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PRESSE ET MEDIA NUMERIQUES                                              Novembre 2011Thierry DARRAS                       ...
Une baisse d’attractivité de la presse ?
La situation de la presse en 2011
Répartition de la diffusion 2010 par famille de presseDiffusion France payée                                              ...
La presse quotidienne
Presse quotidienne nationale :le portage, vecteur de croissance                                    Source OJD 2010
Diffusion: les marques de presse font mieux que résister      PRESSE GRAND PUBLIC                                         ...
Diffusion: les marques de presse font mieux que résister                         LA PQN (q)                         LE FIG...
Evolution de la pénétration de la presse quotidienne nationale(000 lecteurs)                                              ...
Presse quotidienne régionale : des ventes en érosion                                                       Source OJD 2010
Evolution de la pénétration de la presse quotidienne régionale(000 lecteurs)                                              ...
La bonne santé de la presse du 7ème jour                                           Source OJD 2010
Presse hebdomadaire régionale,relative stabilité depuis 10 ans                                   Source OJD 2010
La presse magazine
Répartition de la diffusion 2010 par segments de pressemagazine Diffusion France Payée                                    ...
Evolution de la diffusion magazine sur 10 ansDiffusion France Payée                                                       ...
Evolution des types de diffusion en presse magazine                                                      Source OJD 2010
Evolution de la pénétration de la presse magazine (%)    88,4     88,8            89,2    89,3                     88     ...
Evolution de la pénétration des segmentsde presse magazine (%)    77,6     77,7      76,6     77                          ...
Les nouveaux enjeux pour la presse     Les nouveaux enjeux        pour la presse
S’adapter aux évolutions sociétales
Nous lisons ou entendons trois fois plus de motsqu’il y a 30 ans                                                   Source ...
Les français consomment quotidiennement 2.5 media               Télévision            Radio                             72...
Always on 72% des français s’informent + qu’il y a 5 ans 74% des français ont au moins 2 sessions d’information / jour 30%...
Gratuité de l’information de base
La prise de pouvoir par le consommateur               Service goodguide
Des services de plus en plus mobiles, fluides et personnalisés                      Logique ATAWAD
Nouvelles attitudes vs les media :Délinéarisation et fragmentation de l’audience
La généralisation du multitasking                             Le flux incessant d’informations et la                      ...
Le multi session                   Assimilable facilement, le fast news autorise                   la multiplication des m...
Engagement      Addicts 47 %      Addicts 37%      Favorables 29%   Favorables 28%         Critiques        Critiques     ...
Résoudre l’équation économique
Part budgétaire de la presse et du livredans le budget des ménages                                           Source : Inse...
Part budgétaire de la presse et du livre, selon l’année denaissance de la personne de référence du ménage                 ...
Des différences d’accès aux informations selon la génération                                 Milieu socio-culturel       M...
Un impératif : contracter les coûts pour faire face à la baissedu chiffre d’affaires publicitaire  En milliers d’euros
Une hausse particulièrement forte du cours du papierdepuis 2009                                                       Sour...
Une part de marché publicitaire qui s’érode      32%                                                         33%          ...
La révolution numérique chamboule l’offre de contenus informationnels
Le Monde est devenu digital     2 milliards@    de personnes connectées à     Internet
Le Monde est devenu digital           facebook | 70 millions par semaine           youtube | 16 millions par semaine      ...
Evolution du nombre d’utilisateurs Internet en France      Nombre d’individus connectés à Internet (en millions) 45 40 35 ...
La vitesse des révolutions
92% des internautes français se connectenttous les jours à Internet    Les français en tête du classement TNS Sofres parmi...
Les français se rendent sur Internetplus de quatre fois par jour     Les français comptabilisent 40.3 contacts par jour av...
Plus d’un internaute sur deux se connectedepuis au moins deux lieux    La connexion à domicile continue de progresser     ...
