Projeto de pesquisa das alunas Carolina Becker e Jenifer Mendes, apresentado a disciplina de TCC I do curso de comunicação social/Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Chapecó
Redes Sociais como ferramenta de comunicação para anunciantes regionais
1. projeto de pesquisa
Carolina e Jenifer
Redes e Mídias Sociais
na Internet como Ferramenta
de Comunicação para
Anunciantes Regionais
7º periodo
Publicidade e Propaganda
UNOCHAPECÓ
Universidade Comunitária Regional de Chapecó
2. Tema
Redes e Mídias Sociais
na Internet como Ferramenta
de Comunicação para
Anunciantes Regionais
3. Tema
Delimitação
• Estudo sobre as Redes/Mídias Sociais na
internet usadas como ferramenta de
comunicação em campanhas (publicitárias,
institucionais e de relacionamento das
empresas regionais com seus clientes).
• Delimitando o campo de estudo à cidade de
Chapecó, estado de Santa Catarina. A
pesquisa de dados bibliográficos será feita de
agosto de 2009 à novembro de 2009 e a
execução do projeto se dará entre fevereiro e
julho de 2010.
4. Tema
Delimitação
Problema
Como o anunciante regional pode inserir sua
marca, analisar e se relacionar com seu
público através da Internet e da comunicação
mediada por computador, de forma
colaborativa utilizando as Redes Sociais
online dentro do contexto web 2.0 de
audiência colaborativa.
5. Tema
Delimitação • Publicidade na internet é rotulada;
• Anunciante regional tem uma visão limitada
Problema
sobre publicidade na internet;
Justificativa • Publicidade x entretenimento;
•Não veem as mídias sociais como
alternativas de propaganda;
• O website basta?
• Poder mostrar novas dimensões para a
comunicação online regional e a inserção de
anunciantes regionais nas Redes Sociais.
6. Tema Geral
Analisar como o anunciante regional pode
Delimitação utilizar a publicidade em Redes Sociais para
atingir públicos também regionais.
Problema
Justificativa Específicos
• Estudar a história e a evolução publicidade na
Internet;
Objetivos
• Conhecer o perfil do usuário de Internet de
Chapecó, no intuito de aplicar estratégias de mídias
sociais para esse público.
• Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como
funcionam;
• Exemplificar através de cases como acontece a
publicidade em Mídias/Redes Sociais;
• Adaptar estratégias de publicidade em Redes
Sociais à realidade de mercados regionais.
8. Autores / Livros
Redes Sociais na Internet
Raquel Recuero.2009
Cultura da Convergência
Henry Jenkins.2008
Interação mediada por computador
Alex Primo.2005
18. Conectmídia
Autores / Livros
Ibope
Conceitos
Até maio de 2008 eram
cerca de 20,6 milhões
de pessoas por mês
acessando Redes Sociais
no Brasil, correspondendo
a 90% dos usuários
que acessam á Internet
mensalmente.
19. Conectmídia
Autores / Livros
Ibope
Conceitos
O Brasil possui cerca de
68 milhões
de pessoas conectadas
á Internet e segundo
a Ibope Nielsen, desse
número cerca de 80% declarou
participar de alguma Rede Social,
visitar
sites de relacionamento
ou blogs
20. Conectmídia
Autores / Livros
Ibope
Conceitos
público jovem
12 à 19 anos
falam de:
celulares,
eletroeletrônicos,
roupas,
automóveis,
vida saudável e alimentos
21. 75%
dos usuários de Internet
brasileiros
24 milhões
de usuários ativos no Brasil.
84%
acessam pelo menos uma
vez ao dia
7 milhões
são mulheres
com + de 25 anos
63%
acessa várias vezes ao dia
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
22. Conectmídia
Ibope
9
milhões
no Brasil
crescimento superior à 280% dos
internautas residenciais entre
junho de 2008 e junho de 2009.
O Brasil é o primeiro país em
penetração no serviço
e também são os que passam
mais tempo no Twitter.
