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Bilan Conférence Jeu Vidéo Marketing
 

Bilan Conférence Jeu Vidéo Marketing

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Le bilan de la Conférence Jeu Vidéo Marketing.

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    Bilan Conférence Jeu Vidéo Marketing Bilan Conférence Jeu Vidéo Marketing Presentation Transcript

    • BILAN 2011
    • Le vendredi 23 septembre 2011lInstitut de lInternet et du Multimédia a eu le plaisir d’accueillir dans l’Espace colloque du Pôle Universitaire Léonard de Vinci la première édition de la CJVM dédiée à l’advergame en France.
    • Une journée 22 intervenants 8 conférences 3 tables rondes 14 pitchs studios 200 participants 2 avant-premières2h30 de networking 720 viennoiseries 25 litres de café
    • ProgrammeMatinée Après-midi8 h 30 Accueil petit-déjeuner8 h 50 Mot de bienvenue par Monika Siejka, Directrice de l’IIM 12 h 30 Buffet déjeuner sur place9 h 00 Le marché du jeu vidéo et ses tendances par Julien Villedieu, SNJV 14 h 00 Le jeu publicitaire : expérience attractive et immersive9h 15 Historique du marché de l’advergame par Romain Levert Présenté par Anne Dimier-Vallet de l’agence RED9 h 30 Résultats d’enquête, le jeu vidéo et le marketing 14 h 15 La publicité sur mobile : mesures de performances et bonnespar Bertrand Pierre, BulkyApps pratiques9h 45 Table Ronde n°1 Un bon jeu publicitaire et une pub in game bien MOBILE MARKETING ASSOCIATION : Jamil Hijazi de EGS Mediaciblée, la recette? MEDIAMETRIE : Charles-Eric LepezAnimée par Emmanuel Forsans de l’AFJV 14 h 45 Quand les marques se prennent au jeu vidéo HAVAS EVENT : Marc Baumann PEOLEO DIGIWORKS : Alexandre Reymonet 15 h 00 Pitch # 2 (9’) Pitchs Advergames KTM Advance : Louis Vassor 1 SpawnApps BeMyApp : Cyril Attia 2 Voxler10 h 30 Pause 3 Pohlm Studio10 h 45 Table Ronde n°2 Le jeu vidéo est-il un outil marketing à lui seul ? 15h 15 Opération de placement de produit ‘La Redoute dans TotallyAnimée par Inès Pauly Spies ! Fashion Agents’ SUPERGAZOL: Kevin Fines OUAT ENTERTAINMENT : Frédérique Doumic KOBOJO : Vincent Vergonjeanne 15 h 30 Pause MOBILEVENT : Bruno Smadja 15 h 45 L’Alternate Reality Game : exemple de jeu SONY ERICSSON : Frédéric Gay Par Eric Viennot : LEXIS NUMERIQUE KREACTIVE : Brice Esso 16 h 15 Table ronde 3 Et demain? Les modèles et advergames du11 h 30 Pitch # 1 (40’) Pitchs Advergames futurIntroduction par Lisa Hesse de Capital Games 1 Chugulu Games 7 Ouat Entertainment Animé par Jean-Claude Heudin de l’IIM 2 Lexis Numerique 8 Ad-Invaders PEOLEO : Arnaud Machus 3 Les chinois 9 Playsoft ORANGE : Jean-Francois Rodriguez 4 Captive Studio 10 Normandy Productions MIMESIS REPUBLIC : Nicolas Gaume 5 Digiworks 11 ellefan MEKENSLEEP : Olivier Lejade 6 Yamago
    • Temps fortsSynthèse Table Ronde 1Le jeu vidéo - au sens large - constitueclairement un espace potentiel pour lesannonceurs. Mais par manque deconnaissance, et - il faut bien lavouer -souvent de budget, ce nouveau média etencore mal exploité. Mais les chosesévoluent, les marques et les régiestentent dapprivoiser ce nouvel espaceet, de leur côté, les créateurs fourmillentdidées pour sadapter aux besoins desannonceurs tout en respectant les désirsludiques des consommateurs.Emmanuel Forsans
    • Temps fortsSynthèse Table Ronde 2"Marketing jeu vidéo" : les annonceurs sen sontemparé, mais beaucoup maîtrisent encore malce canal de communication. Il est encore tropsouvent utilisé par les hommes de marketinglorsque ceux-ci sont eux-mêmes des passionnésde jeu. Est-ce un problème dimage du jeu vidéodans son ensemble ? Probablement, hélas. Jeparierais aussi sur un déficit de structurationdune industrie qui ne sest pas encore organiséepour se faire entendre des hommes demarketing, pour leur parler avec leurs mots, faireémerger au-dessus de leurs radars quotidiens lesbest practices du marketing jeu vidéo et susciterlenvie dengagement de leur part.Inès Pauly