Toujours quelqu’un devant un écran            Forrester, «European Technographics : Media, Marketing, And Social Computing...
Le profil des internautes se rapproche de plus en plusdu profil de la population générale                               Pr...
Evolution du profil des internautes depuis 2001                                       Source Netvalue, Ipsos Profiling, Mé...
Internet est devenu le 2ème mediale plus consommé après la télévision           Forrester European Consumer Technology Ado...
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La primauté du contenu sur le canal : un contenu liquide
Une autre révolution est en route
Le surf mobile pèse de plus en plusdans l’emploi du temps digital                                           # 5% des conne...
La dernière fois qu’il y a eu autantd’engouement pour une tablette, il y avait des       commandements écrits dessus      ...
Une autre révolution est en route           46 millions de tablette
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Redéfinir l’identité journalistique
La mutation des mediaMEDIA 1.0                                                  MEDIA 2.0Des moyens de diffusion d’informa...
La curation, le buzzword 2011
Quel journalisme en 2011 ?Le journalisme social avec Storify
Quel journalisme en 2011 ?Le data journalisme avec Owni                                OWNI.fr                            ...
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Et si Facebook….?
Facebook, 500 Millions d’utilisateurs dans le monde                                                     500 M             ...
Un article du New York Times est twittétoutes les 4 secondes
Twitter, source journalistique:le séisme au Japon
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Une corrélation entre baisse de la diffusionet hausse du temps passé sur les medias sociaux ?
Changement de paradigme pour le journaliste       UGC                               Personnalisation        La fonction de...
Une nouvelle manière de produire l’information                                 Informations à l’unité,  De l’article synth...
Une nouvelle manière de produire l’information
Mobile Une offre de services adaptés à la mobilité : fil de dépêches, météo, jeux, horaires de cinéma, informations ultra ...
Multimedia
Interactif
Communautaire
Personnalisable
Trois choses à retenir         1                        2                            3L’appétit d’information     La concu...
Faire des choix, passer à l’action
D’une stratégie de diffusion à une stratégie d’audience
L’audience devient l’actif stratégiquede l’entreprise de presse                                                           ...
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Les marques de presseredessinent le paysage de l’information   # Elles sont devenues les nouvelles références sur le digital
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…à une newsroom unique            Newsroom de Vienna’s Friedrichstraße
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Côté journalistes, la question des droits d’auteur Les positions du SNJ Pour le rattachement du journaliste à un titre et ...
Aujourd’hui : le journaliste est rétribué à chaque utilisation dsa production                                      MAIS   ...
Le modèle de rédaction plurimedia dispose depuis 2009d’un cadre nécessaire à son développement Loi du 13 mai 2009 Création...
Un plan de formation ambitieux s’impose  Objectif : favoriser l’intégration des équipes papier et des équipes web  Montage...
Trois choses à retenir           1                              2                       3L’audience Internet n’a pas   Les...
Presse et media numeriques novembre 2011
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  1. 1. PRESSE ET MEDIA NUMERIQUES Novembre 2011Thierry DARRAS Thierry DARRASTwitter: @ThierryDAR Directeur marketing adjointSite: Les enquêtes du figaro Figaromedias
  2. 2. Une baisse d’attractivité de la presse ?
