Planning
stratégique
Donnez un nouvel élan
à vos idées !
Comprendre les évolutions actuelles du planning
stratégique
Maîtriser les outils du planneur stratégique
Elaborer une stratégie de communication
intégrée pertinente
26 et 27 mars 2009, 4 et 5 juin 2009,
7 et 8 décembre 2009 - Paris

Planning stratégique
ÉDITO
......................................................
Madame, Monsieur,
Donnez un nouvel élan
Les consommateurs sont de plus
en plus difficiles à décrypter et les
à vos idées !
annonceurs exigent des résultats
rapides. Dans ce contexte, les
planneurs stratégiques doivent avoir
une vision transversale de la marque,
savoir cerner rapidement un marché
er
et savoir déterminer une idée centrale
1 jour Retour d’expérience : exemple de stratégie
forte. Pour concevoir des campagnes de communication intégrée
de communication intégrées qui Nathalie Darrouzet, International strategic
Planner, Young & Rubicam
se déploient harmonieusement sur
de 9h00 à 17h30 Présentation d’un exemple de stratégie de
chaque point de contact avec le client,
communication intégrée, à partir d’un cas
Stratégies a créé une formation de
réel. Analyse de la problématique, la réflexion
deux jours riche de cas pratiques et 8h45 : accueil des participants
stratégique, la recommandation et des outils utilisés
9h00-9h30 : présentation des objectifs
d’interventions d’experts. pour mener cette réflexion.
de la formation et tour de table
Cette formation vous permettra de : 9h30-12h30
- Comprendre les évolutions actuelles Déjeuner d’échanges
14h00-17h30
du planning stratégique Les étapes pour élaborer la
- Maîtriser les outils du planneur stratégie de communication Travaux pratiques : de l’analyse
stratégique
stratégique au plan de
Introduction : les nouveaux enjeux du planning
- Élaborer une stratégie de
stratégique communication
communication intégrée pertinente
Aujourd’hui, les agences et les annonceurs ont Les participants travailleront sur une problématique
Au plaisir de vous accueillir besoin de « super planneurs » : plus créatifs, plus de communication réelle donnée par le planneur
prochainement, transversaux, maîtrisant l’ensemble des moyens stratégique. A chaque étape du processus (analyse,
de diffusion
Pascale Greiner, brief, plan de communication), le formateur
analysera la méthodologie et les outils utilisés par
Responsable du Programme Quels sont les paramètres à prendre en compte
les participants ainsi que leur façon de les animer.
pour réussir son analyse stratégique à l’heure
......................................................
actuelle ?
De l’analyse stratégique à la recommandation
● Comment saisir des consommateurs multi-
de communication
facettes : de la collecte d’ « insights » ● Savoir analyser le contexte, identifier
aux approches comportementales
......................................................
les tendances, et identifier des opportunités
● Identifier ses concurrents dans un marché en
● Comment convaincre l’annonceur
Vous êtes concernés évolution rapide pour mieux définir son territoire
de communication De l’angle stratégique au brief créatif
Planneur stratégique,
✔
● Proposer une expérience tracée pour mieux relier ● Trouver une idée centrale forte, un équilibre
Directeur de clientèle,
✔
les consommateurs et les produits : de l’image entre stratégie et création
Directeur et chargé de développement, de marque à l’histoire de marque ● Créer un univers de marque cohérent
✔
au sein d’une agence de ● Du planning stratégique classique (interruption ● Encadrer les créatifs, leur proposer un brief
communication (communication de la cible) à « l’engagement planning » à la fois strict et ouvert
globale, média, interactive, design, (implication des individus) et au « community
De la création au plan de communication
événementielle). planning » (mobilisation d’un réseau de parties
Assurer une cohérence entre la création et le plan
●
prenantes)
...................................................... de communication
● Comment certaines marques ont intérêt à
● Vérifier que le concept rayonne à chaque point
construire leur communication autour d’une idée
de contact en fonction du support et
centrale ?
de la disponibilité de la cible
17h30 : fin de la première journée

PG1402009
Formation animée par :
......................................................
