Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus créatives de 2013 en vue de PARIS 2.0 #entertain_me

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Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus créatives de 2013 en vue de PARIS 2.0 #entertain_me

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Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais. Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean......

Voiçi 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais. Pendant un mois, Jeremy Dumont planneur strategique divertissant, Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Maria Angel Boehm et Jean Moana van Ruymbeke, vous ont proposé de partager les exemples de #brandedentertainment que vous avez préféré en 2013 en utilisant ce hashtag : #entertain_me. Voiçi la sélection que les animateurs de PARIS 2.0 vont utiliser pour construire le programme de PARIS 2.0 les 5, 6, 7 mars #entertain_me. Le programme sera mis en ligne le 14 février.
Plus d'informations sur les 3 jours de conférence à la gaité lyrique : www.PSST.fr

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  • 1. Photos by Louis decamps @ JR & associé 50 EXEMPLES DE BRANDED ENTERTAINMENT EN VUE DE PARIS 2.0 LES 5, 6 et 7 MARS 2014
  • 2. Ces exemples de branded entertaiment sont le résultat d’une veille collaborative pour élaborer le programme de PARIS 2.0 Vous avez partagé vos exemples de campagnes préférées de BRANDED ENTERTAINMENT Françaises de 2013 Une étude en ligne est menée sur 15 vidéos les + vues de BRANDED ENTERTAINMENT insérées dans ce document Nous les avons rediffusé pour explorer ensemble cette forme de communication #entertain_me Nous avons contacté les annonceurs/ agences pour leur proposer de présenter leurs campagnes sur PARIS 2.0
  • 3. En amont de PARIS 2.0, nous avons lancé cette réflection collective pour élaborer le programme de ces 3 journées de conférences Pour tout savoir sur paris 2.0 www.psst.fr
  • 4. Fin 2013, un slideshare avec 50 campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT internationales a lancé la réflection Pour lire le document http://fr.slideshare.net/psst
  • 5. En Janvier, 50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT ont été collectés et diffusés via le hashtag #entertain_me sur twitter et facebook Pour voir les campagnes proposées http://storify.com/Entertain_me/parisdeuxzero
  • 6. Les annonceurs et les agences derrière ces campagnes ont été contactés pour partager leurs campagnes sur PARIS 2.0 Cliquez ici pour lire le document http://slideshare.com/psst
  • 7. Une étude en ligne est menée en Février sur 15 vidéos de branded entertainment auprès des professionnels et des consommateurs Pour donner votre avis sur ces campagnes http://t.co/zF8po2FJhn
  • 8. Une sélection effectuée par les animateurs à partir des campagnes proposées détermine le programme de PARIS 2.0 AU PROGRAMME JOUR 1 : STRATEGIE "Des insights à chercher du coté de la culture de marque et de la culture des consommateurs". OUVERTURE : Alban Dechelotte, responsable sponsoring Europe COCA COLA Animateur 1 : Jeremy Dumont, plannneur stratégique Animateur 2 : Daniel Bo, président de QualiQuanti JOUR 2 : CREATION "Les nouveaux dé fis cré atifs de la publicité et du divertissement". Animateur 1 : Jacques Kluger, Directeur de Ensemble Mediabrands Animateur 2 : Arnaud Hacquin, studio transmedia« the rabbit hole » JOUR 3 : DIFFUSION »Nouvelles expé riences numé riques, tendances du branded entertainment et nouveaux mé tiers. Animateur 1 : Jean Maxence Granier, président de Think Out Animateur 2 : Damon Crepin, Directeur de la stratégie de Fullsix
  • 9. PARTIE 1 Ces marques font vivre une expérience à leurs consommateurs en exploitant l’univers des films, séries, musiques, jeux et des sports en : -exposant leur brand culture au travers des histoires vécues par leurs employés -mettant l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque -invitant chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires.
  • 10. L’histoire de BOUCHERON est mise en lumière à travers une sculpture qui invite à l’exploration, à la redécouverte de son ADN 1.1 Exposer leur brand culture au travers des histoires vécues par leurs employés Boucheron rend hommage au cycle de lumière qui éclaire chaque jour le 26 Place Vendôme. La Place Vendôme est reproduite à la main par l’artiste Jo Lynn Alcorn sous la forme d’une sculpture en papier blanc. Sur le site web, en pilotant le cycle de lumière du matin jusqu’au soir, le public découvre les cinq moments B les plus emblématiques qui lient Boucheron et la Place Vendôme. Chaque moment B est introduit depuis les réseaux sociaux de Boucheron
  • 11. C’est l’exigence et le savoir faire de ses employés qui permettent à RENAULT d’obtenir autant de victoires en Formule1 1.1 Exposer leur brand culture au travers des histoires vécues par leurs employés « Les Artisans de la Victoire » c’est une série de portraits photos et vidéos, qui nous fait découvrir le métier et l’univers de ces hommes et de ces femmes où la culture de la perfection et de la gagne ainsi qu’un esprit d’équipe sans faille permettent de comprendre les nombreux titres du moteur Renault… La marque a fait appel à la French Touch de l’image et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour l’élégance et la beauté de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record.
