jeremy dumont = planneur strategique spécialisé en communication interactive

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INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS ...

INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS

Souvent les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles. Pour parler des marques, leurs propriétaires, leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous pas en train de nous enfermer dans une conception seulement patrimoniale ?
Est-ce que notre combat commun, à nous tous, créatifs, planneurs stratégiques, responsables de marketing, de médias, d'agences de publicité, de communication, n'est pas plutôt de relier les marques à la société, de relier les marques aux impacts qu'elles créent ?
Bref de permettre aux marques de réunir, de favoriser les liens et les interactions ?

C'est en se mettant à leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies. Parce que c'est eux les acteurs des médias et les créateurs de ces liens. Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication. Et on les oublie encore beaucoup trop souvent. Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir à traduire ce mot...les moyens de cet empowerement sont maintenant arrivés.

C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien. A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des expéreriences collectives.

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  • 1. MON EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE IPSOS, PARIS (Institut d’études publicitaires) 01.2012 à 04.2013 DIRECTEUR DIGITAL - Mars (Europe) - Yahoo - aufeminin.com - Sanofi - Samsung - La Poste - Heineken - Développement d’études avec les directeurs du digital américains pour évaluer la performance des actions digitales des marques : bannières, brand content, réseaux sociaux. - Mise en place de la collecte des datas : taggs/cookies, navigateur, plateforme d’écoute -Packagingdel’offreaveclemarketing :visiond’IPSOSsurledigital,présentationscommerciales,fichesproduits - Présentation de l’offre aux clients, rédaction des propositions commerciales - Soutien aux équipes commerciales multimédia : analyse des datas et recommandations - Gestion du pilote LIVE TEST en mode R&D avec La Poste pendant un an - Réalisation de l’étude «les bénéfices du brand content vidéo pour les marques sur 500 consommateurs / internautes» en partenariat avec YAHOO pour le palmares IPSOS 2012 IFOP, Paris (institut d’études publicitaires) 2011 (6 mois) DIRECTEUR DIGITAL - L’Oréal (Monde) - Danone (Europe) - Garnier - Philip Morris - Création d’études pour comprendre les consommateurs à partir de leurs conversations en ligne : profiling (Social listening), parcours dans le temps (Netnographie), concepts (Co-création) - Sourcing de nouveaux outils et signature de contrats avec des prestataires de technologies - Développement de nouveaux protocoles d’étude et définition des livrables - Rédaction de la vision, des présentations commerciales et des fiches produits POURQUOITUCOURS, Paris (planning stratégique) 2006 à 2011 CONSULTANT EN COMMUNICATION INTERACTIVE - Orange - Kronenbourg - IDTGV - Crédit Coopératif LVMH - CASINO - Publicis - Draft FCB - Accompagnement des annonceurs pour définir leur stratégie de communication, marketing, media en amont des briefs aux agences :- Analyse des tendances : nouveaux usages, modes de consom mation comportements d’achat - Développement de concepts: nouveaux produits, services ou devices et postures de marque - Création publicitaire : sites webs, brand content, réseaux sociaux, presse, TV, évènements. - Brief Agences : short lists d’agences, mise en compétition, sélection créative, budget - Management d’équipes : workshops pour faire travailler ensemble les annonceurs, brainstorms pour faire émerger les idées, cadrage des créatifs pour remporter les pitchs. - Prospection de nouveaux clients : RDV clients, rédaction de l’offre, propositions de services - P&L de la SARL pourquoitucours et management de 2 planneurs stratégiques juniors LOWE STRATEUS, Paris (agence de publicité multimédia) 2000.2005 DIRECTEUR CLIENTÈLE - Omo (Europe) - Signal (Europe) - Coca Cola - Fruit D’Or - Sécurité routière - Définition de la stratégie de communication avec le directeur du planning : prix EFFI «OMO les singes» - Développement de concepts : positionnement de marques (brand keys), création de nouveaux produits (concept boards), plateformes de communication (plan d’action) - Analyse des données : études marché / consommateur, rédaction de rapports de tendance, mapping des stratégies de communication des marques - Inspiration des créatifs : insights consommateurs, pistes créatives, mood boards - Gestion des clients : prise de briefs, recommandations, validations créations / budgets / planning, reporting sur les projets, négociation avec les parties prenantes - Coordination internationale avec les agences du réseau et les agences media partenaires - Management de 2 chefs de projets ARNELL GROUP , New York USA (agence de design) 1998.1999 CHEF DE PUBLICITÉ - Tommy Hilfiger (USA et Monde) Coordination des actions de communication de Tommy Hilfiger avec les directeurs de marque: - Tous les produits : mode, sporstwear homme / femme, footwear, accessoires, parfums - Tous les supports : presse, affichage, radio...jusqu’aux étiquettes produits - Tous les pays du monde : USA, Japon, Europe, Moyen Orient... PUBLICIS GROUP, New York USA (agence de publicité multimédia) 1995.1998 CHEF DE PUBLICITÉ - L’Oréal - Giorgio - Armani - Cacharel (USA) Coordination des actions de communication avec les directeurs de marque : - tous les produits : maquillage, beauté, parfums - tous les supports (TV, presse, radio, mailing) - aux USA, dans le cadre de la charte graphique définie par Publicis France. JÉRÉMY DUMONT PLANNEUR STRATÉGIQUE 27/07/1973 6 rue Budé, 75004 Paris pourquoitucours@yahoo.fr 06.09.86.48.63