  3. 3. La situation de la presse en 2011
  4. 4. Répartition de la diffusion 2010 par famille de presseDiffusion France payée Source OJD 2010
  5. 5. La presse quotidienne
  6. 6. Presse quotidienne nationale :le portage, vecteur de croissance Source OJD 2010
  7. 7. Diffusion: les marques de presse font mieux que résister PRESSE GRAND PUBLIC - 1.6% PQN INFORMATION +1.7% « Quand il y a de l’actualité, la presse se redéploye » P. Bartement DG OJD OJD DFP DSH 2010-2011 évolution vs 2009-2010
  8. 8. Diffusion: les marques de presse font mieux que résister LA PQN (q) LE FIGARO 326 490 ex. +1.2% LE MONDE 293 111 ex. +2.5% L’EQUIPE 273 174 ex. -7.5 % LES ECHOS 121 955 ex. +1.5% LIBERATION 118 448 ex. +5.0% OJD DFP S1 2011 - évolution % vs S1 2010
  9. 9. Evolution de la pénétration de la presse quotidienne nationale(000 lecteurs) Source EPIQ
  10. 10. Presse quotidienne régionale : des ventes en érosion Source OJD 2010
  11. 11. Evolution de la pénétration de la presse quotidienne régionale(000 lecteurs) Source EPIQ
  12. 12. La bonne santé de la presse du 7ème jour Source OJD 2010
  13. 13. Presse hebdomadaire régionale,relative stabilité depuis 10 ans Source OJD 2010
  14. 14. La presse magazine
  15. 15. Répartition de la diffusion 2010 par segments de pressemagazine Diffusion France Payée Source OJD 2010
  16. 16. Evolution de la diffusion magazine sur 10 ansDiffusion France Payée Evolution 2010/2009 -2% Nombre de titres 487 439 467 481 480 491 467 461 453 442 450 Source OJD 2010
  17. 17. Evolution des types de diffusion en presse magazine Source OJD 2010
  18. 18. Evolution de la pénétration de la presse magazine (%) 88,4 88,8 89,2 89,3 88 87,2 86,1 85,3 85,2 84,4 81,8 82,4 82,9 80,6 80,2 79,6 80,6 79,4 78,8 74,4 73,9 75,4 Hebdomadaires Mensuels 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010 Source AEPM
  19. 19. Evolution de la pénétration des segmentsde presse magazine (%) 77,6 77,7 76,6 77 76,1 75,4 74,4 72,2 72,7 71,1 70,7 62 62,3 59,4 60,1 60,2 60,3 59,6 59,3 54,4 55,1 54,5 Actualité 39,2 38,9 39,3 Feminins 39 39,3 38,6 37,9 37,7 37,2 37,2 Presse télévision 34,4 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006-2007 2007-2008 2008-2009 2009-2010 Source AEPM
  20. 20. Les nouveaux enjeux pour la presse Les nouveaux enjeux pour la presse
  21. 21. S’adapter aux évolutions sociétales
  22. 22. Nous lisons ou entendons trois fois plus de motsqu’il y a 30 ans Source DDB
  23. 23. Les français consomment quotidiennement 2.5 media Télévision Radio 72’ 61’ Internet fixe Magazines 58’ 30’ Quotidiens Mobile 26’ 19’ Source Iligo 2010
  24. 24. Always on 72% des français s’informent + qu’il y a 5 ans 74% des français ont au moins 2 sessions d’information / jour 30% des français ne peuvent pas se passer d’information + d’une journée Source Iligo 2010
  25. 25. Gratuité de l’information de base
  26. 26. La prise de pouvoir par le consommateur Service goodguide
  27. 27. Des services de plus en plus mobiles, fluides et personnalisés Logique ATAWAD
  28. 28. Nouvelles attitudes vs les media :Délinéarisation et fragmentation de l’audience
  29. 29. La généralisation du multitasking Le flux incessant d’informations et la multiplication des canuax utilisés généralisent le multi-tasking, qui engendre lui-même une baisse globale de l’attention des français et une dilution des medias d’information
  30. 30. Le multi session Assimilable facilement, le fast news autorise la multiplication des moyens d’information. Nous assistons à un fractionnement de l’information. 1/3 des français ont + de 3 sessions d’information par jour et ce quel que soit le jour de la semaine
  31. 31. Engagement Addicts 47 % Addicts 37% Favorables 29% Favorables 28% Critiques Critiques 11% 18% Distanciés Distanciés 13% 17% Addicts 42 % Addicts 44% Favorables 28% Favorables 37% Critiques Critiques 20% 10% Distanciés Distanciés 10% 9% Base : fréquentants au moins 1 fois par mois
  32. 32. Résoudre l’équation économique
  33. 33. Part budgétaire de la presse et du livredans le budget des ménages Source : Insee, comptes nationaux.
