1 Nacimiento Y Desarrollo Soc Mediatica

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  • 1. Nacimiento y desarrollo de la Sociedad Mediática Universidad Complutense de Madrid. Construcción de la Sociedad Mediática: 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez 1980 2010
  • 2. “ INFORMATION SOCIETY & “MEDIA SOCIETY” 1980-1990
  • 3. Hacia1980 el 50% de la poblacion occidental trabaja en el sector servicios: cifras, datos, fichas, escritos FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980’’ (1) “ ECONOMIA DE LA INFORMACIÓN” ( Conf. París 1976)
    • Desarrollo humano en los últimos 160 años
      • Alfabetismo y educación infantil
      • Sufragio universal
      • Urbanización de la población
      • Salud y prolongación de la vida
      • Masificación del consumo y de su cultura
    • Trabajo no físico
    • Electrodomésticos
    • Coches
    • Computadoras
    • Satélites
    • Microtecnología
    • Moda…etc
    Gestionar Información es la 1ª actividad económica. Esta GESTIÓN necesita máquinas de apoyo: las COMPUTADORAS. Por eso el nombre de “INFORMATION SOCIETY” (Bell, 1987)
  • 4. Fin del ciclo de INTERVENCIONISMO estatal (neocapitalismo y socialdemocracia) establecidos a final de la guerra 1945 FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (2) POLÍTICAS ECONÓMICAS: “DESREGULATION” (Reagan1981)
    • Características:
      • Privatizaciones
      • No industrias públicas
      • Estado regulador y no propietario
      • Apoyo público a la iniciativa privada (P.e.: Tvs, Sanidad…)
    Reagan (1981) Thatcher Schroeder Mitterand Craxi F.González ……… Berlín (1989)
  • 5. Respuesta a la desregulación y las privatizaciones FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (3) 1º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO HERRAMIENTA DE GESTIÓN EN LAS CORPORACIONES
    • Las Corporaciones e Instituciones, que pasan de ser monopolios a oligopolios, necesitan RELACIONES con:
      • Los Gobiernos (“External Affairs”)
      • Con el Mercado (“Comunicación Externa)
      • Con los Medios (“Media RR”)
      • Con Accionistas e Inversores
      • Con sus empleados (Comunicación Interna)
      • Publicidad y Alternativas (“Below the line”)
    • HERRAMIENTAS de Comunicación se desarrollan en diferentes Departamentos: Marketing, Recursos Humanos, Presidencia ..
  • 6. Respuesta a su mayor dependencia del MERCADO FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (4) 2º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO FACTOR Y COMPONENTE EN LOS NEGOCIOS
    • Las Organizaciones DEPENDEN de factores externos: Accionistas,Mercado, Administración…
    • Necesitan por ello desarrollar MARCA, Reputación, Programas de relaciones con clientes y otros INTANGIBLES
    • Por ello la Comunicación se integra como Factor decisivo en el “Cor Business” en modo que el valor final y precio depende no solo de sus activos materiales (bienes físicos, recursos humanos y financieros, servicios) sino tambien de sus activos inmateriales o intangibles: Vf = Vu + Vi
  • 7. En 1980 en cada hogar occidental existe, al menos, una TV Cada ciudadano ve la TV un promedio de 4 horas/día. La TV es por ello un “PUNTO DE VENTA” en cada Hogar FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (5) LA TELEVISIÓN, UN PUNTO DE VENTA EN CADA HOGAR
    • La TV lo transforma todo::
      • La Política
      • El Comercio
      • La Familia
      • El Ocio
      • El Trabajo
    La TV es:CONSUMO  PROGRESO LIBERTAD  CAPACIDAD DE ELECCION OCIO  APERTURA AL MUNDO INFORMACION  SENTIDO CRÍTICO Por Por eso se denomino a esa Sociedad de los 80’ : MEDIA SOCIETY
  • 8. Politica Dinero (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo Los Medios son la ARENA ASÍ NACIO entre 1980-1990 LA “ INFORMATION SOCIETY” y la “MEDIA SOCIETY”
      • COMPUTADORAS
      • DESREGULACION
      • INTANGIBLES
      • TELEVISION / MEDIA
  • 9. “ NETWORK SOCIETY” 1990- 2000
  • 10. DESARROLLOS 1990’’ (1) B.CLINTON lanza su campaña en 1992/3 sobre una Economia de la Información basada en el desarrollo TIC / ICT
    • La implantación TIC / ICT implica:
      • Desarrollos tecnológicos
      • Nuevas formas de GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN
      • Aplicaciones masivas de técnicas de Marketing para convencer a la población
      • Reorganización industrial  Hipersector I+C
    • Las TIC / ICT como alternativa a la deslocalización industrial
    • La e-Administración por eficacia y ahorro de costes
    • La Prevención en Salud
    • El e-Learning
    • La Seguridad interna y externa
  • 11.
    • 2. Information Management:
      • Gestión del Conocimiento
      • Gestión de la Comunicación
        • La comunicación factor estratégico
        • “ Dircom”
      • Gestión del cliente:
        • Desk Management
        • CSR / CRM…...ecc.
    DESARROLLOS 1990’’ (2)
    • 1. Desarrollos Tecnológicos en los 90’’
      • INTERNET / Motores de Búsqueda
      • Tel. MOVIL / CELULAR
      • PANTALLAS:
        • “ Home”
        • “ Personal Computer”
        • “ Mobile Comm.”
      • INTELIGENCIA artificial
      • INTERFAZ hombre/máquina
    3. 1ª Convergencia Redes+ Contenidos: AolTimeWarner:2000 4. Técnicas Comunicación ESPECTÁCULO
  • 12. DESARROLLOS 1990’’ (3) La “NETWORK SOCIETY” Supone una estructura nueva en la actividad humana: sistemas emergentes, de abajo hacia arriba El nombre de “Network Society” se Consagra con la obra de Manuel Castells Editada a finales de los 90’
  • 13. “ DIGITAL SOCIETY” 2000 - 2010
  • 14. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (1) Tecnologías Individuales y en Red ADSL Herramientas propias de una Sociedad que no es de Masas: NO MASS MEDIA NO MARKETING para Grandes públicos NO PUBLICIDAD masiva Mercado individualizado CONTENIDOS gestionados como INTANGIBLES SIN FUENTES CLARAS DE FINANCIACIÓN
  • 15. Ejemplos: Y, ¿con qué técnicas?
    • La Publicidad Convencional ha muerto
    • A favor de
    • Una Comunicación de modos de vida, de creencias, de conceptos, de valores
    • Los valores dominantes son VALORES SOCIALES:
          • Ambientalistas
          • Antimasivos
          • Suma de individuos
          • Redes Sociales
    “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (2)
  • 16. Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede conseguir: “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (3)
  • 17. J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para el tiempo libre, la frivolidad y la evasión personal. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (4)
  • 18. Publicity en medios off/line y on-line Internet como canal de fidelización Publicidad en medios masivos MK relacional y one to one MK viral y Buzz Mk
  • 19.
    • Feltrinelli (Piazza Exedra, Roma) ofre:
      • Revistas, guías….
      • Libros
      • Música
      • Cine
      • Material escolar
    • Un Hipermercato ofre:
      • Prensa, revistas, guias….
      • Libros
      • Musica
      • Cine
      • Material escolar
      • OFIMÁTICA
      • COMPUTADORES y complementos
      • MOVILES y complementos
      • PANTALLAS de todo tipo
    “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (5) Punto véndita della vecchia Industria Culturale Punto véndita di la nuova Industria della Comunicazione
  • 20. ¡¡ GRACIAS!! www.jesustimoteo.es [email_address]