Jesper RhodeEricsson, Latin America
Estratégia Cíclica?                                          Executavel                                                   ...
Perfil de HTML5› Combinação de HTML, CSS3  (Cascating Style Sheets), e  Javascript.› Evita APIs proprietários. Flash e  ou...
Perfil de HTML5› Adobe abandona Flash para  dispositivos móveis       – Acelera implementação de HTML5       – Falta logic...
Alguns numeros› 1,5 bilhões de telefones  rodando HTML5 em 2016       – 1% > 85% de penetração nos         telefones (Stra...
Nativo x HTML5› A questão essencial é de onde vem seu trafego› Nativo:       – Trafego direto: URL, Bookmarks       – Noti...
Comparação App Nativo e HTML5                                              Source:                                        ...
Investimento› A estratégia Web/Nativo ainda precisa ser casado com o  grau de customização Nível de customização          ...
DRM?› Proposta de incl Content Decryption Modules (CDM) no  padrao› Google nao quer assustar os studios para proteger  You...
Gaming› Game Closure:       – SDK para jogos de alta qualidade         em HTML5 para multi OS (iOS,         Android, FB)› ...
HTLM5 como pivot de mudanças› Financial Times foge da App Store da Apple em Junho  2011       – Desenvolvimento pesado inc...
O que isto significa para mim?› Desenvolvedor:       – Desenvolvimento padronizado       – Portabilidade entre varias plat...
O que isto significa para mim?› Operadora       – Seguir a estratégia da WAC (Wholesales Application Community)         pa...
Desafios› Integração nos dispositivos ainda limitado. Mozilla WebAPI  vai tentar resolver isso (B2G).       – Telefônica e...
Desafios› Mais uma camada de SW entre OS e Interface do usuário       – Lentidao, Consumo de bateria, menos APIs para aces...
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- What is HTML5?
- What does it mean for my business?
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    1. 1. Jesper RhodeEricsson, Latin America
    2. 2. Estratégia Cíclica? Executavel Embutido (Flash) App Fechado Aberto On-Site Off-SiteEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 2
    3. 3. Perfil de HTML5› Combinação de HTML, CSS3 (Cascating Style Sheets), e Javascript.› Evita APIs proprietários. Flash e outros encasulados› Prodronizacao via W3C (Worldwide Web Consortium). – Inicialmente com horizonte para 2022, encurtado para 2014.› Filho de Jobs?Ericsson Confidential | 2011-04-06 | Page 3
    4. 4. Perfil de HTML5› Adobe abandona Flash para dispositivos móveis – Acelera implementação de HTML5 – Falta logica por parte do provedor de conteúdo que quer plataforma unificada› Google: – A maiorida dos apps serão HTLM5 incl para telefones (E Schmidt)Ericsson Confidential | 2011-04-06 | Page 4
    5. 5. Alguns numeros› 1,5 bilhões de telefones rodando HTML5 em 2016 – 1% > 85% de penetração nos telefones (Strategy Analytics)› Em 2013, 75% de aplicativos corporativos moveis serão HTML5 (Antenna)Ericsson Confidential | 2011-04-06 | Page 5
    6. 6. Nativo x HTML5› A questão essencial é de onde vem seu trafego› Nativo: – Trafego direto: URL, Bookmarks – Notificações – Off-line storage – Não forcar usuário para baixar aplicativo› HTML5: – Side door traffic: Google, Facebook, Twitter – Usuário não precisa baixar apps para visitas rapidas – Turismo WebEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 6
    7. 7. Comparação App Nativo e HTML5 Source: Analysys MasonEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 7
    8. 8. Investimento› A estratégia Web/Nativo ainda precisa ser casado com o grau de customização Nível de customização HTML5 App Nativo Turnkey Pressly MobileRoadie Mobify RedFoundry Custom jQuery Mobile FreeRange360 Sencha PhoneGapEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 8
    9. 9. DRM?› Proposta de incl Content Decryption Modules (CDM) no padrao› Google nao quer assustar os studios para proteger YouTube e Google TV› Netflix precisa proteger o conteúdo para poder continuar assinando mais contratos de direitos (Flash / Silverlight atualmente)› Microsoft interessado em da continuidade ao conceito SilverlightEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 9
    10. 10. Gaming› Game Closure: – SDK para jogos de alta qualidade em HTML5 para multi OS (iOS, Android, FB)› Zynga e EA olham para fornecer jogos diretamente para usuários› Condições da Apple para nao permitir SDK multi padrão› Adope deve entrar com ferramentasEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 10
    11. 11. HTLM5 como pivot de mudanças› Financial Times foge da App Store da Apple em Junho 2011 – Desenvolvimento pesado incl funções para off-line – Playboy entrou tambem› Operadoras lançando inciativas para ganhar controle do telefone novamente – WAC – JOYN› Ferramenta contra fragmentação do Android?› Folha e Estadão entrando› Economist continua com estratégia mixta (in – off App)Ericsson Confidential | 2011-04-06 | Page 11
    12. 12. O que isto significa para mim?› Desenvolvedor: – Desenvolvimento padronizado – Portabilidade entre varias plataformas e dispositivos (Telefones, Tablets, Laptops, Televisões, etc).› Fabricantes de dispositivos: – Ferramenta para se diferenciar contra Android – Criar ambientes virtualizados na nuvem (PC movel)› Provedor de conteúdo: – Cobrança direta e por fora dos “impostos” dos app stores – Acesso ao perfil do usuárioEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 12
    13. 13. O que isto significa para mim?› Operadora – Seguir a estratégia da WAC (Wholesales Application Community) para ganhar mais controle sobre servicos. – Integrar em serviços como JOYN (Rich Communication Suite) para evitar que o assinante precisa instalar o mesmo aplicativo. – Manter os aplicativos ao trocar de terminais, e assim evitar churn e o alto custo de aquisição de clientes.› Mundo corporativo – Abordagem a BYOD (Bring Your Own Device) – Centralização e proteção de informações para aplicativos de venda e produção por exemplo.Ericsson Confidential | 2011-04-06 | Page 13
    14. 14. Desafios› Integração nos dispositivos ainda limitado. Mozilla WebAPI vai tentar resolver isso (B2G). – Telefônica e DT trabalhando com protótipos› APIs ainda imaturos incl interface para transações. – Adope ajuda, mas pode ficar para 2014-15. – Pode criar fragmentação com APIs/Tags proprietários.› Ferramentas off-line ainda são poucas.› DRM?› Padrao ainda em desenvolvimento – Browsers ainda nao 100% compatíveisEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 14
    15. 15. Desafios› Mais uma camada de SW entre OS e Interface do usuário – Lentidao, Consumo de bateria, menos APIs para acessas o despositivo – Acesso a arqiovos locais e recursos na Web pode enfraquecer a seguranca› Ainda poucos App Stores – Telefonica, AT&T, (DT), WAC› Ainda nao tem um porta bandeira grande como para Andriod. – Mozilla e Adope ajudaEricsson Confidential | 2011-04-06 | Page 15

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