  34. 34. Part budgétaire de la presse et du livre, selon l’année denaissance de la personne de référence du ménage Source : Insee, enquêtes Budget de famille 1985, 1989, 1995, 2001 et 2006.
  35. 35. Des différences d’accès aux informations selon la génération Milieu socio-culturel Milieu socio-culturel Milieu socio-culturel défavorisé moyen favorisé Générations jeunes (moins Culture d’écran Hommes, culture d’écrans / Cumul des modes d’accès 30 ans) Femmes cumul des modes d’accès Générations intermédiaires Hommes, culture d’écran / Hommes, culture d’écrans / Cumul des modes d’accès (30-44 ans) Femmes, l’imprimé media Femmes l’imprimé, media central central Générations après guerre La télévision, media Hommes, culture d’écrans / Cumul des modes d’accès hégémonique Femmes l’imprimé, media central Générations avant guerre La télévision, media L’imprimé, media central L’imprimé, media central hégémonique
  36. 36. Un impératif : contracter les coûts pour faire face à la baissedu chiffre d’affaires publicitaire En milliers d’euros
  37. 37. Une hausse particulièrement forte du cours du papierdepuis 2009 Source Paprec
  38. 38. Une part de marché publicitaire qui s’érode 32% 33% 31% 30% 30% 31% 31% 29% 29% 28% PRESSE RADIO 16% TELEVISION 15% 15% 14% 14% 15% INTERNET 14% 12% 12% PUBLICITE EXTERIEURE 10% 11% 11% 10% 10% CINEMA 1% 1% 1% 1% 1% 2006 2007 2008 2009 2010 Source Kantar Investissements bruts en K€ total. Changement de méthodologie pour Internet en 2010
  39. 39. La révolution numérique chamboule l’offre de contenus informationnels
  40. 40. Le Monde est devenu digital 2 milliards@ de personnes connectées à Internet
  41. 41. Le Monde est devenu digital facebook | 70 millions par semaine youtube | 16 millions par semaine le bon coin | 12 millions par semaine
  42. 42. Evolution du nombre d’utilisateurs Internet en France Nombre d’individus connectés à Internet (en millions) 45 40 35 38.23 millions d’internautes connectés en France 30 en février 2001 (+7% vs 2010), 25 71.3% des français de 11 ans et plus 20 dont 89,1% en haut débit 15 10 5 0 nov.-01 nov.-02 nov.-03 nov.-04 nov.-05 nov.-06 nov.-07 nov.-08 nov.-09 nov.-10 mai-07 mai-01 mai-02 mai-03 mai-04 mai-05 mai-06 mai-08 mai-09 mai-10 Source Mediamétrie
  43. 43. La vitesse des révolutions
  44. 44. 92% des internautes français se connectenttous les jours à Internet Les français en tête du classement TNS Sofres parmi 46 pays sur 5 continents (part d’internautes quotidiens en France et dans le monde) 92% 61% Source TNS Sofres – Octobre 2010
  45. 45. Les français se rendent sur Internetplus de quatre fois par jour Les français comptabilisent 40.3 contacts par jour avec une activité media ou multimedia. Internet , la plus forte progression avec les jeux vidéo Nombre de contacts quotidiens media et multimedia Source Media in Life, Mediamétrie 2009
  46. 46. Plus d’un internaute sur deux se connectedepuis au moins deux lieux La connexion à domicile continue de progresser Source Ipsos media
