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Lec.5. gest com politica

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  • 1. Lec 6. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLITICA
  • 2. ¡¡Un lider perfecto, casi un MESIAS!! Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa ¡¡¡Una campaña perfecta!!! ¡¡¡ OHHH…… OBAMA!!!
  • 3. El Presidente OBAMA es resultado de una ESTRATEGIA de MARKETING POLÍTICO elaborada por su equipo dentro del Partido Demócrata
  • 4. Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
  • 5. Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
  • 6. MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) Bob Shrum (discursos) TIC ICT
  • 7. MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004
    • CREA UN PARTIDO DESDE EL MERCADO Y LA EXPECTATIVAS, UN PARTIDO EMPRESA
    • INCORPORA LA TELEVISIÓN COMO FACTOR ESTRATÉGICO
    Luigi Crespi
  • 8. MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007
    • EL POLÍTICO COMO ACTOR
    • LA IDEOLOGÍA PRODUCTO SOMETIDO AL MERCADO (“Tercera Vía”, “Industria Creatividad”)
    Equipo Clinton Mandelson Campbell
  • 9. MARKETING “SPIN”.2
    • Una oferta Unica (SEGURIDAD)
    • Una herramienta única ( Mentiras para Sordos en televisión)
    Karl Rove
  • 10. RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA TÉCNICAS “SPIN” MKTING TV COMUNI CACIÓN SPIN
  • 11. Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
  • 12. MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
  • 13. MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
  • 14. Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
  • 15. MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
  • 16. MARKETING CONVERGENTE.2 ESTRATEGIA “IPOD” Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
  • 17. MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe
    • ESTRATEGIA
    • Técnicas de crisis: estrategia y eficacia
    • Minimalista: individual, al detalle
    • Media dominantes: Tv y Pub.
    • Media emergentes: postmedia y redes
    • Creación de un movimiento integrado
    • en torno a las donaciones e implicación
    • 6. Convergencia cultural: “Yes, we can”
  • 18. I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak
  • 19. Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡ CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.
  • 20. ¡¡ Gracias!! www.jesustimoteo.es

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