Your SlideShare is downloading. ×
0
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Mets fm 2013_28_nauda_nak._latvija_aug

658

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
658
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK –EIRO NĀK – PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS!DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS,PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! PAŠIEM SAVS, EIRO NĀK – PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS! 2013 METS (elektroniskā kopija) Metu konkursam„Euro ieviešanas komunikācijas stratēģijas izstrāde un īstenošana saskaņā ar“Eiro ieviešanas stratēģiju Latvijā” un“Latvijas Nacionālā euro ieviešanas plānu””(Metu konkursa iepirkuma identifikācijas Nr. – FM 2013/28) Devīze:“Nauda nāk. Latvija aug!”
  • 2. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ IEVADS
  • 3. ★ ★ ★ ★ ★ 3 Eiro ieviešanas kampaņas mērķi ir ambiciozi. Ir jāsasniedz 90 % Latvijas iedzīvotāju informētība. 60 % iedzīvotāju jājūtas ne vien pietiekami informētiem par eiro ieviešanas norisēm, bet arī jāapzinās šī procesa nestie ieguvumi un jābūt gataviem no 2014. gada 1. janvāra Eiropas Savienības kopējo valūtu izmantot ikdienā. Respektīvi – vairāk nekā pusei iedzīvotāju pret pāreju no lata uz eiro jābūt noskaņotiem drīzāk pozitīvi. Saskaņā ar tirgzinībās plaši izmantoto AIDA pieeju*, lai nonāktu līdz pozitīvai pārliecībai, cilvēkam jāsper četri soļi: ★★ Jāuzzina un emocionāli jāsaprot (“Es zinu, kāds ir eiro, un tas ir pieņemams.”). ★★ Jābūt ieinteresētam (“Esmu gatavs uzzināt vairāk”). ★★ Jāpieņem lēmums (“Es gaidu, kad notiks pāreja uz eiro, vēlos redzēt jaunās Latvijas eiro monētas.”). ★★ Jārīkojas (“Esmu gatavs eiro, jūtos droši par Latvijas jauno valūtu.”). IEVADS * No saīsinājuma AIDA (angļu valodā: “Awareness” – zināšana, “Interest” – interese, “Desire” – vēlme, “Action” – rīcība).
  • 4. ★ ★ ★ ★ ★ 4 Lai šos mērķus sasniegtu aptuveni 6 mēnešu laikā, mēs uzskatām, ka ir jāmaina attālums, no kāda uzrunājam sabiedrību. Proti, šī nedrīkst būt ierastā oficiālā kampaņa, kas sarežģītā valodā ar masīvu, vienvirziena mediju plānojumu skaidro valsts lēmumus, atgādina pilsoņu, iedzīvotāju pienākumus un runā ar ekonomikas terminiem. Šāda pieeja tikai palielinātu sabiedrības vienaldzību un norobežošanos. Eiro ieviešanas kampaņai ir jābūt pēc iespējas cilvēcīgai, pietuvinātai cilvēku ikdienai, sniedzot vienkāršas, loģiskas un tālāk nododamas ziņas. IEVADS
  • 5. ★ ★ ★ ★ ★ 5 Komunikācijas kampaņas aktivitātes ierosinām dalīt 3 posmos: ★★ 1. posmā informējam, ka eiro tiks ieviests 2014. gada 1. janvārī, un ar tēlu veidojošiem paņēmieniem sākam kliedēt bažas un apgāzt pastāvošos negatīvos mītus (tādējādi liekot pamatu pozitīvām emocijām, kas būs pamats 60% drīzāk pozitīvi noskaņoto sasniegšanai). Šajā posmā eiro ieviešana šķiet vēl tāla, sabiedrības apziņā dominē emocionālas vai iracionālas tēmas. Šī posma komunikācijas mērķis: “Zināt”. ★★ 2. posms sākas 1. oktobrī, kad visām precēm un pakalpojumiem cenas ir jānorāda paralēli latos un eiro. Pāreja uz eiro kļūst par realitāti. Šis ir racionālās komunikācijas posms, kurā gan medijos, gan vidē, gan izglītojošos un izklaidējošos pasākumos sniedzam atbildes uz tiešiem jautājumiem, kas skar katru iedzīvotāju. Šajā posmā sniedzam maksimāli daudz pozitīvu argumentu, lai kliedētu tieši praktiskās bažas un rūpes par pāreju uz eiro. Pēc šī posma sabiedrības vairākumam jau būtu jāatbalsta pāreja uz eiro. Šī posma komunikācijas mērķis: “Izprast”. IEVADS
  • 6. ★ ★ ★ ★ ★ 6 ★★ 3. posms sākas no 2014. gada 1. janvāra. Pāreja no lata uz eiro jau ir notikusi, un komunikācijai jāatbalsta rīcība - naudas maiņa un aktīvas eiro izmantošanas sākums. Komunikācija aktīvi un operatīvi sniedz atbildes uz ikdienas jautājumiem par un ap vienlaicīgo naudas apriti, naudas maiņu. Iedzīvotājiem šajā posmā ir jājūtas droši, drīzāk pozitīvai attieksmei pret eiro ieviešanu būtu jābūt 60 %. Šī posma komunikācijas mērķis: “Izmantot eiro un novērtēt ar to saistītos ieguvumus”. IEVADS
  • 7. ★ ★ ★ ★ ★ 7 Lai gan trīs posmi seko cits citam hronoloģiski un ir ar konkrētiem sākuma un beigu datumiem, informētības pieaugums un attieksmes maiņa notiek pakāpeniski. Tāpēc dažas no plānotajām aktivitātēm vieno vairākus posmus vai loģiski turpina iepriekšējos posmos iesākto. Šādos gadījumos piedāvājumā to apraksts iekļauts saturiski atbilstošākajā posmā. Katrā posmā iekļauti arī vairāki izglītojoši un/vai izklaidējoši “pieturpunktu” pasākumi – to mērķis ir pamatkampaņu papildinošu vēstījumu izplatīšana. Gatavojot eiro ieviešanas pamatkampaņu, ir ņemta verā tās sasaiste ar kampaņu “Godīgs eiro ieviesējs”. IEVADS
  • 8. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ SATURS
  • 9. ★ ★ ★ ★ ★ 9 Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija . . . . . . . . . . . . 15 Situācijas analīze un secinājumi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Informācijas pieejamība par pāreju uz eiro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Informētība un attieksme: iedzīvotāji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Informētība un attieksme: uzņēmēji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Biežāk minētie argumenti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Eiro kampaņa: pozitīvie faktori un iespējas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Eiro kampaņa: negatīvie faktori un riski . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Galvenie secinājumi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Mērķauditorijas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Mērķauditorijas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Indivīdi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Uzņēmumi/organizācijas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 Mediatori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 Iebraucošie tūristi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Komunikācijas mērķi un uzdevumi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 Komunikācijas tonis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Vienotais komunikācijas vēstījums . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Galvenā ziņa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 “Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts!” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 “Eiro nāk” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 “Pašiem savs” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47 “Drošs” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 “Pelnīts” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48 SATURS
  • 10. ★ ★ ★ ★ ★ 10SATURS Aktuālie temati dažādiem kampaņas posmiem un mēŗķauditorijām . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Politiski ekonomiskais konteksts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Ekonomiskais (labklājības) konteksts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 Praktiskais konteksts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Ziņojumu, argumentācijas un balss toņa nianses dažādām auditorijām . . . . . . . . . . . . . . 64 Bērni un jaunieši . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65 Pieaugušie. Ekonomiski aktīvie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 Ekonomiski neaktīvie pieaugušie, citu iemeslu dēļ sociāli vai ekonomiski mazāk aizsargātie . . . 69 Seniori. Ekonomiski mazaktīvie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 Uzņēmumu un organizāciju pārstāvji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 Mediatori . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Iebraucošie tūristi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79 Kampaņas uzbūve . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 Kampaņas īstenošanas partneri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 Mediju stratēģija un galveno kanālu izvēle . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Digitālo mediju stratēģija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104 Svarīgākie kanāli digitālajā vidē . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 Rekomendācijas esošās eiro.lv vietnes attīstībai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 Sabiedrisko attiecību stratēģija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 Stratēģijas realizācija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 Radošā ideja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Radošā ideja. Kopsavilkums . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122 Kampaņas vizuālās valodas apraksts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
  • 11. ★ ★ ★ ★ ★ 11SATURS Kampaņas grafiskie elementi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 Kampaņas materiālos izmantotās burtu garnitūras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Kampaņas 1. Posms. 2013. Gada jūlija vidus-septembris . . . . . . . . . . 128 Mediju taktika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Reklāmas taktika. Interneta vietne eiro.lv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 Reklāmas taktika. Reklāma internetā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 Reklāmas taktika. Interaktīvā spēle draugiem.lv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 Reklāmas taktika. Suvenīri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 Reklāmas taktika. TV klips . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 Reklāmas taktika. Vides reklāma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 Reklāmas taktika. Papildus reklāma vidē . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 Reklāmas taktika. Informatīvo materiālu izstrāde . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171 Reklāmas taktika. Grūti sasniedzamā sabiedrības daļa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 Reklāmas taktika. Tiešā pasta sūtījums . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181 Reklāmas taktika. Dalība pilsētu svētkos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184 Sabiedrisko attiecību taktika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185 Sabiedriskās attiecības. Bibliotēkas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186 Kampaņas 2. Posms. 2013. Gada oktobris-decembris . . . . . . . . . . . . 190 Mediju taktika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 Reklāmas taktika. Interneta reklāma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194 Reklāmas taktika. Interaktīvā spēle draugiem.lv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199 Reklāmas taktika. Interneta reklāma google.lv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200 Reklāmas taktika. Informatīvā akcija “Valka stāsta Latvijai” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201 Reklāmas taktika. TV klipi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 Reklāmas taktika. Konkurss skolēniem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
  • 12. ★ ★ ★ ★ ★ 12SATURS Reklāmas taktika. Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 Reklāmas taktika. Vides reklāma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 Reklāmas taktika. Eiro simbols pilsētvidē . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 Reklāmas taktika. Preses izdevumi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214 Sabiedrisko attiecību taktika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216 Sabiedrisko attiecību taktika. Reģionālie forumi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217 Sabiedrisko attiecību taktika. Mediju pārstāvju / profesionāļu vizīte Igaunijā . . . . . . . . . . . 218 Sabiedrisko attiecību taktika. Teletilts sadarbībā ar Igaunijas partneriem . . . . . . . . . . . . . 219 Sabiedrisko attiecību taktika. Svinīgā eiro atnākšana . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 Kampaņas 3. Posms. 2014. Gada janvāris . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221 Mediju taktika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224 Reklāmas taktika. Reklāma internetā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225 Reklāmas taktika. Interaktīvā spēle draugiem.lv . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229 Reklāmas taktika. TV klips . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230 Reklāmas taktika. Vides reklāma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233 Reklāmas taktika. Preses izdevumi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237 Sabiedrisko attiecību taktika . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
  • 13. ★ ★ ★ ★ ★ 13SATURS Godīgs eiro ieviesējs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240 Stratēģija . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241 Ievads . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242 Kampaņas “Godīgs eiro ieviesējs” ārējās komunikācijas mērķi un uzdevumi . . . . . . . . . . . 246 Kampaņas laika plāns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248 Integrētās komunikācijas kampaņa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249 Ievads . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250 Kampaņas ideja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 Godīgs eiro ieviesējs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 Grafiskā zīme “Godīgs eiro ieviesējs” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254 Grafiskās zīmes lietojums tirdzniecības un pakalpojumu sniegšanas vietās . . . . . . . . . . . . 258 Kampaņas ziņas katrai mērķauditorijai . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268 Kampaņas 1. Posms (primārā mērķauditorija – uzņēmēji) . . . . . . . . 272 Kampaņas 1. Posma galvenā ziņa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 Kampaņas 1. Posma sejas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 Kampaņas 1. Posmā lietotie komunikācijas kanāli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 Kampaņas 1. Posma risinājums preses reklāmā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281 Kampaņas 1. Posma risinājums TV reklāmā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287 Kampaņas 1. Posma risinājums internetā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298 Kampaņas 1. Posma risinājums sabiedriskajās attiecībās . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 302 Kampaņas 2. Posms (primārā mērķauditorija – patērētāji) . . . . . . . 303 Kampaņas 2. Posma galvenā ziņa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 304 Kampaņas 2. Posmā lietotie komunikācijas kanāli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306 Kampaņas 2. Posma risinājums TV reklāmā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309
  • 14. ★ ★ ★ ★ ★ 14SATURS Kampaņas 2. Posma risinājums preses reklāmā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 312 Kampaņas 2. Posma risinājums sabiedriskajās attiecībās . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314 Akcijas “Tautas acis” būtība – “noslēpumainā pircēja” ideja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 315 Kampaņas 2. Posma risinājums internetā . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 316 Kampaņas 2. Posma risinājums pašu uzņēmumu komunikācijā . . . . . . . . . . . . . . . . . . 318 Kampaņas nodevumi un kvantitatīvie rādītāji . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 323 Komunikācijas efektivitātes novērtēšana . . . . . . . . . . . . 326 Sabiedrisko attiecību ikdienas atbalsts . . . . . . . . . . . . . 330 Krīzes situāciju vadība . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332 Kalendārais plāns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 335 Aptuvenā budžeta tāme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 337 Komunikācijas kanāli mērķa grupām . . . . . . . . . . . . . . 339
  • 15. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ EIRO IEVIEŠANAS KOMUNIKĀCIJAS STRATĒĢIJA
  • 16. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija SITUĀCIJAS ANALĪZE UN SECINĀJUMI
  • 17. ★ ★ ★ ★ ★ 17 Situācijas analīze balstīta uz publiski pieejamo pētījumu datiem, publicitātes analīzi, ekspertu viedokļiem. Papildus tam no 15. līdz 18. maijam veicām profesionālu interneta aptauju, lai pārbaudītu izvirzītās hipotēzes un piedāvāto kampaņas stratēģiju. Aptaujas laikā tika aptaujāti 704 piecpadsmit un vairāk gadu veci iedzīvotāji no visas Latvijas. Viņiem uzdevām jautājumus: ★★ Vai atbalstāt eiro ieviešanu Latvijā? ★★ Kādiem informācijas avotiem Jūs uzticētos, meklējot informāciju par eiro ieviešanu Latvijā? ★★ Neatbalstītājiem (n=360) jautājām arī par galvenajiem iemesliem, kāpēc neatbalsta eiro ieviešanu. ★★ Visi respondenti atbildēja arī uz jautājumu, vai parasti informē tuviniekus un draugus par ikgadējo pāreju uz vasaras/ziemas laiku. Tas ļāva pārbaudīt cilvēku vēlmi un gatavību īpaši informēt savus tuviniekus par viņiem nozīmīgiem jautājumiem, pat ja informācija šķiet plaši pieejama. Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija * Izlase: 704 resp., 15-50+, 15.05.-18.05.2013.
  • 18. ★ ★ ★ ★ ★ 18Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Informācijas pieejamība par pāreju uz eiro ★★ Informācija par pāreju uz eiro, kā arī dažādiem ar to saistītajiem praktiskajiem jautājumiem ir samērā plaši pieejama.* ★★ Ir atspoguļoti gan oponentu, gan atbalstītāju, tostarp valsts institūciju pārstāvju, viedokļi un skaidrojums. ★★ Tomēr cilvēki jūtas maz informēti, jo informācija ir pārāk vispārīga un attālināta no cilvēka ikdienas. * Publicitātes analīze, 01.–05.2013., Factum kvantitatīvā aptauja, 02.–03.2013.)
  • 19. ★ ★ ★ ★ ★ 19Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija INFORMĒTĪBA UN ATTIEKSME: IEDZĪVOTĀJI* Situācija pakāpeniski uzlabojas, tomēr joprojām tikai aptuveni 1/3 sabiedrības atbalsta eiro ieviešanu, 2/3 ir pret vai daļēji pret eiro ieviešanu. Biežāk eiro ieviešanu atbalsta: ★★ Iedzīvotāji ar augstāku izglītības līmeni. ★★ Iedzīvotāji ar augstāku ieņēmumu līmeni (30 % ar personīgajiem ienākumiem līdz 150 LVL, 72 % – 600+ LVL). ★★ Latviešu valodas kā ģimenes saziņas valodas lietotāji (52 %; krievu val. – 31 %). ★★ Labāk informētie par eiro ieviešanu (jo augstāks informētības līmenis konkrētā auditorijā vai sabiedrībā kopumā, jo augstāks atbalsts eiro ieviešanai). * Izmantoti dažādu socioloģisko pētījumu datu rezultāti (2012. gada nogale – 2013. gada maijs, t.sk. SKDS, 01.2013., TNS, 12.2012.; 01.2013.; 02.2013.; Swedbank – TNS, 03.2013., 05.2013.), līdz ar to datu salīdzināmība formulējumu un metodoloģijas nianšu dēļ ir ierobežota, tomēr kopējās informētības un attieksmes tendences ir redzamas
  • 20. ★ ★ ★ ★ ★ 20Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija ★★ Lats kā identitātes simbols spēcīgi korelē ar tautību (latvieši), kā arī zemāku ieņēmumu un izglītības līmeni. ★★ Krievu valodas auditorijā noraidošāku attieksmi skaidrojam ar to, ka liela daļa krievu valodas informatīvajā telpā dzīvojošo vāji identificē sevi ar Eiropu, līdz ar to viss, kas saistīts ar Eiropu, tostarp eiro, viņiem ir svešāks, mazāk pieņemams. Krievu mediji kopumā maz atspoguļo ziņas par Eiropas Savienību. ★★ Izvirzām hipotēzi, ka nabadzīgākie iedzīvotāji un ar zemāku izglītības līmeni ir mazāk racionāli spriedumos. To nosaka: ★★ Zemāks informētības līmenis. ★★ Vājākas kritiskās vērtēšanas prasmes. ★★ Augstāks bažu līmenis par pārejas uz eiro negatīvo ietekmi uz personīgo ekonomisko labklājību.
  • 21. ★ ★ ★ ★ ★ 21Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija ★★ Gatavība eiro ieviešanai ir samērā zema (31 no 100 punktiem), informētāki un gatavāki ir rīdzinieki, cilvēki ar augstāko izglītību un augstāku ienākumu līmeni, internetbankas un maksājumu karšu lietotāji). ★★ 39 % plāno sākt gatavoties eiro pārejai tikai tad, kad Latvija tiks uzaicināta pievienoties eiro. ★★ Iedzīvotāju neinformētība var provocēt viņus uz neapdomīgu rīcību, piemēram, 41 % iedzīvotāju pēc ziņas par Latvijas uzaicināšanu pievienoties eiro zonai plāno doties uz komercbankām, lai apmainītu latus pret eiro.
  • 22. ★ ★ ★ ★ ★ 22Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija
  • 23. ★ ★ ★ ★ ★ 23Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija INFORMĒTĪBA UN ATTIEKSME: UZŅĒMĒJI* ★★ Pakāpeniski pieaug uzņēmēju atbalsts eiro (pēc dažādiem datiem pusgada laikā (09.2012.–03.2013.) pieaugums no apt. 35 % uz 46 %). ★★ Vairāk atbalsta lielāki uzņēmumi (gan darbinieku skaita, gan apgrozījuma ziņā), eksportējošie uzņēmumi. ★★ Mazāk atbalsta (un mazāk gatavi pārejai) – tirdzniecības uzņēmumi, mikrouzņēmumi, kas darbojas ar skaidru naudu. ★★ Organizāciju gatavība pārejai uz eiro ir samērā zema (46 no 100 punktiem). * Izmantoti dažādu socioloģisko pētījumu datu rezultāti (2012. gada nogale – 2013. gada maijs, t.sk. SKDS, Citadele Index, 09.2012.; 12.2012.; Swedbank – TNS, 03.2013.), līdz ar to datu salīdzināmība formulējumu un metodoloģijas nianšu dēļ ir ierobežota, tomēr kopējās informētības un attieksmes tendences ir redzamas.
  • 24. ★ ★ ★ ★ ★ 24Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija BIEŽĀK MINĒTIE ARGUMENTI PAR EIRO PRET EIRO ★★ Ērtāk norēķinos ceļojot. ★★ Izdevīgāki kredīti eiro. ★★ Tas dod mums ekonomisko drošību un stabilitāti. ★★ Tas dod mums politisko drošību un stabilitāti. ★★ Tas stiprina mūsu Eiropas identitāti. ★★ Ērtāki norēķini, nav konvertācijas izmaksu biznesam. ★★ Ārvalstu investīciju veicināšana. ★★ Pieaugs cenas un izmaksas (72 %)*. ★★ Bažas par eirozonas nākotni (59 %). ★★ Eiro kā nacionālās identitātes elementa (lata) zaudēšana. Nostalģija pēc lata. (58 %). ★★ Būsim spiesti uzturēt bezatbildīgas eirozonas valstis (44 %). ★★ Tirgotāju krāpnieciskas darbības (34 %), viltojumi. ★★ Trūkst informācijas, bažas par neērtību lietošanā. ★★ Eiro mums ir uzspiests, netiek ņemts vērā sabiedrības viedoklis. * Inreneta aptauja, 05.2013.
  • 25. ★ ★ ★ ★ ★ 25Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija EIRO KAMPAŅA: POZITĪVIE FAKTORI UN IESPĒJAS ★★ Informēšanas kampaņas gaitā lēnām, bet pieaug atbalstītāju skaits. ★★ Pragmatiski noskaņotā, ekonomiski un sociāli nodrošinātākā sabiedrības daļa – pozitīvāk noskaņota par pāreju uz eiro un var “pavilkt aiz sevis” arī citas sabiedrības daļas. ★★ Eirozona ir Latvijas drošības spilvens – pievienojoties samazinās valūtas devalvācijas risks, veidojas vēl ciešāka integrācija Eiropas ekonomiskajā telpā un rodas plašākas iespējas ietekmēt eirozonas valūtas politiku kopumā – “Esam uzņemti eiro “klubiņā””.