  • 12. PRINCE DE LU se donne à vivre au travers de personnages réunis autour du prince dans PRINCELAND. 1.2 mettant l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque La marque à développé tout un univers Princeland. Le site met en scène des personnages d’apprentis-princes ainsi que le méchant Mégalo Moustachio (qui cherche à s’emparer de la recette secrète des biscuits). Elle s’est inspirée du travail des grands studios d’animation pour développer cette plate-forme de «branded entertainment». Une campagne de publicité européenne installe à travers deux spots de 33″ ce nouvel univers à la télévision. Le scénariste est celui de «Nemo» pour Pixar.
  • 13. Cédric Klapisch réalise un court métrage pour J.M. Weston "La Chose Sûre » pour mettre en avant les nouveaux modèles de J.M. Weston pour femmes. 1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque J.M. Weston a invité Cédric Klapisch à poser son regard sur la femme, au travers du film "La Chose Sûre". Le réalisateur français, raconte à sa manière l'ambigüité masculin-féminin de la collection de chaussures imaginée par Michel Perry. C'est toute l'ambiance d'un polar made in France qui fait surface pour mettre en avant des souliers porteurs de l'héritage masculin maison mais qui savent s'émanciper comme les héroïnes du film, bien décidées à mener l'enquête.
  • 14. Axe délivre sa promesse de marque « permettre aux hommes de séduire les femmes » au travers d’acteurs projetés dans des scènes de film faisant partie de la pop culture 1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque Les hommes évoluent dans des scènes de film culte, par exemple au cœur d’un ouragan de catégorie 5, secoués comme un vieux jean dans une machine à laver … Dans cette situation impossible de garder un style correct, approprié à la situation et aux attentes des femmes. Axe leur donne des conseils de coiffage pour faire un bonne #premiereimpression.
  • 15. PMU fait vivre l’expérience du pari aux non initiés en les faisant parier sur des stars mises au défit de faire une course originale 1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque SERIAL PARIEUR : 10 stars vont s’affronter dans des courses totalement délirantes. Les internautes sont invités à s’inscrire et à voter pour les stars qu’ils veulent voir concourir à chaque épreuve, puis à parier sur le vainqueur de chaque course. Après avoir sélectionné les stars, chaque jour, une nouvelle vidéo est mise en ligne pour permettre les votes !
  • 16. Une ode à la victoire par PACO RABANNE dans une atmosphère de peplum en faisant choisir à chacun celui qu’il veut faire gagner 1.2 Mettre l’emphase sur des expériences exemplaires portées par des portes parole de la marque Sélectionnés par un jury, 7 athlètes de renommée mondiale doivent relever des défis sportifs pour gagner les votes des internautes. Il est possible de découvrir les portraits vidéos des candidats sur la plateforme digitale créée pour l’opération. C’est également sur cette plateforme que les internautes peuvent voter et soutenir leurs candidats favoris durant toute l’opération. Un grand gagnant sera élu à l’issu de la compétition, celui-ci gagnera 50 000 euros et posera pour le calendrier Invictus 2015 de la marque.
  • 17. The ultimate sleep, une expédition sous forme de documentaire dans lequel un aventurier pousse les limites du Sweet Bed d’IBIS, le meilleur endroit où dormir. 1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires Equipé du meilleur matériel existant – le Sweet Bed by ibisTM – un aventurier passionné va dormir là où personne n’avait jamais pu dormir. VICE a réalisé un web documentaire retraçant l’expédition d’un lit à destination d’un lieu totalement improbable : Le Mont Roraima, une montagne « habitée par les esprits au Brésil. Résultat : une web documentaire interactif de 14 minutes tout en HTML5.
  • 18. Perrier Secret Place, une expérience immersive dans laquelle chacun peut choisir son personnage comme dans un jeu vidéo… 1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires Un jeu interactif pour gagner des places à des soirées privées. Sur Perrier Secret Place, il est possible d’incarnez un ou plusieurs des 60 personnages invités à une soirée privée, organisée clandestinement à l’arrière d’un pressing. La mission : trouver les indices qui permettront de localiser la bouteille secrète. Avec à la clé des invitations à gagner pour 5 soirées privées.
  • 19. Captur de Renault, une nouvelle voiture à découvrir lors d’une expérience inédite : plonger dans l’inconnu avec verino, ou pas 1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduits par le comédien Verino sillonnent la ville à la recherche de leurs prochains passager. Sélectionnés au hasard, ils se voient proposer un choix : se rendre à leur destination ou bien accepter d’être plongés dans l’inconnu ! #Capturcall mêle TV, films viraux, presse, Twitter, instagram.
