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  • 1. Sociedad Mediática HPU. Periodismo. 5º A. Lección 10 Fronteras en la Industria de la Comunicación.2: GESTIÓN DE MEDIOS: TRABAJAR CON LA INFORMACIÓN “ De los “MASS” Media a los “MESS (enger)Media” Jesús Timoteo Álvarez. Enero 2012
  • 2. Presentación .1 <ul><li>El negocio de los medios es como todos pero con menos dinero </li></ul><ul><li>Por eso siempre ha estado en crisis </li></ul><ul><li>En la actualidad esta crisis de los medios es mayor porque las viejas reglas no sirven y las nuevas no son aún sólidas </li></ul><ul><li>VIEJAS REGLAS: </li></ul><ul><ul><li>La Prensa vivia de la Publ+las Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>La Radio vivía de la Publ+las cuotas </li></ul></ul><ul><ul><li>La Tv vivía de la Publ+el canon o subvenciones </li></ul></ul><ul><li>NUEVAS REGLAS: </li></ul><ul><ul><li>DIGITALIZACIÓN </li></ul></ul><ul><ul><li>GLOBALIZACIÓN </li></ul></ul><ul><ul><li>CONVERGENCIA </li></ul></ul>
  • 3. PERSPECTIVAS .1 <ul><li>Conviven 3 generaciones DE MERCADO: Analógicos, Inmigrantres digitales, Nativos digitales </li></ul><ul><li>Regidas por leyes y hábitos consolidados: la gratuidad, las descargas normalizadas, nadie que pague. Así en: </li></ul><ul><li>La música : acceso gratis, negocio a la baja, auge eventos en vivo, los mayores ingresos por bajada de tonos para moviles </li></ul><ul><li>El cine: su futuro es la descarga por adsl </li></ul><ul><li>La Radio: hacia lo digital, avanzando en internet, primeros pasos de la formula XFM </li></ul><ul><li>La Tv (2ª actividad diaria: 3h45´): continua el gratuito, con saturación publicitaria y zaping, hacia lo digital obligatoriamente </li></ul><ul><li>TV x Internet: descarga de series, problemas por derechos de emisión (“YouTube”), cada vez más digital (velocidad, calidad, imágenes, gratuidad). EL UNICO NEGOCIO ESTÁ DE MOMENTO EN LOS BUSCADORES </li></ul>
  • 4. PERPECTIVAS. 2 <ul><li>2012: Apagón digital </li></ul><ul><ul><ul><li>Dominio del TDT y del ADSL </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Fragmentación de audiencias </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Canales de “nicho” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gratuitos y de pago </li></ul></ul></ul><ul><li>TIC: sin control </li></ul><ul><ul><ul><li>Tv y todo en el celular </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pantallas mayores en el bolsillo </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>TV sobre IP </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Problemas en “YouTube”(pierde), Business TV (no negocio aún), otros con perdidas o en quiebra </li></ul></ul></ul>
  • 5. PERPECTIVAS. 3 <ul><li>Diarios: </li></ul><ul><ul><ul><li>Lectores a la baja (un 10% año) y ventas a la baja (un 3% año) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A pesar de ello, más lectores que nunca </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Hundimiento de las revistas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Papel electrónico casi con toda seguridad </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Con excepciones (Pronto, Saber Vivir… no se leen en iternet) </li></ul></ul></ul><ul><li>Financiación de los Medios </li></ul><ul><ul><ul><li>La Publ. no es aceptada por: intrusiva, por que no engancha (“engagement”), no la busca el consumidor, no envuelve, no produce retorno </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tenemos un sistema financiado por una fórmula contra la que está un mercado de hijos de la gratuidad </li></ul></ul></ul>
  • 6. El CORAZÓN SPIN. 2 <ul><li>MEDIOS: “Crisis del Sistema Medios”: </li></ul><ul><ul><ul><li>“ Periodismo de Convalidacion”. La vieja objetividad (la “accuracy”, precisión, de Pulitzer) ha simplemente desaparecido a favor de la tendenciosidad y los prejuicios (“MEDIA BIAS” lo definen en Usa). Ann Coulter sostiene que la distorsión es cosa de la izquierda: “Slander: Liberal lies about the American Right”, New York 2003. Eric Alterman acusa sin embargo a la derecha: “What liberal media? The truth about bias and the news” New York 2003. El caso más ilustrativo el Le Monde. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Slanting” es para los norteamericanos el modo de construir una historia tendenciosa, el proceso de selección de detalles que favorecen o desfavorecen la línea argumental prefijada. Prejuicios, tendenciosidad, manipulación, construcción de una historia o noticia con objetivos ideológicos, económicos o políticos. Y todos haciendo lo mismo, causando una constante distorsión de la realidad y elaborando la pota de comida basura que es la política y la realidad en nuestros días (“Political Polarization and the Electoral Ëffects of Media Bias”, Cefiso WP, agosto 2006). </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ideologización y pérdida de Reputación y Credibilidad: Los medios ya no son una oportunidad sino una fuente de crisis  tendencia corporativa hacia el bajo perfil y hacia las relaciones estratégicas directas con el consumidor, potenciadas por la televisión IP y los postmedia </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los Media forman parte de un Sector Industrial y Económico como los demás, sometidos a un modelo empresarial y mercantil </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Los Media son en sí mismo “Think Tanks” que operan sobre todo a su propio beneficio con formas B2B y B2C </li></ul></ul></ul>
  • 7. PERPECTIVAS. 4 <ul><li>¿Un nuevo negocio en Medios? </li></ul><ul><ul><li>Agonía del modelo tradicional </li></ul></ul><ul><ul><li>Las fronteras entre medios se difuminan </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre el off/line y el on/line </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre los contenidos y la publicidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre TV públicas y privadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Entre Tv con publicidad y sin publicidad convencional </li></ul></ul><ul><li>¿Cómo ganar dinero en un mercado que exige gratuidad y acostumbrado a no pagar? </li></ul>
  • 8. Referencias: DIAZ-NOSTY, B., 2011, El libro negro del Periodismo en España , APM (Asociación de la Prensa de Madrid) GUINDAL, M., 2011, El declive de los dioses , Planeta
  • 9. Jesús Timoteo Álvarez www.jesustimoteo.es No es pesimismo. Lo siento !!!

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