  • 26. ★ ★ ★ ★ ★ 26Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija EIRO KAMPAŅA: NEGATĪVIE FAKTORI UN RISKI* ★★ Augsts neatbalstītāju procents, pamatā mazāk nodrošinātā (sociāli un ekonomiski) sabiedrības daļa. ★★ Eiro uzspiestības sajūta – jo “valdība mūsu viedokli neprasīja”. ★★ Nostalģija pēc lata dažādās intensitātes pakāpēs. ★★ Bažas par eirozonas stabilitāti. ★★ Sabiedriski aktīvi un pamanāmi eiro pretinieki, kas lieto emocionālus argumentus. ★★ Pašvaldību vēlēšanu rezultātā varu var iegūt partijas, kas ir mazāk atbalstošas eiro ieviešanai nekā valdības koalīcija, tas var aktualizēt jautājumu par “eiro ieviešanas cenu sabiedrībai” – negatīvs tēmas diskurss, kas stiprina bažas, ka “tā vai citādi, bet eiro mums (pa)dārgi izmaksās”. ★★ Bažas par neizbēgamu dzīves dārdzības pieaugumu, jo īpaši sociāli mazāk aizsargātajās grupās. ★★ Nepietiekams uzņēmēju gatavības līmenis pārejai uz eiro, kā arī neizbēgamas pārejas izmaksas. * Avoti: publicitātes analīze, ekspertu viedokļi, Factum.
  • 27. ★ ★ ★ ★ ★ 27Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija GALVENIE SECINĀJUMI ★★ Pozitīva attieksme pret eiro ir saistīta ar informētību par pāreju uz eiro. ★★ Komunikācijai ir jāatbild ne tikai uz praktiskiem jautājumiem, bet arī emocionāliem šķēršļiem un iracionālām bažām. ★★ Jo tuvāk pāreja uz eiro, jo vairāk praktiskās informācijas nepieciešams. Cilvēkus interesē, kā eiro ieviešana skars tieši viņus, nevis “abstraktu valsts budžetu, makroekonomiskos rādītājus vai stratēģisko attīstību”. ★★ Komunikācija jāveido tā, lai sasniegtu cilvēku brīdī, kad viņš ir gatavs informāciju uzklausīt, un izmantojot tos kanālus, kam viņš uzticas – izvairoties no pārmērīgi agresīva, vienvirziena “oficiālās” informācijas toņa, lai neizraisītu pretreakciju par “smadzeņu skalošanu”.
  • 28. ★ ★ ★ ★ ★ 28Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija ★★ Atšķiras izaicinājumi privātpersonām un organizācijām, tāpēc arī vēstījumiem jābūt atšķirīgiem. ★★ Uzņēmumu (organizāciju) gatavība pārejai uz eiro ir samērā zema, bet tieši viņiem eiro atnāks vēl ātrāk nekā patērētājam un radīs lielākas vai mazākas īstermiņa izmaksas. Tāpēc komunikācijai ar šo mērķauditoriju jābūt ļoti savlaicīgai, precīzai un nākotnes biznesa ieguvumus akcentējošai. INFORMĀCIJAS SAVLAICĪGUMS, ATBILSTĪBA UN CILVĒKU UZTICĒŠANĀS BŪS ATSLĒGAS ELEMENTI VEIKSMĪGAI KOMUNIKĀCIJAI.
  • 29. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija MĒRĶAUDITORIJAS
  • 30. ★ ★ ★ ★ ★ 30Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija MĒRĶAUDITORIJAS Ņemot vērā situācijas analīzi, kampaņas mērķus un uzdevumus, mēs piedāvājam strukturēt sasniedzamās mērķauditorijas, balstoties uz šādiem principiem: ★★ indivīdi, ★★ uzņēmumu/organizāciju pārstāvji, ★★ mediatori (starpnieki informācijas nodošanā), ★★ iebraucošie tūristi. Piedāvātā pieeja ļauj strādāt ar visām konkursa nolikumā norādītajām mērķauditorijām kā īpaši svarīgajām definētajām mērķa grupām, vienlaikus strukturējot vēstījumus un izmantojamos instrumentus atbilstoši situācijas analīzē konstatētajām tendencēm par iedzīvotāju vecuma, izglītības līmeņa, ieņēmumu līmeņa un valodas ietekmi uz informētību un attieksmi pret eiro ieviešanu.
  • 31. ★ ★ ★ ★ ★ 31Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija INDIVĪDI Eiro ieviešana ikvienu Latvijas iedzīvotāju skar tieši un personīgi. Visi Latvijas iedzīvotāji – tiek iedalīti precīzākās mērķgrupās, balstoties uz atšķirībām informētībā, attieksmē un gatavībā pāriet uz eiro, kā arī instrumentālajām (mediju kanālu, taktikas) atšķirībām šo auditoriju sasniegšanai*. Galvenie informētību un attieksmi ietekmējoši sociālekonomiskie un demogrāfiskie parametri: ★★ Vecums: ★★ bērni/skolēni (potenciāli ekonomiski aktīvie), ★★ jaunieši/studenti, ★★ pieaugušie, ★★ pensionāri (ekonomiski mazaktīvie). * Pastāv nianses uztverē atkarībā no cilvēka vērtību sistēmas, dzīvesstila, arī etniskās un valodas piederības, bet šīs nianses nebūs dominējošās kampaņas ziņu un argumentācijas veidošanā.
  • 32. ★ ★ ★ ★ ★ 32Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija ★★ Sociālekonomiskā aktivitāte (šis indikators ir saistīts ar izglītības līmeni, ieņēmumu līmeni, daļēji arī ar dzīvesvietu (pilsēta–lauki un Rīga–reģioni griezumā): ★★ ekonomiski (un sociāli) aktīvie, ★★ sociāli vai ekonomiski apdraudētie (nedrošie), tostarp cilvēki ar īpašām vajadzībām, bezdarbnieki, ieslodzītie vai uzraudzībā esošie, grūti sasniedzamie. Sociālekonomiskie un demogrāfiskie rādītāji, kas ietekmē attieksmi un informētību vecums sociālekonomiskā aktivitāte bērni/skolēni potenciāli ekonomiski aktīvie iedzīvotāji jaunieši pieaugušie ekonomiski aktīvie iedzīvotāji sociālekonomiski apdraudētie iedzīvotāji pensionāri ekonomiski mazaktīvie iedzīvotāji
  • 33. ★ ★ ★ ★ ★ 33Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Galvenie faktori, kas nosaka auditorijas sasniegšanai izmantojamos mediju kanālus: ★★ dzīvesvieta, ★★ valoda (iespēja sasniegt mazākumtautības, kuras ģimenē, sadzīvē izmanto pamatā krievu valodu), ★★ mediju lietošanas paradumi. Auditorijas segmenti un sasniedzamība atkarībā no mediju kanāliem ģeogrāfiskais sadalījums valoda mediju lietošanas paradumi Rīga latviešu internets/ soc. mediji lielās pilsētas krievu nacionālā vai reģionālā prese reģioni TV vai radio Latvijas iedzīvotāji ārvalstīs
  • 34. ★ ★ ★ ★ ★ 34Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija UZŅĒMUMI/ORGANIZĀCIJAS Eiro ieviešana tieši skar šīs grupas pārstāvju profesionālo vai biznesa darbību (ietekmē uzņēmuma vai organizācijas darbību): ★★ uzņēmēji; ★★ uzņēmumu, t.sk. banku, veikalu vadītāji vai atbildīgi darbinieki (juristi, grāmatveži, kasieri u.c.); ★★ valsts vai pašvaldību iestāžu vadītāji vai atbildīgi darbinieki; ★★ NVO vadītāji (daļēji). Pie uzņēmējiem mēs vēršamies trīs veidos: ★★ kā pie cilvēka – Latvijas iedzīvotāja, kurš lietos eiro ikdienā; ★★ kā pie organizācijas pārstāvja, kuram ir jāievieš eiro savā biznesā; ★★ kā pie uzņēmēja, kurš par savu rīcību ir atbildīgs gan valsts, gan sabiedrības priekšā.
  • 35. ★ ★ ★ ★ ★ 35Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija MEDIATORI Sabiedrības grupas, kurām savas profesionālās pozīcijas vai pilsoniskās aktivitātes dēļ ir augsts potenciāls kļūt par mediatoriem – eiro ieviešanas skaidrotājiem citām sabiedrības grupām, tāpēc darbs ar šīm grupām ir īpaši svarīgs: ★★ mediji, ★★ valsts iestāžu un pašvaldību darbinieki (juristi, sociālie darbinieki, bibliotekāri, pasta darbinieki, izglītības iestāžu pārstāvji u.c.), ★★ NVO, ★★ banku darbinieki, ★★ u.c. Arī ikviens mediatoru grupas pārstāvis vienlaikus ir privātpersona, kas ietilpst kādā no mērķauditorijām, kuras aprakstītas iepriekš.
  • 36. ★ ★ ★ ★ ★ 36Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija IEBRAUCOŠIE TŪRISTI Atsevišķa, specifiska grupa, kurai ir konkrēts, praktisks vēstījums par Latvijā izmantoto norēķinu valūtu un nepieciešama praktiska informācija par naudas lietošanu pārejas periodā.
  • 37. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija KOMUNIKĀCIJAS MĒRĶI UN UZDEVUMI
  • 38. ★ ★ ★ ★ ★ 38Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Galvenais šīs komunikācijas kampaņas mērķis ir informēt pēc iespējas plašāku sabiedrību par eiro ieviešanu Latvijā, lai: ★★ eiro faktiskās ieviešanas brīdī 90 % Latvijas iedzīvotāju justos pietiekoši informēti par praktiskajiem aspektiem, kas saistīti ar ieviešanu; ★★ eiro faktiskās ieviešanas brīdī 60 % Latvijas iedzīvotāju paustu atbalstu eiro ieviešanai. Komunikācijas kampaņas uzdevumi mērķu sasniegšanai ir: ★★ veicināt nacionālās identitātes izpratni un saliedētību sabiedrībā; ★★ stiprināt apziņu, ka Latvija ir pilnvērtīga Eiropas valsts, un eiro ieviešanas motivāciju; ★★ katram saprotami skaidrot eiro ieviešanas motivāciju un ar ieviešanu saistītos praktiskos soļus.
  • 39. ★ ★ ★ ★ ★ 39Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Lai sasniegtu šos mērķus, nepieciešams: ★★ informēt Latvijas sabiedrību par nacionālās valūtas maiņu 2014. gada 1. janvārī; ★★ sniegt vīziju par visai sabiedrībai un valsts attīstībai svarīga notikuma ilgtermiņa ietekmi, uzticamību, stabilitāti un drošību; ★★ skaidrot eiro ieviešanas procesu: kur, kā, kad un cik ilgi būs iespējams mainīt latus uz eiro; kā tas ietekmēs ikvienu iedzīvotāju. Lai eiro komunikācijas kampaņas uzdevumus īstenotu, komunikāciju iesakām dalīt trīs etapos, kas balstīti klasiskajā mārketinga pamatmodelī, kur katra posma noslēgumā ir jāsasniedz šāda sabiedrības izpratne: ★★ zinu par eiro ieviešanu; ★★ izprotu eiro ieviešanas procesu; ★★ esmu gatavs lietot eiro savā ikdienā.
  • 40. ★ ★ ★ ★ ★ 40Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Gatavojot piedāvājumu, šos mērķus un uzdevumus esam iekļāvuši kopējā komunikācijas stratēģijā, radošajā idejā, tās argumentācijā mērķa grupām, mediju plānojumā un pamatojumā, kā arī ir paredzēta regulāra kampaņas aktivitāšu efektivitātes mērīšana. Ņemot vērā, ka itin plašā sabiedrības daļā pastāv emocionālas bažas, ka, pārejot uz eiro, tiek apdraudēta Latvijas valsts un nācijas identitāte, komunikācijas stratēģiskais uzdevums ir kliedēt šīs bažas, identitātes jēdzienu ieliekot plašākā kontekstā. Vienota nacionālā valūta var stiprināt: ★★ spēcīgu tradīcijas un nācijas kopības izjūtu; ★★ kopīgas pieredzes un attīstības izjūtu; ★★ drošības un suverenitātes izjūtu; ★★ uzticību valsts turpmākajai attīstībai. Vienota nauda ir kopīga visiem iedzīvotājiem neatkarīgi no ieņēmumiem, vecuma un citiem kritērijiem.
  • 41. ★ ★ ★ ★ ★ 41Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Nacionālo valūtu var salīdzināt ar valodu: tā vieno kādas noteiktas teritorijas iedzīvotājus un definē piederības apziņu, diktē noteikumus un rada gan individuālās, gan kopīgās iespējas. Ja latviešu valoda raksturo mūs kā latviešus, tad pievienošanās eiro vienos kā pilntiesīgu Eiropas daļu. Komunikācijas kampaņa lielā mērā palīdzēs apgūt, izprast un lietot “jauno valodu” – proti, eiro, to pieņemot ikdienas lietošanā un vienlaikus cienot Latvijas suverenitāti.
  • 42. ★ ★ ★ ★ ★ 42Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Komunikācijas tonis Ņemot vērā situācijas novērtējumu un komunikācijas diskursu, viens no lielākajiem izaicinājumiem – kā ar racionāliem argumentiem varam pārvarēt emocionālas bažas (nepatīk pārmaiņas, baidos, esmu aizvainots, jo neviens nav manu viedokli uzklausījis, politiķu sazvērestība, nacionālo interešu nodevība u. tml.). Jau no jūlija vidus par eiro runās visi – valdība, bankas, uzņēmēji, tirgotāji, cilvēki. Informācijas apjoms būs milzīgs. Komerciestādes primāri rūpēsies par savu klientu informēšanu un savām interesēm. Mūsu uzdevums – sniegt uzticamu oficiālo informāciju cilvēcīgā un saprotamā valodā.
  • 43. ★ ★ ★ ★ ★ 43 Tāpēc komunikācijas balss tonim ir jāietver: ★★ Atklātība: eiro ieviešanas kampaņa ir tieša, uztverama un tīra. Mēs nesolām labāku dzīvi vai tūlītējus labumus. ★★ Vienkāršība: skaidri, vienkārši vēstījumi un to saņemšana. ★★ Pragmatisms, tuvums: cilvēkus interesē, kā eiro ieviešana skars tieši viņus, nevis abstraktu “valsts budžetu, makroekonomiskos rādītājus, izaugsmi, iekšzemes kopproduktu”. ★★ Dinamika: gan radošajā piedāvājumā, aktivitāšu plānā, gan arī vēstījumos, stāstot par naudas maiņu kā par valsts attīstības augļiem, aicinām cilvēkus iesaistīties un līdzdarboties. Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija
  • 44. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija VIENOTAIS KOMUNIKĀCIJAS VĒSTĪJUMS
  • 45. ★ ★ ★ ★ ★ 45Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Galvenā ziņa Galvenajai ziņai ir jāatspoguļo mērogs un tajā pat laikā jābūt personīgi uztveramai, saprotamai. Eiro ieviešana tieši skar ikvienu cilvēku Latvijā, taču mēs vēlamies pateikt, ka Latvijas valsts un sabiedrības vērtības nemainīsies: nauda ir vien instruments katra dzīvē. Tāpēc kampaņas galvenā ziņa “EIRO NĀK – PAŠIEM SAVS, DROŠS UN PELNĪTS!” skaidro visus nacionālās valūtas maiņas aspektus. Nākamajās lappusēs apskatīsim katru no tiem atsevišķi.
  • 46. ★ ★ ★ ★ ★ 46Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija “EIRO NĀK” ★★ Eiro tiek pieteikts kā turpmākā nacionālā valūta Latvijā. ★★ Apstiprinām, ka eiro ieviesīs 2014. gada 1. janvārī. ★★ Mēs runājam par tiem brīžiem, kad nauda nāk – stipendija, alga, pabalsts, pensija, dividendes – jebkuri augļi, kurus ikviens saņem par savu ieguldīto darbu. Jaunas valūtas ieviešana ir visiem kopīgā alga, kuru saņemam par ieguldīto darbu, attīstot mūsdienīgu Latviju.
  • 47. ★ ★ ★ ★ ★ 47Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija “PAŠIEM SAVS” ★★ Stiprinām sabiedrības saliedētību, sakot, ka eiro ir “mūsu visu”. ★★ Stiprinām nacionālo identitāti un iekļaujam savus simbolus vienotajā Eiropā – Milda un ģerbonis uz eiro monētām. ★★ Nauda ir mūsu ikdienas līmenī un teritorijā, tāpēc mēs runājam cilvēcīgi un saprotami, nevis sausi un birokrātiski. ★★ Ceļojot izmantosim savu naudu – vedīsim Latvijas eiro pasaulē.
  • 48. ★ ★ ★ ★ ★ 48Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija “DROŠS” ★★ Eirozona ilgtermiņā ir stabila, paredzama un uzticama kā partneris. ★★ Nostiprinām ekonomisko un politisko neatkarību. ★★ Mazinām nacionālās valūtas devalvācijas risku. “PELNĪTS” ★★ Kopš 2004. gada lats ir piesaistīts eiro. ★★ Iekļaušanās eirozonā stiprina lepošanos ar savas valsts panākumiem. ★★ Loģisks un pozitīvs turpinājums valsts mērķu sasniegšanā: iestāšanās ES, uzņemšana NATO, vienota valūta. ★★ Apliecinājums mūsu individuālajai un valstiskajai mērķtiecībai, centieniem, pārvarot krīzi. Eiro ir panākums, ar kuru varam lepoties.
  • 49. ★ ★ ★ ★ ★ 49Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Aktuālie temati DAŽĀDIEM KAMPAŅAS POSMIEM UN MĒŖĶAUDITORIJĀM Vienotais komunikācijas vēstījums vijas cauri visiem kampaņas posmiem un ir saistošs visām mērķauditorijām, bet ikdienas komunikācijā to atbalsta ar ļoti konkrētām ziņām, kas atbild uz konkrētām mērķauditoriju bažām un jautājumiem. Kampaņas ieviešanas gaitā atbilstoši piedāvātajai stratēģijai konkrēto ziņojumu fokuss pakāpeniski pārvirzās no emocionālākiem, vispārīgākiem uz ļoti konkrētiem, praktiskiem jautājumiem. Eiro komunikācijā pastāv 3 satura slāņi, kuru aktualitāte dažādos kampaņas posmos ir atšķirīga: ★★ politiski ekonomiskais konteksts; ★★ ekonomiskais (labklājības) konteksts; ★★ praktiskais konteksts.
  • 50. ★ ★ ★ ★ ★ 50Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija POLITISKI EKONOMISKAIS KONTEKSTS Tas ir visemocionālākais pēc būtības. Pirmkārt, tas ir jautājums par mūsu valsts, Latvijas, vērtībām, par Latvijas turpmāko attīstību ar visām no tā izrietošajām sekām. Tas ir jautājums arī par to, no kā atsakāmies (lata zaudējums, nacionālās identitātes konteksts) un kā vārdā to darām, un ko iegūstam. Otrkārt, pārejas uz eiro sekas būs pašiem novērtējamas tikai ilgtermiņā. Līdz ar to diskusija lielā mērā veidojas “ticu–neticu”, “uzticos–neuzticos”, “baidos–nebaidos”, “patīk–nepatīk” līmenī. Eiropas identitātes vēl spēcīgāka dominante var izraisīt nedrošību vai pretestību gan latviešu, gan krievu valodas auditorijā, jo jāpierod pie jaunas lieluma sajūtas. Visaktuālākais šis konteksts būs sākotnējā posmā pēc paziņojuma par Latvijas pievienošanos eirozonai un, iespējams, arī īsi pirms 2014. gada 1. janvāra.
  • 51. ★ ★ ★ ★ ★ 51Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Politiski ekonomiskajā kontekstā nepieciešams: ★★ turpināt skaidrot un pamatot Latvijas ilgtermiņa mērķus, iestājoties eirozonā (tostarp valsts ekonomiskās un politiskās stabilitātes, drošības un izaugsmes mērķus, riskus un izvēles priekšrocības šim ceļam). Iestāšanās eirozonā šajā kontekstā ir liels mūsu valsts panākums – pašu nopelns; ★★ skaidrot Latvijas saistības pret citām eirozonas valstīm (“Vai mēs maksāsim par Grieķiju?”); ★★ skaidrot Latvijas kā eirozonas valsts lomas maiņu ES fiskālās politikas veidošanā – kādas jaunas iespējas iegūstam līdz ar iestāšanos eirozonā. Nākamajos slaidos norādīti būtiskāko šobrīd izskanējušo bažu veidi, atbildes ziņojumi un pamatojums (piemēri). Atbildes ziņojumi kampaņas īstenošanas gaitā ir nemitīgi attīstāmi un papildināmi atbilstoši situācijas attīstībai, ziņojumu un to pamatojuma pilnveidošanai.
  • 52. ★ ★ ★ ★ ★ 52Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Negribu eiro, man patīk lats.” Atbildes ziņojumi ★★ Eiro ir Latvijas un ekonomiskās drošības instruments. ★★ Eiro nostiprina mūsu piederību Eiropas, jo īpaši Ziemeļeiropas, ekonomiskajai telpai. Kopā ar spēcīgiem partneriem mūsu ekonomiskās attīstības iespējas nostiprinās (izaugsme). Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Mazinās Latvijas valūtas devalvācijas risks. ★★ Eiropieši pat krīzes laikā uzticas eiro. ★★ Igaunija ir apmierināta ar eiro. Igaunija nav zaudējusi savu identitāti, pārejot uz eiro. ★★ Lietuva arī domā par eiro. ★★ Ar eiro pieaug mūsu ietekme eirozonas politikas veidošanā.
  • 53. ★ ★ ★ ★ ★ 53Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Tagad Latvijai būs jāuztur Eiropas “sliņķu” valstis.” Atbildes ziņojumi ★★ Latvijai nebūs jāfinansē Grieķija un citas valstis. Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Latvijai nebūs jāuzņemas saistības ar atpakaļejošu datumu. ★★ Latvija kļūst par daļu no Eiropas savstarpējās palīdzības sistēmas – iegūst augstākas garantijas savai ekonomiskajai drošībai.
