cccPrésentation au conseil territorial élargi Arc Loire et Vilaine / Coeur d'estuaire / Erdre et Gesvres.
Découvrez les données de l'offre commerciale de ce territoire ainsi que les grandes tendances de consommation qui auront une influence sur le commerce de demain.
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Ct alv eg_ce_20121121
1. Ambition
Commerce :
Construisons ensemble !
Arc Loire et Vilaine 13 décembre 2012
Cœur d’Estuaire / Erdre et Gesvres
2. Ambition Commerce
Construisons ensemble !
ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
LE COMMERCE
DE DEMAIN
Intervention d’experts
Un Eve
La publication d’un
document
de référence:
Ambition Commerce
Un évènement annuel
dédié au
Du face à face, Commerce :
Ecoute en ligne
www.cci.vousecoute.com
Construisons ensemble !
3. Ambition Commerce
Restez connecté !
• pour poursuivre le débat avec tous les commerçants du département.
• pour suivre l’avancement de notre démarche.
• pour découvrir les synthèses des échanges.
4. Ambition Commerce
COMMERÇANTS de tous horizons, Construisons le
Commerce de Demain,
ASSOCIATIONS DE COMMERÇANTS,
COLLECTIVITÉS Dès maintenant!
Votre CCI vous accompagne
Retrouvez toute notre offre
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5. Ambition Commerce
Partie 1 : Le Commerce et votre territoire
Partie 2 : Le Commerce, un secteur en mutation
Partie 3 : Construisons ensemble le Commerce
de Demain
8. Eléments de cadrage
+2,0%
• Trois SCOT : des ARC LOIRE ET VILAINE
150 301 ERDRE &GESVRES
par an bassins de vie multiples CŒURD’ESTUAIRE
habitants
et une population qui
Arc Loire et Vilaine : 86 510 hab.
évolue rapidement.
Erdre et Gesvres : 52 494 hab.
Cœur d’Estuaire : 11 297 hab.
• Des dynamiques
économiques différentes
7814 entreprises en 2011 selon les communes.
• Flux routiers importants
pour plusieurs centres-
Ambition Commerce
bourgs.
• Retombées du projet
d’aéroport de Notre
Dame-des-Landes.
Construisons ensemble !
9. Chiffres clés du Commerce - Observatoire du Commerce
8 % des commerces du département ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
87 % des points de vente
sont des commerces
de moins de 300 m² 193 000 m²
800
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
10. Maillage équilibré entre les principaux pôles
ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
11. Densité inférieure à la moyenne départementale
ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
12. Une évasion limitée sur les achats de proximité
ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
2012
Arc, Loire et Vilaine, Erdre et Gesvres
2010
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
13. Le commerce non sédentaire
ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
14. Les locaux commerciaux
ARC LOIRE ET VILAINE
• Enjeu à venir sur la transmission des commerces : ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
cession du fonds mais également des murs.
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
15. Partie I 2. Caractéristiques du Territoire
L’accessibilité : la norme au 1e janvier 2015
ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
+ 9 pts
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
16. Partie I 2. Caractéristiques du Territoire
Les loyers médians
ARC LOIRE ET VILAINE
ERDRE &GESVRES
CŒUR D’ESTUAIRE
+ 9 pts
Source : OLL, CCI Nantes St-Nazaire Décembre 2012
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
18. « Moins hyper, davantage
communautaire, plus cyber,
le Consommateur casse les codes. »
Denis Roux, Plein Ouest, Fév.2012
Des facteurs d’influences multiples
• Des changements sociétaux
• La nouvelle révolution du commerce : les technologies
Ambition Commerce
• Des décisions d’achat plus complexes
Construisons ensemble !
19. + 300 000 hab. 63 % des Français ont
d’ici 2030
(Loire-Atlantique) acheté par Internet
CROISSANCE de la POPULATION PROGRESSION
DU COMMERCE EN LIGNE
SOUS PLUSIEURS FORMES
27% de la population de + 3 sur 10 utilisent
de 60 ans en 2030 (L-A) 1 smartphone pour
se renseigner,
localiser un commerçant
UNE STRUCTURE DE ou consulter des avis.
