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Que es un logotipo

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  • 1. QUE ES UN LOGOTIPO:Es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada.Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos asícomo también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación conuna tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.PARA QUE SIRVE UN LOGOTIPO:Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institución querepresenta por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o losproductos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.Este deberá estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas,membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidadesELEMENTOS DE UN LOGOTIPO:1. SimplicidadUn logotipo es un impacto de 1 segundo, a lo sumo 2, por lo que imágenesdemasiado elaboradas serán incomprensibles. Es mucho mejor trabajar conformas poco complejas, simplificar al máximo y tener mucho cuidado con loscolores.2. LegibilidadAl igual que el símbolo, la tipografía (en general) debe ser clara, fácil de leer ya poder ser personalizada, que cualquiera pueda identificar la tipografía con lamarca, aún y sin estar dentro del logotipo.3. ClaridadEl logotipo debe reflejar los valores de la empresa y ser lo suficientementedescriptivo con la actividad de la misma.4. EquilibrioTrabaja el equilibrio de los distintos elementos del logotipo hasta que al unirlosno veas una serie de elementos sino uno solo, sólido y sin fisuras. Para ello, eltrabajo con una retícula y las proporciones como si de un matemático setratara, son básicos.
  • 2. 5. ColorLa elección del color es esencial en un logotipo, y para ello entre otras muchascosas, además de tener en cuenta las aplicaciones del logotipo y sus posiblesversiones cromáticas para el buen funcionamiento del mismo en cualquiersoporte.6. OriginalidadLa representación gráfica que hagas de la empresa debe destacar sobre lasotras, debe tener algo que la haga diferente, única y recordable.7. AdaptabilidadUna vez completado nuestro trabajo, el logotipo empezará a moverse por sucuenta y riesgo y tendrá que ser aplicado en diferentes formatos, tamaños,colores, etc., por lo que es en el momento de su creación cuando tenemos deprever todas esas variantes y dotar al logotipo de suficientes recursos parafuncionar correctamente pase lo que pase, tanto a nivel de colores (comoexplicamos en el punto 4), como de tamaños, formatos, reservas, etc.8. VigenciaEn el momento de crear un logotipo es fácil sentirse influenciado por lastendencias del momento, pero para que un logotipo funcione al cabo deltiempo debemos dejar esas tendencias de lado y crear algo atemporal, algoque siempre sea actual y no envejezca con el tiempo.9. HomogeneidadPiensa en el logo, variaciones, aplicaciones, etc., como un conjunto y no comopartes diferentes de un total. En realidad la imagen de la empresa será la quemostrará todo el conjunto y no una parte en concreto, y todo el conjunto debetener una coherencia, un hilo conductor. Para hacer un símil, todo el conjuntodebe ser una sinfonía y cada nota debe estar acompasada con la siguiente.10. VeracidadUn logo no debe engañar, debe mostrar una realidad (o las partes positivas deella), pero de poco servirá dotar de unos valores el logotipo si después estosno se ven representados en la empresa que utiliza esa imagen.
  • 3. CLASIFICACION DE LOGTIPOS:Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre sonapropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, ycuando es adaptable y relativamente abstracto. Por ejemplo AVON, Firestone,XEROX, KelloggsLogotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con unestilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolovisual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiatadoptan este enfoque.En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues elsímbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente«puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sinembargo puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las inicialespersonalidad y carácter distintivo.- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembroscomprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás.-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtenerderechos legales exclusivos para un grupo de iniciales.-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica,sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si laempresa todavía no ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de sirealmente es conveniente confiar en uno que inevitablemente deba contar consus iniciales para comunicarse.Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.Logotipos con el nombre en versión pictórica: En estos logotipos el nombredel producto o de la organización es un elemento destacado e importante, peroel estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase unnombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de su auténtico
  • 4. propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Colay Rolls Royce.Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmenteno incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asociandirectamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Los logotiposasociativos son juegos visuales simples y directos.Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a suspropietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representainstantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oíl, el galgo de GreyhoundCorporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho deneumáticos} y el escudo de armas «al estilo británico» en el logotipo de BritishAirways.Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil enlas relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sinembargo a menudo es incomprensible para otras personas. Ejemplo MercedesBenz, Philips.Logotipos abstractos:En los logotipos abstractos el diseñador tiene campolibre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusiónóptica variada».La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras ydinámicas los ha puesto muy de moda.Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativosde la quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. EjemplosNational Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otrosmuchos entran en esta categoría.La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténticonúcleo de significado y por otro lado parecen iguales entre sí. Este tipo delogotipo no se recomienda para empresas pequeñas que intentan atraer laatención en un mercado saturado
  • 5. EJEMPLOS: LOGOTIPO ALUSIVOLOGOTIPO EN VERCION PICTORICAQUE ES UN ICONO:Es una imagen, cuadro o representación; es un signo que sustituye al objetomediante su significación, representación o por analogía, como en la semiótica.QUE ES UN SIMBOLO:Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociadospor una convención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza nicontigüidad, que solamente posee un vínculo convencional entre su significantey su denotado, además de una clase intencional para su designado. El vínculoconvencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice y elcarácter de intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos sonpictografías con significado propio. Muchos grupos tienen símbolos que losrepresentan; existen símbolos referentes a diversas asociaciones culturales,artísticas, religiosas, políticas, comerciales, deportivas