온라인Pr 20082135 정미나

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온라인Pr 20082135 정미나

  1. 1. 국내기업 SNS 활용 사례 CASE STUDYKT의 <위대한 천원> 캠페인 20082135 정미나
  2. 2. 1) 상황분석
  3. 3. KTF(2005년)부터 독도관련 캠페인을 진행해오고 있었으나 그 효과는 미비,이러한 캠페인이 트위터와 페이스북의 이용자가 증가하고 있는 상황과잘 부합. -> 세계적인 소셜 미디어/ 유틸리티인 페이스북을 통해 국내 뿐만 아니라 국외적으로도 막대한 홍보 효과를 가져옴.
  4. 4. 2) 주요 커뮤니케이션 전략 및 전술 • SNS중 하나인 페이스북에는 최소 1달러/1천원으로1단계 개인 광고를 실을 수 있음 ->사람들의 흥미, 관심 “APPEAL” • KT의 „위대한천원‟캠페인 사이트에 접속2단계 • 자신이 선호하는 광고 문구, 광고 이미지, 집행국을 선택 • 500원을 결제 -> KT가 절반인 “500원을 보태줌!”3단계 = 이로써 “천 원짜리 광고 탄생” 실질적으로 천 원짜리 광고는 평균 3천회밖 에 보이지 않지만->100개, 1만개, 10만개 모이며 “노출 효과를 극대화 함”
  5. 5. 3) 캠페인 참여방법
  6. 6. 4) 관련 자료 및 수치캠페인 진행기간 동안 관련매체들의 온라인 보도 현황 조선 / 중앙 / 동아일보 2 한겨례 /경향 1프레시안 /뉴데일리 1매.경 / 이데일리 / 머니투데이 1
  7. 7. 5) 핵심 러닝 포인트 페이스북을소셜 유통과 통한 입소문 “쌍방향 소통” Points! 더불어 KT는 현재에도 독‘더’ 쉽게! “참 여 +공 유” 도관련 통화연결음, 벨소 그리고“경험” 리, e-Book등 추가적으로 독도와 관련된 모바일 상품들을 제공하고있음.
  8. 8. 6) 자료출처 및 참고사항 캠페인 관련 기사 및 블로그/동영상* http://ssuujin.blog.me/134162553* http://blog.daum.net/dlrlfl0980/8896374* http://blog.naver.com/mrbond/10114890002* http://play.pullbbang.com/8223454.swf 그림- http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/south-korea- http://www.olleh.com/indexfr.asp?code=0043- http://i.wik.im/41245 참고도서 - 클라라 샤이, <페이스북 시대>, 전성민 옮김, 한빛 미디어, 2010 독도영유권분쟁 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=572010#TABLE_OF_CONTENT1 독도닷컴: www.truthofdokdo.com

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