POPULATION MODIFIEE
DES OUTILS QUI FACILITENT LA
PREPARATION DES ACHATS
Au-delà de 23 minutes de
trajet, le consommateur est
moins disposé à rejoindre 20% des détenteurs
un hyper de smartphone, et
Ambition Commerce
Dépenses 59% qui possèdent
DES DÉPLACEMENTS contraintes : 1/3 une tablettes ont acheté
FRÉQUENTS en ligne
DES TRAJETS PLUS du budget moyen
COMPLEXES dans 5 ans
CONSOMMER PARTOUT
ET DE PLUS EN PLUS AILLEURS
ARBITRAGE DES ACHATS
Construisons ensemble ! Sources : INSEE, FEVAD, CREDOC, Sondage ViaVoice - EQUIPMAG
20. 41% souhaitent recevoir des
Sécurité, Prix et offres par email
4 mobinautes sur 10
Made in France 36% pour le catalogue papier surfent sur le web en
dans le top 3 magasin
(à plus de 80%)
MOTIFS D’ACHAT et UNE COMMUNICATION ATTENDUE PARTOUT
ARBITRAGE
76% des français
ont un ressenti
76% des français positif vis-à-vis du
ont vendu au moins centre-ville
1 produit à un
particulier en 2011
DES PARCOURS CLIENTS L’ATOUT DU MAGASIN :
Ambition Commerce
PLUS COMPLEXES LE COMMERÇANT
UNE CONSOMMATION
PLUS RAISONNÉE ? ▲
le contact humain : un
2,6% de la conso. élément toujours plus incitatif
alimentaire est bio pour acheter en magasin
(à 62%)
Construisons ensemble ! Sources : INSEE, FEVAD, CREDOC, Sondage ViaVoice - EQUIPMAG
21. Ambition Commerce Un magasin qui n’est plus l’unique lieu d’achat.
Construisons ensemble ! Sources : INSEE, Le Commerce de Détail. Edition 2011.
23. Et demain, quelle offre commerciale?
« Parce que le parcours du consommateur démarre aujourd’hui
chez lui, se poursuit dans la rue et se termine parfois sur le Net
après passage en magasin… » Le commerce est en pleine mutation.
PROCHE
Ambition Commerce
INNOVANT
DURABLE
Construisons ensemble !
24. Notre vision du commerce demain : Proche
Aller vers le client, où qu’il soit
Rapprocher les points de vente physiques des
consommateurs : mailler le territoire
Faciliter l'appropriation par les commerçants et futurs
commerçants des nouvelles technologies et des nouvelles
formes de distribution
Renforcer la présence des marchés
Ambition Commerce
Faciliter la captation des populations locales et touristiques
Favoriser la consommation de productions locales
Construisons ensemble !
25. Notre vision du commerce demain : Innovant
Utiliser l’innovation comme levier de pérennisation de l’activité
Créer des espaces commerciaux évolutifs et modulables
Faciliter l'implantation de nouveaux concepts
Faire du commerce une expérience unique
Valoriser et diffuser les initiatives
Ambition Commerce
Construisons ensemble !
26. Notre vision du commerce demain : Durable
Adopter de meilleures pratiques et les transmettre
Moins consommer de ressources, notamment foncières
Valoriser l'exercice des métiers du commerce
Solidariser la profession via les associations et les
organisations professionnelles
Evoluer au rythme soutenu des changements socio-
économiques technologiques et réglementaires (gérer les flux
Ambition Commerce
d’informations, se former, développement durable …)
Construisons ensemble !
27. Et vous, votre vision du commerce demain ?
PROCHE ?
INNOVANT Partagez-vous notre vision du commerce ?
DURABLE ?
Les enjeux priorises par le groupe commerce du CT :
Meilleure appropriation des nouveaux outils de communications
par les commerçants?
Commerces de taille intermédiaires
Ambition Commerce
Prise en compte des attentes du consommateur :
dans l’offre de service/produit (quelle valeur ajoutée?) ?
?
Quelles actions sont à privilégier ?
Construisons ensemble !