1. Jessica López Zea
6° Semestre
Escuela Bancaria y Comercial

2.  El posicionamiento es como verán
nuestros consumidores el producto, es
decir que lugar ocupan en la mente de
los consumidores

3. MAPAS DE
POSICIONAMIENTO
 Muestran a los consumidores
percepciones de sus marcas contra los
productos de la competencia en
dimensiones de compra importantes

4.  La posición de cada circulo en el mapa
indica el posicionamiento percibido de la
marca tanto en precio como orientación

5. ESTRATEGFIAS DE
POSICIONAMIENTO
 1. Identificar posibles ventajas
competitivas adaptables al segmento
 2. elegir las ventajas competitivas
correctas
 Seleccionar una estrategia general de
posicionamiento, después ofertar al
mercado meta

6. SELECCIÓN DE VENTAJAS
COMPETITIVAS
 Los diferenciadores deben deben tener
un propósito
 La propuesta de valor incluye el
posicionamiento total de la marca con
sus atributos.

7. SELECCIÓN DE UNA
ESTRATEGIA DE
POSICIONAMIENTO
 Se hace una relación en un plano
tomando como x precio y Y Beneficios
cuya relación debe ser para satisfacer a
un mercado meta siento estos:
 Más por Más
 Mas por lo mismo
 Mas por menos
 Lo mismo por menos
 Menos por mucho menos

8. DECLARACIÓN DE
POSICIONAMIENTO
 Declaración que resume el
posicionamiento de una marca o de una
compañía dichos atributos engloban el
segmento y el mercado meta

9. Referencias Bibliográficas
 Kotler P, Amstrong G (2007). Marketing
versión para Latinoamérica, México
Pearson Educación