  • 2. MA FORMATION INSEEC (Bac + 4, école de commerce) Bordeaux, France 1992.1995 Spécialisation de fin d’études en « politique générale d’entreprise » FORDHAM UNIVERSITY, New York, USA 1994 Spécialisation en « comportement des consommateurs » OUVERTURE INTERNATIONALE (trilingue français, anglais, espagnol) Séjours de 5 ans aux USA, 2 ans en Argentine, 3 ans en Irak, 2 ans en Libye. MES ACTIVITES CRÉATION D’UN RESEAU INTERPROFESSIONNEL PSST « Opinions et tendances 2.0 » - Le vide poches (blogs) : www.levidepoches.fr - PARIS 2.0 (conférences) : http://www.amiando.com/brandedentertainment - Les apéros du jeudi (évènements) : www.lesaperosdujeudi.com RÉDACTION D’ÉTUDES SUR LES TENDANCES Les expériences de marque transmedia de la TV à facebook en passant par le mobile, le branded entertainment, l’impact de youtube sur la communication, la mesure de l’efficacité du digital, le community Planning, le storytelling, la grande conversation digitale, la valeur de l’information en ligne, les services en mobilité, la banque participative, l’analyse des traces digitales, les sources de crédibilité dans la publicité, l’impact du digital dans le luxe, l’expérience de marque sociale, la mise en scène de soi sur Facebook, ... www.slideshare.com/jeremydumont ANIMATION DE FORMATIONS - Formation en planning stratégique pour Stratégies et Media Institute, en emarketing pour CEGOS, en brand content pour DEMOS, et en community management pour la CCIP. - Cours dans les écoles : HEC, CNAM, ESP, Sup de Pub, Ecole de Design de Nantes, IESA multimédia et l’Institut des médias, ISCOM CE QUE J’AIME Le mélange des genres de PHILLIPE DÉCOUFLÉ, http://www.visionaireworld.com, les séries comme GAME OF THRONES ou MAD MEN, la générosité de TATI, les sièges à deux des MK2, quand François Chalais inter- roge ses invités pour CINÉPANORAMA, prendre des photos avec INSTAGRAM, les personnages de FELLINI, le langage des signes, les REPORTAGES du genre « les nouveaux explorateurs », l’application LIVING EARTH pour mobiles, courir le long de LA SEINE avec des écouteurs, la lumière de LOS ANGELES, observer les gens vivre, la créativité de MICHEL GONDRY, l’humanité de WOODY ALLEN, les grands formats d’AN- DRÉAS GURSKY, la curiosité de SOPHIE CALLE, la décadence de Cuba, les meubles en série d’HEYWOOD WAKEFIELD, Depeche Mode, RIRE, http://www.arteradio.com, l’abstraction rassurante de NICOLAS DE STAEL, le chaos culturel de LA TURQUIE, l’esprit contradictoire de PICABIA, le before du GRAND JOURNAL, le pop art, la nature vue par ANDY GOLDWORTHY, http://www.d-i-r-t-y.com , les couleurs de ROTHKO, jouer aux cartes, la maison dans la montagne de FRANK LOYD WRIGHT, l’excessivité d’être des années 80, les chorégraphies de BLANCA LI, la gentillesse de SEMPÉ, les gestes de SIDI LARBI CHERKAOUI, les chaussures en liberté de GUY BOURDIN, les espaces sans fin de l’ARGENTINE, les scenarios de TONINO BENACQUISTA, l’obsession chimérique du voyageur des limbes AXEL MOONSHINE, le panorama sur paris depuis l’ÎLE SAINT-LOUIS, découvrir ce que les gens partagent sur Twitter depuis HOOTSUITE, la façon dont PHILLIPE STARK présente ses idées, le regard de RYAN GOSLING dans DRIVE INSPIRER DÉVELOPPER MESURER AVANCER
  • 3. PORTFOLIO CRÉATION D’UNE EXPÉRIENCE DE MARQUE À LAQUELLE LES PASSAGERS DE IDTGV PEUVENT PARTICIPER ON ET OFF LINE COLLECTE D’INSIGHTS POUR AIDER DANONE À ENTRETENIR LA RELATION AVEC LES MAMANS DANS SON PROGRAMME DE eCRM BABY FOOD DÉVELOPPEMENTD’UNEPLATEFORMESOCIALEPOURFAIREINTERAGIRLESCONSOMMATEURS AYANT DES VALEURS “SOCIALES” AUTOUR DU CRÉDIT COOPÉRATIF http://www.danone.com/en/brands/baby-food.html http://www.idtgv.com/en/discover http://www.mycoop.coop/ JÉRÉMY DUMONT PLANNEUR STRATÉGIQUE
  • 4. OPTIMISATION DES CONTENUS DE MARQUE POUR INCITER LES FANS DE LA PAGE FACE- BOOK À RECOMMANDER WHISKAS CONCEPTION D’UN DISPOSITIF VIRAL POUR FAIRE CONNAITRE L’OUVERTURE D’UN MAGASIN ADIDAS À DES JEUNES URBAINS PARISIENS MESURE DE L’EFFICACITÉ D’UNE VIDÉO DE MARQUE SUR LES OBJECTIFS DE SAMSUNG AU DELÀ DES DONNÉES ANALYTIQUES DE YOUTUBE https://www.facebook.com/whiskas https://www.youtube.com/watch?v=G8wgGS2wXZQ https://www.youtube.com/watch?v=1eD_I-llCL8 INSPIRER DÉVELOPPER MESURER AVANCER
  • 5. OMO ‘libre de se salir’, la campagne mondialement acclamée, a été initiée par LOWE PARIS en 2001 OMO ‘les singes’ a reçu le prix EFFI pour 10 ans de campagne en 2004 TOMMY HILFIGER est devenue une marque internationale en sponsorisant la tour- née des Rolling Stones et le buzz durant le scandale de Monica Lewinsky en 1998 JÉRÉMY DUMONT PLANNEUR STRATÉGIQUE