  • 54. ★ ★ ★ ★ ★ 54Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Kāpēc pievienoties “grimstošajai” eirozonai?” Atbildes ziņojumi ★★ Eiro ir ekonomisko drošību, stabilitāti un izaugsmi veicinošs faktors. ★★ Lats jau sen ir piesaistīts eiro, Latvija beidzot varēs ietekmēt eiropolitiku. ★★ Pievienošanās eirozonai apliecina mūsu ekonomikas stabilitāti. Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Eiropieši pat krīzes laikā uzticas eiro. ★★ Igauņi ir apmierināti. Lietuva arī grib pievienoties eiro. ★★ Pēc eiro ieviešanas – lētāka nauda, augstāki kredītreitingi, citās valstīs ir pieaugusi investīciju plūsma (ekonomiskais izdevīgums).
  • 55. ★ ★ ★ ★ ★ 55Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija EKONOMISKAIS (LABKLĀJĪBAS) KONTEKSTS Tas ir daudz pragmatiskāks, jo attiecas uz pārejas uz eiro ieguvumiem (vai zaudējumiem) dažādām sabiedrības grupām (privātpersonām vai organizācijām), bet saglabā arī emocionālo līmeni – cik labi klāsies Latvijai kopumā, man, manai ģimenei – vai mēs vairāk iegūsim vai zaudēsim? Arī te uz daļu saņemto atbilžu apstiprinājumu gūsim tikai nākotnē. Šie ir ļoti svarīgi jautājumi ikvienam Latvijas iedzīvotājam. Šis konteksts būs aktuāls visos trīs kampaņas posmos. Tuvojoties 2014. gada 1. janvārim, jautājumi kļūs arvien praktiskāki un konkrētāki.
  • 56. ★ ★ ★ ★ ★ 56Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Ekonomiskajā (labklājības) kontekstā nepieciešams: ★★ skaidrot valsts un dažādu sabiedrības grupu īstermiņa un ilgtermiņa ieguvumus (starptautiskie pārskaitījumi eirozonā, konvertācijas izmaksu ietaupījums, ērtums u.c.), ★★ uzklausīt, respektēt un atbildēt uz izteiktajām bažām vai iebildumiem par zaudējumiem īstermiņā (pārejas izmaksas uzņēmumiem, iespējamais cenu kāpums vai tml.). Nākamajos slaidos norādīti būtiskāko šobrīd izskanējušo bažu veidi, atbildes ziņojumi un pamatojums (piemēri). Atbildes ziņojumi kampaņas īstenošanas gaitā ir nemitīgi attīstāmi un papildināmi atbilstoši situācijas attīstībai, ziņojumu un to pamatojuma pilnveidošanai.
  • 57. ★ ★ ★ ★ ★ 57Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Dzīve man kļūs dārgāka.” Atbildes ziņojumi ★★ Pāreja uz eiro neietekmēs indivīda vai mājsaimniecības labklājību (ietekme nepārsniegs ikmēneša inflācijas indeksu). Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Maiņas kurss ir noteikts. ★★ Tā nav naudas reforma, bet gan maiņa. ★★ Citu valstu pieredze, tostarp Igaunijas, liecina, ka eiro ietekme uz cenām nepārsniedz vidējo inflācijas ietekmi. NB! Nepieciešams ļoti precīzs skaidrojums par citu valstu pieredzi.
  • 58. ★ ★ ★ ★ ★ 58Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Uzņēmumi, veikali min milzīgas konvertācijas izmaksas. Beigu beigās par to tāpat samaksāšu es.” Atbildes ziņojumi ★★ Lielākajai daļai uzņēmumu izmaksas būs īstermiņā, bet ilgtermiņā ieguvumi būs lielāki. ★★ Uzņēmumi ir apņēmušies īstermiņa izmaksas nesegt uz patērētāju rēķina. ★★ Valdība uzraudzīs procesu. Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ To apliecina pašu uzņēmumu ziņojumi. ★★ Patērētājam ir iespēja izvēlēties “Godīgu eiro ieviesēju”. ★★ Uzraudzība notiks kampaņas “Godīgs eiro ieviesējs” ietvaros, tāpat to darīs PTAC, VID u.c. iestādes. ★★ Ir iespējams ziņot par krāpšanu.
  • 59. ★ ★ ★ ★ ★ 59Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Manai organizācijai pāreja ir neizdevīga (izmaksas, papildu resursi).” Atbildes ziņojumi ★★ Lielākajai daļai uzņēmumu izmaksas būs īstermiņā, bet ilgtermiņā ieguvumi būs lielāki. Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Būs ērtāki un lētāki starpvalstu norēķini, valūtas konvertācijas izmaksas. ★★ Pieredze liecina, ka eiro ieviešana atstāj labvēlīgu iespaidu uz valsts kopējo ekonomisko situāciju, investīciju klimatu, reitingu. ★★ Eiro nozīmē lētāku finansējumu uzņēmumiem. Ņemot kredītu, naudas cena būs mazāka.
  • 60. ★ ★ ★ ★ ★ 60Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija PRAKTISKAIS KONTEKSTS Tie ir visi praktiskie jautājumi par to, kad un kā notiks pāreja, kas ir un kas nav jādara iedzīvotājam vai organizācijai. Jo saprotamāks process iedzīvotājiem, jo mazāk bažu un uztraukuma pārejas posmā. Tuvojoties 2014. gada 1. janvārim, šis virziens iegūs arvien lielāku nozīmi (kampaņas 2.–3. posms). Šajā kontekstā nepieciešams sniegt ļoti skaidras un precīzas atbildes par visiem praktiskajiem jautājumiem, kas saistīti ar pāreju uz eiro. Nākamajos slaidos norādīti būtiskāko šobrīd izskanējušo bažu veidi, atbildes ziņojumi un pamatojums (piemēri). Atbildes ziņojumi kampaņas īstenošanas gaitā ir nemitīgi attīstāmi un papildināmi atbilstoši situācijas attīstībai, ziņojumu un to pamatojuma pilnveidošanai.
  • 61. ★ ★ ★ ★ ★ 61Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Tas būs sarežģīti, neērti, nevarēšu saprast.” Atbildes ziņojumi ★★ Ir izdarīts viss, lai process būtu vienkāršs un saprotams. ★★ Ir pieejami atbalsta instrumenti. ★★ Nebaidies prasīt padomu – pastniekam, bibliotekāram, draugam utt. Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Esam mācījušies no citu valstu pieredzes, lai izdarītu to vienkārši un saprotami. ★★ Būs pieejama informācija, varēsi uzdot jautājumus un saņemt atbildes par visiem svarīgajiem jautājumiem (maiņas kurss, pakalpojumu cenas, process utt.). ★★ Latvijā jau ir iedzīvotāji, piemēram, valcēnieši, kas lieto eiro ikdienā. ★★ Ar karti maksājot, būs ērtāk – norēķini tikai vienā valūtā. ★★ Praktisko ērtību uzskaitījums (ceļošana u.c.).
  • 62. ★ ★ ★ ★ ★ 62Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Nezinu, ko man darīt, kļūdīšos.” Atbildes ziņojumi ★★ Tieši tev nosūtīsim informāciju tiešā pasta veidā. ★★ Tu vari pieprasīt un saņemt informāciju vietnē eiro.lv, pa bezmaksas tālruni un citur. Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Ir izdarīts viss, lai process būtu vienkāršs un saprotams. ★★ Būs pieejama informācija, varēsi uzdot jautājumus un saņemt atbildes par visiem svarīgajiem jautājumiem (maiņas kurss, pakalpojumu cenas, process utt.). ★★ Latu maiņu uz eiro nav iespējams nokavēt.
  • 63. ★ ★ ★ ★ ★ 63Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Mani apkrāps.” Atbildes ziņojumi ★★ Ir izdarīts viss, lai tevi neapkrāptu. ★★ Tu vari saņemt palīdzību un padomu bažu gadījumā. ★★ Godprātīgie uzņēmēji piedalās kampaņā “Godīgs eiro ieviesējs”. ★★ Būs monētu paraugi un apraksti. Atbildes ziņojumu pamatojums (piemēri) ★★ Ir izdarīts viss, lai process būtu vienkāršs un saprotams. Esam mācījušies no citu valstu pieredzes. ★★ Notiks uzraudzība (proti, ziņošanas iespējas par negodīgajiem). ★★ Uzlīme “Godīgs eiro ieviesējs” norāda, ka šis uzņēmums ir godīgs.* * Specifiskie ziņojumi uzņēmējiem godīgas pārejas nodrošināšanas kontekstā integrēti piedāvājuma sadaļā “Godīgs eiro ieviesējs“
  • 64. ★ ★ ★ ★ ★ 64Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija ZIŅOJUMU, ARGUMENTĀCIJAS UN BALSS TOŅA NIANSES DAŽĀDĀM AUDITORIJĀM Attiecībā uz dažādām mērķauditorijām iespējamas nianses gan ziņojumos, gan “tonalitātē”, ņemot vērā šo auditoriju atšķirības pieredzē, vērtībās, gatavībā pārmaiņām, labklājības līmenī, informētībā u. tml. Tālāk norādīts auditoriju raksturojums un ziņojumu, argumentācijas nianses dažādām mērķauditoriju grupām.
  • 65. ★ ★ ★ ★ ★ 65Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bērni un jaunieši ★★ Nav negatīvas iepriekšējās pieredzes ar naudas reformu un valūtas maiņu. ★★ Atvērtāki jaunumiem, pārmaiņām. ★★ Ietekmē ģimeni un ietekmējas no ģimenes. ★★ Sākumskolā nozīmīga autoritāte ir pedagogs, vēlāk – vienaudži, neformālās autoritātes (gan vienaudži, gan pedagogi). ★★ Jauniešu vecumā svarīga ir socializēšanās iespēja, spēles elements.
  • 66. ★ ★ ★ ★ ★ 66Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Vēstījumu un argumentācijas nianses Akcents uz iespējām, attīstības un izaugsmes konteksts: ★★ Latvija vienmēr bijusi Eiropas valsts gan vēsturiski, gan vērtību ziņā, gan ekonomiski. Ar pievienošanos eirozonai mēs nostiprinām Latvijas un Eiropas ekonomisko kopību, turpinot līdz ar neatkarības atjaunošanu aizsākto mērķtiecīgo virzību, ★★ Latvijai joprojām būs sava nauda. Tagad tas būs eiro, ★★ Latvija joprojām būs Latvija. Mainīsies tikai nauda, ★★ pāreja būs vienkārša. Kļūs ērtāk ceļot, ērtāk studēt, ★★ aicinājums uz aktīvu rīcību, atbalstu citiem: ★★ uzzini pats un pastāsti savējiem (saviem vecākiem, radiniekiem, draugiem), ko nozīmē eiro un ko tas mainīs mūsu dzīvē. ★★ praktiska informācija par pāreju un ar to saistītiem jautājumiem.
  • 67. ★ ★ ★ ★ ★ 67Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Pieaugušie. Ekonomiski aktīvie ★★ Aktīva dzīves pozīcija, izglītoti, seko notikumiem Latvijā un pasaulē, labāk vai sliktāk, bet spēj uzturēt sevi un ģimeni. ★★ Parasti ir ģimene, bērni, par ko jārūpējas. ★★ Pozīciju var ietekmēt ieņēmumu līmenis, bet kopumā ir samērā pragmatiski, racionāli. ★★ Maz laika, daudz pienākumu, dinamiski.
  • 68. ★ ★ ★ ★ ★ 68Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Vēstījumu un argumentācijas nianses ★★ Akcents uz iespējām, attīstības un izaugsmes konteksts: ★★ Latvija vienmēr bijusi Eiropas valsts gan vēsturiski, gan vērtību ziņā, gan ekonomiski. Ar pievienošanos eirozonai mēs nostiprinām Latvijas un Eiropas ekonomisko kopību, turpinot līdz ar neatkarības atjaunošanu aizsākto mērķtiecīgo virzību, ★★ Latvijai joprojām būs sava nauda. Tagad tas būs eiro, ★★ Latvija joprojām būs Latvija. Mainīsies tikai nauda. ★★ eiro kā mūsu ekonomiskās drošības un stabilitātes jautājums, ★★ pāreja uz eiro būs vienkārša un neietekmēs mūsu labklājību, ★★ aicinājums uz aktīvu rīcību, atbalstu citiem: ★★ uzzini pats un pastāsti savējiem (saviem vecākiem, radiniekiem, draugiem), ko nozīmē eiro un ko tas mainīs mūsu dzīvē. ★★ praktiska informācija par pāreju un ar to saistītiem jautājumiem.
  • 69. ★ ★ ★ ★ ★ 69Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Ekonomiskineaktīvie Pieaugušie,cituiemesludēļ sociālivai ekonomiskimazākaizsargātie Šajā grupā ietilpst gan bezdarbnieki, gan sociālo pabalstu saņēmēji, gan cilvēki ar īpašām vajadzībām, gan citi. Ar eiro saistītie jautājumi vai grūtības atšķirsies vājredzīgam cilvēkam, cilvēkam ieslodzījuma vietā vai sociālās aprūpes iestādē. Tomēr pastāv arī kopējas tendences, kas raksturo šos grupu pārstāvjus: ★★ zems labklājības līmenis, ★★ sociālās neaizsargātības sajūta, ★★ bažas par nākotni, bailes no sliktām pārmaiņām, ★★ zemāks izglītības līmenis, ★★ zemāks informētības līmenis, ★★ pesimistiska pasaules uztvere, ★★ ierobežots izmantoto komunikācijas kanālu loks.
  • 70. ★ ★ ★ ★ ★ 70Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Vēstījumu un argumentācijas nianse ★★ Iedrošinājums, aicinājums meklēt palīdzību un padomu – valsts un pašvaldību iestādēs, bibliotēkās un citur. ★★ Praktiska informācija par pāreju un ar to saistītiem jautājumiem. ★★ Pāreja uz eiro nepasliktinās tavu labklājību.
  • 71. ★ ★ ★ ★ ★ 71Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Seniori. Ekonomiski mazaktīvie. ★★ Samazinās sociālā un ekonomiskā aktivitāte. ★★ Pazeminās labklājības līmenis. ★★ Samērā daudz brīva laika, atkarībā no ieņēmumu līmeņa un nostājas var būt aktīva, ieinteresēta dzīves pozīcija (ir parādījies laiks), kā arī pesimisms, vilšanās sajūta, bažas par labklājību.
  • 72. ★ ★ ★ ★ ★ 72Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Vēstījumu un argumentācijas nianses ★★ Iedrošinājums, aicinājums meklēt palīdzību un padomu gan valsts vai pašvaldību iestādēs, gan pie “savējiem”, (proti, kur meklēt palīdzību un padomu). ★★ Praktiska informācija par pāreju un ar to saistītiem jautājumiem. ★★ Eiro kā mūsu ekonomiskās drošības un stabilitātes jautājums. ★★ Latvija nezaudēs savu nacionālo identitāti vai iespēju ietekmēt procesus, pārejot uz eiro. Latvija joprojām būs Latvija. ★★ Pāreja uz eiro būs vienkārša un neietekmēs mūsu labklājību.
  • 73. ★ ★ ★ ★ ★ 73Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija UZŅĒMUMU un ORGANIZĀCIJU PĀRSTĀVJI Bažas: ”Nav skaidrs, kas jādara (grāmatvedībā, IT sistēmās, juridiski), lai sakārtotu uzņēmuma procesus.” Atbildes ziņojumi ★★ Ir pieejama informācija un atbalsts. ★★ Ir iespējams ļoti daudz ko izdarīt savlaicīgi, tā sev atvieglojot dzīvi. Atbildes ziņojumu pamatojums ★★ Valdība ir sagatavojusi īpašas vadlīnijas un ieteikumus eiro ieviešanai uzņēmumos. ★★ Bankas izstrādā ieteikumus un konsultē uzņēmējus par finanšu jautājumiem pārejas kontekstā.
  • 74. ★ ★ ★ ★ ★ 74Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Uzņēmuma procesu sakārtošana ir dārga, kas to apmaksās? Rodas zaudējumi biznesam.” Atbildes ziņojumi ★★ Jā, izmaksas ir, bet vidējā un ilgā termiņā tas izlīdzināsies. ★★ Ir arī ieguvumi – “lētāka nauda”, ekonomiskā aktivitāte un investīcijas. Atbildes ziņojumu pamatojums ★★ Nebūs konvertācijas izmaksu eirozonas darījumos, lētāki starptautiskie pārskaitījumi. ★★ Pieredze liecina, ka uzlabosies valsts kredītreitings, investīcijas, ekonomiskā aktivitāte – tieši vai netieši iegūs visi.
  • 75. ★ ★ ★ ★ ★ 75Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: ”Cenu paralēlā atspoguļošana ir sarežģīta (viss ir sarežģīti).” Atbildes ziņojumi ★★ Protams, pārejas posms rada noteiktas neērtības, bet ir izdarīts viss, lai process būtu pēc iespējas vienkāršāks. ★★ Mums ir jādomā par patērētāju un jāpalīdz noorientēties cenās. No tā ieguvēji būs visi – arī uzņēmēji. Atbildes ziņojumu pamatojums ★★ Daudzi uzņēmumi jau šobrīd nodrošina paralēlu cenu atspoguļojumu.
  • 76. ★ ★ ★ ★ ★ 76Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: “Paralēla valūtu izmantošana ir sarežģīta, pat neiespējama.” Atbildes ziņojumi ★★ Tas ir sarežģīti, bet periods nav ļoti garš, tā ilgums tika rūpīgi izvērtēts. Atbildes ziņojumu pamatojums ★★ Tūlītēja pāreja varētu radīt vēl lielākus sarežģījumus to dažu dienu laikā, kamēr cilvēki mainītu naudu. ★★ Bez pārejas perioda bankām būtu vēl sarežģītāk apkalpot naudas mainītājus.
  • 77. ★ ★ ★ ★ ★ 77Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Bažas: “Uzņēmējiem pārejas izmaksas netiek atmaksātas, bet valsts iestādēm gan. Tas nav godīgi.” Atbildes ziņojums ★★ Valsts iestādes plānos savu budžetu tieši tāpat kā uzņēmumi un pašvaldības – naudas nekļūst vairāk, tiek pārvirzīti līdzekļi atbilstoši prioritātēm.
  • 78. ★ ★ ★ ★ ★ 78Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija MEDIATORI ★★ Bibliotekāri ★★ Žurnālisti ★★ NVO (invalīdu, mazākumtautību, jauniešu u.c.) ★★ Pasta darbinieki ★★ Valsts iestāžu darbinieki – Probācijas dienests, NVA u.c. ★★ Pašvaldību darbinieki Profesionālā vai dzīves pozīcija nosaka, ka šīm grupām ir tieša un būtiska ietekme uz plašāku cilvēku loku, autoritāte, pienākums vai vēlēšanās atbalstīt citus. ★★ Mediatorus aicinām iesaistīties sabiedrības informēšanā un palīdzēt saprast. ★★ “Apbruņojam” šos cilvēkus ar ļoti praktisku informāciju par dažādiem eiro ieviešanas aspektiem. ★★ Aicinām sniegt atgriezenisko saikni: “Pastāstiet mums par cilvēku bažām un jautājumiem!”
  • 79. ★ ★ ★ ★ ★ 79Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija IEBRAUCOŠIE TŪRISTI Bažas: ”Kādu valūtu lieto Latvijā? Nav skaidrs, kā norēķināties un vai mani neapkrāps.” Atbildes ziņojumi ★★ Informācija par Latvijas pāreju uz eiro. ★★ Precīza informācija par kursu, praktiskiem jautājumiem, jo īpaši par 2 nedēļu pārejas periodu. ★★ Ar eiro ērtāk ceļot Latvijā.
  • 80. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija KAMPAŅAS UZBŪVE
  • 81. ★ ★ ★ ★ ★ 81Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Integrētā komunikācijas kampaņa īstenojama trīs posmos. Vispirms jāsniedz attīstības vīzija par to, kāpēc tiek īstenotas šīs pārmaiņas, kāds ir ilgtermiņa ieguvums – attīstība, drošība, dziļāka integrācija Eiropā. Šo uzdevumu varam sasniegt ar emocionālu tēla komunikāciju, un galvenais vēstījums ir vērsts uz visu sabiedrību kopumā. ★★ Pirmajā posmā nododamā ziņa ir “Eiro būs!”, un sagaidāmā izpratne no sabiedrības ir “zinu, ka eiro tiks ieviests 2014. gada 1. janvārī”. ★★ Otrais, racionālās komunikācijas posms – komunicē tiešos jautājumus, ziņas, kas skars katru cilvēku – praktiskas lietas, kas jādara, gan medijos, gan vidē (pasākumos, notikumos) un sniedz atbildes uz praktiskiem jautājumiem. Galvenajam vēstījumam paralēli tiek veidotas mērķauditorijām atbilstošas blakusziņas, kuras ir viegli pastāstīt tālāk, iesaistoties digitālajās aktivitātēs, tāpat tiks sagatavoti informācijas materiāli mediatoriem. ★★ Trešais posms – no 2014. gada 1. janvāra – aktīvi un operatīvi norāda uz ikdienas jautājumiem par un ap vienlaicīgo naudas apriti, naudas maiņu. Galvenais vēstījums – “Eiro ir!”.
  • 82. ★ ★ ★ ★ ★ 82Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija
  • 83. ★ ★ ★ ★ ★ 83Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija
  • 84. ★ ★ ★ ★ ★ 84Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija KAMPAŅAS ĪSTENOŠANAS PARTNERI Kampaņas mērogs un īstenojamie uzdevumi pieprasa piesaistīt plašu partneru loku. Partnerība būs īpaši svarīga sociāli neaizsargāto, grūti sasniedzamo grupu uzrunāšanā.