  47. 47. Toujours quelqu’un devant un écran Forrester, «European Technographics : Media, Marketing, And Social Computing Online Survey», septembre 2009
  48. 48. Le profil des internautes se rapproche de plus en plusdu profil de la population générale Profil des Profil de la internautes français population française Homme 51.4% 47.8% Femme 48.6% 52.2% 15 à 24 ans 18.1% 14.7% 25 à 34 ans 20.4% 15.1% 35 à 49 ans 31.9% 25.3% 50 à 64 ans 22.5% 24.2% 65 ans ou + 7.1% 20.7% CSP+ 32% 24.5% CSP- 30.7% 31.1% Etudiants 12.9% 9.5% Retraités 9.4% 23.4% Autres inactifs 15.5% 11.6% Source Mediamétrie, Observatoire des usages internet 2010
  49. 49. Evolution du profil des internautes depuis 2001 Source Netvalue, Ipsos Profiling, Médiamétrie
  50. 50. Internet est devenu le 2ème mediale plus consommé après la télévision Forrester European Consumer Technology Adoption (inclut Internet pour des raisons professionnelles et personnelles)
  51. 51. Internet, media deux fois plus influent que la télévision Indice d’influence des medias auprès des internautes en France Source Fleishman-Hillard et Harris Interactive
  52. 52. La primauté du contenu sur le canal : un contenu liquide
  53. 53. Une autre révolution est en route
  54. 54. Le surf mobile pèse de plus en plusdans l’emploi du temps digital # 5% des connexions Internet en octobre 2011 15’ à 30’ 20% Plus d’1/4h par jour 51% - de 15’ 49% 30’ à 1h 19% Plus de 30’ par jour 32% 1 à 2h + de 2h 8% 5% Base : possèdent un Smartphone et se connectent Source Affluent mobile 2011 Base possesseurs smartphones
  55. 55. La dernière fois qu’il y a eu autantd’engouement pour une tablette, il y avait des commandements écrits dessus (Martin Peers, The Wall Street Journal, 30 décembre 2009)
  56. 56. Une autre révolution est en route 46 millions de tablette
  57. 57. La tablette : fin de la frontière entre mobile et PC 525.000 foyers se sont déclarés prêts à acheter une tablette dans les six prochains mois. » C’est 3 x plus qu’il y a un an Etude Mediamétrie-GfK novembre 2011
  58. 58. Redéfinir l’identité journalistique
  59. 59. La mutation des mediaMEDIA 1.0 MEDIA 2.0Des moyens de diffusion d’information Des plateformes réunissant desauprès d’un certain nombre de personnes autour des informations quipersonnes les intéressent
  60. 60. La curation, le buzzword 2011
  61. 61. Quel journalisme en 2011 ?Le journalisme social avec Storify
  62. 62. Quel journalisme en 2011 ?Le data journalisme avec Owni OWNI.fr meilleure innovation journalistique de l’année Online News Association
  63. 63. Quel journalisme en 2011 ?Le Robot journalisme avec Statsheet 4000 phrases clés à trou
  64. 64. Et si Facebook….?
  65. 65. Facebook, 500 Millions d’utilisateurs dans le monde 500 M 300 M 200 M 100 M 50 M Source : Médiamétrie//NetRatings – hors applications
  66. 66. Un article du New York Times est twittétoutes les 4 secondes
  67. 67. Twitter, source journalistique:le séisme au Japon
  68. 68. Le Social media magazine avec Flipboard
  69. 69. Une corrélation entre baisse de la diffusionet hausse du temps passé sur les medias sociaux ?
