Marketing de busca
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Estratégias para o Marketing de busca ...

Estratégias para o Marketing de busca
Apresentação simplificada dos conceitos utlizados, como utilizá-los e quais os resultados de uma otimização de sites

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  • 1. Marketing deBuscaA Era da BuscaTipos de BuscaOtimização de Sites
  • 2. A Era da Busca
  • 3. O Ser Humano está sempreem busca de algo...• Em todos os tempos e ambientes, sejam digitais ou não • Browseando: observando e seguindo pistas • Perguntando: para pessoas e sistemas • Buscadores (Google, Yahoo, Bing e etc) • Pares em redes sociais (pessoas, contatos, profissionais de referência em determinados assuntos)
  • 4. Aumento da Busca• + 1.000.000.000.000 (um trilhão) de páginas indexadas no Google• Número crescente em cerca de 500 mil/ dia• A cada hora ocorrem 48h de busca no Google
  • 5. O Público• Não é mais só o alvo – também passou a ser mídia e gerador de conteúdo
  • 6. Inversão do Vetor deMarketing• “As marcas precisam ir até seu público”• “As marcas precisam ser encontradas pelo seu público” • 71% das pessoas buscam depois de ver um anúncio • Mobilidade • Poder de escolha • Voz ativa
  • 7. Era da Busca• Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca • 90% dos internautas usam search engines (sistemas de busca); • 87% desses usuários declaram que encontraram o que estavam buscando; • 39% acreditam que os primeiros no resultado das buscas são os líderes de mercado; • Milhões de pessoas usam sistemas de busca para tomar decisões.
  • 8. O poder dos sites deBUSCA• Atualmente as entidades mais influentes são os sites de busca • O que não é encontrado, não existe • Teste: tente ficar uma semana sem usar nenhum produto Google (gmail, maps, earth, blogger e etc...) • Tente ficar uma semana sem usar nenhum buscador
  • 9. O poder dos sites deBUSCA• Hábitos de usuários de buscadores: • Raramente vão além da 1ª página de resultados • 68% abandonam a busca depois da primeira página • 75% confiam nos resultados de busca obtidos • 90% não leem além da 3ª página de resultados • Mais de 52% dos cliques concentram-se nos primeiros 10 primeiros resultados dos mecanismos de busca
  • 10. Eu preciso aparecer na primeira página do Google!!!
  • 11. Share of Mind Digital
  • 12. • “Estamos caminhando para um mundo em que a internet está nos mostrando aquilo que ela pensa que queremos ver, mas não necessariamente aquilo que precisamos ver.” (Eli Pariser)• Não podemos determinar o que vemos, mas podemos determinar onde seremos encontrados.
  • 13. Como?????• Estratégias de Otimização (SEO) • Otimização Orgânica • Links Patrocinados
  • 14. The Golden Triangle of Search
  • 15. Otimização orgânica oulinks patrocinados?• Os links patrocinados complementam as otimizações orgânicas (SEO) e vice-versa.• Ou seja, o que o SEO não consegue atingir, os links patrocinados atingem.
  • 16. Otimização orgânica oulinks patrocinados? Otimização Orgânica Links PatrocinadosPosição do site controlada pelo buscador Posição do site controlada pelo administrador da campanhaApresentação do site na área de resultados Apresentação do site nas áreas de linksorgânicos dos buscadores patrocinados dos buscadores e sites parceiros e afiliadosNão existe custo por clique no link para o site Existe custo por clique (CPC) no link para o siteRecebe de 60 a 70% dos cliques, em média Recebe de 30 a 40% dos cliques, em médiaA comunicação apresentada nos resultados Pode-se criar a comunicação como se desejar,depende do conteúdo do site/página independente do conteúdo do site/páginaProduz resultados em médio e longo prazo Produz resultados imediatosOs resultados dependem do conteúdo e dos Os resultados são proporcionais ao investimentobuscadores e suas regras feito na compra de palavras-chaves e à sua comunicação nos textos e links
  • 17. Casos em que links patrocinadossão recomendados:• Testar as melhores palavras-chave• Erros de digitação• Campanhas temporárias• Otimizar para muitas palavras-chave• Rapidez• Palavra-chave muito concorrida
  • 18. OtimizaçãoPalavras-ChaveMonitoramentoRankingConteúdo (Inovação e Interatividade)/ Layout daPágina
  • 19. Palavras-Chave• As Palavras-Chave são o coração para a otimização Orgânica; Toda a busca começa com pessoas digitando palavras-chave.• Vamos fazer um Brainstorm?• Quais as palavras-chave para o nosso negócio?