  • 20. Impliquer les fans hardcore de musique via une expérience bien réelle, augmentée par le digital, qui célèbre l'esprit du rock 1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires 5 groupes, 5 concerts dans des lieux inattendus de la capitale. La seule façon de les localiser, c'est de parcourir les rue de Paris...dans Google Maps. Plus on se rapproche du lieu de concert du groupe, plus le son de leur titre augmente. Sur mobile, grâce à la géolocalisation, on est guidé en stéréo dans les vraies rues de Paris. Et pour ceux arrivés lorsque le concert est complet, le premier concert live intégré dans Street View a été créé.
  • 21. Air France Music propose aux amateurs de musique de lever la tête vers le ciel avec l’application : «Music in the Sky» 1.3 Inviter chacun à vivre sa propre expérience de la marque, des expériences spectaculaires Avec l'application Music in the Sky, chacun peut lever son iphone vers le ciel pour y découvrir des centaines de titres sélectionnés par Air France Music. L’art du voyage selon Air France c’est aussi une invitation au voyage par les sens en proposant à bord de ses avions mais aussi sur le net, des sélections musicales invitant au rêve, à la relaxation et au ressourcement.
  • 22. PARTIE 2 Pour donner envie aux consommateurs de vivre des expériences extraordinaires avec elles, au moment de se divertir avec des contenus culturels, ces marques identifient des insights au croisement de : -ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques pour les impliquer avec justesse -de l’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus pour réussir a capter leur attention -des moments de socialisation avec les gens proches d’eux pour les inciter a parler positivement de la marque et de ses produits.
  • 23. Roland Garros ce n’est pas qu’un tournoi, c’est aussi tous les moments forts que certains membres du public ont vécu. C’est ce que célèbre BNP PARIBAS partenaire historique. 2.1 Ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques 40 ans de partenariat avec Roland-Garros retracés au fil des anecdotes vécues avec Serena Williams ou Yannick Noah. Plongés au cœur d'un central en 3D, les internautes naviguent au fil d'histoires émouvantes qui ont aussi fait l'histoire de Roland-Garros. Chacun peut à son tour partager sur le site son meilleur souvenir.
  • 24. EUROSTAR propose de vivre des expériences touristiques et invite chaque voyageur à partager son voyage. 2.1 Ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques Eurostar revendique le fait qu’un voyage ne se limite pas à un trajet classique, mais permet de vivre des expériences dingues, qui peuvent rapprocher les français et les anglais. Il y à tant d’histoires à vivre grâce à Eurostar. Donc chaque voyageur est invité à raconter la sienne. Parfois surprenante, poétique, ou totalement insolite, montrant Londres sous un angle vraiment inattendu
  • 25. MASTERCARD a cherché à savoir qui sont vraiment les porteurs de carte pour leur apporter les informations adaptées et pour les aider à avoir un accès privilégié à des lieux qui comptent pour eux 2.1 Ce que vivent réellement les consommateurs avec les marques MasterCard a mené une étude pour déterminer ce qui a de la valeur pour les porteurs de carte, en particulier les parisiens. Pendant longtemps, tout l'enjeu de la communication de MasterCard était de créer une image de marque internationale, de sécurité et de fiabilité. Avec Priceless Paris Mastercard souhaite maintenant proposer aux clients des expériences auxquelles ils n'auraient pas pensé autrement.
  • 26. NESCAFE part de l’insight consommateur que sur facebook les gens sont amis sans vraiment l’être mais qu’elle peut contribuer 2.2 L’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus Surfant sur le fait que nous avons énormément d’amis virtuels, notamment sur les réseaux sociaux, Nescafé propose à Arnaud de tester si ses contacts virtuels accepterons de boire un café. Muni de plusieurs Go Pro, Arnaud va donc à la rencontre de ses amis afin de tester leurs amitiés. Un format déjà rodé à la TV.
  • 27. Les consommateurs consultent les parodies de publicités les plus drôles sur youtube GRANOLA détourne ses pubs en reprenant les références socio culturelles des youtubers. 2.2 L’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus Les marques avec lesquelles s’associe Golden Moustache ont un positionnement très similaire, celui de l’humour! Cela leur permet ainsi de communiquer sur des produits tout en continuant de faire ce qu’ils font le mieux (faire rire). Cette parodie a été écrite par Baptiste Lorber, membre du célèbre et défunt duo « 10 minutes à perdre ».
  • 28. Avec leurs smartphones, elles souhaitent avoir accès à l’information qu’elles cherchent immédiatement et n’importe ou. YSL répond aux attentes des parisiennes ou qu’elles se trouvent. 2.2 L’usage des medias digitaux par les audiences pour consulter ces contenus Avec l’application mobile ‘’Parisienne’’, Yves Saint Laurent nous invite à découvrir des lieux tendances, à Paris et ailleurs, pour vivre comme une parisienne où que nous soyons... Grâce à la réalité augmentée, nous détectons les lieux ‘’PARISIENNE’’ recommandés par Yves Saint Laurent aux quatre coins du monde. Et parce qu’être parisienne c’est être toujours à l’affût des meilleures adresses, une option alerte permet de rester informée dès qu’un nouveau lieu est publié.
  • 29. PETIT BATEAU comprend que les contenus que les parents partagent ont une forte valeur émotionnelle pour ses consommateurs et les collecte pour nourrir leur relation avec la marque. 2.3 Les moments de socialisation avec les proches Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L’application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner.