Jérémy Dumont
Fondateur et directeur
du planning stratégique,
Pourquoi tu cours.
Diplômé de l’INSEEC
et de l’université de
Fordham, Jérémy
Dumont possède
e
2 jour
15 années d’expérience
Déjeuner d’échanges
en communication.
14h00-17h30
Il est intervenu sur les stratégies de
marketing, médias ou communication
Optimiser le marketing mix et le mix
de 9h00 à 17h30 de nombreuses marques
communication
internationales.
● Corréler les principaux éléments du mix avec
8h45 : accueil des articipants l’idée centrale : concept produit, angle de
Il a occupé les postes de chargé
9h00-12h30 communication et choix médias (RP, publicité,
de clientèle chez Publicis New York,
marketing direct)
de responsable de marque chez Arnell
La créativite au service de l’idée ● Exploiter le positionnement central pour insuffler
Brand Consulting New York,
centrale le même élan à chaque application de l’idée
de planneur stratégique pour l’Europe
Cas pratiques : l’intégration de l’idée centrale
Introduction : la créativité au cœur du métier chez Lowe Paris et de consultant
et la corrélation produit-message-média
de planneur stratégique
international chez Intuition Paris.
A partir d’une problématique de marque, les
● D’où viennent les nouvelles idées ? Les médias,
participants travailleront sur les 3 étapes permettant Il est aussi intervenant dans de
le consommateur, le marché, l’air du temps,
d’élaborer une idée centrale implicante
le produit nombreuses écoles : HEC, CNAM,
● L’idée produit : le brief d’une agence de design
ESP, Sup de Pub, Ecole de Design de
Placer l’idée de communication au cœur du (quelle innovation produit ?)
Nantes, IESA multimédia et l’Institut
brief et savoir la décliner sur chaque média ● L’idée de communication : le brief d’une agence
des médias. En 2007, il a créé la
Simon Bachelet, planneur stratégique, de communication (quel message diffuser ?)
Mediacom Paris plateforme créative pourquoi tu cours,
● L’idée média : le brief d’une agence médias
● Comment les médias influencent l’idée créative
qui conseille les clients suivants en
(comment diffuser le message ?)
et vice versa innovation communication et médias :
● Assurer une synergie entre les différents points
IDTGV, Yves Rocher, Blast, Pampero,
17h30 : fin de la formation
de contacts
Sup de Pub, L’Express, Kronenbourg,
● Les méthodes et outils possibles pour la réflexion
Seb, Crédit Coopératif, Konbini...
stratégique
pourquoi tu cours est aussi à l’initiative
● Exemples de brief média
du cercle d’innovation courts circuits
Retour d’expérience : exemple de
et des événements les apéros du jeudi.
recommandation stratégique média
......................................................
Nam Ma Kim, Directeur Média Stratégie,
Microsoft Advertising
● Présentation d’un cas concret : problématique,
recommandation média, résultats de la campagne
● L’apport des nouvelles solutions techniques et des
nouveaux médias en matière de créativité
......................................................
Les + de la formation
Des interventions d'experts
✔
De nombreux cas pratiques
✔
et des conseils personnalisés
pour progresser
......................................................

PG13/PG15
Inscrivez par téléphone : service clients par fax :
01 46 29 23 81 01 46 29 68 29
vous par courrier : Reed Business Information internet :
Division Formation / 28481 Thiron cedex inscription@reedbusiness.fr
Oui, je m’inscris à la formation :
Planning stratégique
Participant :
Formation Réf
M. / Mme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
❑ Les 26 et 27 mars 2009 PG13/PG15
Service
Fonction ............................... ..........................................
❑ Les 4 et 5 juin 2009 PG13/03 Tel Fax
............................................ ...........................................
❑ Les 7 et 8 décembre 2009 E-mail
PG13/04 @
........................................ ...........................................