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html
23. 300 milhões
usuários espalhados pelo mundo
5,7
milhões
estão no Brasil
Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/
25. Tema • A publicidade em Mídias Sociais não obedece aos padrões de
campanhas tradicionais;
Delimitação
• É necessária e possível a inserção de anunciantes regionais em
Mídias Sociais, voltadas para públicos específicos, através de
Problema filtros e ferramentas que possibilitam a mensuração de
informações em redes sociais.
Justificativa
•A mensuração dos dados de uma campanha, marca ou temática
é plenamente possível através de inúmeras ferramentas online de
otimização, para a avaliação da repercussão social do anunciante.
Objetivos
Referencial •O capital social não é um valor mensurável, porém é através dele
teórico que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes
Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante é agregar
valor á sua marca e a sua filosofia/propósito.
Hipóteses
•As Redes Sociais são uma das formas mais efetivas de construir
conectividade através dos laços e interações proporcionadas
através da internet, é uma forma importante de conhecer mais
sobre o público de maneira direta ou indireta.
26. Tema • Referencial teórico
Delimitação • Consulta à agencias digitais da cidade para conhecer mais
sobre o anunciante regional em realação ás mídias sociais.
(pesquisa de campo)
Problema
• Dados sobre o perfil dos usuários de internet em Chapecó,
Justificativa relacionando com as informações obtidas sobre o anunciante.
Objetivos • Pesquisa de cases em mídias sociais
Referencial
teórico • Adaptação de métodos de campanhas em redes sociais
às peculiaridades Regionais.
Hipóteses
Procedimentos
Metodológicos
28. Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Adquirimos um livro,
Cultura da Convergência que custou R$60,00.
Objetivos
Os demais livros foram
Referencial
baixados da
teórico Internet, pois são e-books
ou foram emprestados de acervos.
Hipóteses
Procedimentos
Metodológicos
Cronograma
Orçamento
29. Referencias
Livros
CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 1ª
edição. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004.
CARMO, Paulo Sérgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2ª edição. São Paulo: Editora Senac,
2000.
DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e técnicas de pesquisa em comunicação. 1ª
edição. São Paulo: Editora Atlas, 2005.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 1ª edição. São Paulo: Editora Aleph, 2008.
KLÉIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6ª edição. Rio de
Janeiro: Editora Record, 2008.
PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet – Técnicas e Estratégias. 1ª edição.
São Paulo: Summus Editorial, 2000.
PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina,
2005.
RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009.
RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, José. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre
como usar o poder da propaganda para gerar negócios. 1ª edição. São Paulo: Editora Senac,
2003.
30. Referencias
Sites
MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos.
http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362 //Acesso
em: 16 Set 2009.
CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalização da mídia brasileira. São Leopoldo:
UNIrevista,vol.1,n.3(julho/2006).Disponível em:
http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF
PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p á i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s
http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais-
06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009.
MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evolução ou revolução? 2009. Disponível em:
http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/
Acesso em: 16 Set 2009.
PA L A G I , L e o . E n t e n d e n d o a s m í d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redes-
sociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009.
PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponível em:
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/
Acesso em: 16 Set 2009.
31. Referencias
RECUERO, Raquel. Capital Social. 2009. Disponível em:
http://www.compos.org.br/data/biblioteca_913.pdf . Acesso em: 15 Out. 2009.
MAGALHÃES, Alexandre. IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais.
2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=6&proj=PortalI
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0604588 . Acesso em: 14 Out. 2009.
BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede
s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros-
acessam-rede-social-do-google/ . Acesso em: 15 Out. 2009.
IBOPE. Conectmídia: hábitos de consumo de mídia na era da convergência. São Paulo:
Ibope, 2009. Disponível em http://www.ibope.com/conectmidia/
CGI. Pesquisa sobre o uso das tecnologias da informação e da coimunicação no Brasil 2008.
Brasilia: CGI, 2008. Disponível em http://www.cetic.br/tic/2008/erro-blank.htm/
SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação
em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. Disponível em:
http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].
MERIGO, Carlos. "Propaganda on line". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet:
noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009.
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22/09/2009].
32. Referencias
RECUERO, Raquel. "Redes Sociais". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet:
noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009.
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22/09/2009].
DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a
Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não
Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso
em 22/09/2009].