  • 85. ★ ★ ★ ★ ★ 85Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Publiskās bibliotēkas Stratēģiski svarīgs partneris – visplašākais un demokrātiskākais informācijas pieejamības nodrošinātājs visā Latvijā; bibliotēkas ir ne tikai literatūras krātuves, bet nodrošina arī datoru un interneta pieejamību, organizē dažādus pasākumus visplašākajām sabiedrības grupām un bauda augstu atzinību un uzticamību sabiedrības acīs. Bibliotēka ir ikvienā Latvijas pagastā, un tā ir viens no nozīmīgākajiem vietējiem sabiedriskajiem un kultūras centriem. Publiskā bibliotēka kampaņā kļūst par fokusa punktu, kuru izmantojot tiek nodrošināta tieša saruna ar iedzīvotāju par visu, kas viņam svarīgs eiro ieviešanas kontekstā. Bibliotekārs nav aģitators, bet atbalsta punkts, palīgs un padomdevējs informācijas iegūšanā. Tāpēc kampaņā īpašu uzmanību pievērsīsim: ★★ bibliotekāru izglītošanai un motivēšanai, ★★ informatīvo materiālu pieejamībai bibliotēkās, ★★ bibliotēku iesaistei citu sabiedrības grupu (skolēni, uzņēmēji, lauksaimnieki, seniori) informēšanā par eiro ieviešanu.
  • 86. ★ ★ ★ ★ ★ 86Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Izglītības iestādes Lai sasniegtu bērnu un jauniešu auditoriju (6 – 18 g.v.), atsevišķus kampaņas elementus piedāvājam integrēt mācību procesā (piemēram, eiro tēma projektu nedēļas ietvaros), sadarbojoties ar IZM, izglītības pārvaldēm un skolu metodiķiem, e-klase.lv un/vai Mykoob. Valsts iestādes ★★ VAS Latvijas pasts. Organizācija ar visplašāko filiāļu tīklu, kur ikviens varēs samainīt latus uz eiro bez komisijas maksas. ★★ Ekonomikas ministrija, Finanšu ministrija, PTAC un citas iestādes, kas uzrauga eiro ieviešanas procesu. ★★ NVA, VSAA u.c. iestādes, kuru pārziņā ir dažādu sociālo jautājumu risināšana.
  • 87. ★ ★ ★ ★ ★ 87Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Pašvaldību iestādes Nozīmīgs partneris, īpaši reģionos, kur pašvaldība un tās sociālie darbinieki ir cilvēkam vistuvākie “valsts pārstāvji”, kuri var sniegt uzticamu informāciju. NVO Pārstāv ļoti fokusētas sabiedrības grupas ar kopējām interesēm. Uzņēmēju un darba devēju organizācijas (LDDK, LTRK), jauniešu organizācijas, piemēram, Junior Achievement Latvia, senioru, mazākumtautību organizācijas, organizācijas cilvēkiem ar īpašām vajadzībām. Viedokļu līderi Eksperti, studenti, aktīvie vidusskolēni kā vēstneši, atsevišķu aktivitāšu īstenošanas partneri.
  • 88. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija MEDIJU STRATĒĢIJA UN GALVENO KANĀLU IZVĒLE
  • 89. ★ ★ ★ ★ ★ 89Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Primārais projekta komunikācijas mērķis masu medijos ir informēt sabiedrību par eiro ieviešanu Latvijā. Tādēļ mediju izvēlei izvirzītie kritēriji ir šādi: ★★ pieejamība ikvienam sabiedrības loceklim vai vismaz lielākajai daļai no tās, ★★ ģeogrāfiski plaša sabiedrības aptvere – ar mērķi informēt pēc iespējas plašāku sabiedrību, ★★ atbilstība projekta saturam un mērogam kvalitātes un formāta ziņā, ★★ iespējas skaidrot projekta ideju – cik daudz informācijas varam nodot sabiedrībai, izmantojot šo plašsaziņas līdzekli, ★★ atsevišķu mērķauditoriju īpatsvars attiecīgajā medijā. Ņemot vērā projekta struktūru, kas ir veidota vairākos līmeņos ar dažādām plānotajām ziņām sabiedrībai, ir svarīgi medijos veidot sistemātisku un sabiedrībai viegli uztveramu komunikāciju, definējot izmantojamos medijus un to lomu kopējā komunikācijā.
  • 90. ★ ★ ★ ★ ★ 90Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Izmantojot TNS Latvia veikto mediju auditorijas pētījumu datus, mēs esam veikuši mediju analīzi pēc to sabiedrības aptveres. 1. attēls. Medija sasniegtā auditorija, % nedēļā 94 28 42 49 47 47 67 10 59 52 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Televīzija Dienas avīzes Nedēļas avīzes Nedēļas žurnāli Mēneša žurnāli Reģionālās avīzes Radio Reģionālais radio Internets Vide All 1. attēls. Masu mediju auditorijas sasniedzamības rādītāji. Avoti: TNS TV metri Jan–Mai 2013, TNS Nacionālais Mediju pētījums: Prese, Ziema 2013, TNS Nacionālais Mediju pētījums: Radio, Rudens 2012 + Ziema 2013, TNS Atlas, Pavasaris 2012.
  • 91. ★ ★ ★ ★ ★ 91Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija 1. attēlā redzams, ka sabiedrībai vispieejamākie mediji ir televīzija un radio, bet televīzijas priekšrocība viennozīmīgi ir tās audiovizuālais formāts, kas nodrošina ne tikai plašas sabiedrības aptveršanu, bet arī augstu atpazīstamību. Papildu arguments par labu televīzijai ir satura izvēles iespējas, lai reklāmu demonstrētu tās satura kontekstā. Šādu iespēju nodrošina TNS Latvia dati, kas ļauj atlasīt televīzijas raidījumus un attiecīgās reklāmas pauzes ne tikai pēc auditorijas reitinga, bet arī pēc to žanra katrā no televīzijas kanāliem, kā parādīts 2. attēlā.
  • 92. ★ ★ ★ ★ ★ 92Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija 8.0 0.4 3.5 2.5 1.3 1.7 4.3 5.8 2.4 1.3 3.8 1.0 0.8 1.1 0.7 1.0 3.3 3.2 1.9 2.8 0.9 1.8 3.3 1.9 1.5 1.2 0.8 0.8 1.0 0.8 1.2 1.2 1.4 1.1 0.8 1.1 1.7 1.3 0.9 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 Ziņas Sports Māksla, zinātne Informatīvie raid. Izklaide Filmas Dažādi Izglītojošie raid. Reliģija Mūzika TV3 LTV1 LNT PBK NTV Mir Latvija REN Baltija RTR Planeta Baltija TV5 LTV7 3+ TV6 Kanāls 2 1BM National Geographic Channel FOX CTC Baltija Fox Life 2. attēls. Televīzijas programmu žanru reitingi un to sadalījums pa televīzijas kanāliem, izmantojot TNS Latvia televīzijas auditorijas datus 2013. gada aprīlī. 2. attēls. TV raidījumu reitingi pēc žanra un kanāla
  • 93. ★ ★ ★ ★ ★ 93Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Iesakām kā galveno mediju izmantot televīziju, papildus izmantojot interneta medijus. Interneta medijiem nav tik augstas sabiedrības aptveršanas iespējas kā televīzijai un radio, tomēr tas ir galvenais informācijas ieguves avots. 3. un 4. attēls parāda interneta portālu apmeklētāju skaitu attiecīgi latviešu un krievu auditorijām. Būtiski uzsvērt, ka latviešu un krievu auditorijām ir ļoti atšķirīgi uzskati par to, kurus portālus apmeklēt. Piemēram, latviešu auditorijai starp visvairāk apmeklētākajiem portāliem jāmin draugiem.lv, inbox.lv, delfi.lv, tvnet.lv un apollo.lv, savukārt krievu auditorijai tie ir mail.ru, inbox.lv, rus.delfi.lv un odnoklassniki.ru.
  • 94. ★ ★ ★ ★ ★ 94Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 3. attēls. Interneta portālu apmeklētāju skaits (latviešu auditorijai), izmantojot interneta aptaujas datus 2013. gada aprīlī. 3. attēls. interneta vietņu sasniegtā auditorija mēnesī, unikālie lietotāji
  • 95. ★ ★ ★ ★ ★ 95Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 4. attēls. Interneta portālu apmeklētāju skaits (krievu auditorijai), izmantojot interneta aptaujas datus 2013. gada aprīlī. 4. attēls. interneta vietņu sasniegtā krieviskā auditorija mēnesī, unikālie lietotāji
  • 96. ★ ★ ★ ★ ★ 96Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Kā vienu no atbalstošajiem mediju kanāliem iesakām izmantot radio, jo tas nodrošina augstu sabiedrības sasniedzamību jeb aptveršanu, kā arī iespējami augstu ziņu pārraidīšanas biežumu. Radio ir plaši pieejams arī reģionos. Kopumā, analizējot datus, lielāko auditorijas sasniedzamību nodrošina Latvijas Radio 2, kam seko Radio Skonto, Latvijas Radio 1.
  • 97. ★ ★ ★ ★ ★ 97Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija 0 5 10 15 20 25 SWH Rock Latvijas Radio 3 Radio 101 Latvijas Kristīgais radio EUROPA PLUS 99,5 FM Radio MIX FM 102,7 Jumor FM 88,6 RETRO FM Super FM TOP Radio AUTORADIO SWH + Star FM Hiti Rossii / Krievijas hiti Latvijas Radio 4 EHR (Eiropas hitu radio) Radio SWH Latvijas Radio 1 Radio Skonto Latvijas Radio 2 5. attēls. Radio staciju kopējais klausītāju skaits mērķa grupā, izteikts procentos. TNS Latvia, radio auditorijas 2013. gada ziemas pētījums. 5. attēls. Radiostaciju vidējā auditorija, %
  • 98. ★ ★ ★ ★ ★ 98Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Nozīmīgs atbalstošais medijs (īpaši reģionos) ir prese. 6. attēlā ir redzams, ka no avīzēm vislielākā auditorija ir izdevumiem krievu valodā – MK Latvija, TV-Programma un Vesti. No latviešu valodā iznākošām avīzēm jāpiemin Diena un Latvijas Avīze. Latvijas Avīze galvenokārt tiek lasīta ārpus Rīgas, jo īpaši lauku teritorijās. Diena savukārt tiek lasīta proporcionāli vienmērīgi visā Latvijas teritorijā.
  • 99. ★ ★ ★ ★ ★ 99Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 Rīga Citas pilsētas Lauki 6. attēls. TNS Latvia, preses auditorijas 2013. gada ziemas pētījums, dienas un nedēļas laikrakstu reitingu TOP 20 un to ģeogrāfiskais sadalījums. 6. attēls. Laikrakstu reitingi
  • 100. ★ ★ ★ ★ ★ 100Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Gatavojot preses reklāmu mediju plānojumu, svarīgi ir izmantot ne tikai nacionālās avīzes ar lielāko auditoriju, bet arī reģionālās avīzes. No 7. attēla varam secināt, ka reģionālās avīzes tiek izteikti izmantotas tikai tajā reģionā, kurā tās tiek izdotas. Līdz ar to galvenais kritērijs, gatavojot reģionālo preses mediju plānu, ir aptvert pēc iespējas visus reģionus. Tēla stiprināšanas posmā iesakām izmantot nedēļas žurnālus: Ieva, Privātā Dzīve un Kas Jauns (8. attēls).
  • 101. ★ ★ ★ ★ ★ 101Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 Rīga Vidzeme Kurzeme Zemgale Latgale 7. attēls. TNS Latvia reģionālo preses izdevumu auditorijas lielums, sadalīts pa Latvijas reģioniem. Avots: TNS Nacionālais Mediju pētījums: Prese, Ziema 2013. 7. attēls. Reģionālo laikrakstu reitingi
  • 102. ★ ★ ★ ★ ★ 102Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija 0 5 10 15 20 25 Ieva PrivātāDzīve KasJauns IevasStāsti IevasVirtuve IlustrētāZinātne IlustrētāPasaulesVēsture IevasMāja IevasVeselība Santa Cosmopolitan RīgasViļņi Sestdiena Veselība PatiesāDzīve Lilit Lilit(rus) Ļubļu(rus) CopesLietas Astes MansMazais PraktiskaisLatvietis Leģendas Klubs Otkrito(rus) DariPats SportaAvīze Shape DārzaPasaule AnnasPsiholoģija Ir Reach % Cvr.% 8. attēls. TNS Latvia, preses auditorijas 2013. gada ziemas pētījums, nedēļas un mēneša žurnālu reitingu TOP. 8. attēls. Nedēļas izdevumu sasniegtā auditorija, % no visiem izdevumiem
  • 103. ★ ★ ★ ★ ★ 103Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Ieteicamie papildinošie mediji, galvenokārt taktiskiem mērķiem vai atsevišķu mērķauditoriju labākai sasniedzamībai, ir vides reklāma un reklāma uz sabiedriskā transporta. Vides reklāma nodrošina augstu atpazīstamību un uzmanības piesaisti vietās, kur reklāma ir izvietota. Tā veido kopējo sabiedrisko publisko telpu, radot noskaņojumu, ka eiro “ir tepat”. Savukārt reklāma uz sabiedriskā transporta palīdz precīzāk uzrunāt sabiedrības slāņus ar zemiem līdz vidējiem ienākumiem pilsētās, kā arī sasniedz sastrēgumos esošos autovadītājus ar vidējiem un augstiem ienākumiem.
  • 104. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija DIGITĀLO MEDIJU STRATĒĢIJA
  • 105. ★ ★ ★ ★ ★ 105Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Latvija ir digitāli attīstīta valsts, tālab interneta mediju lietojums ir obligāts un komunikācijas stratēģiju atbalstošs, jo: ★★ ļauj sasniegt cilvēkus tieši un nepastarpināti, uzrunāt par aktuālajiem jautājumiem viņiem ērtā un visur pieejamā vidē, ★★ sociālo tīklu – piemēram, Twitter, Facebook, Vkontakte izmantošana ļauj iesaistīt cilvēkus, tiem “tīkloties”, veicināt satura tālāku nodošanu, diskusijas, līdzdalību, ★★ ļauj nodrošināt informācijas caurspīdīgumu, uzticamību, ★★ izmantojot sociālo tīklu kanālus, Twitter, Facebook, YouTube, ask.fm, draugiem.lv, iespējams ātri un efektīvi izplatīt komunikācijas materiālus, ★★ pievēršanās “nišu”, interešu grupu specifiskām tēmām palielina uzticību informācijas sniedzējam, ★★ ļauj veidot atlasītus un saturiski precīzus tiešpastus konkrētām auditorijas grupām, piemēram, skolotājiem, bibliotekāriem, mazajiem uzņēmējiem u. tml.
  • 106. ★ ★ ★ ★ ★ 106Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Svarīgākie kanāli digitālajā vidē ★★ Papildināta un atjaunināta eiro.lv vietne: kā centrālais elements, interneta komunikācijas bāze. ★★ Operatīvas informācijas un uzziņu kanāli sociālo tīklu vidē: Twitter, Facebook, draugiem.lv un Vkontakte. ★★ Mediju, satura tālākizplatīšanas kanāli: YouTube u.c. ★★ Reklāmas kampaņā izmantotie baneri, kas ved uz eiro.lv vietni. ★★ Interaktīvas spēles un aplikācijas draugiem.lv. ★★ No uzlīmēm, kas izvietotas pie lielveikalu kasēm, ar QR kodu palīdzību nonāk atbilstošajā vietnes eiro.lv sadaļā.
  • 107. ★ ★ ★ ★ ★ 107Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija
  • 108. ★ ★ ★ ★ ★ 108Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija REKOMENDĀCIJAS ESOŠĀS eiro.lv VIETNES ATTĪSTĪBAI ★★ Kampaņai pieskaņots dizains. ★★ Atbilstoši kampaņas aktivitātēm izvērsta vietnes struktūra. ★★ Iekļautas turpmākās komunikācijas aktivitātes. ★★ Reklāmas baneri, kas ved uz vietni eiro.lv.
  • 109. ★ ★ ★ ★ ★ 109Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Lai sasniegtu komunikācijas mērķus un uzdevumus, piedāvājam izveidot papildu platformu digitālajā vidē, kuras mērķis ir: ★★ ērta, pārskatāma un pieejama jautājumu uzdošana un saņemšana, biežāko jautājumu apkopošana videostāstos (gan parasto cilvēku, gan sabiedrības viedokļa līderu stāstos), ★★ iespēja atlasīt un izdrukāt interesējošos jautājumus uz vienas lapas. Tas ļauj vajadzīgo informāciju ērti pārsūtīt vai izdrukāt, piespraust pie sienas birojā, skolā, mājās, aiznest kaimiņienei, ★★ autorizējoties ar kādu no populārāko sociālo tīklu “pasēm”, tiks veicināta apmeklētāju piesaiste, jo ziņa, ka Jānis Kalniņš tikko uzdeva jautājumu vai saņēma atbildi par eiro, būs redzama visiem Jāņa Kalniņa draugiem un radiem. Šāda pieeja ir augsti novērtēta zīmolu komunikācijā visā pasaulē, un ir viens no racionālākajiem veidiem, kā sasniegt un iesaistīt auditoriju digitālajā vidē. Kā sabiedrība uzzinās par jauno vietni? ★★ Saite un baneris no eiro.lv lapas. ★★ Saites no autorizācijām sociālajos tīklos: draugiem.lv, Facebook, odnoklassniki.ru, Twitter. ★★ Baneri no partneru lapām, tiešpasta sūtījumi.
  • 110. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ Eiro iEviEšanas komunikācijas stratēģija SABIEDRISKO ATTIECĪBU STRATĒĢIJA
  • 111. ★ ★ ★ ★ ★ 111Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Kaut arī mainās informācijas patērēšanas paradumi, mediju sagatavotā vai publicētā informācija joprojām bauda augstu uzticību sabiedrībā. Tāpēc komunikācijas satura veidošana un virzīšana medijos ir ļoti būtisks elements kampaņas īstenošanā. Tas ļauj kampaņas galvenos vēstījumus izvērst, niansēt, skaidrot un pamatot atkarībā no auditorijas skatpunkta vai tēmas attīstības. Nepieciešamības gadījumā tas dod iespēju ātri reaģēt, attīstot vai precizējot ziņojumus. Īpaši svarīgi šie instrumenti ir sarežģītāko un emocionāli jūtīgāko jautājumu aplūkošanā – cenu, pilsoniskās pašapziņas jautājumi, pievienošanās eirozonai kā Latvijas ietekmes paplašināšana u.c. Komunikācijas izaicinājums būs risināt šos tematus vienkārši, saprotami un pārliecinoši.
  • 112. ★ ★ ★ ★ ★ 112Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Mūsu veiktās interneta aptaujas* dati liecina, ka 38 % iedzīvotāju jautājumos par eiro ieviešanu uzticētos neatkarīgiem finanšu ekspertiem, 33 % paši internetā meklēs informāciju par eiro ieviešanas gaitu citās valstīs, 31 % izmantos oficiālo iestāžu sniegto informāciju. Tāpēc kampaņā tiks izmantoti atbilstoši mediju atbalsta risinājumi: ★★ ekspertu piesaiste (viedokļi, intervijas) – “runā tas, kuram uzticos”, ★★ noteiktu sabiedrības grupu reprezentējošo pārstāvju viedokļu atspoguļojums plašsaziņas tīklos – “runā savējais, kuram uzticos”, ★★ atbilstošs saturs, piemēram, informācija par citu valstu pieredzi, ★★ plašāki argumenti par aktualizētām bažām un iebildumiem, ★★ īpaši mediju notikumi un aktivitātes, kas vērstas primāri uz mediju intereses radīšanu, palīdzot viņiem veidot daudzpusīgus, interesantus mediju stāstus sabiedrībai. Piemērs – stāsts par Igaunijas pierobežas pilsētu Valku, kur iedzīvotāji jau divus gadus dzīvo lata–eiro ļoti ciešā līdzāspastāvēšanā, ★★ mediju piesaiste kampaņas pasākumiem. * Izlase: 704 resp., 15-50+, 15.05.-18.05.2013.
  • 113. ★ ★ ★ ★ ★ 113Eiro ieviešanas komunikācijas stratēģija Citi instrumenti: ★★ lai nodrošinātu iespēju tieši un nepastarpināti saņemt informāciju par eiro ieviešanu un ar to saistītajiem jautājumiem no valdības, pašvaldību pārstāvjiem un finanšu jautājumu ekspertiem, organizēsim īpašus pasākumus konkrētām mērķauditorijām, tostarp mediatoriem – medijiem, bibliotekāriem, NVO pārstāvjiem u.c., ★★ plašāks izklāsts par īpašajiem komunikācijas instrumentiem – semināriem, eiro “klātbūtni” dažādos publiskos pasākumos, pilsētvidē u.c. – kampaņas konkrēto posmu taktiskajos aprakstos.
