• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Ouat - Etude de cas La Redoute
 

Ouat - Etude de cas La Redoute

on

  • 1,865 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,865
Views on SlideShare
1,864
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 1

http://a0.twimg.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Ouat - Etude de cas La Redoute Ouat - Etude de cas La Redoute Presentation Transcript

    • CASe study La redoute DANS TOTALLY SPIES! FASHION AGENTS
      Marketing des medias sociaux
    • SOMMAIRE
      Les parties prenantes
      Objectifs de la campagne
      Mise en place de l’opération
      Indicateurs de performance
      Retour d’expérience
      Retombées Presse et Testimoniaux
    • PRESENTATION DE LA REDOUTE
    • PRESENTATION DE OUAT
    • TSFA
    • TSFA
    • TSFA
    • TSFA
    • OBJECTIFS DE LA REDOUTE
      • Communiquer sur le lancement de la Marketplace
      • Ciblerdes jeunes femmes françaises,
      • Innover sur lesmédias sociaux.
    • MISE EN PLACE DE LA CAMPAGNE
      • Communiquer=> Présence dans le jeu avec les marques
      • Cibler => TSFA vise précisément la cible recherchée
      • Innover => Présence engageante, création d’une boucle réel/virtuel
    • MISE EN PLACE DE L’OPERATION / SUR TSFA
      • Une boutique virtuelle / réelle La Redoute / 80 items/ Liens redirectionnels
      • Une page d’arrivée sur le jeu dédiée à La Redoute =>devenir fan de La Redoute.
      • Une présence sur la fan page du jeu et des popup incitatives in game
    • MISE EN PLACE DE L’OPERATION
    • MISE EN PLACE DE L’OPERATION
    • MISE EN PLACE DE L’OPERATION / SUR LA REDOUTE.FR
      • Une offre découverte exclusive sur Laredoute.fr : un sac Bensimon offert pour toute commande.
      • Une application dédiée sur la page fan La Redoute où les fans pouvaient gagner des FacebookCredits.
      SUR FACEBOOK
      • Une campagne FacebookAdsco-brandée
    • MISE EN PLACE DE L’OPERATION
      .
    • INDICATEURS DE PERFORMANCE
      • 750 000 joueuses en contact avec la marque
      • plus de 46 000 devenues fan de La Redoute.
      • Près de 200 000 items virtuels La Redoute ont été achetés par les joueuses.
      • 1 joueuse sur 3 a visité la boutique virtuelle
      • 25% des joueuses ‘fans’ ont visité le site Laredoute.fr.
    • ANALYSE QUANTITATIVE DE L’OPERATION
      • Engagement/Recrutement massif des joueurs
      • Adhésion à l’opération/la mise en scène: 95% de commentaires positifs. 5% trouvent les items trop chers
      • Corrélation entre ventes virtuelles et ventes réelles un réel stimulus d’achat (affectif et compulsif) =>Possibilité d’utiliser ces placement de produits pour faire des tests avant lancement
      • Engagement LT car objets stockés dans l’inventaire =>amélioration du taux de mémorisation
    • RETOUR D’EXPERIENCE
    • ANALYSE QUALITATIVE DE L’OPERATION
      • La mise en scène de la marque dans le jeu fait que les fans recrutés => une relation affective avec La Redoute, générant des fans avec un engagement.
      • La corrélation entre ventes virtuelles et ventes réelles =>une projection du moi : j’ai envie de lui faire porter ce que j’aimerais m’acheter. L’achat virtuel constitue un réel stimulus d’achat (affectif et compulsif).
    • ANALYSE QUALITATIVE DE L’OPERATION
      PUSH
      PULL
    • RETOMBEES PRESSE ET TESTIMONIAUX
    • MERCI!
      « TotallySpies! Fashion Agents constituait selon nous un mix idéal : une notoriété importante en France, une cible très féminine, et une orientation « Fashion » du jeu en parfaite cohérence avec la conception unique de la mode développé par La Redoute. »
      Guillaume Darrousez,
      Ex Directeur E- commerce et Développement de La Redoute
      DG de Cyrillus
      « Nous souhaitions lancer La Redoute sur le social gaming avec un partenaire dont l'audience est en adéquation avec notre cible. Le partenariat avec OUAT Entertainment s’est montré très fructueux, et nous a permis, en à peine 1 mois, de monter l’ensemble de l’opération. »
      Gwenola Toulemonde,
      Responsable Social Media
      La Redoute
    • CONTACT
      Frédérique Doumic (PDG)
      fdoumic@ouat-e.com
      Antoine Papot(Social Marketing Manager)
      apapot@ouat-e.com
      http://www.ouat-e.com