Articulo del Marketing Deportivo

1. UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN
LUIS POTOSÍ
ARTICULO DE INVESTIGACIÓN
¿CÓMO ES LA MERCADOTECNIA DEPORTIVA
EN LA CAPITAL DE SAN LUIS POTOSÍ?
Núcleo General II
JESSICA NOHEMÍ ROCHA SUÁREZ, GRISELDA DEL CARMEN MORALES
ESCOBEDO Y KATHERINE MADELYNE MARTÍNEZ HERNÁNDEZ.

2. [1]
MARKETING DEPORTIVO
¿CÓMO ES LA MERCADOTECNIA DEPORTIVA EN LA CAPITAL DEL
ESTADO?
RESUMEN
El marketing deportivo ha venido revolucionando el negocio del deporte. Para
muchas de las personas la mercadotecnia deportiva es un simple negocio y para
otros un medio para obtener un impulso y poder darse a conocer. Nuestro interés
se enfocó en saber porque causas los jóvenes no se enteran de los eventos
deportivos y el por qué no hay una buena mercadotecnia deportiva en la capital
del estado, creemos que la capital no invierte tanto en la publicidad de eventos
deportivos. Para llevar a cabo esta investigación usamos una metodología mixta,
cuantitativa para conocer porcentajes y estadísticas y cualitativa para evaluar
aspectos de cualidad, el tipo de investigación que se realizó fue de tipo
transeccional y no experimental. Se realizó una encuesta de 10 preguntas a una
muestra de 200 personas (ver anexos) y una entrevista al subdirector del INPODE.
Conforme a los resultados encontramos que los jóvenes no se enteran de los
eventos deportivos y que la mercadotecnia del deporte si es muy deficiente por lo
tanto no les llega la información.
Palabras claves:
Mercadotecnia deportiva, publicidad, eventos deportivos.
SPORTS MARKETING
HOW IS THE SPORT MARKETING IN THE STATE CAPITAL?
ABSTRACT
Sports marketing has been revolutionizing the business of sports. For many of
those sports marketing is a simple business and other means to get a boost and to
make themselves known. Our interest is focused on knowing that causes young

3. [2]
people are not aware of sporting events and why there is no good sports marketing
in the state capital, we believe that the capital does not invest much in advertising
of sporting events. To carry out this study we used a mixed methodology to meet
quantitative and qualitative percentages and statistics to assess aspects of quality,
the type of research carried transectional was not experimental. a survey of 10
questions to a sample of 200 people (see attached) and an interview with the
deputy INPODE was performed.
According to the results found that young people are not aware of sporting events
and sports marketing itself is very poor so do not get the information.
Keywords:
Sports marketing, advertising, sporting events.
INTRODUCCIÓN
La siguiente investigación se realizó en base a la publicidad al deporte que se
hace en San Luis Potosí, durante los meses de Enero a Mayo del 2015.
Consideramos que no hay suficiente promoción al deporte lo cual provoca que no
exista gran trascendencia en los eventos que se realizan.
Algunas de nuestras interrogantes fueron ¿Por qué la mayoría de las personas de
la capital no se enteran de los eventos deportivos que hay en la capital? y ¿Cuál
es el evento deportivo que tiene más auge en la capital? Teniendo como objetivo
principal analizar porque las personas de la capital del estado de San Luis Potosí
no se enteran de los eventos deportivos que hay, e identificar cual es el principal
factor de que las personas no se enteren de dichos eventos.
Nosotros creíamos que la publicidad que se hace a través de radio y televisión no
llega a toda la comunidad de la capital potosina y que esto se ve reflejado en la
poca asistencia que hay, en los eventos deportivos. Para poder hacer una
afirmación acerca de nuestra teoría, realizamos algunas encuestas a las personas
de la capital del estado de San Luis Potosí de 18 a 25 años de edad.