  • 20. Palavras-Chave• As palavras-chave estão intimamente relacionadas com os objetivos de estratégia de Otimização. • Palavras Genéricas – trazem tráfego • Palavras Específicas – trazem conversão• Existe na internet ferramentas de palavra-chave: • Keyword Discovery • Google Adwords • Google Trends & Insights for Search
  • 21. Palavras-Chave:cauda longa
  • 22. Palavras-chave de qualidadeatraem tráfego de qualidade!
  • 23. Monitoramento • Detecção de Palavras-Chave • Otimização das Palavras • Resultado Positivo da campanha• Controle
  • 24. Monitoramento“As posições nas buscas são dinâmicas e relativas” –dependem dos outros sites, regras dos buscadores, padrãode busca dos usuários... Necessidade de monitorar e ajustar constantemente a estratégia para se manter no primeiro lugar!
  • 25. Monitoramento• Posição nas buscas/ palavras-chave otimizadas/ compradas• Visitas e acessos• Robôs dos buscadores que visitam os sites• Quantas visitas originadas de cada buscador• Palavras-chave mais efetivas• Bounce rate (taxa de rejeição)• Valores de custo por clique (CPC) nos links patrocinados• Taxa de conversão• etc
  • 26. Ranking• Dois fatores principais afetam o posicionamento de um site na busca orgânica na web: • Relevância (importância) • Palavras-chave
  • 27. Ranking• Cerca de 200 fatores afetam o ranking • Página • Domínio • Palavra-chave nas páginas • Palavra-chave nos domínios • Mídias Sociais • Marca • Tráfego da página
  • 28. Ranking• Fatores que determinam a relevância: • Links de popularidade • Conteúdo • Tráfego
  • 29. Conteúdo• Frequência de Palavras-chave na página• Legibilidade• Escrita X Escrita para web X Escrita para SEO• Imagens Estudos mostram que a principal razão que leva as pessoas a visitarem um website é a busca por informações
  • 30. Conteúdo• Lealdade • Se o conteúdo é atrativo, a pessoa retorna sempre.• Inovação • Conteúdo novo é como pão quentinho; é procurado todos os dias.• Interatividade • Com as redes sociais as pessoas precisam se expressar e se comunicarem em todos os lugar. Facilite para que isso ocorra em seu site.
  • 31. Conteúdo• O Google faz um rápido scaner dos website para indexá- los (colocá-los nos resultados de busca) • O layout da página também é avaliado! • Sites confusos, com muitas páginas e muitos cliques para chegar a um resultado dificilmente serão apresentados na primeira página. • Sites com layout carregado e confuso podem ser considerados não confiáveis ou com baixa relevância.
  • 32. Conteúdo “Você pode conduzir um cavalo até a agua, mas não pode forçá-lo a beber” John Heywood• O layout ajuda na conversão, ou seja, um site visualmente agradável é visitado frequentemente, o tempo de visita é maior e a possibilidade de contato/venda praticamente garantida.
  • 33. Técnicas NegrasTécnicas não permitidas para melhorar o rakingPunições
  • 34. Técnicas Negras• O Google possui Black lists • O site entra na black list se faz uso de técnicas não éticas para melhorar seu ranking• Muitos links • Tornam o site não confiável• Palavras com a mesma cor do fundo • Uso de palavras sem relevância com o conteúdo do site para atrair tráfego • Aumenta o Bounce rate• Uso de mecanismos para gerar acesso
  • 35. Email marketing
  • 36. Email Marketing• Atrativo• Bem Programado• Call to Action (Ligue, clique, entre em contato...)• Título coerente• Frequência adequada• Público interessado• De acordo com a política anti-spam
  • 37. • www.martha.com.br• www.mestreseo.com.br• http://www.webdialogos.com/• http://pewresearch.org/• http://gs.statcounter.com/• Google Top 10 – Felipini, DailtonBibliografia