  • 30. Si Disneyland réunit 3 millions de fans sur Facebook, il a réalisé que son potentiel est bien plus large sur le web en analysant les centres d’intérêts périphériques de ses consommateurs. 2.3 Les moments de socialisation avec les proches Disneyland Paris dispose sur le web français d’un écosystème conversationnel composé de cinq « territoires » (ensembles de sites thématiquement homogènes) : Cuisine (gastronomie, recettes…), Apparence (beauté, lifestyle…), Culture (cinéma, musique, carnets photo…), Sports (dont les jeux) et Foyer (loisirs créatifs, blogs e-mamans…) a analysé linkfluence.
  • 31. PEPSI est entré dans les conversations de ses consommateurs en temps réel en vivant avec eux leurs passions au rythme des évènements musicaux #now et sportifs #futbolnow 2.3 Les moments de socialisation avec les proches Pepsi entretient un lien très fort avec le football depuis près de 15 ans. Ils ont réuni les joueurs de football Pepsi les plus impressionnants, et notamment des joueurs qui incarnent réellement l'esprit de la marque. Leurs joueurs savent comment vivre le moment présent et, tout au long de l'année, PEPSI collabore avec eux afin d'apporter du contenu, des expériences et des produits captivants et exaltants à ses fans afin de se rapprocher leurs fans du sport qu'ils aiment.
  • 32. PARTIE 3 Ces marques sont devenues productrices de contenus pour nourrir un territoire affinitaire autour des centres d‘intérêts partagés avec leurs consommateurs. - Elles s’impliquent dés la conception des contenus avec les maisons de production pour infuser leurs valeurs sans compromettre la création - Elles travaillent étroitement avec les régies des medias pour trouver les meilleurs moyens de diffusion, des fois même en amont de la conception - Elles font appel à des créatifs qui ont les mêmes références culturelles que leurs consommateurs sur les médias sociaux pour être diffusées dans les cercles de chacun d’entre eux. Cela passe par un choix de cible, dans les exemples suivants le choix s’est porté sur les plus jeunes.
  • 33. « Moi, moche et citron », une parodie de « moi, moche et méchant 2 » réalisée par son réalisateur Pierre Coffin pour OASIS en partenariat avec Universal Pictures. 3.1 La marque s’implique dés la conception des contenus avec les maisons de production La marque de boissons aux fruits Oasis a été partenaire d'Universal pour la sortie en salles du film Moi, moche et méchant 2. Conçues comme des mini-métrages, ces copies publicitaires lui permettent d’assurer un statut quasi-hollywoodien à Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Orange Presslé qui vont à la rencontre des Minions dans une parodie du film, baptisée «Moi, moche et citron». Le spot diffusé à la télévision et relayé par des jeux sur Twitter et Facebook, et en ligne via un partenariat avec Allociné (comprenant une fausse affiche de cinéma, une fiche de film et une bande-annonce).
  • 34. CREDIT AGRICOLE, en participant à la production de SODA, implique les jeunes de M6 et fait connaître les détails de son offre MOZAIC M6 en ligne 3.1 La marque s’implique dés la conception des contenus avec les maisons de production SODA est une série parrainée par le CRÉDIT AGRICOLE, qui connaît un franc succès auprès des lycéens, cœur de cible de la carte MOZAÏC M6. Deux films publicitaires et des annonces presse tournées à l’instar des épisodes de la série mettent en avant les réponses apportées par la carte, à leurs problématiques d’adolescents : proposer une véritable offre bancaire adaptée à leurs besoins toujours changeants et leur désir d’indépendance.
  • 35. La web série « Les Défis à Clairefontaine » montre la diversité de l’engagement du Crédit agricole dans le football au travers de contenus produits en partenariat avec la FFF. 3.1 La marque s’implique dés la conception des contenus avec les maisons de production Le CA réunit à Clairefontaine des joueurs et joueuses de l’Equipe de France autour de défis techniques pour le plaisir du jeu. La web série se compose de 14 épisodes d’une durée de 1’30 à 2’. Nous retrouvons donc Eugenie Le Sommer, Louisa Necib, Corinne Franco, Camille Abily, Gaëtane Thiney, Laura Georges, Sonia Bompastor pour les joueuses représentant l’Equipe de France Féminine et Olivier Giroud, Jérémy Menez, Yann M’Vila, Kévin Gameiro, Mamadou Sakho pour les joueurs représentant l’Equipe de France.