  • 114. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 115. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija RADOŠĀ IDEJA
  • 116. ★ ★ ★ ★ ★ 116KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 117. ★ ★ ★ ★ ★ 117KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 118. ★ ★ ★ ★ ★ 118KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 119. ★ ★ ★ ★ ★ 119KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 120. ★ ★ ★ ★ ★ 120KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 121. ★ ★ ★ ★ ★ 121KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 122. ★ ★ ★ ★ ★ 122 RADOŠĀ IDEJA. KOPSAVILKUMS Ir nepieciešams mainīt attālumu, no kāda uzrunājam sabiedrību. Eiro ieviešanas kampaņai jābūt pēc iespējas cilvēcīgai, pietuvinātai cilvēku ikdienai, sniedzot tik vienkāršas, loģiskas un tālāk nododamas ziņas, ka rodas sajūta – par naudas maiņu viss ir skaidrs. Šī nedrīkst kārtējā oficiālā kampaņa, kas sarežģītā valodā ar masīvu, vienvirziena mediju plānojumu skaidro valsts lēmumus, atgādina pilsoņu, iedzīvotāju pienākumus un žonglē ar ekonomikas terminiem: šāda pieeja tikai palielina sabiedrības vienaldzību un norobežošanos. Jo vēstījumi ir vienkāršāki un saprotamāki, jo informētāki jūtas iedzīvotāji. Tas ļauj katram viegli dalīties ar savām zināšanām ar citiem, ar saviem tuvākajiem. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 123. ★ ★ ★ ★ ★ 123 Uz to ir balstīta kampaņas radošā ideja – rosinājums ikvienam pašam iedziļināties šajos jautājumos un pēc tam pastāstīt par to arī citiem – saviem tuviniekiem, draugiem. Dalīties nepieciešamajā informācijā par pāreju uz eiro, līdzīgi kā mēs papūlamies atgādināt citiem, ka jāpāriet uz vasaras laiku vai jādodas uz Muzeju nakti. Šāda pieeja ļauj atrisināt arī svarīgāko kampaņas dilemmu – kā emocionālām bailēm likt pretim racionālus argumentus un panākt, ka tie tiek sadzirdēti. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 124. ★ ★ ★ ★ ★ 124 KAMPAŅAS vizuālās valodas apraksts Kampaņas materiālu krāsu gamma ir atvasināta no apgrozībā esošo eiro naudas zīmju krāsām. Materiālu vizuālā valoda, tāpat kā saturs, veidota neoficiāla, cilvēciska un tieša. Katru kampaņas posmu iezīmē un padara atšķirīgu divu krāsu savienojuma izmantošana, tajā pašā laikā ievērojot kopēju kampaņas gammu (skat. nākamajā lappusē). KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 125. ★ ★ ★ ★ ★ 125KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 126. ★ ★ ★ ★ ★ 126 KAMPAŅAS GRAFISKIE ELEMENTI Lai iedzīvotājus iepazīstinātu ar eiro, kampaņas materiālos izmantoti grafiskie elementi (līniju raksts, zvaigznītes), kas sastopami uz apgrozībā esošajām eiro naudaszīmēm un jaunajām Latvijas 1 un 2 eiro monētām – īpaši izceļot tautu meitas jeb “Mildas” siluetu. Grafisko elementu attiecības un izvietojums atbilst jaunākajām mūsdienu grafiskā dizaina tendencēm – pazīstamas vai pat klasiskas formas tiek savienotas jaunās un laikmetīgās kombinācijās. Šāds grafiskais stils ir īpaši ērts dažādu informatīvu un izglītojošu materiālu izstrādei. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 127. ★ ★ ★ ★ ★ 127 KAMPAŅas materiālos izmantotĀs burtu garnitūras Kampaņas materiālos izmantotas divas burtu garnitūras. Galvenajiem virsrakstiem, apakšvirsrakstiem un pamattekstiem izmantota garnitūra Din. Šis burtu veids īpaši radīts dažādiem informatīviem materiāliem, kuros būtiska ir viegla un ātra nolasāmība. Aicinājumiem informāciju nodot tālāk tiek izmantota cilvēcīgi draudzīga un “neoficiāla” garnitūra Lobster. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 128. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija KAMPAŅAS 1. POSMS. 2013. GADA JŪLIJA VIDUS- SEPTEMBRIS
  • 129. ★ ★ ★ ★ ★ 129KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 130. ★ ★ ★ ★ ★ 130KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 131. ★ ★ ★ ★ ★ 131 MEDIJU TAKTIKA* Gatavojot taktiskos risinājumus medijos, jāņem vērā, ka sabiedrība tiek iepazīstināta ar ilglaicīgas reklāmas kampaņas pirmo ziņu. Visplašāk emocionālu ziņu spējam nodot, izmantojot reklāmu internetā, televīziju un vides reklāmu. ★★ Interneta reklāma. Vadošo portālu galvenajās lapās lielākie banneru izmēri, kombinējot ar ar mazākiem risinājumiem pie ziņām, valodas – latviešu un krievu. ★★ TV reklāma. Lai sabiedrība nolasītu emocionālu ziņojumu, ieteicamais TV klipu garums ir 30 sekundes, valodas – latviešu un krievu. ★★ Vides reklāma. Vides reklāmai ieteicami lielformāta stendi un kolonnas, kas ir labi redzami un izceļas apkārtējā vidē. Tie veido eiro klātbūtnes sajūtu pilsētvidē. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 132. ★ ★ ★ ★ ★ 132KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. interneta vietne EIRO.lv Lapas mērķis ir palīdzēt uzzināt, izprast un izskaidrot galvenos ar eiro saistītos jautājumus – eiro nav apdraudējums mūsu identitātei, bet drīzāk daļa no tās, eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet mūsu pašu darba rezultāts. Neatkarīgi no tā, vai līdzīgs jautājums jau ticis uzdots, lapas lietotājiem noteiktā laikā tiek sniegta personificēta atbilde, izmantojot vietnē eiro.lv jau apkopoto informāciju.
  • 133. ★ ★ ★ ★ ★ 133komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija GRIBU ZINĀT PAR EIRO... Reģistrējies, uzdod jautājumu, saņem atbildi un pastāsti arī citiem! savejie� Pastast�- - Meklēt atbildi GRIBU ZINĀT PAR EIRO...GRIBU ZINĀT PAR EIRO... Reģistrējies, uzdod jautājumu, saņem atbildi un pastāsti arī citiem!pastāsti arī citiem! Tavs jautājums savejie� Pastast�Pastast�-Pastast� savejie�-savejie� Reģistrējoties un uzdodot jautājumu, uz sociālo tīklu sienas parādās lietotāja ieraksts. Es uzdevu jautājumu par pāreju uz eiro un varēšu pastāstīt citiem. Viegli saprast: www.eiro.lv Pastāsti par eiro arī citiem! Es saņēmu atbildi par pāreju uz eiro un varu pastāstīt citiem. Viegli saprast: www.eiro.lv Pastāsti par eiro arī citiem! Kad tiek publicēta atbilde, sociālajā tīklā uz lietotāja sienas parādās nākamais ziņojums. Jautājumus un atbildes lietotāji var vērtēt pēc to nozīmīguma, kā arī dalīties ar tiem – vai nu sociālajos tīklos, vai pat nosūtot kā vēstuli Latvijas Pastā. Ikviens, kurš reģistrējies no sava Twitter konta, savai lietotāja bildei var pievienot virtuālo nozīmīti (“badge”) ar mildas profilu. (Iespēja.) Reizi nedēļā vietnē tiešsaistē (videokonference, saruna vai Skype zvans) atbildes var sniegt ar eiro ieviešanu saistītas personas.
  • 134. ★ ★ ★ ★ ★ 134komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija Jau sniegtās atbildes lietotāji var vērtēt pēc to atbilstības un vērtības. Nospiežot atlasīšanas pogu, iznirst logs ar “jautājumu un atbilžu kuponu”. Tiek piedāvāta iespēja to drukāt, dalīties sociālajos tīklos vai nosūtīt ar parasto vēstuli Latvijas Pastā. ATLASĪTJAUTĀJUMUSUN PASTĀSTĪTCITIEM 200 10 pastāsti arī citiem! savejie� Pastast�- - ATLASĪTJAUTĀJUMUSUN PASTĀSTĪTCITIEM 10 200 10 200 10 ATLASĪTJAUTĀJUMUSUN PASTĀSTĪTCITIEM 200 10 GRIBU ZINĀT PAR EIRO... Reģistrējies, uzdod jautājumu, saņem atbildi un pastāsti arī citiem! savejie� Pastast�- - PARPĀREJUUZEIRO TEVJĀZINA... Aizvērt DRUKĀT NOSŪTĪTVĒSTULĒAR LATVIJASPASTU DALIES Nauda nāk. Latvija aug savejie� Pastast�- - 200 PARPĀREJUUZEIROPARPĀREJUUZEIRO TEVJĀZINA...TEVJĀZINA... NOSŪTĪTVĒSTULĒAR LATVIJASPASTU savejie� Pastast�Pastast�-Pastast� savejie�-savejie� NOSŪTĪTVĒSTULĒAR LATVIJASPASTU DRUKĀT NOSŪTĪTVĒSTULĒAR LATVIJASPASTU DALIES DRUKĀT DALIES Reizi nedēļā noteiktam skaitam jautājumu uzdevēju tiek izlozēti unikālie eiro ieviešanas suvenīri.
  • 135. ★ ★ ★ ★ ★ 135KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 136. ★ ★ ★ ★ ★ 136KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 137. ★ ★ ★ ★ ★ 137KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 138. ★ ★ ★ ★ ★ 138 REKLĀMAS TAKTIKA. Reklāma internetā* Reklāmas laukumi Interneta reklāmas laukumu mērķis ir informēt par gaidāmo eiro ieviešanu un mudināt apmeklēt vietni eiro.lv, kurā iespējams uzdot savus jautājumus un saņemt uz tiem atbildes. Izmantotajā sauklī tieši ierakstīti trīs galvenie ar eiro ieviešanu saistītie aspekti – tas nav apdraudējums mūsu identitātei, bet drīzāk daļa no tās, eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet mūsu pašu darba rezultāts. Ziņa: Nāc, uzzini un pastāsti arī draugiem! KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 139. ★ ★ ★ ★ ★ 139KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 140. ★ ★ ★ ★ ★ 140KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 141. ★ ★ ★ ★ ★ 141 Videobaneri Interneta videobanera vēstījums ir vairāk emocionāls, mazāk praktiski racionāls, tādējādi uzsverot naudas ieviešanas personisko un ar ikviena cilvēka identitāti saistīto nozīmīgumu. Videobanerī izmantojam to pašus tēlus un situācijas, kurus TV klipā (skat. 153. lpp.). Vienlaikus norādām uz eiro sniegto drošību un stabilitāti – eiro ir mūsu pašu nopelnīts. Videobaneris mudina apmeklēt vietni eiro.lv. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 142. ★ ★ ★ ★ ★ 142KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Reklāma Skype zvanu laikā Reklāmu rāda brīžos, kad Skype lietotāji izmanto video zvana pilnekrāna iespēju. Būtiski, ka tas notiek sarunas laikā – brīdī, kad “Pastāstīt arī citam...” ir pašsaprotami, jo mēs ikvienu mudinām uzzināt, izprast un izskaidrot arī citiem galvenos ar eiro saistītos jautājumus.
  • 143. ★ ★ ★ ★ ★ 143KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 144. ★ ★ ★ ★ ★ 144KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Interaktīvā spēle draugiem.lv* Spēles Nauda nāk Latvijā! apraksts Spēles mērķis ir palīdzēt izprast, ka eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet vēsturisks mūsu pašu darba rezultāts. Pēc spēles tiek piedāvāts dalīties ar rezultātu un/vai spēlēt no jauna; spēle atzīmē kartē spēlētāja ģeogrāfisko atrašanās vietu – uz kartes ir iespēja redzēt, kur spēle jau tikusi spēlēta. Iespējamā balva labākajiem: izlozē iespēju 31. decembrī plkst. 24.00 pirmajam saņemt Latvijas 2 eiro monētas. Ziņa: Nauda nāk Latvijā! Pastāsti to arī draugiem. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 145. ★ ★ ★ ★ ★ 145KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Spēlētājiem hronoloģiski pareizā secībā ir jāieklikšķina kādreiz Latvijas teritorijā izmantotās naudas vienības. Ja izvēle nepareiza, parādās kļūdas paziņojums un tiek dota jauna iespēja. Uzvarētājus nosaka spēles laiks un precizitāte.
  • 146. ★ ★ ★ ★ ★ 146KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 147. ★ ★ ★ ★ ★ 147KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 148. ★ ★ ★ ★ ★ 148KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Suvenīri Spēlēm internetā, konkursiem medijos un pasākumiem (piemēram, bibliotēkās) izveidots suvenīru kopums, kuru var izmantot pēc nepieciešamības. Kampaņas suvenīri ir praktiskas lietas, kas vienlaikus informē par pāreju uz eiro. ★★ Pašlīmējošas piezīmju lapiņas ar vēsti: “Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts!”* ★★ Dienu plānotājs/blociņš, kurā izmantoti kopējā kampaņā lietotie krāsu salikumi, atzīmēti ar eiro ieviešanu saistīti datumi, kā arī sniegta praktiski noderīga informācija. ★★ Zīmuļi kampaņas krāsās. ★★ Sienas mēnešu kalendārs ar atzīmētiem eiro ieviešanai nozīmīgiem datumiem. Atsevišķos suvenīros – piemēram, kreklos, – frāzi “Eiro nāk!” iespējams apspēlēt burtiski. Uzvelkot kreklu, eiro kopā ar krekla valkātāju nāk pretī citiem cilvēkiem. * Ražošanas izmaksas ir iekļaujamas poligrāfijas pakalpojumu iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 149. ★ ★ ★ ★ ★ 149KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 150. ★ ★ ★ ★ ★ 150KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 151. ★ ★ ★ ★ ★ 151KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 152. ★ ★ ★ ★ ★ 152KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 153. ★ ★ ★ ★ ★ 153 REKLĀMAS TAKTIKA. TV klipS Kampaņas sākumposma videoklipa vēstījums ir vairāk emocionāls, mazāk praktiski racionāls, tādējādi uzsverot naudas ieviešanas personisko un ar ikviena cilvēka identitāti saistīto nozīmīgumu. Tas īpaši uzsvērts videoklipā, eiro ieviešanu atainojot bērnu un naudas attiecībām veltītos stāstos, kas visi noslēdzas ar iepazīšanos ar jaunajām Latvijas 1 un 2 eiro monētām. Bērni ir paaudze, kas, iespējams, latus vispār nebūs redzējuši un eiro būs viņu pirmā un vienīgā valūta. Klips filmēts kā reālistisks videostāsts, piesaistot profesionālus aktierus un režisoru. Klips veidots latviešu un krievu valodās. Piedāvājam 3 alternatīvus scenārijus. Reklāmā tiek emocionāli izstāstīts stratēģiskais vēstījums: ★★ Eiro būs! ★★ Eiro stiprina mūsu drošību un neatkarību. ★★ Pāreja uz eiro būs vienkārša. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 154. ★ ★ ★ ★ ★ 154komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija maza meitenīte pie spoguļa uzsmaida savam atspulgam. viņai ir izkritis viens no piena zobiem. zobiņu viņa aplūko saujā. māte meitenīti liek gulēt, noglāsta galvu. meitenīte zobiņu paslēpj zem spilvena. tv klips (1. piemērs, aptuvena kadru plāna skice)
  • 155. ★ ★ ★ ★ ★ 155komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija 2013 2014 Nakts, meitenīte ir aizmigusi, istabā iespīd noslēpumaina “burvju” gaisma. Rīts, viņa pamostas, pabāž roku zem spilvena un atrod tur Latvijas 2 eiro monētu ar mildas attēlu. “mammu, mammu, skaties, kas man!” viņa skrien mammai monētu rādīt.
  • 156. ★ ★ ★ ★ ★ 156komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācijalats eiro Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! savie� t�ajie� Pastast�- Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Eiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nāk – pašiem savs,– pašiem savs,– pašiem savs,– pašiem savs, drošs un pelnīts!drošs un pelnīts!drošs un pelnīts!drošs un pelnīts! Eiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nākEiro nāk Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! savie� t�ajie� Pastast�- Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 savie� t�ajie� Pastast�Pastast�-Pastast� Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 Diktors: Naktī uz 2014. gada 1. janvārī notiks pāreja no latiem uz eiro. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Pastāsti arī tu saviem vecākiem. viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000
  • 157. ★ ★ ★ ★ ★ 157komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija vectēvs maza zēna krājkasītē iemet latu. zēns krājkasīti groza un krata, ieklausās naudas šķindoņā. tv klips (2. piemērs, aptuvena kadru plāna skice)
  • 158. ★ ★ ★ ★ ★ 158komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija 2013 2014 Tad piesardzīgi krājkasīti atver. Istabā iespīd noslēpumaina “burvju” gaisma. No krājkasītes viņš izņem un aplūko Latvijas 2 eiro monētu ar mildas attēlu.
  • 159. ★ ★ ★ ★ ★ 159komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija2013 2014 1 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.7028041 0.702804 Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! savie� t�ajie� Pastast�- Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 savie� t�ajie� Pastast�Pastast�-Pastast� Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 Diktors: Naktī uz 2014. gada 1. janvāri visi bankas kontos esošie lati tiks konvertēti uz eiro – 1 eiro pret 0.702804 latiem. Komisijas maksa netiks iekasēta. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Pastāsti arī tu saviem vecākiem. viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000
  • 160. ★ ★ ★ ★ ★ 160komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija meitene un zēns spēlē “veikalos”. meitene groziņā liek dažādas rotaļlietas, zēns ir “pārdevējs”. tv klips (3. piemērs, aptuvena kadru plāna skice)
  • 161. ★ ★ ★ ★ ★ 161komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija 2014 gada 1. janvāris iena ienas ienas ienas dienas meitene zēnam sniedz pašas zīmētu latu monētu. zēns izdod Latvijas 2 eiro monētu ar mildas attēlu.
  • 162. ★ ★ ★ ★ ★ 162komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija2014 gada 1. janvāris lats eiro lats 1diena 3dienas 5dienas 7dienas 10dienas - lats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro latslats eiro lats 1diena1diena1diena1diena1diena 3dienas3dienas3dienas3dienas3dienas 5dienas5dienas5dienas5dienas5dienas 7dienas7dienas7dienas7dienas7dienas 10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas10dienas Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! savie� t�ajie� Pastast�- Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 savie� t�ajie� Pastast�Pastast�-Pastast� Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 Diktors: No 2014. gada 1. janvāra vēl divas nedēļas Latvijā varēs norēķināties gan ar ar latiem, gan eiro. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Pastāsti arī tu saviem vecākiem. viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000
  • 163. ★ ★ ★ ★ ★ 163 REKLĀMAS TAKTIKA. Vides reklāma Vides un preses reklāma kampaņas pirmajā posmā apvieno emocionālo un racionālo vēstījumu. Reklāmas mērķis ir izziņot pāreju uz eiro un stiprināt izpratni par galvenajiem ar to saistītajiem ieguvumiem – eiro nav apdraudējums mūsu identitātei, bet drīzāk daļa no tās, eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet mūsu pašu darba rezultāts. Ziņa tiek pielāgota gan reklāmas novietojumam, gan adresātam. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 164. ★ ★ ★ ★ ★ 164KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 165. ★ ★ ★ ★ ★ 165KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 166. ★ ★ ★ ★ ★ 166 REKLĀMAS TAKTIKA. Papildus reklāma vidē* ★★ Stencili uz asfalta pie banku bankomātiem. Vietās, kur cilvēkiem ir vistiešākā saskarsme ar naudu – banku naudas automāti, banku filiāļu ieejas durvis, – uz asfalta vai nu ar krāsu vai augststpiediena ūdens strūklu tiek uzpūsti kodolīgi vēstījumi par eiro ieviešanu. ★★ Informatīvas uzlīmes pie dažādām kasēm – vietās, kur cilvēki naudu tērē. Vēstījuma mērķis ir izziņot pāreju uz eiro un mudināt apmeklēt vietni eiro.lv. ★★ QR kods, kuru papildina Mildas profila uzlīme, mobilo ierīču lietotājus aizvada uz vietni eiro.lv. Ziņa: eiro simbols + “eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts!” ★★ Īpašas nozīmītes apkalpojošajam personālam, kas saņem vai izdot naudu (pārdevēji u.c.). Nozīmīšu mērķis ir mudināt uzdot jautājumus tiem, kas par eiro ieviešanu jau ir informēti. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Izmaksas nav iekļautas kampaņas pamatbudžetā.
  • 167. ★ ★ ★ ★ ★ 167KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 168. ★ ★ ★ ★ ★ 168KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 169. ★ ★ ★ ★ ★ 169KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 170. ★ ★ ★ ★ ★ 170KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 171. ★ ★ ★ ★ ★ 171KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Informatīvo materiālu izstrāde* Izglītojoši plakāti 1. septembrī sākas jaunais mācību gads. Skolām un citām izglītības iestādēm ir sagatavoti informatīvi plakāti par naudas vēsturi Latvijā un Latvijas teritorijā vēl pirms valstiskās neatkarības. Plakātu mērķis ir palīdzēt izprast, ka eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet vēsturisks mūsu pašu darba rezultāts. Līdzīgus materiālus iespējams sagatavot publicēšanai populārzinātniskos žurnālos, izvietošanai sabiedriskās vietās (transporta pieturās u.tml.). * Ražošanas izmaksas ir iekļaujamas poligrāfijas pakalpojumu iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 172. ★ ★ ★ ★ ★ 172KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 173. ★ ★ ★ ★ ★ 173KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 174. ★ ★ ★ ★ ★ 174KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Informatīvie materiāli bērnudārziem Rotaļu nauda bērnudārziem. Lai iepazīstinātu ar eiro pašu jaunāko paaudzi, bērnu dārzu audzēkņiem ir sagatavoti “rotaļu naudas” komplekti, kurus var izmantot gan izglītojošiem nolūkiem, gan rotaļām, bērni tos drīkstēs nest uz mājām un iepazīstināt ar jauno naudu arī vecākus.
