Dans cette prétention vous trouverez une présentation d'un plan stratégique fictif pour créer du trafic sur un site internet. Pour réaliser cette étude de cas nous avons choisis de prendre le site de rencontre Gleeden.

2. Sommaire
• Les Objectifs
• Les Prestataires
• L’affiliation
• Le Display
• La landing page
• Les formats publicitaires
• Le planing &Budget

3. Les objectifs

4. Stratégie à la performance : Action - Création de lead
Pour notre campagne de communication
nous souhaitons avoir une vision et un
pilotage ROISTE.
Dans un second temps, nous souhaitons aussi
générer un maximum de trafic sur le site
Gleeden.

5. Notre communication ciblera
les femmes (célibataires/en
couple) intéressées par les
hommes mariés.
• Femmes sans enfants
• Age : 18 – 50 (prio 30 ans)
Cible

6. Les Prestataires

7. Une campagne Display axée sur le profil des
utilisateurs – One to one (Marketing
Comportemental).
Les prestataires choisies pour
atteindre nos objectifs – (1/2)
Nous ferons appel à deux trading desk :
Tradelab et Criteo.

8. Nous accompagnerons notre campagne Display
avec une plate-forme d’affiliation.
Les prestataires choisies pour
atteindre nos objectifs – (2/2)
Nous ferons appel à la plate-forme Affilinet
Pour le tracking de nos campagnes nous utiliserons la
plate-forme Weborama.

9. L’affiliation

10. Nous souhaitons promouvoir nos services par le biais
de bandeaux ou de liens textes sur les sites d’éditeurs
potentiels comme des magazines
féminins, blogs, forums dédiés aux conseils de
femmes, vente de lingerie, produits coquins, sites
érotiques….
Budget: 3,5€ par lead
Frais d’entrée : 1 500 euros

11. Le Display

12. - Assurer une visibilité auprès d’internautes affinitaires par
l’identification des profils (Par cookie)
- Permettre la prospection ciblé et le retargeting
- Obtenir des leads de qualité
Nous souhaitons répartir les leads de la façon suivante :
- 70% en prospection
- 30% en Retargeting
Les leads pourront être rémunérés au post-view (Placement d’un pixel dans
la bannière) sous 3 jours et au post-clics sous 30 jours.

13. La landing page

14. Landing Page – Etape 1
Etat des lieux : Présentation des étapes d’inscription sur le site Gleeden
La landing page ou nous allons renvoyer l’ensemble de nos liens publicitaires
URL : https://www.gleeden.com/register
Présence d’une vidéo
explicative du service
pour faire tomber les
freins à l’inscription.

15. Message Félicitations

16. E-mail de confirmation –Etape 2
Inscription très rapide (Environ
6 minutes) avec un formulaire
d’inscription (landing page) et
Un e-mail de confirmation

17. Le choix des
formats

18. Les types de supports
Pavé 300*250 Carré 300*300
Skyscraper 120*600 Skyscraper 160*600
Vignette carré 125*125 Bannière classique
468*60
Nous avons souhaité communiquer uniquement
sur des bannières publicitaires classiques et de
petits formats. Nous ne voulons pas de format
intrusive car nous prônons la discrétion.

19. Qui a dit que l’infidélité est une histoire
d’homme ?
Certainement pas elle !
Lancez-vous !
1er site de rencontres infidèles
Exemple avec un format 468*60

20. Planning &
Budget

21. Répartition des budgets
Frais de création :
- 6 types de bannières : 27 000 €
- Vidéo rich média : 6 000€
- Création et Intégration Landing page : 2 000€
Total = 35 000€
Frais :
- Frais d’entrée, technique et suivi pour la plateforme
d’affiliation Affilinet : 1 500€
- Weborama et Xiti : 1 500€/ mois = 24 000€
- Affiliation : 3 000 leads / Mois à 3,5€ sur 12 mois
Le budget restant sera réparti équitablement entre nos trois
prestataires.

22. Janvier février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Critéo 19 194 € 19 194 € 6 718 € 6 718 € 6 718 € 1 632 € 1 632 € 1 632 € 6 718 € 6 718 € 19 194 € 19 194 €
Tradelab 19 194 € 19 194 € 6 718 € 6 718 € 6 718 € 1 632 € 1 632 € 1 632 € 6 718 € 6 718 € 19 194 € 19 194 €
Affilinet 19 194 € 19 194 € 6 718 € 6 718 € 6 718 € 1 632 € 1 632 € 1 632 € 6 718 € 6 718 € 19 194 € 19 194 €
Janvier février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septem
bre
Octobre
Novemb
re
Décemb
re
Leads
Critéo 5 484 5 484 1 919 1 919 1 919 466 466 466 1 919 1 919 5 484 5 484 32 932
lab 5 484 5 484 1 919 1 919 1 919 466 466 466 1 919 1 919 5 484 5 484 32 932
Affilinet 5 484 5 484 1 919 1 919 1 919 466 466 466 1 919 1 919 5 484 5 484 32 932
Total
leads
98 797

23. Estimation du trafic payant /
mois
527 000
Estimation du trafic payant
/an
6 324 000
Taux Leads / Visite / an 1,56%
Taux transformation 0,94%*
Estimation
* Le taux de transformation est calculé avec une déperdition de
40% entre le remplissage du lead et la souscription à un compte
prenium