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    Hpu2011lecc9 Hpu2011lecc9 Presentation Transcript

    • Fronteras de la Industria de la Comunicación.1: COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICOS UCM. Periodismo 5ºA Enero 2012 Prof. Jesús Timoteo Álvarez
    • ¡¡Oooh!! ¡¡Un lider perfecto, un MESIAS!! Una larga experiencia en MARKETING POLITICO del Partido Demócrata Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa ¡¡¡Una campaña perfecta!!!
    • RESULTADO DE UNA ESTRATEGIA Mercadotecnia Política
    • Marketing Basura“Spin” Marketing Anti “Spin” CONVERGENCIA
    • Marketing Político: 1992-2007 DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
    • MARKETING POLÍTICO.1 B. CLINTON 1992-3 Profesionaliza el Marketing Político James Carville Stanley Greenberg (encuestas) Bob Shrum (discursos) TIC ICT
    • MARKETING POLÍTICO.2 BERLUSCONI 1994-2004 UN MODELO DE LANZAMIENTO: EL BUEN GOBIERNO Luigi Crespi
    • MARKETING “SPIN”.1 T.BLAIR 1997-2007 LA TERCERA VIA y LA CREATIVIDAD Equipo Clinton Mandelson Campbell
    • MARKETING “SPIN”.2 SEGURIDAD: Mentiras para Sordos Karl Rove
    • SPIN COMUNICACIÓN TV MARKETING RETÓRICA “ WORD CLUSTER” ILUSIÓN HABILIDAD ILUSION DINERO Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA TÉCNICAS
    • Marketing Político: 2004-2008 MARKETING ANTI-“SPIN” Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
    • MARKETING ANTI- “SPIN”. 1 Angela MERKEL Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición Gestión, acción, acuerdos, compromisos RESULTADOS Menos televisión, propaganda, publicidad MENOS MARKETING
    • MARKETING ANTI- “SPIN”. 2 Romano PRODI y Walter WELTRONI Mas IDEAS, MENOS MARKETING Gobernar contra las Televisiones Hacer oposición contra las Televisiones
    • Marketing Político: 2007-2008 MARKETING CONVERGENTE MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPIN RETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
    • MARKETING CONVERGENTE.1 Nicolas SARKOZY y Carla Bruni ¿Refunda el Liberalismo Conservador? Crea un movimiento de alcance mundial Arrasa en las elecciones francesas Su explendor dura tres meses
    • MARKETING CONVERGENTE.2 ESTRATEGIA “IPOD” Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
    • MARKETING CONVERGENTE.3 David Axelrod David Plouffe
      • ESTRATEGIA
      • Técnicas de crisis: estrategia y eficacia
      • Minimalista: individual, al detalle
      • Media dominantes: Tv y Pub.
      • Media emergentes: postmedia y redes
      • Creación de un movimiento integrado
      • en torno a las donaciones e implicación
      • 6. Convergencia cultural: “Yes, we can”
    • I Pod Ipodvideo Ipod logo Iphone Ipod Touch Ipod Music liberator Ipodskin Ipodfreak
    • Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡ CONCLUSIÓN: LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS Muchísimas Gracias.