  • 175. ★ ★ ★ ★ ★ 175KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 176. ★ ★ ★ ★ ★ 176 Informatīvie bukleti* Auditorijām pielāgoti informatīvie bukleti latviešu, kā arī bukleti “vieglajā valodā” un materiāli neredzīgajiem. Sadarbībā ar mazākumtautību pārstāvjiem iespējams sagatavot materiālus arī mazākumtautību valodās. Informatīvi bukleti četru sabiedrībā nozīmīgu jomu darbiniekiem: ★★ tiem, kas strādā medicīnas un sociālās aprūpes jomā, ★★ tiem, kas strādā izglītības nozarē, ★★ tiem, kas strādā pašvaldību iestādēs, bibliotēkās u.tml., ★★ tiem, kas strādā probācijas dienestā. Bukletu mērķis ir izziņot pāreju uz eiro, sniegt atbildes uz praktiskiem jautājumiem un stiprināt izpratni par galvenajiem ar eiro ieviešanu saistītajiem ieguvumiem – eiro nav apdraudējums identitātei, eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet mūsu pašu darba rezultāts. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Ražošanas izmaksas ir iekļaujamas poligrāfijas pakalpojumu iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 177. ★ ★ ★ ★ ★ 177KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 178. ★ ★ ★ ★ ★ 178KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 179. ★ ★ ★ ★ ★ 179 REKLĀMAS TAKTIKA. GRŪTI SASNIEDZAMĀ SABIEDRĪBAS DAĻA Lai kampaņas ziņa nonāktu arī pie grūti sasniedzamām un sociāli mazāk aizsargātām sabiedrības grupām – cilvēkiem ar īpašām vajadzībām (fiziskās vai garīgās veselības traucējumiem), personām ieslodzījuma vietās un probācijas dienesta uzraudzībā esošajām personām, tiek veidoti informatīvi materiāli* viņu tiešajām uzturēšanās vietām: ★★ materiāli pansionātiem (tajā skaitā bukleti neredzīgajiem, bukleti “vieglajā valodā”), ★★ plakāti un uzlīmes ieslodzījuma vietām, ★★ plakāti un uzlīmes sociālajām mājām, ★★ plakāti un uzlīmes nakts patversmēm. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Ražošanas izmaksas ir iekļaujamas poligrāfijas pakalpojumu iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 180. ★ ★ ★ ★ ★ 180KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 181. ★ ★ ★ ★ ★ 181KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Tiešā pasta sūtījums* Tiešā pasta sūtījumā, kas tiek izsūtīts Latvijas iedzīvotājiem, ir apkopoti 10 būtiskākie ar eiro ieviešanu saistītie jautājumi un atbildes uz tiem. Ja cilvēkiem rodas papildu jautājumi, viņi tiek aicināti apmeklēt vietni eiro.lv vai zvanīt pa bezmaksas informatīvo tālruni. Sūtījuma mērķis ir izziņot pāreju uz eiro un stiprināt izpratni par galvenajiem ar to saistītajiem ieguvumiem – eiro nav apdraudējums mūsu identitātei, bet drīzāk daļa no tās, eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet mūsu pašu darba rezultāts. Sūtījumā ietverti praktiski padomi rīcībai eiro ieviešanas un valūtu paralēlas lietošanas laikā. Sūtījums nebūs personalizēts, tāpēc tiks sagatavots tikai latviešu valodā, lai nebūtu iemesla pārmetumiem par Valsts valodas likuma neievērošanu. * Ražošanas izmaksas ir iekļaujamas poligrāfijas pakalpojumu iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 182. ★ ★ ★ ★ ★ 182KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA 10 atbildes, kas jāzina ikvienam ★★ Vai līdz ar eiro ieviešanu mēs nezaudēsim valstisko neatkarību? ★★ Cik ilgi latus varēs samainīt uz eiro? ★★ Vai par latu maiņu uz eiro tiks iekasēta komisijas maksa? ★★ Cik ilgi varēs norēķināties ar latiem? ★★ Kas notiks ar latiem banku kontos? ★★ Vai iespējams nokavēt latu maiņu uz eiro? ★★ Vai tagad mums nebūs jāuztur krīzē nonākušas Eiropas valstis? ★★ Vai eiro zonai ir nākotne? ★★ Vai līdz ar eiro ieviešanu viss kļūs dārgāks? ★★ Vai tiešām eiro ieviešana ir dārga?
  • 183. ★ ★ ★ ★ ★ 183KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 184. ★ ★ ★ ★ ★ 184KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Dalība pilsētu svētkos Pilsētas svētki pēc sava rakstura ir izklaidējoša rakstura pasākums, un tie piesaista daudzskaitlīgu, plašu sabiedrības auditoriju. Lai pievērstu pilsētas svētku apmeklētāju uzmanību un sekmīgi uzrunātu pilsētas svētkos esošo auditoriju, līdzdalība tajos prasa ļoti būtiskus kampaņas budžeta līdzekļus. Tādēļ mēs līdzdalību pilsētas svētkos neiesakām kā efektīvu kampaņas budžeta izlietošanas veidu.
  • 185. ★ ★ ★ ★ ★ 185 SABIEDRISKO ATTIECĪBU TAKTIKA Šajā posmā: ★★ nodrošinām proaktīvu un reaktīvu komunikāciju ar plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem (preses relīzes – ziņojumi par eiro ieviešanas gaitu, pētījumu rezultāti, aktuālu tēmu iniciēšana, mērķpublikācijas, atbildes uz jautājumiem), ★★ sniedzam atbalstu 12. septembrī notiekošajai Latvijas Bankas rīkotajai konferencei, ★★ nodrošinām citu nepieciešamo sabiedrisko attiecību atbalstu kampaņai. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 186. ★ ★ ★ ★ ★ 186KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA SABIEDRISKĀS ATTIECĪBAS. bibliotēkas Bibliotekāri ir viens no nozīmīgākajiem tiešās informācijas nesējiem, īpaši Latvijas reģionos, kur bibliotēka nereti ir sabiedrības dzīves un informācijas ieguves centrs. Ja bibliotekārs būs informēts par eiro ieviešanu, viņš šajā informācijā dalīsies ar citiem sava novada cilvēkiem. Tāpēc bibliotekāriem sadarbībā ar VA Kultūras informācijas sistēmas veidojam īpašu pasākumu kompleksu: ★★ izglītojoši informatīvie semināri visos Latvijas reģionos, par semināra vietu izvēloties bijušos Latvijas rajonu centrus (septembris – oktobris), ★★ īpašs plakāts* bibliotēkām, kura galvenā ziņa: “Uzzini par eiro interneta vietnē eiro.lv. Iespēja bez maksas lietot internetu – bibliotēkā.”, ★★ tādējādi iedrošinām cilvēku doties uz bibliotēku pēc informācijas par eiro un bibliotekāru – palīdzēt atbildēt uz jautājumiem, kas saistīti ar naudas maiņu, ★★ īpaši izglītojoši un informatīvi pasākumi sadarbībā ar bibliotēkām – izstādes par naudu un tās vēsturi, sadarbība ar skolām (eiro un naudas vēstures izpētes projekti), naudai veltīti zīmējumu konkursi u.c., ★★ visos pasākumos tiks nodrošināta fotofiksācija. * Ražošanas izmaksas ir iekļaujamas poligrāfijas pakalpojumu iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 187. ★ ★ ★ ★ ★ 187KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 188. ★ ★ ★ ★ ★ 188KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 189. ★ ★ ★ ★ ★ 189KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Arī bibliotēkām var tikt sagatavoti populārzinātniski izglītojoši plakāti par naudas vēsturi Latvijā un Latvijas teritorijā. Plakātu mērķis ir palīdzēt izprast, ka eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet vēsturisks mūsu pašu darba rezultāts.
  • 190. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija KAMPAŅAS 2. POSMS. 2013. GADA OKTOBRIS- DECEMBRIS
  • 191. ★ ★ ★ ★ ★ 191KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 192. ★ ★ ★ ★ ★ 192KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 193. ★ ★ ★ ★ ★ 193 MEDIJU TAKTIKA* Gatavojot taktiskos risinājumus otrajam posmam, kurā sniegsim konkrētākas ziņas, kanāliem joprojām jābūt plašu auditoriju aptverošiem, taču vienlaikus jānodrošina detalizētu ziņu nodošana dažādām auditorijām. Papildus TV klipiem, vides reklāmai un internetam pievienojam radio un preses reklāmas, kuras piemērojam reģioniem un auditorijas valodai. ★★ Interneta reklāmas vadošo portālu galvenajās lapās ved uz vietni eiro.lv, valodas – latviešu un krievu. ★★ TV reklāma. Lai sabiedrība nolasītu emocionālu ziņojumu ieteicamais TV klipu garums ir 30 sekundes, valodas – latviešu un krievu. ★★ Vides reklāmai ieteicami lielformāta stendi un kolonnas, kas izceļas apkārtējā vidē. ★★ Radio reklāma – tiek sagatavoti vairāki klipi latviešu un krievu valodā. ★★ Preses reklāmu izvietojam vadošajos nacionālajos un reģionālajos medijos latviešu un krievu valodā. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 194. ★ ★ ★ ★ ★ 194KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Interneta reklāma* Interneta baneri ved uz eiro.lv. Reklāmās tiek iekļauti jautājumi no jautājumu/atbilžu lapas. Interneta baneru mērķis ir sniegt atbildes uz būtiskākajiem ar eiro ieviešanu saistītajiem jautājumiem un mudināt apmeklēt vietni eiro.lv, kurā iespējams uzdot savus jautājumus un saņemt uz tiem atbildes. Reklāmas mērķis ir kliedēt galvenās ar eiro saistītās bažas – bailes no procesa sarežģītības, praktiskas neskaidrības, aizdomas par nedrošību. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 195. ★ ★ ★ ★ ★ 195KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 196. ★ ★ ★ ★ ★ 196KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 197. ★ ★ ★ ★ ★ 197KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 198. ★ ★ ★ ★ ★ 198KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 199. ★ ★ ★ ★ ★ 199KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Interaktīvā spēle draugiem.lv* Spēles “Nauda nāk Eiropā” apraksts Spēlētājiem hronoloģiski pareizā secībā ir jānorāda pirms eiro ieviešanas Eiropā izmantotās naudas vienības. Ja ieklikšķināta nepareiza, parādās kļūdas paziņojums un tiek dota jauna iespēja. Spēles mērķis ir palīdzēt izprast, ka eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, iepazīstināt ar eiro ieviešanas vēsturi un norādīt, ka pāreja uz eiro Eiropas valstīm nav atņēmusi to identitāti. Uzvarētājus nosaka spēles laiks un precizitāte. Pēc spēles tiek piedāvāts dalīties ar rezultātu un/vai spēlēt no jauna. Spēle iezīmē kartē spēlētāja ģeogrāfisko atrašanās vietu – ir iespēja redzēt, kur spēle jau tikusi spēlēta. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 200. ★ ★ ★ ★ ★ 200KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. INTERNETA REKLĀMA GOOGLE.LV* Meklēšanas portālā, izmantojot Adwords tehnoloģiju, tiek izvietota meklētās informācijas kontekstam pieskaņota reklāma, kas piedāvā uzzināt, cik meklētais pakalpojums vai prece maksātu eiro. Reklāmas saite ved uz vietni eiro.lv. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 201. ★ ★ ★ ★ ★ 201KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Informatīvā akcija “Valka stāsta Latvijai” Latvijā ir tikai viena vieta, kur iedzīvotāji jau vairākus gadus dzīvo ar eiro. Akcijas laikā par eiro ieviešanas centru kļūst Valka ar tās iedzīvotājiem, viņu ikdienu un viņu dzīves stāstiem. TV sižetu sērija vai dokumentālā filma par Valkas iedzīvotāju ikdienu un dzīvi ar kaimiņvalstī jau 2 gadus ieviesto eiro. Ja tas ir TV seriāls, katru sēriju veido kāds no pazīstamākajiem Latvijas režisoriem. Akcijas mērķis ir stiprināt izpratni par galvenajiem ar eiro ieviešanu saistītajiem ieguvumiem – eiro nav apdraudējums identitātei, eiro palielina mūsu drošību un neatkarību.
  • 202. ★ ★ ★ ★ ★ 202KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 203. ★ ★ ★ ★ ★ 203 REKLĀMAS TAKTIKA. TV klipi* Televīzijas klipos tiek uzdots kāds no būtiskajiem ar eiro ieviešanu saistītajiem jautājumiem, taču atbildes sniedz nevis eksperti vai politiķi, bet cilvēki, kas vienkārši jau ir informēti un tic eiro ieviešanas ieguvumiem. Klipi filmēti kā dokumentāli Latvijas iedzīvotāju vēstījumi latviešu un krievu valodās. Klipu stratēģiskie vēstījumi: ★★ Eiro nāk! ★★ Es izprotu eiro ieviešanas procesu. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 204. ★ ★ ★ ★ ★ 204KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Diktors un titri: “Kas pēc pārejas uz eiro notiks ar latiem banku kontos?” Jana Šmite, strādā sabiedriskajā ēdināšanā: “Jauniem cilvēkiem, domāju, viss skaidrs – lati tiks konvertēti eiro bez komisijas maksas. Grūtāk varbūt ir veciem cilvēkiem. Esmu izskaidrojusi vairākiem gados vecākiem draugiem, kas un kā būs no 1. janvāra, jo viņi par to uztraucas un jautā, kaut savā dzīvē jau piedzīvojuši ne mazums naudas maiņu.” TV klips 1 (piemērs, stāstījums var mainīties) Diktors un titri: “Pastāsti savējiem. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu, uzņēmēju un privātpersonu ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai piedāvājuma idejas ilustrācijai.
  • 205. ★ ★ ★ ★ ★ 205KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Diktors un titri: “Kāpēc Latvijai ir jāpievienojas eirozonai?” Aleksandrs Pacēvičs, celtnieks: “Mēs taču esam Eiropas Savienībā, vienota valūta ir pilnīgi normāla lieta. Katrs atstāsim kādu latu sev par mīļu piemiņu, un viss būs kārtībā. Domāju, būs labi, man patīk eiro. Vēl vakar ar kolēģi rēķinājām, kādām jābūt mūsu algām eiro izteiksmē. Jau tagad ir bijuši pasūtījumi Igaunijā, Somijā, es eiro pazīstu.” TV klips 2 (piemērs, stāstījums var mainīties) Diktors un titri: “Pastāsti savējiem. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu, uzņēmēju un privātpersonu ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai piedāvājuma idejas ilustrācijai.
  • 206. ★ ★ ★ ★ ★ 206KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Diktors un titri: “Kādi ir ieguvumi no Latvijas pievienošanās eirozonai?” Inta Šica, pensionāre: “Ar vīru nolēmām, ka eiro ieviešanu vērtējam pozitīvi, jo ir apnikušas bailes par lata devalvāciju, jo tas būtu daudz sliktāk nekā citāda valūta. Es to saku gan savam dēlam, gan vedeklai, un arī mazbērniem – būs mazāk, par ko uztraukties.” TV klips 3 (piemērs, stāstījums var mainīties) Diktors un titri: “Pastāsti savējiem. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu, uzņēmēju un privātpersonu ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai piedāvājuma idejas ilustrācijai.
  • 207. ★ ★ ★ ★ ★ 207KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. KONKURSS SKOLĒNIEM* Iesakām sadarbību ar laikrakstu “Diena”, gadskārtējo konkursu 9. klašu skolēniem veltot eiro ieviešanai, ekonomikai un finansēm. Aicinājumu piedalīties saņem visas Latvijas skolas. Konkurss notiek oktobra beigās. Pēc konkursa tā jautājumi tiek publicēti laikrakstā un internetā, ļaujot uz tiem atbildes meklēt ikvienam. Konkursa uzvarētāji tiek paziņoti un apbalvoti eiro ieviešanas pasākumā Vecgada vakarā (skat. 220. lpp.). * Organizēšanas izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 208. ★ ★ ★ ★ ★ 208KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Radio* Arī radio klipos atbildes uz būtiskajiem ar eiro ieviešanu saistītajiem jautājumiem sniedz nevis eksperti vai politiķi, bet cilvēki, kas vienkārši jau ir informēti un tic eiro ieviešanas ieguvumiem. Valodas – latviešu un krievu. Radio klipu stratēģiskais vēstījums: ★★ Eiro nāk! ★★ Es izprotu eiro ieviešanas procesu. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 209. ★ ★ ★ ★ ★ 209 Sievietes balss: “Mamma baidījās, ka pāreja uz eiro būs sarežģīta. Tas ir saprotams, viņa pieredzējusi daudzas naudas maiņas. Es saku, ka tas būs elementāri. Nekas jau nemainīsies – lata vietā būs eiro. Pensiju viņa jau tagad saņem bankas kontā, un Jaunā gada rītā viņa vienkārši pamodīsies jau ar eiro.” Diktors: Pastāsti arī tu saviem tuvajiem. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 Vīrieša balss: “Mans tēvs jau vasaras vidū sāka prātot, ka vajadzētu sākt savus latus mainīt uz eiro. Es viņu atrunāju. Tas ir absurds – mainīt tagad un maksāt komisijas maksu bankām vai maiņas punktiem, ja no 2014. gada to varēs izdarīt, neko nezaudējot.” Diktors: Pastāsti arī tu saviem tuvajiem. Eiro nāk – pašiem savs, drošs un pelnīts! Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000 KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 210. ★ ★ ★ ★ ★ 210KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Vides reklāma* Vides un preses reklāma kampaņas otrajā posmā sniedz racionālas atbildes uz praktiskiem jautājumiem, mudinot ar šīm zināšanām arī dalīties. Reklāmu mērķis ir kliedēt galvenās ar eiro saistītās bažas – bailes no procesa sarežģītības, praktiskas neskaidrības, aizdomas par nedrošību. Neskaidrību gadījumā iedzīvotāji tiek mudināti apmeklēt vietni eiro.lv vai zvanīt uz bezmaksas informatīvo tālruni. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 211. ★ ★ ★ ★ ★ 211KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 212. ★ ★ ★ ★ ★ 212KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 213. ★ ★ ★ ★ ★ 213KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Eiro simbols pilsētvidē Latvijas pāreju uz eiro vēlamies atzīmēt ar īpašu un mākslinieciski augstvērtīgu pilsētvides zīmi, kas tiek novietota Rīgā. Zīmes mērķis ir informēt par eiro ieviešanu Latvijā no 2014. gada 1. janvāra. Pilsētvides zīmei ir jābūt ar laika atskaites pulksteni. Zīmes izstrādei rīkojam konkursu, kas noslēdzas festivāla “Staro Rīga” laikā ar zīmes publisku atklāšanu.
  • 214. ★ ★ ★ ★ ★ 214KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. PRESES IZDEVUMI* Preses izdevumos publicētajā reklāmā informējam par eiro ieviešanas tuvošanos, sniedzam atbildes uz ar eiro ieviešanu saistītiem jautājumiem un mudinām arī pašiem meklēt atbildes vietnē eiro.lv vai zvanīt uz bezmaksas informatīvo tālruni. Preses reklāma tiek veidota latviešu un krievu valodā. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 215. ★ ★ ★ ★ ★ 215KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 216. ★ ★ ★ ★ ★ 216 SABIEDRISKO ATTIECĪBU TAKTIKA Šajā posmā: ★★ nodrošinām proaktīvu un reaktīvu komunikāciju ar plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem (preses relīzes – ziņojumi par eiro ieviešanas gaitu, pētījumu rezultāti, aktuālu tēmu ierosināšana, mērķpublikācijas), ★★ informējam par Eiropas Centrālās Bankas naudas izstādes norisi, ★★ īstenojam papildu aktivitātes: ★★ 5 reģionālos forumus, ★★ viedokļu līderu braucienu uz Igauniju, ★★ teletiltu ar Igauniju, ★★ eiro svinīgās atnākšanas mediju notikumu 2013. gada 31. decembrī. ★★ nodrošinām citu nepieciešamo sabiedrisko attiecību atbalstu kampaņai, ★★ visos pasākumos tiks nodrošināta fotofiksācija. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 217. ★ ★ ★ ★ ★ 217KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Sabiedrisko attiecību taktika. Reģionālie forumi Kampaņas ietvaros paredzēts organizēt piecus reģionālos forumus “Uzzini visu par pāreju uz eiro”. Forumu dienas kārtība: ★★ Vienas dienas forums, kurā aptveram plašu mērķauditoriju, dalot grupās: ★★ 1. daļa (˜9:30–12:00) – sabiedrība kopumā, mediji, mediatori. ★★ 2. daļa (˜12:00–15:00) – uzņēmēji, organizācijas. ★★ Forumā piedalās lektori no publiskā sektora, finanšu eksperti, vietējās autoritātes. Lektori informē katru mērķauditoriju par eiro ieviešanas aktualitātēm, pielāgojot ziņojumus katras auditorijas specifikai un interesēm. Forumi ir iespēja ikvienam klātienē uzklausīt atbildīgas amatpersonas, ekspertus un saņemt atbildes uz saviem jautājumiem vai bažām. Forumi tiek organizēti septembra beigās – oktobrī (kampaņas 1. posma beigas – 2. posms).
  • 218. ★ ★ ★ ★ ★ 218KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Sabiedrisko attiecību taktika. Mediju pārstāvju / profesionāļu vizīte Igaunijā Lai nodrošinātu iespēju mediju pārstāvjiem klātienē iepazīties ar igauņu pieredzi eiro ieviešanā, organizēsim vienas dienas braucienu uz Igauniju. Atkarībā no vizītes satura, pieredzes apmaiņas braucienam var pieaicināt arī Latvijas pašvaldību vai NVO sektora pārstāvjus. Mūsu pieredze liecina, ka šādas klātienes tikšanās veicina dalībnieku informētību, izpratni un pozitīvu attieksmi pret aplūkojamiem jautājumiem.
  • 219. ★ ★ ★ ★ ★ 219KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Sabiedrisko attiecību taktika. Teletilts sadarbībā ar Igaunijas partneriem Piedāvājam veidot interneta tiešraidi – viedokļu apmaiņu starp Latvijas un Igaunijas medijiem, pašvaldību pārstāvjiem, NVO, uzņēmējiem, dažādu sabiedrības grupu pārstāvjiem, publiskā sektora līderiem, ekspertiem. Teletilta mērķis – iespēja pajautāt mūsu ziemeļu kaimiņiem nepastarpināti viņu pieredzi pārejā uz eiro, kā arī vērtējumu – ko Igaunijai devis eiro. Diskusijā klātienē piedalās aicinātie dalībnieki, bet to iespējams skatīties internetā, kā arī iesūtīt savus jautājumus diskusijas dalībniekiem. Diskusiju iespējams organizēt latviešu – igauņu valodā, piesaistot latviešu – igauņu valodas speciālistus, tostarp, sabiedrībā pazīstamus cilvēkus). Tiešraides organizēšanai piesaistīsim tehnoloģiju partneri.
  • 220. ★ ★ ★ ★ ★ 220KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA SABIEDRISKO ATTIECĪBU TAKTIKA. SVINĪGĀ EIRO Atnākšana 31. decembris – svinīgā eiro “atnākšana”. Ziņu par to integrējam Jaungada sagaidīšanas pasākumos Rīgā. Iespējams, saistām to ar amatpersonu uzrunām Vecgada vakarā. Tūlīt pēc gadu mijas notiek īpaša TV reportāža – valsts amatpersonas (Ministru prezidents u.c.) un/vai sabiedrībā populāras personas izņem no bankas automāta pirmās Latvijas eiro banknotes.