4. [3]
El objeto de estudio fue la promoción del deporte y el sujeto de estudio la
sociedad potosina, en base a esto respondimos por qué las personas no se
enteran de los eventos deportivos y si hay buena mercadotecnia deportiva.
El objetivo general de la investigación fue analizar porque las personas de la
capital del estado de San Luis Potosí no se enteran de los eventos deportivos que
hay y los objetivos específicos fueron identificar cual es el principal factor de que
las personas no se enteren de los eventos deportivos que se llevan a cabo en la
capital del estado y observar cuales son los medios que se utilizan para hacer
públicos los eventos deportivos en la capital.
Nuestra hipótesis fue que la publicidad que se hace a través de radio y televisión
no llega a toda la comunidad de la capital potosina y esto se ve reflejado en la
poca asistencia que hay en los eventos deportivos.
MARCO TEÓRICO
La siguiente investigación trata a cerca de la mercadotecnia deportiva en la capital
del estado de San Luis Potosí.
Se pretende dar una comparación entre la mercadotecnia deportiva en la capital y
por qué no hay tanta asistencia en los eventos deportivos, obteniéndose dicha
comparación de información recabada por la ciudadanía de la capital.
ANTECEDENTES
Desde siempre, el deporte ha sido identificado como un factor de cohesión social,
y fuente de salud física y mental de los individuos.
La historia del marketing deportivo desde sus inicios se dedica a la estructuración
de estrategias con el fin de dar respuesta a las necesidades, deseos y carencias
de todos los consumidores deportivos y espectadores.

5. [4]
En el surgimiento del mercadeo deportivo como una de las primeras estrategias
exitosas se le atribuye Philip Knight quien es considerado por muchos “El Padre
del marketing deportivo”, él fue el primero en crear estrategias para revolucionar la
industria del deporte y ve en los jugadores o personas que practican actividades
físicas la oportunidad de convertirlos en estrellas y de ellos obtener lucro.
EL 13 de diciembre de 1988 por Decreto Presidencial surge la Comisión Nacional
del Deporte (CONADE) en nuestro país. (CONADE, 2013).
CONTEXTO
Para empezar daremos a conocer que en nuestra capital del estado la institución
que regula el deporte es el INPODE quien además se encarga principalmente de
la promoción, fomento y la cultura del mismo. Tiene como función llevar a cabo
actividades que promuevan la actividad física mediante el deporte de igual manera
promocionar los eventos y actividades deportivas que se lleven a cabo en la
capital y en el estado.
“El marketing deportivo se divide en cuatro ramas pero nosotros solamente nos
enfocaremos desde el punto de vista de publicidad como medio para llamar la
atención del público para que asista a los eventos deportivos y sea participe de
estos.
Mundialmente este no es un problema puesto que se ve muy influenciada la
publicidad para promover y contribuir como un factor intermediario para que
muchas personas asistan a los eventos deportivos pero si esto lo vemos de
diferentes países la publicidad para cada evento deportivo es similar con la única
diferencia de que la publicidad varía dependiendo del deporte.”(Sánchez, 2010)
Ejemplo: en estados unidos el deporte de mayor influencia y atracción para los
ciudadanos norteamericanos es el básquetbol, el futbol americano en cambio en
México el deporte que más publicidad tiene deportivamente hablando es el futbol
así que este no es problema mundialmente.

6. [5]
“El patrocinio deportivo es una de las estrategias de publicidad que más se utilizan
en los últimos 20 años este tipo de patrocinio puede realizarse con una
competición un deportista, un evento estadios, etc.
Actualmente entre el 80% y el 85% de los patrocinios que se realizan en el mundo
se hacen con carácter deportivo.
El futbol es el deporte con mayor impacto y `publicidad que influye demasiado en
la población para asistir a los eventos en el 2012 la publicidad que se aplicó
aumento en un 5% la asistencia de espectadores a eventos deportivos.”( 2012)
“Si nos vamos a observar el comportamiento en nivel local es decir en san Luis
potosí pero principalmente la capital potosina nos daremos cuenta que este es un
factor problema pues el deporte no tiene tanta promoción en la capital o no hay
medios suficientes para comunicar los eventos deportivos que se llevan a cabo,
esto puede contribuir como consecuencia que no tenga suficiente asistencia de
espectadores.”(MarketingSanLuis, 2008 )
La contribución monetaria para que estos eventos sean éxitos es mínima por que
los ingresos son pocos y por consecuencia se podría decir que esto afecta para
que más eventos deportivos de alto nivel se lleven a cabo en la capital potosina.
CONCEPTUALIZACIÓN
Para empezar a entender el concepto de marketing deportivo comenzaremos por
su definición.
Definir el marketing deportivo resulta un poco complicado porque
lamentablemente, este concepto se utiliza con poca exactitud.
El marketing deportivo está compuesto por varias actividades que han sido
diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores del
deporte a través de procesos de intercambio. El marketing deportivo ha
desarrollado dos objetivos principales: el marketing de productos y servicios

