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Carven (cas pratique théorique) : comment construire et développer le capital d'une marque en mode 2.0 sur internet ?

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Etude de cas sur la marque CARVEN, réalisé par jérémy dumont, directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours

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  • 1. Carven CARVEN 2.0
  • 2. Partie 1 Le luxe en mutation
  • 3. Demain le luxe sera à prix discount? Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix
  • 4. Il n’y aura plus de magasin de luxe. Les seuls magasins seront sur internet
  • 5. Il n’y aura plus de grandes maisons. De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.
  • 6. De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers. Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002
  • 7. Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ? Création Individualisme Collectif Conformisme TRADITION Chanel CO-CREATION Ora Ito (Gucci Villa) ORIGINIALITE Dior NORMALISATION Luis Vuitton
  • 8. Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs pour la génération d’aujourd’hui.
  • 9. Ils sont l’expression de notre communauté : nos centres d’intérets, nos artistes, nos g ôuts…
  • 10. Partie 2 Le luxe et Internet
  • 11. Comment une marque de luxe s’implante sur Internet ? BRAND CONTENT Site de vente La vitrine Un nom
  • 12. Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur. Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la marque. Le nom devenu marque
  • 13. La vitrine de la marque: ses produits et ses collections joliment présentés
  • 14. La boutique en ligne : le e commerce ma îtrisé
  • 15. Le brand content : des contenus de marque expérientiels mis a disposition le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.
  • 16. Comment les marques de luxe communiquent en mode interactif ? Les responsables de Marque Communication publicitaire + Brand content Les personnes qui sont intéressées par la marque et qui potentiellement vont diffuser ses contenus.
  • 17. Brand content et communication publicitaire de la marque: l’exemple Vuitton. Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »
  • 18. Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui répondent…. Critique du spot passé au cinéma.
  • 19. Le buzz de luxe les responsables de la marque InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD Communication Communication Communication buzz buzz buzz buzz
  • 20. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.
  • 21. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Campagne online avec bannières et vidéos
  • 22. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.
  • 23. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz
  • 24. Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On en parle aussi sur ciao
  • 25. La diffusion de la communication de la marque Les responsables de la Marque Les plateformes communautaires Brand content Les lieux de conversation Communication Communication elle moi lui moi toi lui elle toi 2 1 3
  • 26. Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de Chanel sur le net: 1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com 2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube. 3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la vente. 4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent leurs commentaires (conversation) 5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque. 6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que Sephora.fr 7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de lancement du parfum.
  • 27. Conclusion sur le buzz autour de Cocomademoiselle de Chanel
    • Il ouvre des espaces d’échange et de conversation.
    • Il est créateur de contenus (pub).
    • Il fait émerger de nouveaux points de vente.
  • 28. Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande: Nous le vendons Nous en parlons Nous le produisons
  • 29.
    • Le Bespoke est un concept qui permet de créer
    • un article sur mesure en fonction
    • des demandes de l’acheteur.
  • 30. Le bespoke haute couture Purple label Bespoke by Ralph Lauren Conversation, fabrication, vente
  • 31. Le Bespoke haute couture Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison Givenchy Conversation, fabrication, vente
  • 32. Le Bespoke haute couture Eric Bompard Conversation, fabrication
  • 33. Le be spoke: un système raccourcit entre les producteurs et les acheteurs EXPOSITION EXPERIMENTATION CO CREATION
  • 34. Le be spoke: un exemple complet Espace interactif de conversation + co creation + e store
  • 35. Le be spoke: un autre cas complet AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris
  • 36. Le laboratoire expérimental La fabrica.it
  • 37. Les plateformes de marque de luxe « en open source » EXPERIMENTATION CO-CREATION EXPOSITION
  • 38. Issey Miyake laboratoire expérimental
  • 39. Issey Miyake Espace interactif de création
  • 40. Issey Miyake Espaces de vente dans le monde
  • 41. Espace interactif d’expérimentation et de co création Le Mobile Art de Chanel