Hpu lec. 4 industria de la comunicación estructura
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ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN

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Hpu lec. 4 industria de la comunicación estructura Hpu lec. 4 industria de la comunicación estructura Presentation Transcript

  • ESTRUCTURA Y ORGANIZACIÓN DEL LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID Prof. Jesús Timoteo Álvarez HPU. Lec. 4. 2011
  • Agenda
    • Posición y Nicho
    • Estructura
    • Vulnerabilidad
    • Previsiones
  • INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN POSICIÓN Y NICHO
  • 2009: 4º Sector Industrial en Usa: 10 horas/dia dedicados a las comunicaciones digitales (home video,internet, wireless contents,tv digital 1.000$usa/año en medios digitales Un trillon de $usa de facturacion 2009 6º Sector Industrial en Europa de los 15, con +/- un 3% del Producto Interior Bruto en cada pais CIFRAS DE NEGOCIO
    • INTEGRA/UNE las industrias de:
      • Información
      • Medios,
      • Servicios de
      • comunicación
      • Entretenimiento
      • Formación
    CONVERGIDAS GLOBALES DEFINICIÓN DIGITALES
  • DEFINICIÓN INFORMACIÓN   CONOCIMIENTO “ MASS MEDIA” : Prensa, Radio, Televisión, Internet…
    • SERVICIOS DE COMUNICACIÓN:
            • a la POLÍTICA
            • a las EMPRESAS
            • al CONSUMO y MARKETING
            • a los AGENTES SOCIALES
    ENTRETENIMIENTO FORMACIÓN y ENTRENAMIENTO LENGUA
    • (suma) de CONVERGENCIAS
    Redes y Contenidos Industrias culturales e Industrias electronicas Varias TIC: informatica, telecos, movil, pantallas Negocios varios: media, ocio informacion, publicidad, Btl… Servicios varios:marketing y consumo, politica, empresa Unificadas por las Tecnologías TIC/ICT En un mercado Global (definido por la lengua) CONVERGENCIAS
  • SISTEMAS VARIOS DE REDES OFERTA de Información, Ocio, Consumo INDUSTRIAS de Creación, Producción, Distribución… CONVERGENCIAS SISTEMAS VARIOS DE CONTENIDOS S E R V I D O R E S Ips P R O V E E D O R E S OP E R A DOR E S Tf GRUPOS MEDIATICOS Utillaje / Reguladores ….
    • de Convergencias
    Compañias Telefónicas: Telecom (B / F / D / I…), Telefónica… Proveedores de Contenidos: Microsoft, Google, YouTube... Utillaje: Sony, Motorola, Toshiba, HP,…… Seguridad: Panda…. Media:P,R,Tv, Internet Industrias Culturales: libros, cine, disco… Industrias electronicas: videojuegos, digital… Servicios de Com. a la política, los negociso… Gestion Conocimiento y del mercado NICHO
  • LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR 1. Mixta PÚBLICA/PRIVADA 2. CONVERGENTE 3. OLIGOPOLICA 4. HORIZONTAL / “all catch” 5. TERMINALES PANTALLA 6. Varios sistemas de RED 7. CONTENIDOS diversos 8. Técnicas de ESPECTÁCULO 9. Con MERCADO de Targets 10. Paralelismo con otros sectores de negocio CARACTERÍSTICAS
  • INDUSTRIA DELLA COMUNICACIÓN ESTRUCTURA
    • MERCADO:
    • “Consumers end-users”
    • “Institutional end-users”
    • “Speciality Media & Mktg
    • 4. “Advertising”
    STRUCTURA BASICA
    • PROVEEDORES DE
    • CONTENIDOS DE
    • RED:
    • Servidores de Red
    • (Google)
    • 2. Distribuidores
    • (Telecom)
    • Fabricantes de
    • contenidos (media)
    PRODUCTOS Y SERVICIOS
  • 1 2 3 4 5 6
      • Proveedor de Contenidos de Red
    Operadores CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA.1
      • 1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red
      • 2. Editor, Productor 6. Consumidor final
      • 3. Distribuidores 7. “Research”
      • 4. Portales 8. Promoción
    7 8 Medios
  • 1 2 3 4 5 6 A B C D E F SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones G B F CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 2
    • EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”
        • PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS
        • MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS
        • OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES
        • EN MENOR MEDIDA:
          • EDITORES/PRODUCTORES
          • UTILLEROS
          • SERVIDORES DE GRAN CALADO
    • El OBJETIVO DEL SISTEMA está en llegar a los usuarios
    • El OBJETIVO DEL SISTEMA está en crear mercados de votos, de consumo (bienes, productos y servicios), de intercambios personales, de ocio, de información (noticias y profesional), de ideas, costumbres, religión, modos de vida…
    CADENA OPERATIVA: STRUCTURA FISICA. 3
  • INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN VULNERABILIDAD
  • VULNERABILIDAD. 1 Financiación débil
    • Publicidad a la baja:
      • 2007: +/- 500mMill u$a en todo el mundo
      • 220mMill perdidos: No “target audiences”
      • Sólo incremento en Internet (“YouTube,
      • MySpace… pierden dinero
    • Gratuidad en la Red
    • “ Pay per View” lento
    • Compra por red lenta
    Falta de Identidad y Nicho
    • Mentalidad vieja: “Social Responsability”
    • Sometimiento a política y lobbies
    • Dudas sobre la eficacia (información / moral)
    • Solo fe en el entretenimiento
    • Poca investigación sobre el sector
  • VULNERABILIDAD. 2 TIC Postemediatica
    • Fin del mundo analógico:
      • No TV analógicas
      • No Publicidad/Marketing/Propaganda convencionales
      • No “mass media”
    • “Targets” con tendencia a lo individual por TDT, Adsl
    • Dificultad de operar con intangibles
    • Terminales (pantallas) individuales
    Adecuación al Mercado
    • Lenguaje
    • Temática (“Issues”)
    • Valores morales
    • Estructura y financiación del negocio
  • INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN PREVISIONES
  • PREVISIONES. 1 PERSPECTIVAS Nicho Propio,Identidad de Negocio, Posicionamiento: (Industria de la Información, Medios, Comunicación (Cor y Co), Entretenimiento y Formación) Estrategia y Estructura de Negocio, regido por lógicas de finanzas y prestigio Operar con un Mercado decadente de Pantallas, Espectáculo y Gratuidad
    • Nuevas Fronteras y Ámbitos de Gestión:
    • Gestión de la Reputación
    • Herramientas Postmediáticas
    • Valoración contable IC
  • Consumidores Institucionales: Informacion, B2B, RRMM, Corporativa Formacion Corp. Servicios de Publicidad convencional Publicaciones Internet Paginas amarillas NO “MAKE & SELL” PREVISIONES. 2 SI “ SENSE & RESPONSE” Medios Libros Cine Musica Medios y Mkting RRPP,MkDirecto Promos,Marca, Telemarketing, Catalogos, Publicaciones Consumidores Individuales: Tv digital, cultura Cuotas internet Video casero, Ocio individual
  • Bibliografia Timoteo Alvarez,J ., Gestión del Poder diluido. La construcción de la sociedad mediatica . Pearson Madrid 2005 Timoteo Alvarez, J ., “El Negocio de la Comunicación”, Pdf incluido en la documentación web Abundante bibliografía sobre Estructura del Sector de la Comunicación.
  • Gracias !!! www.jesustimoteo.es [email_address]