7. [6]
deportivos dirigidos a consumidores de deporte y el marketing para otros
consumidores y productos o servicios industriales a través de promociones
deportivas. (Bernard, 1988)
Para el columnista de la revista de mercadotecnia merca 2.0 Daniel López
Casarín, la mercadotecnia del marketing deportivo o sport marketing tiene que ver
con estrategias utilizadas para la promoción de productos deportivos o del deporte
como tal para un gran impacto en el consumidor, la mayoría se ve reflejada en la
publicidad realizada a través de televisión ya que es un medio masivo de
comunicación. (Casarín, 2011)
Esteve Calzada nos da una definición un poco más entendible para el Marketing
deportivo, él dice que marketing deportivo es aquel modelo de generar ingresos a
través de “explotación” de los principales atractivos del deporte como los estadios,
ídolos deportivos etc., es decir todo aquello que se refiera al deporte y que pueda
hacer una promoción de gran calidad para atraer al consumidor. (CALZADA, 2007)
Para que la promoción deportiva se lleve a cabo es muy difícil porque abarca
distintos campos en la vida de un consumidor por lo que el mercadologo tiene un
control limitado sobre estos aspectos del consumidor que para el consumidor en el
mundo del deporte tiene un atractivo universal, como: el aspecto geográfico,
demográfico, sociocultural entre otros. (Bernard J. H., (1988))
Los responsables de la promoción y publicidad deportiva necesitan un sistema,
por supuesto racional, que termine por convencer a los consumidores del deporte
con los productos deportivos que abarcan desde el ver, jugar, presencias,
escuchar, es decir los términos de satisfacción del consumidor. (Iruela, 2009)
EVALUACIÓN TEÓRICA
Para obtener información confiable y mayor conocimiento del tema en nuestra
investigación hemos consultado diversos artículos tomados de libros, revistas y de

8. [7]
otras fuentes con temas de acuerdo a nuestra investigación que nos fueran de
útiles y de interés.
Una de las investigaciones que tiene contribución es la del libro de Marketing y
Patrocinio Deportivo particularmente la opinión del autor Carlos Campos
(1997).Que nos expresa que un principio básico del deporte y el Dinero tiene
relación de tal manera que debemos estar abiertos a cualquier tipo de
compensación y cooperación mutuamente beneficiosa para las partes, haciendo
referencia que para que los equipos y los eventos deportivos tengan éxito y gran
remuneración debe de existir buena publicidad para que tenga muchos
espectadores y sea provechoso.
Por otra parte otro autor que de igual manera tiene relación con lo que el autor
anterior nos menciona, es Michel Desbordes (2001).Nos dice que el consumo
deportivo presenta suficientes especificidades económicas para justificar que la
oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas. A partir de una
identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se
desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en
cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los
ofertantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a
estos cambios de comportamiento.
Otra de nuestras consultas fue la de Ramiro Arteaga (2010) el autor del artículo la
miopía del marketing deportivo que nos muestra que dado a que las necesidades
de los consumidores del deporte son cada vez más complejas, y dada la alta
participación de la economía en el deporte, se ha incrementado la demanda del
marketing deportivo. Él nos dice que el consumidor deportivo busca satisfacer
ciertas necesidades.
Por otro lado Sonia Aguilera (2006) con su artículo “marketing deportivo, una
opción más con beneficios para todos” nos muestra los beneficios de saber utilizar
las estrategias de mercadotecnia satisfaciendo al consumidor ya que el marketing
deportivo es cada vez más rentable y de mayor ganancia en el ámbito comercial.

