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Terminologías II
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Terminologías II

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Transcript

  • 1. Terminología de Medios Jesús Wiley Periodista - Social Media Email: jesus.wiley0@gmail.com
  • 2.
    • TRPs = Target Gross Rating Point
    • Unidad de medida que determina el peso publicitario de una marca/producto/categoría con respecto a un Grupo Objetivo determinado
    Cuando los ratings están relacionados a un G.O Términos Básicos : TRPs
  • 3. Se calcula: Términos Básicos : TRPs
  • 4.
    • Impactos (Impresiones):
    • Son los TRPs expresados en Miles ; se obtiene de convertir los ratings de porcentajes a número de personas
    Ej: G.Objetivo HyM 18 a + N.S.E ABC Universo promedio: 2’823,141 Impactos (Mls) : (11.3 x 2’823,141)/100 = 318,400 Rtg = 11.3 % Canal 4 = Así es la Vida (20:00) Términos Básicos : Impactos
  • 5.
    • Costo por Punto de Rating (CPR)
    • Es el costo por llegar a cada 1% del G.O
    Fórmula => Inversión TRPs ó Tarifa Rtg Costo por Mil (CPM) Es el costo por llegar a Mil Impactos en el grupo objetivo. Fórmula => Inversión*1000 Mls. Impactos ó Tarifa*1000 Mls Televidentes Términos Básicos : Indicadores de Rentabilidad
  • 6.
    • Alcance: Número total de personas de personas de un GO que han sido expuestas por lo menos una vez a un mensaje publicitario.
    Mide la audiencia NO duplicada Términos Básicos : Alcance
    • El Alcance no se puede sumar, multiplicar, restar o dividir.
    • El Alcance jamás podrá ser mayor a 100%.
    • El Alcance se construye a través del tiempo.
  • 7.
    • Número de veces que en promedio una audiencia ha sido expuesta a un mensaje publicitario.
    • Fórmula => TRPs
    • Alcance Acumulado
    Términos Básicos : Frecuencia Promedio
  • 8.
    • Configuración:
    Personas (U) Términos Básicos : Alcance y Frecuencia
  • 9.
    • Mínimo número de exposiciones que requiere el consumidor para que el mensaje sea claramente comprendido y recordado .
    - Ahh! BAILEYS!! - Déjate llevar ... Términos Básicos : Frecuencia Efectiva
  • 10.
    • Nos permite determinar el % de veces que nuestro G.O. ha sido expuesto una, dos o más veces a nuestro mensaje.
    Frecuencia Efectiva 4+ Alcance Efectivo Términos Básicos : Distribución de Frecuencia