  70. 70. Changement de paradigme pour le journaliste UGC Personnalisation La fonction de gatekeeper du journaliste entre ses sources et les lecteurs en question
  71. 71. Une nouvelle manière de produire l’information Informations à l’unité, De l’article synthétisant un déclinable sur tous les travail de collecte de supports et actualisable en nombreuses informations permanence
  72. 72. Une nouvelle manière de produire l’information
  73. 73. Mobile Une offre de services adaptés à la mobilité : fil de dépêches, météo, jeux, horaires de cinéma, informations ultra locale
  74. 74. Multimedia
  75. 75. Interactif
  76. 76. Communautaire
  77. 77. Personnalisable
  78. 78. Trois choses à retenir 1 2 3L’appétit d’information La concurrence s’est Les titre de pressedes français n’a jamais considérablement possèdent aujourd’hui un été aussi fort élargie, la presse doit capital précieux : leur investir tous les canaux marque digitaux
  79. 79. Faire des choix, passer à l’action
  80. 80. D’une stratégie de diffusion à une stratégie d’audience
  81. 81. L’audience devient l’actif stratégiquede l’entreprise de presse Revenus Audience Fidélisation publicitaires La nouvelle logique de performance : stratégie d’extension de la marque
  82. 82. Les marques de presse,les nouvelles références de l’information sur le digital La recherche d’informations sur l’actualité est en France la 2ème activité quotidienne sur Internet , derrière l’email Nb heures passées /semaine sur internet pour % activité quotidienne cette activité 4,9 3,7 3,0 1,7 1,9 2,4 2,3 1,6 1,5 1,3 1,3 89 52 49 46 37 34 30 27 19 15 11 EMAIL NEWS INTEREST SOCIAL KNOWLEDGE ADMIN MULTI MEDIA GAMING ORGANISE BROWSING SHOPPING Source Sofres Digital Life 2010 1000 internautes représentatifs des internautes français
  83. 83. Les marques de presseredessinent le paysage de l’information # Elles sont devenues les nouvelles références sur le digital
  84. 84. Les marques de presseévoluent dans un nouvel écosystème
  85. 85. Les marques de presse,les nouvelles références de l’information sur le digital TOP 15 SITES D’ACTUALITÉS Sites médias (27sites) LeFigaro.fr 26.5 M de VU 6 640 Orange News 5 823 LeMonde.fr 5 606 Sites de presse (15 sites) 20minutes.fr 5 400 20.7 M de VU soit 78 % LExpress.fr 5 034 LeParisien.fr / Aujourdhui.fr 4 974 Sites de PQN (q) Nouvelobs.com 4 840 13.5 M de VU LEquipe 4 715 SOIT 1 INTERNAUTE SUR 2 Yahoo! News 4 583 MSN Actualites 4 561 TF1 News 3 697 Google News 3 641 Liberation.fr 3 370 LePoint.fr 3 166 Ouest-France.fr 2 904Médiamétrie//Netratings Moyenne S1 2011 – TOP 200
  86. 86. Des « quality paper » aux marques de presseDans un univers d’abondance, le rôle des entreprises de presse consiste moins à vendre del’information qu’à monétiser la crédibilité attachée à une marque Caroline Goulard, HEC
  87. 87. Le traitement de Secret Story dans TV Magazine Le magazine Tvmag.com Le blog Cindy LopesL’information officielle L’actualité des fans Les partis pris
  88. 88. L’importance du marketing éditorial Mesurer finement l’audience • Qui ? • Comment ? Référencement • Naturel • Payant Base CRM • Centres d’intérêt • Capacité à payer
  89. 89. Print-Internet : le rapport de force en PQR Exclusifs WEB66 1 Duplicants 494 000 3 819 000 Lecteurs -8 jours PQR66 27 831 000Parmi les lecteurs des quotidiens régionaux,13.7% fréquentent chaque semaine le site de leur titre régional71% des internautes du web66 lisent au moins un titre régional chaque semaine Source EPIQ 2010