9. [8]
David Ramón (2011) realiza un análisis del patrocinio publicitario, el propósito de
ello es observas el lugar que ocupa el patrocinio como herramienta publicitaria en
las playeras de los equipos deportivos. Concluye en que gracias al patrocinio
muchas empresas (sin importar el giro que estas tengan) se han visto beneficiadas
en cuanto al posicionamiento que se les ha otorgado gracias a la constante
aparición ya sea en eventos deportivos, repeticiones de los partidos de fútbol,
diarios deportivos y hasta en algunas transmisiones por radio, esto con la
constante aparición de la marca patrocinadora en el uniforme deportivo.
Por otro lado Michel Desbordes (2011) muestra los análisis del consumo
deportivo, dando conocer las tendencias de la industria del deporte y las
estrategias de las marcas. Él expresa que el consumo deportivo se ha convertido
en un elemento que marca un estilo de vida y establece unos vínculos sociales y
que además, es más que otros consumos muy emblemáticos del estatus social,
del sexo y de la edad.
PERSPECTIVA DE TEÓRICA
Nuestra perspectiva de elección será enfocada hacia lo provechoso que es el
marketing deportivo porque de alguna manera el auge y popularidad del deporte
va en aumento y es una época muy buena para sacarle el mayor “jugo” posible a
toda publicidad deportiva obteniendo considerables ganancias.
El consumidor de igual manera juega un papel importantísimo en el marketing
deportivo porque el tomara un papel importante como “juez” esto es muy relevante
para nosotros en nuestra investigación así que elegimos como apoyo los temas
del autor Carlos Campos quien nos explica que debe haber cooperación mutua
entre el consumidor y el oferente para un beneficio en ambos, el de Ramiro
Arteaga que nos muestra como el consumidor de la mercadotecnia deportiva es
más exigente y más difícil de satisfacer y el tema de Michel Desbordes quien nos
expone que el deporte se ha convertido en parte importante de la vida por lo que
el consumo deportivo se ha vuelto indispensable en ella.

10. [9]
METODOLOGÍA
El enfoque de la investigación fue mixta, cuantitativo para tener un mejor manejo
de los datos y estadísticas, cualitativo por el interés en la opinión de la ciudadanía.
También fue no experimental, por lo que no manipulamos nuestras variables y ve
transeccional ya que solo se llevó a cabo la investigación por tiempo definido y
descriptivo porque se describirán los datos obtenidos en la realización
Como técnica de recopilación de información, realizamos encuestas para conocer
la opinión de las personas y una entrevista para tener datos cualitativos.
La muestra de nuestras entrevistas fue de una realizada al subdirector del
INPODE, el LIC. Humberto Reyna Arriaga.
Para esta investigación se tomó en cuenta toda la población de la capital del
estado de San Luis Potosí de jóvenes de entre 18 a 25 años de edad.
En el 2010, en el estado viven 116 567 jóvenes de entre 18 y 25 años de edad
(INEGI,2014) este fue tomado como nuestro universo.
𝑛′
=
𝑛′
1 + 𝑛
𝑁⁄
=
400
1 + 400/116567
= 200
N=200
Se localizó nuestra muestra de esta manera retomándola del autor Roberto
Hernández Sampieri(2006).
RESULTADOS
Los resultados obtenidos conforme a la aplicación de las 200 personas
encuestadas que se realizaron durante los días 20, 21,22 y 23 del mes de abril en
la capital del estado de san Luis potosí, se les pregunto a cerca de los eventos
deportivos en la capital del estado en san Luis potosí y sobre los motivos por los