    • Temps fortsSynthèse Table Ronde 3"Et demain?" a dessiné les nouvelles tendances deladvergaming. Soit en intégrant les marques dansdes jeux vidéo novateurs. Soit en expérimentantdes expériences ludiques inédites en réalitéaugmentée. Selon Jean-François Rodriguez, unopérateur comme Orange se positionne comme unpartenaire essentiel avec une offre, certes centréesur les terminaux mobiles, mais qui se décline déjàdans une stratégie transmédia. Les capacitésinteractives des smartphones et des tablettes, lagéolocalisation, les réseaux sociaux, les objetscommunicants, etc., sont autant dindices duneconvergence vers une sorte de "cybersphère" enconnexion directe à notre monde réel, où lesannonceurs trouveront naturellement un intérêt àcommuniquer sur leurs marques et produits.Jean-Claude Heudin
    • Temps forts ConférencesTrès différentes, elles abordaient en 15 minutes des sujetsvariés qui ont permis de :Mieux cerner ce qu’on entendait par advergame et sespremiers pas dans le monde de la publicité. Les liens de plusen plus étroits entre le jeu vidéo et le marketing. Il s’agitd’un marché en pleine explosion, surtout sur réseauxsociaux et smartphones.Mais aussi la bonne conduite à avoir pour ne pas saturer unmarché en pleine croissance. Des success story ont mis à l’honneur de belles réussites : Ouat - Totally Spies/ La Redoute; Péoléo - Tasty World / KFC
    • Temps fortsLa session de pitchs, ouverte aux studios de jeu vidéo français ayant une « offre advergaming », aregroupé 14 participants ! Exposer son savoir-faire B2B ou son jeu publicitaire en 3 minutes chronone fut pas un exercice facile et on peut féliciter tous les speakers qui ont très bien joué le jeu !Egalement, ce timing imposé a permis de montrer dans un court laps de temps, la diversité et laqualité des offres.Cette session a été de fait unanimement appréciée.
    • Détail des pitchsChugulu Games Grand Jeu Tropicana Roland-Garros. Mise en place de 3 jeux autour de l’univers du tennis pour animer la page facebook Tropicana France pendant le tournoi.Lexis Numerique Chaos à la maison : jeu sur Wii pour Henkel et sa marque de mastics RUBSON GO (en association avec l’agence DDB Paris).Les Chinois Jeu de time management en Flash avec la marque Rexona sponsor de Roland-Garros.Captive Studio Live Game, un advergame qu accompagne sa cible sur le terrain (team building)Digiworks Jeu de gestion de ferme apicole sur Facebook pour Melvita, une filiale du groupe L’Occitane ProvenceYamago La ruée vers le Mc Farmer pour Mc Donald ; course de moissonneuses batteuses.Ouat Entertainment ‘Kompany’ premier jeu social de création d’entreprise sur Facebook dans lequel a investi EDF.Ad-Invaders Skoda Ice Racing / Trophée Andros et sur leur véhicule la Fabia Skoda.Playsoft La Chuuute sur Mer sur smartphone pour OasisNormandy Productions Spectaculaires courses d’avions aux pylônes de Reno aux USA dont Breitling est le principal sponsor. Il s’agit du “US National Air Races Championship”ellefan Chasse au trésor commerçante géolocalisée sur iPhone en partenariat avec la ville de Saint-Germain-en-Laye.SpawnApps SpanwApps propose un service de mise en ligne de jeux Desktop basé sur une technologie innovante et brevetée. Une alternative aux jeux web traditionnelsVoxler Voxler propose pour la promotion d’artistes ou de musiques son moteur de karaoke.Pohlm Studio Plate-forme advergame en marque blanche (smartphone/tablette/Xbox 360)
    • Avant-premièreA cette occasion, Eric Viennot, co-fondateur et Directeur deCréation de Lexis Numérique, a dévoilé en exclusivité deuxprojets ambitieux d’ARG (Alterned Reality Game) : * Un ARG en lien avec la prochaine saison 2 de Braquo pour Canal+ sur lequel Lexis travaille depuis plusieurs mois avec CAPA PROD, montrant ainsi à quel point la logique de gamification peut servir à accompagner la promotion dune série. * Twelve, basé sur le même principe quIn Memoriam et adapté aux réalités technologiques actuelles. Un ARG incroyable qui va cumuler webgame + web série interactive et participative + appli mobile + série TV...