  90. 90. Les duplicants print-web, un autre public Lecteurs -8jours d’un Lecteurs et Internautes -8 titre régional jours du titre PQR Homme 50,9 59,7 Femme 49,1 40,3 15 à 24 ans 11,8 16,6 25 à 34 ans 14,0 21,7 35 à 49 ans 25,3 28,8 50 à 64 ans 25,6 23,4 65 ans ou + 23,3 9,5 Ile de France 10,7 13,2 Province 89,3 86,8 Agriculteurs 1,5 0,5 Artisans, commerçants 3,1 3,2 Cadres, professions libérales 7,4 13,4 P.I., Employés 30,1 39,6 Ouvriers 13,9 12,4 Retraités 26,9 14,5 Etudiants 7,2 9,8 Autres inactifs 9,9 6,6 Source EPIQ 2010
  91. 91. Internet permet d’aller recruter des lecteursen dehors de la zone traditionnelle 40% De l’audience de Ouestfrance.fr se situe hors de la zone de diffusion du titre, dont 35% en Ile de France
  92. 92. Vers de nouveaux business models
  93. 93. La difficulté de trouver des recettes éditorialesLe B to C Gratuité de l’information sur le web : Difficulté de vente des contenus éditoriaux aux lecteurs -PDF -Archives -Newsletters spécialisées Cette disponibilité à payer pour des contenus très spécifiques sur Internet est constitutive du phénomène de long tail : un grand nombre de biens, chacun de faible audience, peut trouver sur Internet ses consommateurs
  94. 94. Offres gratuites et payantes des sites d’information Lemonde.fr Ouest- Leparisien.fr Lefigaro.fr Liberation.fr Presseocean.fr France.fr% du quotidien 100% pendant 5% 10% 100% 100% mis en <10%mis en ligne 24h ligne vers 18hSites internet Lepost.fr Maville.com Parisjob.com Sport24.com Libemarseille.frde Talent.fr Infolocale.fr Evene.fr Libelyon.fr Vacancesalouest. Cadremploi.fr Libetoulouse.frdiversification fr Tickettac.com Ouestbateau.fr Bazarchic.com Explorimmo.com Keljob.comQuotidien Pour les abonnés Payant Payant Payant Payant Nonpapier du monde.frdisponible enpdfArchives Pour les abonnés Payantes Payantes Payantes Gratuites Gratuites du monde.fr
  95. 95. Offres gratuites et payantes des sites d’information
  96. 96. Offres gratuites et payantes des sites d’information
  97. 97. La difficulté de trouver des recettes éditorialesLe B to B La vente de contenus éditoriaux en marque blanche à d’autres sites comme les portails pour dynamiser leur offre éditoriale : la syndication
  98. 98. La difficulté de trouver des recettes éditorialesLe B to B Les publirédactionnels Elaboration par des journalistes d’articles autour d’une problématique défendue par l’annonceur
  99. 99. Le modèle dominant est fondé sur la maximisation del’audience, donc sur la gratuité des informations Liberation.fr, leparisien.fr, ouest-france.fr, lavoixdunord.fr La prime au leader sur un marché publicitaire qui achète l’audience la plus forte sur des cibles déterminées Un modèle « tout gratuit » qui dépend fortement du marché publicitaire, très volatile.
  100. 100. Forte concurrence publicitaire pour les éditeurs de pressetraditionnelle Source : Nielsen/Mediamétrie, novembre 2009
  101. 101. Des modèles mixte en expérimentation Exemples : Le Monde édition abonnés premium (60 000 abonnés exclusifs web payant à 15 euros mensuels), Le Figaro ( 2 zones premium), Les Echos, Times Mise en ligne gratuite de l’information la moins différenciée, les contenus qui créent la différence sont payants.
  102. 102. L’exemple du Monde.fr
  103. 103. Paywall : la stratégie du New York Times fonctionne Paiement à partir de 20 articles Le journal a déjà réussi à rassembler 224.000 abonnés, sans compter les 57.000 abonnés iPad. Auquel il faut ajouter les abonnés du print, qui disposent d’un accès Web, au nombre de 750.000. Des revenus publicitaires sur les éditions digitales en augmentation de 16% après 3 mois de paywall Augmentation de 3% de l’audience en octobre 2011.