11. [10]
cuales no se enteran de estos eventos así como que deporte les gustaría más
para que se llevaran más eventos de este mismo.
Entre los encuestados el 48% fue del género femenino y el 52% del género
masculino. La edad promedio de los
encuestados fue de 20 años y en
ocupación el 99% son estudiantes mientras
que otro 1% pertenecen a otras
ocupaciones.
De las personas encuestadas el 62% dijo
no enterarse de los eventos deportivos y el
38% dijeron si enterarse, por lo que
podemos ver claramente que los jóvenes
de entre 18 y 25 años de edad de la capital
del estado de san Luis potosí no se enteran
de los eventos (gráfico 1).
De aquellos que no se enteran de los eventos el 60% dijo no enterarse de los
eventos deportivos por el motivo de que no hay información, mientras que el otro
40% dijo no enterarse porque no se llevan a cabo muchos eventos en la capital
(gráfico 2). En la gráfica podemos darnos cuentas entonces que el resultado
refleja la falta de publicidad en los eventos deportivos.
60%40%
Sí no se entera ¿por que piensa que no lo
hace?
a) No hay información b) No hay muchos eventos
Gráfico 2 ¿por qué la gente no se entera de los eventos deportivos?
38%
62%
¿Usted se entera de los
eventos deportivos que
hay en la capital del
estado?
a) Si b) No
Gráfico 1 ¿usted se entera de los eventos deportivos que hay en
la capital?

12. [11]
De quienes
respondieron si
enterarse de los eventos
deportivos que hay en la
capital que fue el 38%,
el 45% se enteró a
través de la televisión
mientras que la minoría
lo hizo por otros medios
como la propaganda.
En entrevista
encontramos que los medios de comunicación que se usan en nuestra capital para
difundir los eventos deportivos son pocos ya que se hace el uso de redes sociales
y de páginas web aunque si bien dependiendo de los eventos y de quienes los
lleven a cabo también se opta por usar propaganda, carteles y algunas ocasiones
aunque muy pocas se hace el
uso de lo que es la televisión.
Respecto a cuales deportes se
les dedica mayor
mercadotecnia deportiva
obtuvimos como respuesta el
futbol pero también deportes
que se han destacado
últimamente como el tenis y el
ciclismo.
Respecto a que opinaban los
encuestados sobre cuál sería el
mejor medio de publicidad para
45%
16%
38%
1%
SÍ se entera ¿Por cuál medio lo
hace?
a) Televisión b) Radio
c) Redes Sociales d) Otros
Gráfico 3 medios por los que se enteran
45%
31%
24%
0%
¿Qué medios de publicidad
cree que serían los más
adecuados para difundir
eventos del deporte?
a) Televisivo b) Espectaculares
c) Redes sociales d) Otro
Gráfico 4 medios más adecuados para difundir los eventos del deporte

13. [12]
difundir los eventos deportivos el 41% indico que el medio televisivo sería el más
adecuado para la promoción, el 31% opto por los espectaculares y el 24% por las
redes sociales.
De los encuestados el
76% índico que no cree
que haya una buena
promoción de los
eventos deportivos en la
capital del estado,
mientras que el 24%
índico que si lo hay. La
mayoría está a favor de
que no haya una muy
buena mercadotecnia en la capital del estado.
24%
76%
¿Cree que existe una buena
promoción de eventos
deportivos en la capital?
a) Si b) No
Gráfico 5 ¿piensa que hay buena publicidad de los eventos en la capital?
14%
30%
23%
33%
¿Motivos por los que no asiste a los eventos
deportivos que se realizanen la capital?
Dinero
Falta de tiempo
El deporte que me gusta no tiene eventos en el estado
No me entero de los eventos deportivos
Gráfico 6 motivos por los que no se asiste a los eventos deportivos de la capital

