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Lecc 6 introd a com sg xx

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Lección 8 Introducción a la Comunicación en el siglo XX

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  • 1. HCS “SISTEMA MASS MEDIA” “ Sociedad y Comunicación en la era de las Masas 1880-1989 Introducción a la Comunicación del siglo XX Prof. Jesús Timoteo Álvarez. Marzo 2011
  • 2. SISTEMA “MEDIOS DE MASAS” (SENSACIONALISMO) SISTEMA MITO :Clasicismo+Cristianismo SISTEMA MEDIOS (RAZÓN): Imprenta+ Periodismo+ Propaganda SISTEMA MASAS: (SENSACIONALISMO) 1880 > 1300 > <<<
  • 3. Configuración histórica de las masas
    • “ Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas”
    • Grandes Estratos de la Sociedad de Masas
      • Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>)
      • Masas (de una sociedad igualitaria y socializante)(1880>)
      • Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>)
      • Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880)
    • Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas
  • 4. 1880-1989. Sociedad de Masas
    • Una “tercera sociedad”: la sociedad de masas:
      • El fenómeno por excelencia del siglo XX
      • El “hombre masa”, objetivo:
          • Político: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas
          • Psicológico: Paulov/le Bon, Freud, Reich, Goebels….
          • Filosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas
          • Consumo: mercadotecnia
          • Ocio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación
    • Herencias
      • De la Sociedad y Cultura rural
      • De la Sociedad y Cultura urbana
    • Se Configura en una evolución de + 100 añós
    • Se Configura en circulos concéntricos
  • 5. Configuración en círculos concéntricos
    • Masas (iletrados,
    • proletarios, mano de obra
    • industrial)
    • Ciudadanos
    • (Votantes y
    • Contribuyentes)
    • Consumidores y
    • Productores
    • Audiencias
    • (Cine, Ocio
    • y Deporte)
    Sociedad De Masas
  • 6. La InfCom en el siglo XX (1880-1980)
    • “ Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte
    • (“Quality Papers”) (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia)
    AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN 1880 1892 1914 1880 1900 1980
  • 7. Generaciones de Medios de Masas
    • 1ª. P.Popular (1840>>)
    • 2ª. Sensacionalismo (1880>>)
    • 3ª. Amarillismo (1990>>)
    • 4ª. Tabloides(1920>>)
    • 5ª. “Bild” (1945>>)
    • 6ª. “Usa Today” (1970>>)
    • 7ª. “Basura” (1989>)
  • 8. Generaciones de Calidad o Élite
    • Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800)
    • 1ª Generación de prensa de élite: NYT 1892
    • 2ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40)
    • 3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945)
    • 4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización” y los “compactos” (1989>)
  • 9. Generaciones de Comunicación Política 1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o CONDUCTISTA 1915 > 2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >) 3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >) 4ª Generación: “Manufacturando el Consenso” (Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >) 5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN” y “BASURA”
  • 10. Mercadotencia o Com. Comercial
    • Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas
      • Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales
      • Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono…
      • Centrado en la producción y Estandarización de los productos
      • Culturización y educación de los consumidores
      • Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio
    • Fase 2 (1945-1980) Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”) ”)
      • Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv
      • Organización de la distribución:Supermercados e Hipermercados
      • Modos científicos de producción para la distribución
      • Diversificación de productos y cultura de “moda”
      • Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo
    • Fase 3 (1980>) Turboconsumo / Hiperconsumo
      • Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual
      • Cultura definitiva del consumo
      • Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo)
      • Dominado por la economía del tiempo
      • No definido por clase sino por edad y grupos de interés
  • 11.
    • CONVENCIONALES (< 1980)
      • Fotografía
      • Música
      • Libros
      • Cine
      • Radio
      • Televisión
      • Deporte
      • Comics
      • Regalos Publicitarios
      • … .otros
    • TECNOLOGIAS IC (1980>)
    • Red
    • VideoJuegos
    • Comics
    • Programas y Concursos para TV y TDT
    • Shows
    • Com Basura
    • … otros
    Generaciones de Ocio/ Deporte
  • 12. Bibliografia
    • BARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America , Oxford U.P., N.Y. 1980
    • BENEVOLO,L., La ciudad europea , Crítica, Barcelona, 1993
    • BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación , Ed. Civilización, Barcelona, 1989
    • CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres 1851-1945 , Alianza, Madrid, 1993
    • HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública , Gustavo Gili, Barcelona, 1981
    • KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: 1919-29 , Hachette, Paris, 1980
    • RICHAR,L., Berlín 1919-1933 , Alianza, Madrid, 1993
    • STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde 1789 . Debate, Madrid, 1990
    • TIMOTEO ALVAREZ, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX . Ariel,Barcelona, 1987 y vv.eds.posteriores
    • Películas :
    • ALLEN,W., Días de radio (1987)
    • BERTOLUCCI,B., Novecento (1976)
    • KAZAN, E., America America (1970)
    • JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931)
    • WELLES, O., Ciudadano Kane
  • 13. Fuentes Recomendadas
    • J.ORTEGA Y GASET
    • La Rebelión de las Masas
    • MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. ( Cuenta con reediciones periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del mundo)
    • Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc.

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