  • 36. Heineken associe sa marque à la musique auprès des jeunes en diffusant les contenus exclusifs de la « green room session » sur la chaîne youtube de LEMOUV 3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias Afin de communiquer, indirectement, avec une cible jeune adepte de concerts et festivals, Heineken a mis en place une plate-forme communautaire qui propose depuis 2010, à travers sa «Green Room Session», un contenu éditorial sur l'actualité musicale ainsi que des concerts exclusifs
  • 37. Le site web de coca zero devient une destination pour les gamers en étant alimenté régulièrement en contenus par Melty, et via un partenariat avec playstation 3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias melty.fr et Coca-Cola zero créent du contenu destiné aux fans de jeux vidéo. Au programme de ce nouvel espace : les news les plus chaudes du monde du jeu vidéo, les tests des titres les plus attendus, mais également de chroniques exclusives. Des ambassadeurs de choc : Bertrand Amar (journaliste, animateur et producteur), Carole Quintaine (animatrice spécialiste des jeux vidéo) …
  • 38. MONDELEZ et aufeminin.com ont réuni leurs univers pour créer sur YouTube “So Choco” la 1ère chaîne entièrement dédiée au chocolat ” pour préempter le territoire de la passion du chocolat. 3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias Mondelez International lance avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la 1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion. Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la 1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi. Développées pour Milka, Suchard, Poulain et d’autres marques.
  • 39. SOSH parvient à impliquer des communautés préexistantes qui échangent avec leurs propres références socio culturelles…en montant un partenariat avec WAD 3.2 La marque travaille étroitement avec les régies des medias SOSH a monté des accords avec le magazine WAD et avec Trend Society, pour lancer entre autres un concours de looks dans différentes villes. Ils ont constaté qu’ils sont plus forts en s’associant à des communautés très pointues, en mariant une puissance d'une marque à un contenu en affinité avec une cible, que ce soit sur la musique, sur la mode et le design ou sur la création globale.
  • 40. SFR fait appel aux créatifs de Golden Moustache à la fois pour trouver « le bonne tonalité » et faire la promotion des contenus 3.3 La marque fait appel à des créatifs qui ont les mêmes références culturelles Le concept « c’est pas fini » a été décliné sur les réseaux sociaux via le hashtag #Cestpasfini et alimenté en contenus spécifiques. Pour toucher un public jeune et connecté, SFR a donné carte blanche au studio Golden Moustache pour revisiter leur concept. La chaine Youtube de M6 a réalisé différents sketchs mettant en scène le concept global « c’est pas fini » et a diffusé ses sketchs sur ses espaces de publication, « un peu comme si c’était ses propres contenus »
  • 41. Orangina a recours aux créatifs de studio bagel et Golden Moustache de M6 pour toucher leurs audiences avec les bonnes références socio culturelles, celles issues de la culture internet… 3.3 La marque fait appel à des créatifs qui ont les mêmes références culturelles Mission 404 : il faut sauver Internet, c’est une collaboration tripartite originale. D’un côté nous avons Golden Moustache et Studio Bagel, deux collectifs qui font des vidéos humoristiques sur le Net, et de l’autre nous avons Orangina, la célèbre marque de boisson. Le résultat de ce travail à six mains c’est un court métrage d’environ 12 minutes avec plein de références au monde d’Internet. C’est après quelques vannes que l’aventure commence : attaqués par une horde de lolcats (les chats qui pullulent sur Internet) puis par ‘Les filles de ta région’ (issues des fameuses publicités sur le Web) nos héros sont sauvés par Google
  • 42. PARTIE 4 Le branded entertainment c’est une nouvelle façon de produire les contenus culturels pour une nouvelle génération qui consomme les produits culturels à travers des écrans interactifs : - L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus pour mieux engager leurs publics sur le digital - Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux pour proposer des expériences transmedia immersives, sociales autour de leurs productions - Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux producteurs/diffuseurs/marques qui peuvent, ensemble, proposer des expériences augmentées
  • 43. Warner Bros a lancé une plateforme qui permet de récompenser sa communauté et mieux la connaître... 4.1 L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital My Warner est destinée à fédérer et récompenser les fans de ses productions cinématographiques. Dès lors qu'un internaute regarde, aime ou partage un contenu Warner, il est récompensé par des points convertibles en DVD, goodies ou invitations à des avant-premières.
  • 44. Canal+ lance une vingtaine de chaînes sur Youtube pour capter les audiences de cette plateforme et monétiser ses contenus 4.1 L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital "Groland", "Les Guignols" ou encore "Le Before", le rendez-vous de 18 heures : désormais, les programmes phares de la chaîne seront disponibles à travers une vingtaine de chaînes YouTube, dont Canal+ déterminera le nombre et assurera l'animation éditoriale, à l'image du Palmashow, une émission de la chaîne D8 (groupe Canal+) déjà disponible sur YouTube.
  • 45. Universal Music posséde sa webTV avec ses contenus de branded entertainment pour fédérer une communauté d'internautes autour de ses artistes 4.1 L’industrie du divertissement valorise ses marques autour de ses contenus dans le digital OFF.tv, la chaîne musicale d’Universal Music, diffuse des moments privilégiés autour de ses artistes. La richesse du catalogue permet aux internautes de voyager dans des univers musicaux très variés. Emissions récurrentes, showcase exclusif, ou actu en flux, l’internaute navigue selon ses envies, ses goûts. De son en son, d’image en image.