14. [13]
Por medio de la entrevista la respuesta que obtuvimos es que si hace falta apoyar
a la mercadotecnia deportiva en la capital sin embargo no hay los suficientes
recursos para solventar estos tipos de gastos, la mayoría de la información se
encuentra en periódicos o internet dependiendo de cuán grande es el evento, y
que si a veces no se apoyan a buenos deportistas que se tienen que ir a otros
estados mucho menos para pagar publicidad, por lo que sí se sabe que no hay
una buena publicidad.
Dentro de los motivos por los cuales los encuestados no asisten a los eventos
deportivos de la capital del estado de san Luis potosí, el 33% dijo ser porque no se
enteran de los eventos deportivos, el 30% por falta de tiempo, el 23% porque el
deporte que le gusta no tiene eventos en la capital del estado y el 14% por el
dinero (gráfico 6).
CONCLUSIÓN
Esta investigación cumplió con los objetivos que se plantearon en un principio ya
que si se pudo demostrar que debido a la poca existencia de mercadotecnia
deportiva en la capital del estado de san Luis potosí la gente no se entera de los
eventos deportivos que se llevan a cabo y no creen que haya una buena
publicidad de los eventos deportivos que también se refleja en la poca asistencia
de estos mismos, todo esto gracias a los resultados de las encuestas y de las
entrevistas.
Dentro de la entrevista el entrevistado dijo que la existencia de publicidad de
eventos deportivos es muy escaza y aunque se utilicen medios como las redes
sociales e internet estos no proveen de mucha información o no llegan a la
mayoría de las personas , de igual manera que algunos de los eventos son
independientes es decir tienen su propia publicidad por lo mismo de que son

15. [14]
ocasionales es decir por determinado tiempo en cambio los eventos que se
realizan continuamente son a los que más apoyo publicitario les falta.
Dentro de las encuestas encontramos que el 62% no se entera de los eventos
deportivos de la capital y de estos el 60% piensa no enterase debido a que no hay
mucha información por lo que aquí nos hemos dado cuenta que efectivamente no
hay tanta publicidad en eventos deportivos lo cual refleja que no se enteren las
personas y que por lo tanto no haiga asistencia.
En cambio nuestra hipótesis no pudo ser comprobada ya que los encuestados
dijeron que el medio más adecuado para ellos para poder enterarse de los eventos
deportivos es el medio televisivo, por esa parte no se pudo comprobar pero por el
medio de la radio si se coincidió que es insuficiente este medio para promocionar
un evento deportivo.
BIBLIOGRAFÍA
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16. [15]
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17. [16]
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deportivo-una-opcion-mas-con-beneficios-para-todos/

18. [17]
ANEXOS
ENTREVISTA
Marketing Deportivo
Nombre: HUMBERTO REYNA ARRIAGA Puesto: Subdirector INPODE
Escolaridad: Maestría en administración con énfasis a negocios
1. ¿Cuál es su función dentro de esta institución?
Mi función principal es llevar a cabo la administración del instituto y organizar las
actividades deportivas, llevar control de cada una de las actividades y eventos de
cada uno de los miembros del instituto así como
2. ¿Qué opina a cerca de la mercadotecnia deportiva en nuestra capital?
Es algo estándar, cada uno de los eventos del deporte tiene su propia publicidad y
esta es a veces independiente a nosotros, como aquellos espectáculos de
motocicletas que traen su propia publicidad, respecto a nuestra mercadotecnia
pienso que si hace falta apoyar sin embargo no hay los suficientes recursos para
solventar estos tipos de gastos, la mayoría de la información se encuentra en
periódicos o internet dependiendo de cuán grande es el evento, si a veces no se
apoyan a buenos deportistas que se tienen que ir a otros estados mucho menos
para pagar publicidad.
3. ¿Qué eventos deportivos tienen mayor audiencia?
Actualmente los eventos con más espectadores principalmente son los de futbol,
tennis y ahora con el gran éxito de nuestra gran deportista Paola Longoria se ha
venido levantando lo que es el Racquetball, claro que hay otros eventos
importantes como el ciclismo pero sin duda en la capital los más aclamados
actualmente vienen siendo los anteriores.
1