    • Avant-premièreArnaud Machus a montré pour la première fois lepremier teaser de Drakerz, 90 secondes daction 100%made in Péoléo. Véritable prouesse technique, Drakerzest un jeu vidéo de cartes à collectionner en réalitéaugmentée. Il sert aussi de R&D à l’éditeur afind’envisager des solutions advergaming innovatrice pourses clients.http://www.youtube.com/watch?v=53yyxSh1F_0
    • FocusJouer est depuis toujours la façon la plus universelleet enthousiasmante d’entrer en contact avec lesautres et de se découvrir. Fonder une prise de parolede marque sur un jeu immersif, cest créer un cadrede communication addictif, divertissant etenrichissant où chacun, marque et consommateur,est invité à révéler son inventivité, ses ressources etsa personnalité pour échanger avec lautre.Pour RED, cest un choix moderne et pertinent quipermet à la fois de développer et dancrer la relationentre une marque et ses publics et de repenserléquation budgétaire : investir fortement sur le jeu(conception, réalisation, production) pour offrir uneexpérience impressionnante qui génère sa proprevisibilité média grâce au bouche à oreille.Anne Dimier-Vallet de l’agence RED
    • TémoignagesArnaud Machus, Péoléo :« Nous sommes ravis de notreparticipation à la ConférenceJeu Vidéo Marketing qui a suréunir avec succèsprofessionnels de lacommunication et experts dujeu vidéo.Je salue la volonté de l’I.I.M. et Bertrand Pierre, BulkyApps :de l’agence ellefan davoir créé « Les nouveaux usages font de lales conditions de dialogues mobilité un média d’avenir. Nouspermettant de mieux sommes au début d’unecomprendre les dispositifs révolution culturelle où lesexistants (Advergame, social marques, à travers le jeu et legame…) et dappréhender ceux social, communiqueront ende demain (Réalité augmentée, direct et animeront leurARG…). » communauté. Cette première édition aura permis d’appréhender ces nouveaux modes d’expression et de mettre en lumière les formidables expertises des acteurs de ce marché »
    • Convivialité
    • Lune des conclusions de la conférence est quavant tout il faut quun jeu soit bon avant dambitionner den faire le support de messages à lattention dun public donné. Le gamer, quil soit hardcore ou occasionnel, est devenu exigeant. Peu importe quun jeu lui ait été offert par une marque, contienne des marques ou des objets sponsorisés, quil soit payant ou non, ce qui compte est quil soit bon ! On peut sinterroger sur la notion de "bon jeu"... Mais souvent la solution de léquation est simple : cest la combinaison dun game design bien conçu, dun scénario qui tient la route et dun bon gameplay. Trois savoir-faire que le secteur du jeu vidéo maîtrise.Merci à Antoine Dubuquoy pour son article.
    • Plus qu’un concept, la gamification est devenu un véritable axemarketing. Le sujet était même au coeur d’un sommet du même nom,le Gamification Summit, qui s’est déroulé à New York les 14 et 15Septembre derniers. Traduite en français par ludification, lagamification désigne l’utilisation de la mécanique du jeu pourrésoudre les problèmes de la vie quotidienne, en impliquant lesindividus. Ce phénomène commence à inonder tous les secteurs(santé, informatique, environnement, social, marketing….).La gamification est donc un formidable levier de marketingrelationnel, et crée un attachement à la marque. Plusieurs enseignesréfléchissent, en complément du social gaming, à lancer descampagnes de gamification dans lesquelles l’advergame s’intègrerade plus en plus en toute légitimité.A suivre….
    • Toutes les présentations ou les pitchs des intervenants, dont nous avons eu l’autorisation de publier, sont accessibles via le Facebook et le site de la conférence http://www.facebook.com/ConferenceJeuVideoMarketing http://conferencejeuvideomarketing.com/