Société :
2 jours (14 heures) • (1 695 € HT - 2 027,02 € TTC)
Raison sociale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
STRATÉGIES • Société Reed Business Information - SAS au capital de 4 099 168 euros - RCS Nanterre B 339 611 956 - NAF : 221 E - 2, rue Maurice Hartmann - BP 62 - 92133 Issy-les-Moulineaux cedex
Compris dans votre inscription, 1 an
N° TVA intra communautaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Code Postal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ville . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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vos collaborateurs ou l’une de vos relations !**
Activité de la société . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Code NAF . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
* Votre abonnement d’un an prendra effet 1 mois après participation effective et
Effectif à l’adresse :
règlement de la formation. Pour plus d’information sur votre suivi, contacter notre
service Abonnements au 02 37 29 69 30 ou abonne@strategies.fr
❑ de 100 ❑ 101 à 200 ❑ 201 à 500 ❑ 501 à 1000 ❑ + de 1000
**Merci de préciser ses coordonnées ci-dessous : Nom de votre Directeur du planning stratégique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
M. / Mme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....................................................................................................
Votre établissement est-il le siège social ? ❑ oui ❑ non
Fonction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Le(s) soussigné(s) accepte(nt) les conditions d’inscription ci-dessous
Société (si différente) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cachet et signature : à . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . , le
Adresse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .........................
Code Postal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ville . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Tel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fax . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
E-mail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . @ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Conditions d’inscription Inscriptions multiples Conditions d’Annulation
Les frais de participation comprennent : la formation, le support Vous vous inscrivez à plusieurs sur cette formation : bénéficiez de Jusqu’à 14 jours calendaires avant le début de chaque session, le
-10% sur la 2e inscription.
pédagogique, les petits-déjeuners, les pauses et déjeuners. À récep- remboursement des droits d’inscription se fera sous déduction d’une
retenue de 10% des frais de participation dans la limite de 180 € HT
tion de votre inscription, nous vous ferons parvenir une facture qui Vous souhaitez obtenir un devis, contactez notre service commercial
(215,28 € TTC) pour frais de dossier. Après cette date, les frais de
tient lieu de Convention de Formation Simplifiée. au 01 46 29 23 30 ou à l’adresse : comundi@reedbusiness.fr.
participation resteront dus en totalité, mais les participants pourront
Conditions et moyens de paiement Transport se faire remplacer. Toute annulation devra être confirmée par écrit :
- par virement bancaire à notre banque CIC OUEST, libellé au nom de Vous souhaitez recevoir avec votre convocation : un accusé de réception vous sera adressé par retour. Les organisa-
❑ Un fichet de réduction SNCF de 20% portant sur le billet Aller-
RBI, compte n° 30066 10947 00010064801 32 teurs se réservent le droit de reporter la formation et de modifier le
- par chèque à l’ordre de Reed Business Information - Comundi. Retour et la réservation. contenu de son programme si des circonstances indépendantes de
❑ Le code référence Air France qui vous permet d’obtenir des tarifs leur volonté les y obligent.
Le règlement doit obligatoirement être effectué avant la formation. préférentiels sur un vol aller-retour en classe économique et affaires.
Pour les organismes soumis au code des Marchés Publics, la facture Engagement de Qualité
Hébergement
leur sera communiquée après la formation. À compter de cette date, Stratégies applique à l’ensemble de ses manifestations des principes
Pour réserver votre chambre d’hôtel, contactez la centrale de réser-
le règlement devra être effectué au plus tard dans les 45 jours. rigoureux de qualité. Si vous estimez qu’une manifestation n’a pas
vation BBA par tél. : 01 49 21 55 90, par fax : 01 49 21 55 99, ou par
- Règlement par OPCA : il vous appartient de vérifier l’imputabilité de répondu à vos attentes, notre Service Client se tient à votre dispo-
e-mail : solution@netbba.com, en précisant le code de réservation RBI.
votre stage auprès de votre OPCA, de faire votre demande de prise sition, vos remarques seront prises en compte et une proposition
en charge avant la formation et de l’indiquer explicitement dans le vous sera faite dans les meilleurs délais. Tél : 01 46 29 23 81 /
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bloc “adresse de facturation”. Si votre dossier de prise en charge ne Fax : 01 46 29 68 29.
Le lieu exact vous sera précisé sur votre convocation, environ
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4 semaines avant la date du stage.
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