19. [18]
4. ¿Cuáles son los deportes a los que se les da mayor publicidad en la
capital?
No tendría un dato exacto para decir este o aquel sin embargo puedo decir que el
futbol sigue reinando entre los espectadores por lo que hay más información.
5. ¿Cuáles son los medios que utilizan aquí para la promoción y la
publicidad del deporte?
Principalmente usamos lo que es el internet, contamos con nuestra página web y
página de Facebook que son usadas se podría decir de manera fija y algunos
otros como propaganda o anuncios de periódico que dependen del evento u
ocasión.
6. ¿Cuál de los medios que usan es el de mayor costo?
Definitivamente medios impresos y televisión aunque realmente es rara la vez que
usamos este medio, pero en cuanto a los impresos si es algo caro.
7. ¿Cree usted que la mercadotecnia que se lleva a cabo es suficiente
para dar a conocer eventos deportivos a gran parte de la población?
Creo que depende más del gusto de la gente por el deporte es decir a los que les
apasiona les interesa tanto que son los primeros en enterarse y pasar la voz
aunque honestamente la publicidad no es tanta como para abarcar a toda la
población.
8. ¿para usted que evento deportivo es el más importante de la capital?
Es difícil decir cuál es el más importante porque todos realmente son importantes
pero en mi opinión hay dos en la cima que considero relevantes, por supuesto el
futbol y el tennis.
9. ¿Cuáles medios considera usted que servirían de mayor impulso para
dar a conocer los eventos deportivos de nuestra capital?
Un gran medio de comunicación masivo, sin duda el medio televisivo porque para
mí abarcaría a la mayoría de la gente.

20. [19]
10.¿Cree que con mayor mercadotecnia deportiva se fomente la
participación de más espectadores en los eventos deportivos?
Indudablemente, ya que les llamaría más la atención y crearía un gran interés en
asistir a los eventos y de la misma manera aumentarían las personas que se
enteran de estos eventos.

21. [20]
ENCUESTA
Marketing Deportivo
La siguiente encuesta tiene como fin recolectar datos para la realización de una
investigación a cerca del marketing deportivo en la ciudad de san Luis potosí. Esta
encuesta es llevada a cabo por alumnos de la universidad Politécnica de San Luis
Potosí.
Edad: _________ Sexo: Escolaridad:________________
Ocupación:________________ Estado civil:______________________
INSTRUCCIONES DE LLENADO: Por favor en la siguiente encuesta elige la
respuesta adecuada o responde según se su caso, de la manera más honesta.
1.- ¿Le gusta el Deporte?
a) Si b) No c) Muy poco
2.- ¿Usted se entera de los eventos deportivos que hay en la capital del
estado?
a) Si
b) No
3.- Si se entera ¿por cuál medio lo hace?
a) Televisión
b) Radio
c) Redes sociales
d) Otros ¿Cuáles?___________________
4.- Si no se entera ¿porque piensa que no lo hace?
a) No hay información
b) No hay muchos eventos
5.- ¿A qué evento de los siguientes deportes le gustaría asistir alguna vez?
(numere del 1-5 tomando en cuenta que el 1 sería para el deporte q más le
gustaría ir a ver y el 5 para el que no iría a ver)
F M
2

22. [21]
Tae kwon do______ Fútbol______ Tenis_____ Básquet bol______
Voleibol______ Otro (¿Cuál?)__________
6.- ¿Qué medios de publicidad cree que serían los más adecuados para
difundir eventos del deporte?
a) Televisivo
b) Espectaculares
c) Redes sociales
d) Otro ¿Cuál?______________
7.- ¿De qué tipo de eventos te gustaría que se llevaran a cabo más en la
capital? (marca con una palomita las de tu agrado)
De carreras de autos____
Artes marciales______
De fútbol______
Básquet bol____
Golf_____
Atletismo_____
Tenis______
Otro (¿Cuál?)____________
8.- ¿Cree que haya una buena promoción de eventos deportivos en la
capital?
a) Si
b) No
9.- ¿Sabes cuáles son las instituciones que fomentan y apoyan al deporte en
la capital potosina?
a) Si b) No
10.- ¿Motivos por los que en la actualidad no asiste a los eventos deportivos
que se realizan en la capital? (marque con una palomita las opciones que se
adaptan a lo que le ocurre)
Dinero____ falta de tiempo____
El deporte que me gusta no tiene eventos en el estado_____

23. [22]
No me entero de los eventos Deportivos_____
GRAFICAS 3

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28. [27]
DIAPOSITIVAS PRESENTACIÓN
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30. [29]

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