Your SlideShare is downloading. ×
"Analyse und Zielgruppentargeting"mit Benedikt Köhler
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

"Analyse und Zielgruppentargeting"mit Benedikt Köhler

1,846
views

Published on

Published in: Education

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,846
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. „Analyse und Zielgruppentargeting“ Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 1
  • 2. AGENDA • Zielgruppen in Social Media • Statusanalyse der Social Media Awareness • Social Media Research & Marktforschung • Von der Analyse zur Strategie Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 2
  • 3. AGENDA • sss Zielgruppen in Social Media Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 3
  • 4. „Klassische“ Zielgruppenmodelle Wozu Zielgruppen? Marktsegmentierung in Untergruppen, um Marketingmaßnahmen besser auf die Bedürfnisse der Konsumenten abstimmen zu können (Inhalte und Kanäle) Ziel möglichst geringe Unterschiede innerhalb der Gruppen und möglichst große Unterschiede zwischen den Gruppen Anforderungen: Relevanz für Kaufverhalten, Marketingbezug, Zugänglichkeit, Messbarkeit, Stabilität, Wirtschaftlichkeit Differenzierung in Massenmärkte, Marktsegmente und Marktnischen Die Grundidee kommt aus der Ära des Massenkonsums Bildquelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Archery_icon_bcccindy_casito.png Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 4
  • 5. „Klassische“ Zielgruppenmodelle Soziodemographie: Klassifizierung anhand messbarer Attribute wie z.B. Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen oder Familienstand Konstruktion von großen Gruppen, die es in der Wirklichkeit nicht gibt Nicht zu verwechseln mit sozialen Gruppen Aber sinnvoll, um Makro- entwicklungen zu beobachten und zu verorten (z.B. Medien- wandel) und Geschäfts- chancen abzuschätzen Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 5
  • 6. „Klassische“ Zielgruppenmodelle Sinus-Milieus®: Entwicklung von Sinus Soziovision, geschützter Begriff Im Sinus-Modell werden sozio-ökonomische sowie psychografische Konsumentenmerkmale kombiniert, wobei der jeweilige Lebensstil in den Vordergrund gestellt wird Die Milieus gruppieren demnach Menschen, die sich in ihrer Lebensauf-fassung und Lebensweise ähneln Prozentuale Verteilung der Milieus in Deutschland, Österreich, Schweiz Ähnlich SIGMA-Milieus Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 6
  • 7. „Klassische“ Zielgruppenmodelle Erlebnis-Milieus: Das Konzept der Erlebnismilieus basiert auf der Annahme, dass der Lebensstil immer weniger durch eine Gruppen-/ Klassen-zugehörigkeit vorgeprägt wird, sondern Freizeit-, Kultur-, Musik- und Themeninteressen ausschlaggebend sind. Diese korrelieren nur noch teilweise mit sozialen Schichten. Milieumodell von Gerhard Schulze Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 7
  • 8. „Klassische“ Zielgruppenmodelle Zielgruppenkonzepte: •Soziodemographische Zielgruppenmodelle (z.B. Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen) •Geographische Zielgruppenmodelle (z.B. Geotargeting) •Psychologische Zielgruppenmodelle (z.B. Persönlichkeit, Szenen) •Verhaltensorientierte Zielgruppenmodelle (z.B. Screenshot Utopia.de (LOHAS) Mediennutzungsverhalten, Zahlungsverhalten, Produktpräferenzen) •Hybride Modelle Bildquelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Archery_icon_bcccindy_casito.png Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 8
  • 9. Social Media: Das Ende der Zielgruppen? Quelle: http://www.flickr.com/photos/jamescridland/613445810/ Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 9
  • 10. Das Ende der Zielgruppen – Social Media Prisma Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 10
  • 11. Das Ende der Zielgruppen – Beispiel Video Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 11
  • 12. Das Ende der Zielgruppen – Beispiel Social Networks Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 12
  • 13. Das Ende der Zielgruppen – Beispiel Music Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 13
  • 14. Das Ende der Zielgruppen – Eine militärische Metapher Quelle: http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_0000126_Ballistik_%5E_Kanone.jpg Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 14
  • 15. Das Ende der Zielgruppen – Beispiel Fußball Soziodemographie : männlich, 14-29 und 60-69jährige überrepräsentiert, überdurchschnittlich hohes Einkommen Sinusmilieus: Typische Individualisierungs- milieus: Konsum Materialisten, Bürgerliche Mitte Erlebnismilieus: Unterhaltungsmilieu (Action, Spannung, Abwechslung) Quelle: http://www.flickr.com/photos/nelsonminar/52351170/sizes/l/ Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 15
  • 16. Das Ende der Zielgruppen – Beispiel Fußball Quelle: http://www.flickr.com/photos/nelsonminar/52351170/sizes/l/ und http://www.flickr.com/photos/cottonijoe/91421419/sizes/o/ Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 16
  • 17. Das Ende der Zielgruppen – Beispiel Musik Quelle: http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Stripped_Tour_CH_-_cropped.jpg&filetimestamp=20090809000325 und http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:Britney_Spears.jpg&filetimestamp=20090411183147 Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 17
  • 18. Das Ende der Zielgruppen – Beispiel Bier Quelle: http://www.flickr.com/photos/accidentalhedonist/3963994684/ und http://www.flickr.com/photos/brostad/3464997229/ Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 18
  • 19. Das Ende der Zielgruppen – Unternehmen hinter Mauern Quelle: http://www.flickr.com/photos/katunia/80891476/ und http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_B_145_Bild-F027642-0009,_M%C3%BCnchen,_BMW_Autowerk,_Werkstor.jpg Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 19
  • 20. Das Ende der Zielgruppen – The Map is not the Territory Quelle: http://www.flickr.com/photos/gisele13/342788409 Copyright ethority GmbH & Co KG | Seite 20