  • 221. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ komunikācijas taktika jEb stratēģijas rEalizācija KAMPAŅAS 3. POSMS. 2014. GADA JANVĀRIS
  • 222. ★ ★ ★ ★ ★ 222KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 223. ★ ★ ★ ★ ★ 223KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 224. ★ ★ ★ ★ ★ 224 MEDIJU TAKTIKA* Mediju izveidošanai noslēdzošajā fāzē jānodrošina saprotama ziņa par norēķinu pāreju no latiem uz eiro 1. janvārī un praktisku ziņu nodošanu, atbalstot iespēju norēķināties latos un eiro, kā arī informējot sabiedrību par iespēju mainīt latus uz eiro komercbankās 6 mēnešus un Latvijas Bankā – neierobežotu laiku. ★★ Interneta reklāmas. Baneri vadošo portālu galvenajās lapās ved uz vietni eiro.lv, valodas – latviešu un krievu. ★★ TV reklāma. Racionālas ziņas kombinācijā ar emocionālu atgādinājumu par eiro sagaidīšanu Jaungada naktī – atgādinājuma nodošana 20 sekunžu klipā. Valodas – latviešu un krievu. ★★ Vides reklāmai ieteicami lielformāta stendi un kolonnas, kas ir labi redzami un izceļas apkārtējā vidē. ★★ Preses reklāmu izvietojam vadošajos nacionālajos un reģionālajos medijos latviešu un krievu valodā. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 225. ★ ★ ★ ★ ★ 225KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Reklāma internetā* Baneru reklāma, kas ved uz eiro.lv Interneta baneru mērķis ir sniegt atbildes uz būtiskākajiem praktiskajiem jautājumiem, kas varētu rasties pēc eiro ieviešanas, un mudināt apmeklēt vietni eiro.lv, kurā iespējams uzdot savus jautājumus un saņemt uz tiem atbildes. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 226. ★ ★ ★ ★ ★ 226KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 227. ★ ★ ★ ★ ★ 227KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 228. ★ ★ ★ ★ ★ 228KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 229. ★ ★ ★ ★ ★ 229KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Interaktīvā spēle draugiem.lv* Spēles “Eiro klāt!” apraksts Spēlētājiem Eiropas kartē hronoloģiski pareizā secībā ir jāieklikšķina eirozonai pievienojušās valstis. Pareizi atminētās iekrāsojas un savienojas ar jau atminētajām. Ja ieklikšķināta nepareiza, parādās kļūdas paziņojums un tiek dota jauna iespēja. Spēles mērķis ir stiprināt apziņu, ka eiro palielina mūsu drošību un neatkarību, turklāt tas nav kaut kas uzspiests vai nejaušs, bet mūsu pašu darba rezultāts. Pēc spēles tiek piedāvāts dalīties ar rezultātu un/vai spēlēt no jauna, spēle atzīmē kartē spēlētāja ģeogrāfisko atrašanās vietu – ir iespēja redzēt, kur spēle jau tikusi spēlēta. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 230. ★ ★ ★ ★ ★ 230 REKLĀMAS TAKTIKA. TV KLIPS* TV klipā racionālā ziņa – eiro ir klāt, eiro ir drošs, – tiek kombinēta ar emocionālu atgādinājumu par eiro sagaidīšanu Jaungada naktī. Klipā dokumentāli kadri no eiro sagaidīšanas mijas ar inscinētiem, kuros redzam kampaņas pirmā posma varoņus kā svinību dalībniekus. Iespējams, tiek rādītas sabiedrībā populāras un cienījamas personas pirmo eiro monētu un banknošu saņemšanas brīdī. Klipa stratēģiskais vēstījums: ★★ Eiro ir klāt! ★★ Es lietoju eiro ikdienā. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 231. ★ ★ ★ ★ ★ 231KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Redzam svinības naktī no 2013. gada 31. decembra uz 2014. gada 1. janvāri. Pulksteņi skaita pēdējās gada sekundes, cilvēki skaita līdzi. Starp Jaunā gada gaidītājiem ir arī kampaņas sākuma posma klipā redzētie bērni. Kad pienāk pusnakts, bankas automāts sāk skaitīt naudu un izdod pirmos eiro. TV klips (piemērs, kadru plāna skice)
  • 232. ★ ★ ★ ★ ★ 232KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA Tiek izšauts šampanieša pudeles korķis, sākas salūts. Bērns atver plaukstu – tajā ir Latvijas 2 eiro monēta. Diktors: “Pašu lolots, pašu gaidīts. Eiro ir klāt – pašiem savs, drošs un pelnīts! Pastāsti arī savējiem! Viegli saprast: www.eiro.lv, 80003000.”
  • 233. ★ ★ ★ ★ ★ 233KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA REKLĀMAS TAKTIKA. Vides reklāma* Vides un preses reklāma kampaņas trešajā posmā sniedz atbildes uz praktiskiem jautājumiem, kas varētu rasties jau pēc pārejas uz eiro. Bet neskaidrību gadījumā apmeklēt vietni eiro.lv vai zvanīt uz bezmaksas informatīvo tālruni. Stratēģiskais vēstījums: ★★ Eiro ir klāt! ★★ Es lietoju eiro ikdienā. * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 234. ★ ★ ★ ★ ★ 234KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 235. ★ ★ ★ ★ ★ 235KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 236. ★ ★ ★ ★ ★ 236KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 237. ★ ★ ★ ★ ★ 237KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē. REKLĀMAS TAKTIKA. PRESES IZDEVUMI* Preses izdevumos publicētajā reklāmā sniedzam atbildes par eiro lietošanu un mudinām arī pašiem meklēt atbildes vietnē eiro.lv vai zvanīt uz bezmaksas informatīvo tālruni. Preses reklāma tiek veidota latviešu un krievu valodā.
  • 238. ★ ★ ★ ★ ★ 238KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 239. ★ ★ ★ ★ ★ 239 SABIEDRISKO ATTIECĪBU TAKTIKA Šajā posmā: ★★ nodrošinām proaktīvu un reaktīvu komunikāciju ar plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem (preses relīzes – ziņojumi par eiro ieviešanas gaitu, pētījumu rezultāti, aktuālu tēmu iniciēšana, mērķpublikācijas), ★★ īstenojam papildu aktivitātes: ★★ pirmā darba diena ar eiro. 2. janvāra pēcpusdienā tiek organizēts īss mediju pasākums, kurā valdības, Latvijas Pasta, lielāko komersantu pārstāvji ziņo par pirmās dienas norisi, atziņām, secinājumiem, ★★ pārejas rezultātu apkopojums, janvāra vidus. ★★ gatavība iespējamām krīzēm, kas saistītas ar faktisko pāreju uz eiro, ★★ visos pasākumos tiek nodrošināta fotofiksācija. KOMUNIKĀCIJAS TAKTIKA JEB STRATĒĢIJAS REALIZĀCIJA
  • 240. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 241. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ GodīGs Eiro iEviEsējs STRATĒĢIJA
  • 242. ★ ★ ★ ★ ★ 242 IEVADS Vienas no galvenajām bažām eiro ieviešanas procesā: ★★ pieaugs cenas (72 %), ★★ tirgotāji krāpsies (34 %). Protams, cenu pieaugums var būt, un citu valstu pieredze liecina, ka tā tiešām ir bijis. Bet – tikai dažu % desmitdaļu robežās! Tas nozīmē – patērētājs “uz savas ādas” eiro ieviešanas izmaksas praktiski neizjūt. Eiro ieviešana nav pamats cenu celšanai un, ja kāds to dara, tad rīkojas negodīgi. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 243. ★ ★ ★ ★ ★ 243 Kampaņa “Godīgs eiro ieviesējs” ir eiro ieviešanas atbalsta instruments, kas: ★★ atgādina uzņēmējiem par veicamajiem soļiem un nosacījumiem eiro pārejas periodā, ★★ demonstrē to, ka valsts seko cenu noteikšanas politikai, ★★ iedzīvotājiem rada papildu drošības sajūtu, ka eiro ieviešana notiks maksimāli godīgi un caurspīdīgi – cenas netiks uzskrūvētas, nenotiks negodīgas vienošanās starp tirgotājiem, ★★ uzrauga un nosoda negodīgos uzņēmējus, ★★ atbalsta un uzslavē godīgos uzņēmējus. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 244. ★ ★ ★ ★ ★ 244 Kampaņas būtība – uzņēmēji brīvprātīgi pievienojas memorandam “Godīgs eiro ieviesējs”, kas tiks slēgts starp valdību un uzņēmumiem un tos pārstāvošajām organizācijām, apliecinot, ka eiro ieviešanas procesā rīkosies godprātīgi un atbilstoši Euro ieviešanas kārtības likumā paredzētajiem principiem, lai uzņēmumi nepaaugstinātu cenas saistībā ar eiro ieviešanu. Uzņēmuma pievienošanos memorandam apliecina arī īpaša uzlīme. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 245. ★ ★ ★ ★ ★ 245 Kampaņa ir vērsta uz to, lai iedzīvotāji zina, ko nozīmē “Godīgs eiro ieviesējs”, atpazīst godīgos uzņēmējus un izdara spiedienu uz uzņēmējiem, pieprasot viņu godīgu un caurspīdīgu rīcību pārejas periodā. Kampaņas aktivitātes radīs spiedienu uz uzņēmējiem, ka nepievienošanās memorandam var radīt nozīmīgus komerciālus riskus uzņēmumam, savukārt pievienošanās ir izmantojama arī kā mārketinga instruments. Kampaņa aptver visus Latvijas reģionus un dažādas biznesa pakalpojumu nozares. Kampaņas īstenošanā būs nepieciešama cieša sadarbība ar Ekonomikas ministrijas organizētā iepirkumu konkursa uzvarētāju SIA “Sabiedrisko attiecību aģentūra PR Stils“, kas nodrošina memoranda izstrādāšanu, pārvaldīšanu, saziņu ar uzņēmējiem, semināru organizēšanu, informācijas apkopošanu un citas funkcijas saskaņā ar konkursa nosacījumiem. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 246. ★ ★ ★ ★ ★ 246 KAMPAŅAS “GODĪGS EIRO IEVIESĒJS” ĀRĒJĀS KOMUNIKĀCIJAS MĒRĶI UN UZDEVUMI Uzņēmējiem Mērķis: ★★ uzrunāt līdz 90 % mērķauditorijas no 42000 tirdziecības un pakalpojumu sniegšanas uzņēmumiem. Uzdevumi: ★★ informēt par memorandu un tā būtību, ★★ motivēt pievienoties memorandam un ievērot memoranda principus savā darbībā, lietot zīmi “Godīgs eiro ieviesējs”, ★★ vērst uzmanību uz komerciālajiem ieguvumiem pievienošanās un riskiem nepievienošanās gadījumā. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 247. ★ ★ ★ ★ ★ 247 Patērētājiem Mērķis: ★★ uzrunāt pēc iespējas vairāk ekonomiski aktīvo Latvijas iedzīvotāju ar aicinājumu pievērst uzmanību iepirkšanās (pakalpojumu) vietām ar atpazīšanas zīmi “Godīgs eiro ieviesējs”. Uzdevumi: ★★ veicināt iedzīvotāju informētību un izpratni par to, ko nozīmē un ko viņiem dod kampaņa “Godīgs eiro ieviesējs”, ★★ radīt pārliecību, ka valsts rūpes par godīgumu un caurspīdīgumu eiro ieviešanas procesā nav formālas, ★★ rosināt sabiedrību gan līdzdarboties godīgo eiro ieviesēju uzteikšanā, gan vērst uzmanību un pieprasīt risinājumus gadījumos, kad rodas šaubas par uzņēmēju godprātīgumu, ★★ motivēt uzņēmējus pievienoties memorandam. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 248. ★ ★ ★ ★ ★ 248 KAMPAŅAS LAIKA PLĀNS ★★ Kampaņu piedāvājam uzsākt pirms memoranda parakstīšanas, vēršot sabiedrības un uzņēmēju uzmanību uz šo iniciatīvu. Kampaņas pirmais posms turpinās līdz 30. septembrim, primārā mērķa auditorija – uzņēmēji. ★★ Kampaņas otrajā posmā, kurš sākas līdz ar cenu paralēlo atspoguļošanu un ilgst līdz 2014. gada martam, primārā mērķa auditorija ir patērētāji. Šajā posmā līdz ar mediju kampaņu piedāvājam “Noslēpumainā pircēja” un iedzīvotāju iesaistes aktivitāti. ★★ Kampaņas pirmajā posmā komunikācijas ass ir memorands un ar tā parakstīšanu saistītās aktivitātes. ★★ Kampaņas otrajā posmā fokuss ir uz iedzīvotāju iesaistīšanu un memoranda principu ieviešanu. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 249. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ GodīGs Eiro iEviEsējs INTEGRĒTĀS KOMUNIKĀCIJAS KAMPAŅA
  • 250. ★ ★ ★ ★ ★ 250 Ievads “Godīgs eiro ieviesējs” ir ļoti spēcīga frāze – tieši dēļ vārda “godīgs”. Tas nosaka visas kampaņas toni un stilistiku. Būtībā kampaņai ir jāreklamē godīgums – īpašība, kam teorētiski būtu jābūt jebkura uzņēmuma biznesa ētikas (tāpat kā ikviena cilvēka rīcības) pamatā. Godīgums ir pašsaprotams. Ja godīgumu daudzina par skaļu un karina sev pie krūtīm kā ordeni, ir risks panākt pretējo efektu – apkārtējo aizdomas un neticību. Tieši tāpēc “Godīga eiro ieviesēja” grafiskā zīme un arī visa kampaņa jāveido, cik vien iespējams, tīra, informatīva un “ne-reklāmistiska”. Kampaņas balss tonim ir jābūt tiešam un atklātam – godīgums nevienam nav jāpierāda, tas vienkārši ir, un šī kampaņa ir iespēja to pašsaprotami atgādināt. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 251. ★ ★ ★ ★ ★ 251 Kampaņas ideja Kampaņas ideja izriet no “Godīga eiro ieviesēja” zīmes ieviešanas mehānisma. Mehānisms ir vienkāršs un skaidrs – uzņēmēji pievienojas memorandam “Godīgs eiro ieviesējs” un pretī saņem iespēju sevi par tādiem saukt. Memorands, kā zināms, ir uzņēmēju apņemšanās godprātīgi ievērot likuma prasības un neizmantot eiro ieviešanu klientu krāpšanā, tai skaitā – neizmantot eiro ieviešanu cenu celšanai. Citiem vārdiem, memorands ir solījums. Tāpēc, ja “Godīga eiro ieviesēja” kampaņas ideja būtu jāizsaka vienā vārdā, tad tas būtu nevis “godīgums”, bet tieši – “solījums”. Uzņēmēju solījums, kas atklāti un vienkārši paskaidro, ko tad īsti nozīmē “godīgs eiro ieviesējs”: NAUDA MAINĀS, CENAS PALIEK. TĀDS IR MŪSU SOLĪJUMS. Godīgs eiro ieviesējs GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 252. ★ ★ ★ ★ ★ 252 Cilvēki ir notrulināti no pārspīlētu labumu solīšanas reklāmās, kur nulle latu nebūt nav nulle latu un 90 % atlaide nav 90 % atlaide. Kliedzoši saldajam burkānam visbiežāk priekšā ir mazs “līdz” vai beigās zvaigznīte ar garu mikroskopiska izmēra atrunas tekstu, kas solījumu padara daudz mazāk saldu. Tāpēc cilvēkus var uzrunāt tikai skaidrs, tīrs bezierunu solījums – tā būs, un punkts. Nevis komats vai zemsvītras piezīmes, vai divdomīgas alegorijas. Kampaņas solījums ir izteikts no uzņēmēju ieskata (“Tāds ir mūsu solījums”). Tas nosaka visu kampaņas ziņas pozicionējumu. Līdzīgi kā visā lielajā eiro ieviešanas kampaņā, arī te būtu jāizvairās lietot vertikālu komunikāciju “no augšas uz leju” (“no valsts varas uzņēmējiem” vai “no valsts varas cilvēkiem”). Uzrunai ir jābūt horizontālai: “uzņēmēji uzņēmējiem” un “uzņēmēji cilvēkiem”. Citiem vārdiem, tieši uzņēmēji būs kampaņas galvenie varoņi. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 253. ★ ★ ★ ★ ★ 253 Savukārt uzņēmēju tituls “Godīgs eiro ieviesējs” gan idejiski, gan vizuāli visā kampaņā būs solījuma paraksts. Ja lieto līdzību ar uzņēmuma veidlapu, tad šie vārdi nav vis uzņēmuma logotips vai zīmogs, bet tieši daļa no paraksta: Jānis Bērziņš, SIA “Bērziņš”, godīgs eiro ieviesējs. Korekti, neuzbāzīgi, pašsaprotami. Pēc tāda paša principa ziņa par cenu nepaaugstināšanu tika komunicēta eiro ieviešanas kampaņā Igaunijā. Tur eiro draudzīgie uzņēmumi vispār nekā netika apzīmēti, bet tos rotāja grafiskā zīme ar tekstu “Eiro neizraisīs cenu celšanu” (“Euro hinda ei tõsta”). GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 254. ★ ★ ★ ★ ★ 254 Grafiskā zīme “Godīgs eiro ieviesējs” Atbilstoši kampaņas informatīvajam uzstādījumam un tiešajam, atklātajam balss tonim, arī galvenā grafiskā zīme tiek veidota vienkārša un tīra. Tās vizuālā pamanāmība tiek panākta tieši ar skaidrību: ★★ regulāras formas laukums, ★★ skaidra, loģiska struktūra, ★★ vienkārša, labi salasāma teksta garnitūra, ★★ izcelti galvenie atslēgvārdi, ★★ lakonisks un kontrastējošs divu krāsu lietojums (pilnkrāsu versijā – balts un violets, melnbaltā versijā – balts un melns, bez pustoņiem). GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 255. ★ ★ ★ ★ ★ 255GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Grafiskā zīme “Godīgs eiro ieviesējs”
  • 256. ★ ★ ★ ★ ★ 256GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Grafiskās zīmes “Godīgs eiro ieviesējs” variācijas: • krāsu reversā versija • melnbaltā versija
  • 257. ★ ★ ★ ★ ★ 257 Līdzīgi kā visā kampaņā, arī grafiskajā zīmē galvenā ziņa ir tieši solījums: “Nauda mainās, cenas paliek. Tāds ir mūsu solījums.” Savukārt apzīmējums “Godīgs eiro ieviesējs” nav vis uzbāzīgs “ordenis”, bet šī godīgā solījuma paraksts. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 258. ★ ★ ★ ★ ★ 258 Grafiskās zīmes lietojums tirdzniecības un pakalpojumu sniegšanas vietās Ņemot vērā, ka zīmi “Godīgs eiro ieviesējs” paredzēts lietot ļoti dažādās vietās (sākot no maziem kioskiem un beidzot ar lieliem hipermārketiem), zīmei būtu vēlams ieviest vairākas standartizētas lietojuma formas*, piemēram: ★★ mazā uzlīme uz durvīm/loga (maksājuma karšu uzlīmju zonā), ★★ lielā uzlīme uz durvīm/loga (izmērs ~A4), ★★ uzlīme vai “vobleris” pie kases, ★★ plakāts (izmērs ~A3). Uzņēmēji atbilstoši savam formātam un vajadzībām no šīs standartizētās paketes varēs izvēlēties vienu vai vairākus zīmes veidus. Piemēram, lielveikalu ķēdēm diez vai pietiktu tikai ar uzlīmi uz durvīm – daudz efektīvāk būtu zīmi izvietot pie katras kases. Savukārt mazos lauku veikalos pieprasīts formāts ir plakāti iekštelpās pie sienas u. tml. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS * Ražošanas izmaksas ir iekļaujamas poligrāfijas pakalpojumu iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 259. ★ ★ ★ ★ ★ 259GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Mazā uzlīme uz durvīm/loga
  • 260. ★ ★ ★ ★ ★ 260GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Lielā uzlīme uz durvīm/loga
  • 261. ★ ★ ★ ★ ★ 261GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Uzlīme vai “vobleris” pie kases
  • 262. ★ ★ ★ ★ ★ 262GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Plakāts