  • 46. Cybergeddon : la rencontre du brand content et des grosses productions hollywoodiennes orchestrée par YAHOO 4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux Yahoo! a déployé, avec l’aide du créateur des Experts Anthony Zuiker et de sa société de production Dare to Pass, une série web policière futuriste nommée Cybergeddon. Anthony Zuiker décrit Cybergeddon comme « une expérience cinématographique qui enfreint les règles traditionnelles…. qui peut être vécue sur n’importe quel appareil, n’importe quand et n’importe où
  • 47. Arte LIVE réunit les contenus instagram postés lors de la soirée Arte Mix Ô Trabendo dans un web documentaire en ligne 4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux Il est ainsi possible de (re)vivre la soirée ARTE Mix ô Trabendo grâce au webdocumentaire réalisé exclusivement avec Instagram. On navigue dans les contenus avec les hashtags : #artistes, #before, #interviews, pendant le live grâce à la "timelive" et après la soirée avec la production et la mise en ligne d'un film best of de la soirée.
  • 48. Les fans de la série peuvent interagir avec Clem de façon inédite, Le feuilleton de TF1 est suivi par une communauté de 350 000 fans 4.2 Les producteurs de contenus culturels se rapprochent des medias digitaux Avec « Dans le tel de Clem », MYTF1 instaure une proximité inédite avec les fans via les téléphones mobiles. Dans une vidéo interactive disponible sur MYTF1, Clem invitait en début d’année les internautes à entrer leur numéro pour leur envoyer les photos exclusives de son réveillon. A la réception des MMS, les fans pourront appeler directement le numéro et laisser un message sur son répondeur. Clem prolongera la conversation avec les fans qui auront laissé les messages les plus créatifs.
  • 49. What Ze Teuf, première « tweet série » télévisée participative produite par BNP Paribas 4.3 Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux producteurs/diffuseurs/marques Ce sont les internautes qui écrivent l'histoire, comme de véritables scénaristes. Les internautes peuvent proposer la suite de l'épisode en 140 caractères sur Twitter avec le hashtag #WZT ou directement sur les plateformes www.whatzeteuf.fr ou www.welovecinema.fr et sur sa chaîne YouTube dédiée. Les meilleurs scénarios, sélectionnés par les personnalités en collaboration avec la production sont adaptés dans la nuit, tournés le lendemain et diffusés le soir même.
  • 50. Red bull est devenue une marque de divertissement culturelle qui engage ses consommateurs autour des sports extrêmes sur tous ses médias en ligne autour de ses contenus. 4.3 Le numérique ouvre de nouvelles perspectives aux producteurs/diffuseurs/marques Le Redbull challenge « can you make it » 2014 se passe en Europe, chaque équipe se verra attribuer un des 4 Starting Points – Paris, Venise, Milan ou Londres et aura 8 jours pour rejoindre la capitale allemande. Easy ? Pas tant que ça étant donné que la seule monnaie que les équipes auront à leur disposition c’est … un pack de 24 cannettes de Red Bull !
  • 51. PARTIE 5 Le branded entertainment c’est un nouveau format de contenu que les usagers doivent pouvoir actionner « on demand », apprécier à leur rythme et partager à volonté : -Quand ils veulent : en direct ou en replay -Ou il veulent : en ligne ou en live -Avec qui ils veulent : avec des gens plus ou moins proches -Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté. C’est à cette condition que le branded entertainment des marques sera activé par les consommateurs quel que soit l’écran utilisé.
  • 52. AUCHAN propose des contenus enrichis sur le second écran de Top chef en replay. 5.1 Quand ils veulent : en direct ou en replay Un dispositif sous licence : parrainage, 3 spots TV et une web-série exclusive diffusée sur m6.fr mettant en scène des experts rayons de l’enseigne et des candidats de l’émission. Auchan a bénéficié d’une visibilité cross-média inédite et innovante, profitant notamment des ES sur 2nd écran.
  • 53. CAUET lance un défit en direct, le double défit OREO qui fait participer les auditeurs pour le plus grand plaisir de l’audience 5.1 Quand ils veulent : en direct ou en replay Oreo et NRJ nous invitent à suivre en direct le jeu DOUBLE OREO Le défi 3,2,1 léchez ! On peut défier Cauet on se filmant seul ou à plusieurs, en étant encore plus déjantés que lui pour le surprendre.
  • 54. AXE propose à ses fans de vivre l’expérience AXE BOAT sur place ou depuis chez eux en ligne comme si ils y étaient 5.2 Ou ils veulent : en ligne ou en live Un événement ultra-VIP à vivre en live sur la page Facebook EffetAXE ! Grâce à l’appli Axe Boat Live, Axe a permis à ses fans de vivre la 1ère soirée #AxeBoat2013 comme si ils y étaient.
  • 55. ADIDAS réunit ses 830 fans pour une course en LIVE dans paris regardée par la suite par plus d’un million de personnes en ligne 5.2 Ou ils veulent : en ligne ou en live A l’occasion du lancement de la nouvelle technologie running Boost, Adidas propose un évènement qui permettra de tester les nouvelles chaussures de running. L’objectif est de parcourir les rues de Paris par Team de 4 ou 5 sur différentes distances afin d’atteindre les 1700 km parcourus !
