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    1  Nacimiento Y Desarrollo Soc Mediatica 1 Nacimiento Y Desarrollo Soc Mediatica Presentation Transcript

    • Nacimiento y desarrollo de la Sociedad Mediática Universidad Complutense de Madrid. Construcción de la Sociedad Mediática: 2010 Prof. Jesús Timoteo Álvarez 1980 2010
    • “ INFORMATION SOCIETY & “MEDIA SOCIETY” 1980-1990
    • Hacia1980 el 50% de la poblacion occidental trabaja en el sector servicios: cifras, datos, fichas, escritos FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980’’ (1) “ ECONOMIA DE LA INFORMACIÓN” ( Conf. París 1976)
      • Desarrollo humano en los últimos 160 años
        • Alfabetismo y educación infantil
        • Sufragio universal
        • Urbanización de la población
        • Salud y prolongación de la vida
        • Masificación del consumo y de su cultura
      • Trabajo no físico
      • Electrodomésticos
      • Coches
      • Computadoras
      • Satélites
      • Microtecnología
      • Moda…etc
      Gestionar Información es la 1ª actividad económica. Esta GESTIÓN necesita máquinas de apoyo: las COMPUTADORAS. Por eso el nombre de “INFORMATION SOCIETY” (Bell, 1987)
    • Fin del ciclo de INTERVENCIONISMO estatal (neocapitalismo y socialdemocracia) establecidos a final de la guerra 1945 FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (2) POLÍTICAS ECONÓMICAS: “DESREGULATION” (Reagan1981)
      • Características:
        • Privatizaciones
        • No industrias públicas
        • Estado regulador y no propietario
        • Apoyo público a la iniciativa privada (P.e.: Tvs, Sanidad…)
      Reagan (1981) Thatcher Schroeder Mitterand Craxi F.González ……… Berlín (1989)
    • Respuesta a la desregulación y las privatizaciones FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (3) 1º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO HERRAMIENTA DE GESTIÓN EN LAS CORPORACIONES
      • Las Corporaciones e Instituciones, que pasan de ser monopolios a oligopolios, necesitan RELACIONES con:
        • Los Gobiernos (“External Affairs”)
        • Con el Mercado (“Comunicación Externa)
        • Con los Medios (“Media RR”)
        • Con Accionistas e Inversores
        • Con sus empleados (Comunicación Interna)
        • Publicidad y Alternativas (“Below the line”)
      • HERRAMIENTAS de Comunicación se desarrollan en diferentes Departamentos: Marketing, Recursos Humanos, Presidencia ..
    • Respuesta a su mayor dependencia del MERCADO FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (4) 2º.- LA COMUNICACIÓN SE INTRODUCE COMO FACTOR Y COMPONENTE EN LOS NEGOCIOS
      • Las Organizaciones DEPENDEN de factores externos: Accionistas,Mercado, Administración…
      • Necesitan por ello desarrollar MARCA, Reputación, Programas de relaciones con clientes y otros INTANGIBLES
      • Por ello la Comunicación se integra como Factor decisivo en el “Cor Business” en modo que el valor final y precio depende no solo de sus activos materiales (bienes físicos, recursos humanos y financieros, servicios) sino tambien de sus activos inmateriales o intangibles: Vf = Vu + Vi
    • En 1980 en cada hogar occidental existe, al menos, una TV Cada ciudadano ve la TV un promedio de 4 horas/día. La TV es por ello un “PUNTO DE VENTA” en cada Hogar FACTORES / LÍNEAS DE ACONTECIMIENTOS 1980´´ (5) LA TELEVISIÓN, UN PUNTO DE VENTA EN CADA HOGAR
      • La TV lo transforma todo::
        • La Política
        • El Comercio
        • La Familia
        • El Ocio
        • El Trabajo
      La TV es:CONSUMO  PROGRESO LIBERTAD  CAPACIDAD DE ELECCION OCIO  APERTURA AL MUNDO INFORMACION  SENTIDO CRÍTICO Por Por eso se denomino a esa Sociedad de los 80’ : MEDIA SOCIETY
    • Politica Dinero (Economia) Sociedad Media Ideologia TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web Opinión publica La “opinión publica” es el referente último para politica y consumo Los Medios son la ARENA ASÍ NACIO entre 1980-1990 LA “ INFORMATION SOCIETY” y la “MEDIA SOCIETY”