  • 263. ★ ★ ★ ★ ★ 263 Tāpat uzņēmējiem jāparedz iespēja saņemt zīmi elektroniskā formātā un lietot to pašiem savā komunikācijā. Paši pēc savas iniciatīvas uzņēmēji varētu vēlēties zīmi “Godīgs eiro ieviesējs” ievietot arī, piemēram, savās mājaslapās, TV klipos, cenu avīzēs, drukātajās reklāmās u. tml. Memoranda ietvaros paredzētajai sadarbībai ar uzņēmējiem būtu jāveicina šāda uzņēmēju pašiniciatīva – viņi ir jāmotivē kļūt par brīvprātīgiem zīmes popularizētājiem un kampaņas vēstnešiem. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 264. ★ ★ ★ ★ ★ 264 Piemērs uzņēmēju brīvprātīgai zīmes lietošanai savā komunikācijā: cenu avīze GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 265. ★ ★ ★ ★ ★ 265 Piemērs uzņēmēju brīvprātīgai zīmes lietošanai savā komunikācijā: mājaslapa GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 266. ★ ★ ★ ★ ★ 266 Piemērs uzņēmēju brīvprātīgai zīmes lietošanai savā komunikācijā: TV klips GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 267. ★ ★ ★ ★ ★ 267 Piemērs uzņēmēju brīvprātīgai zīmes lietošanai savā komunikācijā: sociālie tīkli GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 268. ★ ★ ★ ★ ★ 268 Kampaņas ZIŅAS katrai mērķauditorijaI Ņemot vērā, ka abos kampaņas posmos (gan uzņēmēju, gan patērētāju uzrunāšanai) paredzēts lietot masu medijus, ir skaidrs, ka abu posmu vēstījumi sasniegs abas mērķauditorijas. Tas nozīmē, ka uzņēmējiem domātie vēstījumi jāveido tā, lai tie atstātu vajadzīgo iespaidu arī uz patērētājiem, un otrādāk. Lai gan kampaņa tiks dalīta divos posmos ar atšķirīgām primārajām mērķauditorijām katrā, reāli tā jāveido kā viena vienota kampaņa, kas abos posmos domāta abām mērķauditorijām. Abu posmu reklāmas materiāli ir jāveido pēc vienotas idejas un vienādā grafiskajā izpildījumā. Pirmā posma galvenā ziņa rezultēsies kā atrisinājums/kulminācija otrā posma galvenajā ziņā, un tās abas “strādās” uz abām mērķauditorijām. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 269. ★ ★ ★ ★ ★ 269 1. posma galvenā ziņa (uzņēmējiem; jūlijs – oktobris) ★★ Aicinājums uzņēmējiem pievienoties “Godīga eiro ieviesēja” solījumam un neizmantot eiro ieviešanu nepamatotai cenu celšanai. Šīs ziņas iespaids uz patērētājiem: ★★ sabiedrība jau no uzņēmējiem domātās kampaņas pamanīs, ka tiek ieviesta zīme “Godīgs eiro ieviesējs” un ka ir uzņēmēji, kuri sola necelt cenas; kopumā jau kampaņas 1. posms būs vērsts uz mērķi mazināt sabiedrības bažas par cenu celšanos. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 270. ★ ★ ★ ★ ★ 270 2. posma galvenā ziņa (patērētājiem; oktobris – decembris, 2014. gada marts) ★★ Jau vairāki tūkstoši tirgotāju un pakalpojumu sniedzēju ir pievienojušies solījumam necelt cenas; šos uzņēmējus var atpazīt pēc grafiskās zīmes “Godīgs eiro ieviesējs” – cilvēki ir aicināti izvēlēties šos uzņēmējus un pastāstīt par tiem arī citiem līdzcilvēkiem. Šīs ziņas iespaids uz uzņēmējiem: ★★ memorandam vēl nepievienojušies uzņēmēji ar šādu, patērētājiem mērķētu, kampaņas ziņu tiks motivēti pievienoties; savukārt uzņēmēji, kas jau būs pievienojušies memorandam, sajutīs valstisku atbalstu viņu brīvprātīgās iniciatīvas popularizēšanā. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 271. ★ ★ ★ ★ ★ 271 Visbeidzot, kaut arī “Godīga eiro ieviesēja” kampaņa būs suverēna un noritēs paralēli lielajai eiro ieviešanas kampaņai, tām abām ir jāsasaucas. “Godīga eiro ieviesēja” kampaņā – gan vizuāli, gan vēstījumos – tiks lietoti elementi no lielās eiro ieviešanas kampaņas (piemēram, aicinājums cilvēkiem meklēt zīmi “Godīgs eiro ieviesējs” un pastāstīt par to arī savējiem). GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 272. ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ GodīGs Eiro iEviEsējs KAMPAŅAS 1. POSMS (PRIMĀRĀ MĒRĶAUDITORIJA – UZŅĒMĒJI)
  • 273. ★ ★ ★ ★ ★ 273 Kampaņas 1. posma galvenā ziņa Kampaņas 1. posms domāts primāri uzņēmēju uzrunāšanai un iesaistei, līdz ar to galvenā ziņa uzņēmējiem ir: ★★ aicinājums pievienoties “Godīga eiro ieviesēja” solījumam un neizmantot eiro ieviešanu nepamatotai cenu celšanai. Kā jau minēts iepriekš, skaidrs, ka kampaņa būs pamanāma un arī atstās iespaidu uz patērētājiem. Sabiedrība jau no uzņēmējiem domātās kampaņas pamanīs, ka tiek ieviesta zīme “Godīgs eiro ieviesējs” un ka ir uzņēmēji, kuri sola necelt cenas; kopumā jau kampaņas 1. posms būs vērsts uz mērķi mazināt sabiedrības bažas par cenu celšanos. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 274. ★ ★ ★ ★ ★ 274 Kampaņas 1. posma sejas Kā jau teikts iepriekš, kampaņas vēstījums – “Nauda mainās, cenas paliek. Tāds ir mūsu solījums.” – ir izteikts no uzņēmēju ieskata. To sabiedrībai sola nevis valsts vara, bet paši uzņēmēji. Un paši uzņēmēji arī aicina citus pievienoties “Godīga eiro ieviesēja” solījumam. Tas nozīmē, ka tieši uzņēmēji būs kampaņas sejas un galvenie varoņi. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 275. ★ ★ ★ ★ ★ 275 Šādam paņēmienam – izmantot uzņēmējus kā kampaņas sejas – ir vairākas priekšrocības: ★★ pirmkārt, tie kalpos kā paraugs un iedrošinājums citiem uzņēmējiem, ★★ otrkārt, citiem uzņēmējiem tā būs motivācija pievienoties arī no praktiskiem biznesa labuma un konkurences apsvērumiem (redzot, ka tiešais konkurents jau tiek saukts par “Godīgu eiro ieviesēju”, citi negribēs “būt sliktāki”), ★★ treškārt, tas jau no kampaņas paša sākuma viesīs lielāku uzticamību “Godīga eiro ieviesēja” memorandam (proti, tas nav tikai utopisks plāns uz papīra, ko iecerējusi valdība, – tie ir jau reāli uzņēmēji, kas tam pievienojušies), ★★ ceturtkārt, respektabli un atpazīstami (kā nacionālā, tā reģionālā līmenī) uzņēmumi arī sekundārajai mērķauditorijai – patērētājiem – jau no paša kampaņas sākuma viesīs “Godīga eiro ieviesēja” zīmes atpazīstamību un lielāku uzticēšanos. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 276. ★ ★ ★ ★ ★ 276 Vēl pirms kampaņas pirmā posma ir individuāli (ne caur reklāmu) jāuzrunā atsevišķi uzņēmēji ar aicinājumu būt pirmajiem memoranda parakstītājiem un popularizētājiem, tai skaitā – kļūt par reklāmas kampaņas “sejām”. Šie uzņēmēji jāatlasa tā, lai tie reprezentētu iespējami plašu uzņēmējdarbības spektru un aptvertu dažādas mērķa grupas (arī dažādas patērētāju mērķa grupas). Kampaņā iesaistīto uzņēmēju skaits vēl var tikt precizēts, bet atlases principos vēlams ņemt vērā, lai tiktu pārstāvēts vismaz viens uzņēmējs/uzņēmums no visām šīm grupām: ★★ liela tirdzniecības ķēde ar darbību visā Latvijā (piemēram, Rimi, Maxima, K-Rauta vai tml.), ★★ globāls uzņēmums, kas pieredzējis eiro ieviešanu arī citās valstīs (piemēram, Rimi, Hesburger vai tml.), ★★ sabiedrībā pazīstams uzņēmējs (piemēram, kāds atpazīstams šefpavārs vai tml.), ★★ lokāli atpazīstams uzņēmējs (ar mērķi dažādos reģionālajos medijos lietot katram reģionam atbilstošus personāžus), GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 277. ★ ★ ★ ★ ★ 277 ★★ mazs lokāls uzņēmums (piemēram, pārtikas veikaliņš Mazirbē vai šūšanas ateljē Jēkabpilī; šiem uzņēmējiem nav obligāti būt atpazīstamiem, to mērķis ir personificēt mazās uzņēmējdarbības formas, ar ko viegli identificēties arī parastam patērētājam), ★★ pakalpojumu sniedzējs (piemēram, sabiedriskā ēdināšana, šuvēja, friziera vai tml. pakalpojumi), ★★ ražotājs (vēlams, vietējais un tāds, kas gan tirgo savu produkciju pats, gan arī izplata to caur citiem mazumtirgotājiem), ★★ medijs, kura patērēšana ir par maksu (piemēram, kāda preses izdevniecība vai TV un interneta operators; šāda partnera piesaiste būtu papildu atbalsts kampaņai, jo partneris būtu motivēts kampaņas ziņu izplatīt savai auditorijai pēc paša iniciatīvas), ★★ dažādu tautību uzņēmēji (lai uzrunātu kā latviski, tā krieviski runājošu auditoriju). GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 278. ★ ★ ★ ★ ★ 278 Precizējot kampaņā lietoto mediju kopumu, ģeogrāfisko pārklājumu un frekvenci, šie atlasītie uzņēmēji tiks sagrupēti pa mediju kanāliem. Proti, daļa tiks izvirzīti kā kampaņas sejas visaptverošos nacionālajos medijos, daļa – tikai lokālajos medijos. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 279. ★ ★ ★ ★ ★ 279 KampaņAS 1. posmā lietotie komunikācijas kanāli Arī komunikācijas kanālu, tai skaitā, mediju, atlase jāveic, lai tiktu aizsniegtas iespējami dažādas – kā uzņēmēju, tā patērētāju – mērķa grupas. Nacionālo mediju lietošana ir svarīga, lai celtu vispārējo “Godīga eiro ieviesēja” zīmes pamanāmību. Savukārt reģionālie un lokālie mediji ir neatsverami svarīgi, lai kampaņas ziņu pēc iespējas personificētu ar konkrētajiem reģioniem atbilstošiem personāžiem un tādējādi celtu ziņas ticamību un pozitīvu attieksmi pret “Godīga eiro ieviesēja” zīmi. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 280. ★ ★ ★ ★ ★ 280 Kampaņās 1. posmā lietotos komunikācijas kanālus var sagrupēt 3 līmeņos – nacionālais līmenis, reģionālais līmenis un pašu uzņēmēju “teritorija”: ★★ nacionālā prese (laikraksti un/vai nedēļas žurnāli) ★★ televīzija (nacionālie kanāli) ★★ internets (lielie portāli, sociālie tīkli) ★★ reģionālā prese (vietējie laikraksti) ★★ lokālie interneta portāli ★★ pašu uzņēmēju “teritorija” memoranda saistību ietvaros (“Godīga eiro ieviesēja” zīmes eksponēšana tirdzniecības un pakalpojumu sniegšanas vietās) ★★ pašu uzņēmēju brīvprātīga papildu iniciatīva (“Godīga eiro ieviesēja” zīmes eksponēšana citā uzņēmēju komunikācijā) GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 281. ★ ★ ★ ★ ★ 281 Kampaņas 1. posma risinājums preses reklāmā* Preses maketa trīs galvenie elementi ir: ★★ uzņēmēja portrets un paraksts, kas noslēdzas ar apzīmējumu “Godīgs eiro ieviesējs”, ★★ “Godīga eiro ieviesēja” zīme ar kampaņas galveno ziņu: “Nauda mainās, cenas paliek. Tāds ir mūsu solījums.”, ★★ uzņēmēja citāts, kas vairāk paskaidro viņa pozīciju, liek aizdomāties un ļauj arī citiem ar to identificēties. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 282. ★ ★ ★ ★ ★ 282GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 283. ★ ★ ★ ★ ★ 283GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 284. ★ ★ ★ ★ ★ 284GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 285. ★ ★ ★ ★ ★ 285 Attēls un arī lielākā daļa elementu ir melnbalti (ne tikai presē, bet visos kampaņas materiālos). Tam ir divi iemesli: ★★ pirmkārt, tas ļauj labāk iemiesot kampaņas uzstādījumu – būt vizuāli tīrai, informatīvai un dokumentālai, kā arī – neradīt auditorijā trauksmi, bet tieši otrādi – nomierinošu, pozitīvu efektu, ★★ otrkārt, tas ļauj labāk izcelt “Godīga eiro ieviesēja” zīmi – tas ir vienīgais krāsainais elements maketā. Reālā uzņēmēja paraksta lietošana dod papildu svaru reklāmas ticamībai. Tas simboliski ilustrē, ka uzņēmējs ir parakstījis “Godīga eiro ieviesēja” memorandu, turklāt arī personificē uzņēmēju kā reālu personību un padara reklāmu dokumentālāku un ticamāku. Laukums ir papildināts ar stilizētiem eiro banknošu ūdenszīmju elementiem – identiski lielās eiro ieviešanas kampaņas reklāmas materiāliem. Tas ļauj abas šīs kampaņas uztvert kā vienotu veselumu, jeb “Godīga eiro ieviesēja” kampaņu – kā visas lielās eiro ieviešanas kampaņas neatņemamu sastāvdaļu. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 286. ★ ★ ★ ★ ★ 286 Uzņēmēju portreti tiks lietoti dažādos preses izdevumos, atbilstoši katra izdevuma mērķauditorijai un ģeogrāfiskajam pārklājumam. Lieli un/vai visā Latvijā atpazīstami uzņēmumi, kā arī uzņēmumi, kas darbojas visā Latvijā, parādīsies kā nacionālajā, tā reģionālajā presē. Savukārt tikai reģionālajā presē parādīsies lokālie uzņēmēji – atbilstoši katra darbības vietai (Kurzemi uzrunās kurzemnieki, Latgali – Latgalē darbojošies uzņēmēji un tml.). GODĪGS EIRO IEVIESĒJS
  • 287. ★ ★ ★ ★ ★ 287 Kampaņas 1. posma risinājums tV reklāmā* TV klipu risinājums ir līdzīgs preses maketam – ar uzņēmēja portretējumu un “Godīga eiro ieviesēja” solījumu, turklāt televīzijā ir iespēja ļaut viņam runāt pašam, tieši ar skatītājiem. TV klipos uzstāsies dažāda profila un mēroga uzņēmēji, lai reprezentētu iespējami plašu spektru – sākot no lieliem un/vai atpazīstamiem un beidzot ar mazītiņiem lokāliem. Ilustrācijai tiek piedāvātas 5 TV klipu versijas, taču TV klipu (un tajos darbojošos uzņēmēju) skaits tiks precizēts atbilstoši kampaņas mediju plānojumam. Optimāls klipu skaits būtu trīs. GODĪGS EIRO IEVIESĒJS * Mediju reklāmas izvietojuma izmaksas ir iekļaujamas atsevišķā mediju iepirkumā, līdz ar to nav iekļautas šī iepirkuma tāmē.
  • 288. ★ ★ ★ ★ ★ 288 TV klipa piemērs, 1 GODĪGS EIRO IEVIESĒJS To pateicis, viņš ar īstu flomāsteru parakstās uz – kā izrādās – priekšā kamerai stāvošas stikla virsmas (reāli tā nav redzama, bet kļūst nojaušama tikai parakstīšanās brīdī). Paraksts skatītājiem, protams, ir redzams otrādi – spoguļattēlā. Rimi Latvia izpilddirektors Valdis Turlais caur kameru uzrunā skatītājus: “Solīt godīgumu tik lielai veikalu ķēdei ir liela atbildība. Bet arī pienākums.” “Mūsu godīguma spogulis būs ikviena mūsu cena.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 289. ★ ★ ★ ★ ★ 289GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visbeidzot “Godīga eiro ieviesēja” zīme, it kā apgriežoties ap savu asi, ar video efekta palīdzību pārtop par grafisku elementu ar aicinājumu citiem uzņēmējiem. Diktors atkārto ekrānā redzamo tekstu: “Pievienojies arī tu! www.eiro.lv” Parakstījies Valdis Turlais iziet no kadra, bet kadrs tai pašā brīdī ar video grafikas efekta palīdzību it kā apgriežas otrādi – skatītāji parakstu ierauga pareizi, savukārt Valda Turlā citāta vietā paradās “Godīga eiro ieviesēja” zīme. Diktora balss saka: “Nauda mainās, cenas paliek. Tāds ir mūsu solījums. Valdis Turlais, Rimi Latvia, godīgs eiro ieviesējs.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 290. ★ ★ ★ ★ ★ 290 TV klipa piemērs, 2 GODĪGS EIRO IEVIESĒJS To pateikusi, viņa ar īstu flomāsteru parakstās uz – kā izrādās – priekšā kamerai stāvošas stikla virsmas (reāli tā nav redzama, bet kļūst nojaušama tikai parakstīšanās brīdī). Paraksts skatītājiem, protams, ir redzams otrādi – spoguļattēlā. “Ja es būšu godīga tikai bišķiņ, arī cilvēki pie manis nāks tikai bišķiņ.” Un pati gardi nosmejas par savu teikto. Mazirbes pārtikas veikala īpašniece, vārdā Velta Vagare, savā veikaliņā uzrunā skatītājus: “Godīgs tu nevari būt tikai bišķiņ. Tu vai nu esi vai neesi godīgs. Punkts.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 291. ★ ★ ★ ★ ★ 291GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visbeidzot “Godīga eiro ieviesēja” zīme, it kā apgriežoties ap savu asi, ar video efekta palīdzību pārtop par grafisku elementu ar aicinājumu citiem uzņēmējiem. Diktors atkārto ekrānā redzamo tekstu: “Pievienojies arī tu! www.eiro.lv” Parakstījusies Velta Vagare iziet no kadra, bet kadrs tai pašā brīdī ar video grafikas efekta palīdzību it kā apgriežas otrādi – skatītāji parakstu ierauga pareizi, savukārt Veltas kundzes citāta vietā paradās “Godīga eiro ieviesēja” zīme. Diktora balss saka: “Nauda mainās, cenas paliek. Tāds ir mūsu solījums. Velta Vagare, veikals “Ints” Mazirbē, godīgs eiro ieviesējs.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 292. ★ ★ ★ ★ ★ 292 TV klipa piemērs, 3 GODĪGS EIRO IEVIESĒJS To pateicis, viņš ar īstu flomāsteru parakstās uz – kā izrādās – priekšā kamerai stāvošas stikla virsmas (reāli tā nav redzama, bet kļūst nojaušama tikai parakstīšanās brīdī). Paraksts skatītājiem, protams, ir redzams otrādi – spoguļattēlā. “Un es personīgi, iegriežoties ikvienā veikalā, skatīšos, lai mūsu cenas visur būtu taisnīgas.” Valmiermuižas alus darītavas līdzīpašnieks Aigars Runģis caur kameru uzrunā skatītājus: “Mēs savu alu gan tirgojam paši, gan dodam tirgot citiem.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 293. ★ ★ ★ ★ ★ 293GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visbeidzot “Godīga eiro ieviesēja” zīme, it kā apgriežoties ap savu asi, ar video efekta palīdzību pārtop par grafisku elementu ar aicinājumu citiem uzņēmējiem. Diktors atkārto ekrānā redzamo tekstu: “Pievienojies arī tu! www.eiro.lv” Parakstījies Aigars Runģis iziet no kadra, bet kadrs tai pašā brīdī ar video grafikas efekta palīdzību it kā apgriežas otrādi – skatītāji parakstu ierauga pareizi, savukārt Aigara Runģa citāta vietā paradās “Godīga eiro ieviesēja” zīme. Diktora balss saka: “Nauda mainās, cenas paliek. Tāds ir mūsu solījums. Aigars Runģis, Valmiermuižas alus, godīgs eiro ieviesējs.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 294. ★ ★ ★ ★ ★ 294 TV klipa piemērs, 4 GODĪGS EIRO IEVIESĒJS To pateikusi, viņa ar īstu flomāsteru parakstās uz – kā izrādās – priekšā kamerai stāvošas stikla virsmas (reāli tā nav redzama, bet kļūst nojaušama tikai parakstīšanās brīdī). Paraksts skatītājiem, protams, ir redzams otrādi – spoguļattēlā. “Tad jau sanāk, ka es jūs tagad pārsteigšu...” Un viltīgi nosmejas, it kā viņai tiešām padomā būtu kāds pārsteigums. Kāda Jēkabpils šūšanas ateljē īpašniece, vārdā Antoņina Kalvāne, savā darbavietā uzrunā skatītājus: “Tas ir jocīgi, ka cilvēkus biežāk pārsteidz godīgums, nevis blēdības.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 295. ★ ★ ★ ★ ★ 295GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visbeidzot “Godīga eiro ieviesēja” zīme, it kā apgriežoties ap savu asi, ar video efekta palīdzību pārtop par grafisku elementu ar aicinājumu citiem uzņēmējiem. Diktors atkārto ekrānā redzamo tekstu: “Pievienojies arī tu! www.eiro.lv” Parakstījusies Antoņina Kalvāne iziet no kadra, bet kadrs tai pašā brīdī ar video grafikas efekta palīdzību it kā apgriežas otrādi – skatītāji parakstu ierauga pareizi, savukārt Antoņinas citāta vietā paradās “Godīga eiro ieviesēja” zīme. Diktora balss saka: “Nauda mainās, cenas paliek. Tāds ir mūsu solījums. Antoņina Kalvāne, šuvēja Jēkabpilī, godīgs eiro ieviesējs.” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 296. ★ ★ ★ ★ ★ 296 TV klipa piemērs, 5 GODĪGS EIRO IEVIESĒJS To pateicis, viņš ar īstu flomāsteru parakstās uz – kā izrādās – priekšā kamerai stāvošas stikla virsmas (reāli tā nav redzama, bet kļūst nojaušama tikai parakstīšanās brīdī). Paraksts skatītājiem, protams, ir redzams otrādi – spoguļattēlā. “Spogulis nekad nemelo. Gailis katlā nekad nemelo. Un mūsu cenas nemelo.” 3 pavāru restorāna līdzīpašnieks, šefpavārs Ēriks Dreibants uzrunā skatītājus: “Kas nekad nemelo?” Visi šeit un tālāk piedāvājumā minētie reālie uzņēmumi un to pārstāvji lietoti tikai un vienīgi kā ilustratīvs idejas piemērs. To izmantošana kampaņā šī piedāvājuma tapšanas brīdī nav ar viņiem saskaņota, un arī uzņēmēju citāti ir pretendenta izdomāti. Savukārt daļa uzņēmumu un uzņēmēju ir neeksistējoši, un arī tiek lietoti tikai kā piedāvājuma idejas ilustrācija.
  • 297. ★ ★ ★ ★ ★ 297GODĪGS EIRO IEVIESĒJS Visbeidzot “Godīga eiro ieviesēja” zīme, it kā apgriežoties ap savu asi, ar video efekta pal&#x1