquence  initiale,  vidéo  d’introduction,  crédits. Classique  et  accepté,  ne  doit  pas  durer  trop  longtemps,  ne  pas  s’imposer. Ingame Le   stade   Allianz   Riviera   en   background,   très   présent   mais   pas   en   premier   plan.     C’est  l’élément  le  plus  naturel  à  insérer.     ! La   marque   Allianz   doit   être   placée   parcimonieusement,   les   joueurs   voient   généralement   d’un   mauvais   œil   l’intrusion   marque  dans  les  jeux.   Ici,   la   marque   a   été   insérée   dans   les   background  et  à  des  moments  clés  du  jeu,   associée   à   des   bonus   (Ballons   bonus)   ou   des   moments   impulsifs   (séquences   ballons).
    • LE JEU: Didactique stade Explication  des  différentes  activités Le  stade  Allianz  Riviera  n’est  pas  exploité  que  pour  des  matchs  de  foot,  et  cela  faisait  partie  du  brief  de   l’expliciter.   Les  différentes  activités  sont  abordées  au  travers  de  différents  thèmes/mondes,  illustrés  par  des   backgrounds,  set  d’obstacles  et  ambiances  sonores  différents.
    • LE JEU: Image décalée, identité visuelle Le  public  –  cartoon  mais  base  réaliste Le  style  du  public  est  légèrement    inspiré  école  franco  belge,  l’idée  est    d’avoir  des  quidams     auxquels  on  peut  aisément  s’identifier.  Ils  sont  animés  pour  favoriser  l’attachement  et  crées  avec   suffisamment  de  variations  pour  avoir  de  la  variété  à  l’écran.
    • LE JEU: Image décalée, identité visuelle Les  monstres,  les  obstacles Les  monstres    et  les  obstacles  font  appels  à  des  archétypes  connus,  légèrement  forcés  et   caricaturés,  pour  le  côté  fun  et  dérision. Les  effets  sonores  et  visuels Les  cris  des  monstres  ne  sont  volontairement  pas  réalistes,  ils  renforcent  le  côté  comique  et  le  fun.   Lorsque  l’on  touche  un  public,  ils  ne  sont  que  «  sonnés  »,  et  ont  une  posture  comique  afin  de  ne  pas   stopper  l’identification. Une  phase  intermédiaire  type  arcade,  avant  l’écran  de  résultat,  permet  au   joueur  de  jouer  impulsif,  sans  trop  réfléchir,  de  se  lâcher
    • LE JEU: Engagement, rétention Scoring  –  Combos,  Highscores,  Bonus  vitesse L’ensemble  des  dispositifs  assurent  une  rejouabilité    étendue  sur  un  même   niveau  et  prolonge  la  durée  de  vie  du  jeu  en  challengeant  l’orgueil  et  le   perfectionnisme  du  joueur:  il  y  a  toujours  moyen  de  faire  mieux! Progession  –  Niveaux  différenciés,  Nouveaux  monstres  ,   Système  d’étoiles Les  changements  de  niveaux  servent  de  prétextes  narratifs  à  la  croissance  de   la  difficulté  de  jeu,  qui  renouvelle  le  gameplay  et  l’intérêt  du  joueur  en   proposant  de  nouvelles  situation.  C ’est  aussi  l’occasion  de  faire  apparaître  de   nouveaux  décors  rafraichissant  et  de  nouveaux  monstres  offrant  plus  de   variétés  dans  les  situations  de  gameplay  proposées.   Le  système  d’étoile  suscite  une  mini  frustration  qui  provoque  une  attente  du   joueur  vis-­‐à-­‐vis  des  niveaux  suivants.  Il  permet  aussi  de  la  rejouabilité. Système  de  succès Les  succès  sont  là  pour  récompenser  le  joueur,  lui  donner  de  la  satisfaction   court  terme,  le  sentiment  d’avoir  accompli  quelque  chose  de  particulier.     Les  succès  sont  aussi  là  pour  le  guider  et  lui  donner  des  objectifs  transverses,   et  ainsi  prolonger  encore  la  durée  de  jeu.  
    • LE JEU: Audience Couverture  interne  et  externe Intranet  –  dédié  couverture  interne   iOS  tous  supports,  OS  5+  (couverture  90%+)   Android  tous  supports  Gingerbread  et  +  (couverture  90%+)   Web  –  Accès  audience  Google  Ads.   Facebook  –  Audience  captive  écosystème  incontournable,  accès  aux  campagnes  pubs  ciblées  de   facebook.   Solution  cliente  –  Unity  Engine Partie  cliente,  permet  couverture  iOS,  Android,  Web  &  Facebook.   Prototypage  rapide. Solution  de  connectivité  &  statistiques Playsoft’s  Playlive,  Game  Center,  Gree:    Leaderboards,  succès,  sauvegarde  comptes.   Surikate:  Statistiques