  104. 104. Le modèle économique du participatif :Pourquoi le Huffington Post gagne de l’argent
  105. 105. Le modèle économique du participatif : Mediapart Mediapart dans la pratique se présente avec deux entrées principales : Le Journal tenu par les journalistes professionnels de la rédaction et Le Club animé par les internautes abonnés. La lecture de la totalité des articles est soumise à un abonnement mensuel de 9 euros.
  106. 106. La manne des tablettes ?
  107. 107. Les 3 modèles d’exploitation des tablettes par La Presse Tablet only Rich Media Print Like
  108. 108. Richard Branson lance le magazine « The Project »
  109. 109. Murdoch lance The Daily
  110. 110. Les kiosques numériques
  111. 111. Les kiosques numériques, un vecteur pour relancer ladiffusion ? Presse Premium PQR en septembre 2010 Google pour les tablettes Android
  112. 112. Jouer Collectif pour valoriser au mieux les contenus Naissance du GIE E-Premium
  113. 113. Mutation des structures organisationnelles : Vers des rédactions plurimédia
  114. 114. La guerre du temps réel : 24/7
  115. 115. Le modèle de rédaction plurimedia s’impose par nécessitééconomique De deux équipes évoluant en parallèle…
  116. 116. …à une newsroom unique Newsroom de Vienna’s Friedrichstraße
  117. 117. FUSION DES REDACTIONSÉté 2011 // Acte fondateurla mutualisation des rédactionsLa premièrerédaction d’unquotidiengénéraliste àdevenir totalementbi-media
  118. 118. Une organisation par secteur d’information International Economie PolitiqueSite Mobile Journal Magazine Télévision
  119. 119. Deux statuts socio professionnels affectéspar le développement des activités numériques L’éditeur Le journaliste- rédacteur
  120. 120. Editeur ou hébergeur ? Contenus produits par Commentaires des journalistes Forums Modules participatifs Responsabilité des contenus ?
  121. 121. Les Etats généraux de la presse proposent un statutd’éditeur de presse en ligne Mission d’information à l’égard du public Production de contenus ayant fait l’objet d’un traitement journalistique Emploi de journalistes professionnels
  122. 122. Côté journalistes, la question des droits d’auteur Les positions du SNJ Pour le rattachement du journaliste à un titre et non à une entreprise Le journaliste ne peut être contraint à travailler pour plusieurs supports (convention collective nationale de travail des journalistes) Toute nouvelle compétence acquise doit conclure à la reconnaissance d’un niveau de qualification supérieur Seuls les journalistes peuvent traiter l’information qu’ils doivent valider et enrichir avant sa mise en ligne. Les apports des non journalistes sont séparés de ceux des journalistes et doivent être vérifiés et hiérarchisés.
  123. 123. Aujourd’hui : le journaliste est rétribué à chaque utilisation dsa production MAIS Informations accessibles en Les groupes de presse permanence sur une pluralité cherchent à réutiliser les de supports productions de journalistes sur différents supports Clauses spécifiques ou accord collectifs conclus dans la majorité des rédactions pour permettre la réutilisation d’articles moyennant une rémunération complémentaire
  124. 124. Le modèle de rédaction plurimedia dispose depuis 2009d’un cadre nécessaire à son développement Loi du 13 mai 2009 Création et Internet Etend la notion de publication de presse aux différents supports Reconnaissance d’une cession automatique et exclusive des droits d’auteur à l’éditeur Durée d’exploitation pendant laquelle cette cession ne génère pas de rémunération supplémentaire (selon la durée de vie du support). Au-delà, rémunération forfaitaire payée au journaliste.
  125. 125. Un plan de formation ambitieux s’impose Objectif : favoriser l’intégration des équipes papier et des équipes web Montage de séquences son ou vidéo L’écriture numérique : comment être lu, comment être référencé ? Compétences en vidéo, prise de son, animation Web tv
  126. 126. Trois choses à retenir 1 2 3L’audience Internet n’a pas Les rédactions plurimedia : une Innovation autant de valeur que réponse organisationnelle et l’audience print économique CA Coût
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