  • 56. RED de sfr.fr partenaire TV, web, social et second écran de la nouvelle saison de Nouvelle Star sur D8 5.3 Avec qui ils veulent RED de sfr.fr dispose d’un espace dédié «#REDnouvellestar» au sein des espaces Nouvelle Star sur PC, mobile et tablette. Sur Twitter, le hashtag #REDnouvellestar a été créé pour «renforcer l’interactivité du show et créer un dialogue avec la communauté de RED de sfr.fr». Enfin, la marque dispose d’un espace dédié «#REDnouvellestar» au sein des espaces Nouvelle Star sur PC, mobile et tablette.
  • 57. Les usagers de la plateforme NETGlobers aident les autres personnes dans la même situation qu’eux pour EUROP ASSISTANCE 5.3 Avec qui ils veulent Le projet NetGlobers site communautaire de voyageurs d'Europ Assistance propose aussi bien du contenu réalisé avec des agences de contenus mais aussi co-création avec la réalisation de carnets de voyages des membres. L'application TripOrganizer permet d'organiser son voyage en mobilité à travers des checks lists, et Europ Assistance assure une présence sur les réseaux sociaux facebook / Twitter relais de contenu et interaction avec les fans.
  • 58. Les Parisiens et amoureux de la capitale ont raconté leur ville sur Twitter. De cette expérience est né un livre, «Un jour de tweets à Paris» qui rassemble les meilleurs tweets contemplatifs, cocasses et poétiques.. 5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté Le 19 avril 2013, les Parisiens ont raconté leur ville le temps d'une journée avec le hashtag #JDTAP. Pour se souvenir de cette journée, la ville de Paris et les éditions Jean Boîte sortent un livre, recueil subjectif des meilleurs tweets postés ce jour-là. En tout, ce sont 300 tweets et une centaine de photo qui sont compilés dans cet ouvrage inédit qui fait la part belle aux images. Des transports au menu de la pausé déj, de la vue du bureau à celle du métro, ces tweets sont autant de captures d'instantanés de la Ville.
  • 59. En soutenant l’opération Happy for charity , le BHV Marais croit à l’effet papillon au travers de ce projet réalisé par la boîte de production française Mowdjo 5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté Le clip Happy for charity repose sur une idée simple mais terriblement efficace : détourner le tubesque Happy de Pharell Williams en faisant appel aux nouveaux talents parisiens, bloggeurs, DJ, comédiens, mannequins etc… Le but ? Promouvoir l’association Les papillons de Charcot qui lutte contre la sclérose latérale amyotrophique. Le magasin a ainsi décidé de s’engager en versant un don de 3000 euros aux Papillons de Charcot et en mettant en avant l’association.
  • 60. Orange Cineday incite les internautes à détourner les affiches de films. 5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté Avec Dailymotion, ORANGE a monté un concours sur Cineday pour inciter les internautes à détourner les affiches de film à partir de films publicitaires qui mettaient en scène Catherine Deneuve et Gilles Lellouche autour des détournements de codes du cinéma.
  • 61. "La Nouvelle Edition" de Canal+ a parodié la publicité "Baby & Me" d'Evian avec François Hollande, Ségolène Royal, Jean-Luc Mélenchon et Jean-Louis Borloo. 5.4 Comme ils veulent : remixer, détourner à volonté Quelques jours seulement après la diffusion de sa pub une parodie à été produite par "La Nouvelle Edition » de Canal+. Ils ont fabriqué une parodie de cette campagne où les adultes présents dans le film ont été remplacés par François Hollande, Ségolène Royal, Jean-Luc Mélenchon, Jean-Louis Borloo, Nadine Morano et Christine Boutin. Et, évidemment, tous bénéficient d'un reflet en bébé, bien moins craquant que dans la version originale...
  • 62. PARTIE 6 De nouveaux formats de promotion du branded entertainment qui donnent de la visibilité aux contenus auprès des audiences les plus intéressées: -Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux pour mieux atteindre les consommateurs parmi les audiences des medias -Des formats natives qui assurent la promotion des contenus de la marque au cœur des contenus éditoriaux pour s’assurer un meilleur engagement -Le relais sur les réseaux sociaux par les consommateurs en s’assurant non seulement une bonne compréhension, du partage mais aussi de la recommandation.
  • 63. Yahoo permet à Coca cola zero de cibler les consommateurs de soft drinks non-acheteurs de Coca-Cola zero sur ses sites 6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux Lancée en partenariat avec Carrefour Médias, Yahoo Consumer Connect est une solution publicitaire de ciblage et de mesure de l'efficacité sur les ventes en magasin. Dans le cadre du lancement de sa campagne « The Swap » visant à promouvoir Coca-Cola zero, la marque s'est adressée à Yahoo afin de toucher une les consommateurs de soft drinks.