        • COMPUTADORAS
        • DESREGULACION
        • INTANGIBLES
        • TELEVISION / MEDIA
    • “ NETWORK SOCIETY” 1990- 2000
    • DESARROLLOS 1990’’ (1) B.CLINTON lanza su campaña en 1992/3 sobre una Economia de la Información basada en el desarrollo TIC / ICT
      • La implantación TIC / ICT implica:
        • Desarrollos tecnológicos
        • Nuevas formas de GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN
        • Aplicaciones masivas de técnicas de Marketing para convencer a la población
        • Reorganización industrial  Hipersector I+C
      • Las TIC / ICT como alternativa a la deslocalización industrial
      • La e-Administración por eficacia y ahorro de costes
      • La Prevención en Salud
      • El e-Learning
      • La Seguridad interna y externa
      • 2. Information Management:
        • Gestión del Conocimiento
        • Gestión de la Comunicación
          • La comunicación factor estratégico
          • “ Dircom”
        • Gestión del cliente:
          • Desk Management
          • CSR / CRM…...ecc.
      DESARROLLOS 1990’’ (2)
      • 1. Desarrollos Tecnológicos en los 90’’
        • INTERNET / Motores de Búsqueda
        • Tel. MOVIL / CELULAR
        • PANTALLAS:
          • “ Home”
          • “ Personal Computer”
          • “ Mobile Comm.”
        • INTELIGENCIA artificial
        • INTERFAZ hombre/máquina
      3. 1ª Convergencia Redes+ Contenidos: AolTimeWarner:2000 4. Técnicas Comunicación ESPECTÁCULO
    • DESARROLLOS 1990’’ (3) La “NETWORK SOCIETY” Supone una estructura nueva en la actividad humana: sistemas emergentes, de abajo hacia arriba El nombre de “Network Society” se Consagra con la obra de Manuel Castells Editada a finales de los 90’
    • “ DIGITAL SOCIETY” 2000 - 2010
    • “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (1) Tecnologías Individuales y en Red ADSL Herramientas propias de una Sociedad que no es de Masas: NO MASS MEDIA NO MARKETING para Grandes públicos NO PUBLICIDAD masiva Mercado individualizado CONTENIDOS gestionados como INTANGIBLES SIN FUENTES CLARAS DE FINANCIACIÓN
    • Ejemplos: Y, ¿con qué técnicas?
      • La Publicidad Convencional ha muerto
      • A favor de
      • Una Comunicación de modos de vida, de creencias, de conceptos, de valores
      • Los valores dominantes son VALORES SOCIALES:
            • Ambientalistas
            • Antimasivos
            • Suma de individuos
            • Redes Sociales
      “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (2)
    • Adidas comunicaba en los 80 una marca (de las 3 rayas). Hoy, es una religión para aquellos que piensan que todo se puede conseguir: “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (3)
    • J&B era en los 80 Sólo un producto distinto (!¡) Nightology es hoy una propuesta de valor que propone un aspiracional para el tiempo libre, la frivolidad y la evasión personal. “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (4)
    • Publicity en medios off/line y on-line Internet como canal de fidelización Publicidad en medios masivos MK relacional y one to one MK viral y Buzz Mk
      • Feltrinelli (Piazza Exedra, Roma) ofre:
        • Revistas, guías….
        • Libros
        • Música
        • Cine
        • Material escolar
      • Un Hipermercato ofre:
        • Prensa, revistas, guias….
        • Libros
        • Musica
        • Cine
        • Material escolar
        • OFIMÁTICA
        • COMPUTADORES y complementos
        • MOVILES y complementos
        • PANTALLAS de todo tipo
      “ DIGITAL SOCIETY”. BUSINESS COMM. (5) Punto véndita della vecchia Industria Culturale Punto véndita di la nuova Industria della Comunicazione
    • ¡¡ GRACIAS!! www.jesustimoteo.es [email_address]