Carven (cas pratique théorique) : comment construire et développer le capital d'une marque en mode 2.0 sur internet ?

Carven CARVEN 2.0

Partie 1 Le luxe en mutation

Demain le luxe sera à prix discount? Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix

Il n’y aura plus de magasin de luxe. Les seuls magasins seront sur internet

Il n’y aura plus de grandes maisons. De nombreuses petites marques luxe se créent sans références.

De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers. Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002

Quelles nouvelles perspectives pour le luxe ? Création Individualisme Collectif Conformisme TRADITION Chanel CO-CREATION Ora Ito (Gucci Villa) ORIGINIALITE Dior NORMALISATION Luis Vuitton

Des collectifs d’artistes qui créent a plusieurs pour la génération d’aujourd’hui.

Ils sont l’expression de notre communauté : nos centres d’intérets, nos artistes, nos g ôuts…

Partie 2 Le luxe et Internet

Comment une marque de luxe s’implante sur Internet ? BRAND CONTENT Site de vente La vitrine Un nom

Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur. Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la marque. Le nom devenu marque

La vitrine de la marque: ses produits et ses collections joliment présentés

La boutique en ligne : le e commerce ma îtrisé

Le brand content : des contenus de marque expérientiels mis a disposition le brand content : le contenu est par nature ce par quoi les marques peuvent exprimer leur identité et devenir des univers à explorer et à l’intérieur desquels naviguer.

Comment les marques de luxe communiquent en mode interactif ? Les responsables de Marque Communication publicitaire + Brand content Les personnes qui sont intéressées par la marque et qui potentiellement vont diffuser ses contenus.

Brand content et communication publicitaire de la marque: l’exemple Vuitton. Le City Guide de Louis Vuitton et publicité « Le voyage »

Des personnes qui s’intéressent à la marque (ou pas) lui répondent…. Critique du spot passé au cinéma.

Le buzz de luxe les responsables de la marque InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD InD Communication Communication Communication buzz buzz buzz buzz

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : le site making-off du film publicitaire qui propose aussi une visite (guidée) de l’appartement de la rue Cambon.

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Campagne online avec bannières et vidéos

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : Avant-première avec 200 bloggeurs du monde entier.

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On parle de Coco mademoiselle sur Culturebuzz

Le buzz autour de Coco Mademoiselle de Chanel : On en parle aussi sur ciao

La diffusion de la communication de la marque Les responsables de la Marque Les plateformes communautaires Brand content Les lieux de conversation Communication Communication elle moi lui moi toi lui elle toi 2 1 3

Les lieux de diffusion de Coco Mademoiselle de Chanel sur le net: 1) Accès au site officiel: www.cocomademoiselle.com 2) Vidéos en ligne sur dailymotion et youtube. 3) Les sites de vente en ligne tel que Price Minsiter propose le produit à la vente. 4) Des sites de forum féminin en parle tel que ciao.fr et des femmes déposent leurs commentaires (conversation) 5) Les blogeurs et les bloggeuses parlent de l’évènement sur leur blog et y ajoutent les liens videos, ils participent à la conversation sur la marque. 6) On trouve des bannières pour le lancement du parfum sur des sites tel que Sephora.fr 7) Les magasines de mode en ligne publient des articles sur la campagne de lancement du parfum.

Conclusion sur le buzz autour de Cocomademoiselle de Chanel
Il ouvre des espaces d’échange et de conversation.
Il est créateur de contenus (pub).
Il fait émerger de nouveaux points de vente.

Le be spoke: l’utopie réalisable d’un circuit optimisé entre l’offre et la demande: Nous le vendons Nous en parlons Nous le produisons

Le Bespoke est un concept qui permet de créer
un article sur mesure en fonction
des demandes de l’acheteur.

Le bespoke haute couture Purple label Bespoke by Ralph Lauren Conversation, fabrication, vente

Le Bespoke haute couture Oswald Boateng, ancien Directeur Artistique de la maison Givenchy Conversation, fabrication, vente

Le Bespoke haute couture Eric Bompard Conversation, fabrication

Le be spoke: un système raccourcit entre les producteurs et les acheteurs EXPOSITION EXPERIMENTATION CO CREATION

Le be spoke: un exemple complet Espace interactif de conversation + co creation + e store

Le be spoke: un autre cas complet AndreaCrews Lab + espace de co création + magasin on line et a paris

Le laboratoire expérimental La fabrica.it

Les plateformes de marque de luxe « en open source » EXPERIMENTATION CO-CREATION EXPOSITION

Issey Miyake laboratoire expérimental

Issey Miyake Espace interactif de création

Issey Miyake Espaces de vente dans le monde

Espace interactif d’expérimentation et de co création Le Mobile Art de Chanel

http://www.levidepoches.fr	201
http://levidepoches.blogs.com	13
http://www.slideshare.net	9
http://www.levidepoches.blogs.com	5
http://www.mefeedia.com	1

Carven (cas pratique théorique) : comment construire et développer le capital d'une marque en mode 2.0 sur internet ?

by jérémy DUMONT on Nov 06, 2009

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