  • 64. La campagne LACOSTE LIVE est diffusée dans les rubriques yahoo qui font le plus sens pour engager les jeunes consommateurs ciblés par Lacoste. 6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux Yahoo propose de la publicité vidéo dans un écrin, au coeur des articles rédactionnels, avec le nouveau format inRead ! L'inRead garantit une visibilité "view to play"; la vidéo se lance quand elle est visible à l'écran, ou se met en pause (compatible Alenty).
  • 65. « Brand Your Search » permet à L’Oréal de délivrer des réponses brandées sur les articles rédigés par aufeminin.com, en cohérence avec sa stratégie de référencement sur google. 6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux Une sélection de contenus éditoriaux est construite à partir d’une liste de mots clés préalablement définis : les marques préemptent ainsi un territoire sémantique faisant partie de leur univers. Sur la page de résultats, L ’Oréal Paris est intégrée de manière exclusive sur la page concernée : la marque propose ainsi un message à une audience très qualifiée (cherchant des réponses à une requête bien précise), dans un contexte éditorial valorisant, bénéficiant de la confiance des internautes.
  • 66. Les Echosmédias a lancé avec Capgemini son premier emagazine «Technologie : accélérateur de croissance» 6.1 Mise en avant des contenus de la marque aux cotés des contenus éditoriaux Ce «supplément partenaire» permet à Capgemini de créer un espace qui réunit des experts indépendants (dirigeants d’entreprises et/ou internautes) sur les thèmes de la Business Intelligence, de la géolocalisation, du Cloud Computing ou encore du Green IT, et associe leurs points de vue à l’expertise de Capgemini sur ces sujets. éclairage sur les questions du moment.
  • 67. L’exposition Miss Dior est mise en avant au sein du contenu éditorial de Glamour en home page. 6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cœur des contenus éditoriaux L’exposition Miss Dior est mise en avant au sein du contenu éditorial de Glamour en home page.
  • 68. VICE permet à Adidas de faire de la curation de « contenus native » auprès d’une cible d’influenceurs via son audience. 6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cœur des contenus éditoriaux VICE agit en talent scout pour sélectionner 10 crews pertinents, les filmer et relayer l’opération sur une page dédiée au sein de VICE.com, pour améliorer la crédibilité et stimuler les votes. L’objectif étant d’alimenter en contenu de qualité le concours UGC de la marque.
  • 69. MTV a lancé une campagne qui a fait visuellement bugger Twitter avec un « format native » soutenu par des posts sponsorisés 6.2 Des formats native qui assurent la promotion des contenus de la marque au cœur des contenus éditoriaux Ces tweets, comme attaqués par un loup-garou, sont inédits sur Twitter et ont été developpé dans le cadre de la promotion de la saion 3 de #TeenWolfFR. Cette « griffe digitale » véritable est une véritable « griffe de marque ». Elle a été dessinée spécialement par un artiste-hacker qui a réussi à détourner les codes graphiques de Twitter. Le dispositif a été soutenu par un plan média sur twitter à base de tweets sponsorisés, et les RT des usagers de twitters.
  • 70. LA POSTE entre en contact direct avec ses usagers pour s’assurer que ses actions sont bien comprises. 6.3 Le relais sur les réseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs Pour médiatiser le savoir-faire et les services de La Poste Solutions Business, elle a fait interagir les audiences du parisien via un chat en direct en 3 temps : une phase de récolte des questions : les internautes sont invités à poser leur question à l’expert La Poste Solutions Business / la phase live : organisation du chat en direct durant 1 heure afin de répondre en direct aux questions posées / la phase de retranscription : mise en ligne des réponses aux questions posées et non traitées durant le chat en direct
  • 71. Le 14 février, Celio offre la chance à un célibataire et trois de ses amis de monter à bord d'un jet privé. Au programme: faire la fête aux quatre coins de l'Europe. 6.3 Le relais sur les réseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs Pour tenter de gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu("Make The Girl Dance"), animateur de ce road-trip nocturne. Une seule équipe sera finalement sélectionnée pour embarquer dans l'avion le soir de la Saint-Valentin.
  • 72. AIRFOODPROJECT incite les européens à se mobiliser et leur donne les moyens de mobiliser leurs proches en un temps record 6.3 Le relais sur les réseaux sociaux de la parole de la marque par les consommateurs C’est avant tout un outil participatif inédit de mobilisation démocratique pour peser sur les décisions des instances européennes en moins de 5 semaines : un site, un film et un compte twitter pour permettre à chacun de soutenir le projet. Comment agir ? Se filmer en train de airfooder, c'est à dire de faire semblant de manger, mimer un geste de consommation sans aucun aliment devant soi, dîner avec des assiettes vides... puis poster la vidéo. Chacun doit engager ses amis a faire de même via la plateforme...
  • 73. Une veille réalisée en vue de PARIS 2.0 par Jeremy Dumont, planneur strategique divertissant =) fr.linkedin.com/in/jeremydumont Avec Camille Laval, Dulien Serriere, Romain Aubugeau, Jean Moana van Ruymbeke, Maria Angel Boehm