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ATCC 2006 J-berg 決賽投影片(Toyota)
 

ATCC 2006 J-berg 決賽投影片(Toyota)

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當初就是這份簡報讓我們拿下ATCC有史以來唯一一次創意單項評分滿分,以及最終冠軍的。

當初就是這份簡報讓我們拿下ATCC有史以來唯一一次創意單項評分滿分,以及最終冠軍的。

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    ATCC 2006 J-berg 決賽投影片(Toyota) ATCC 2006 J-berg 決賽投影片(Toyota) Presentation Transcript

    • PowerPoint Template
      www.themegallery.com
    • J-BERG
    • 背景說明
      Reach
      TOYOTA J-BERG
    • J-BERG
      When TOYOTA meets toyota
      總市場佔有率 29.2%
      20世代市場佔有率 22.1%
    • J-BERG
      界定問題
      品牌有老化趨勢
      年輕世代偏好度低
    • J-BERG
      提升年輕人品牌偏好度
      擴大年輕世代品牌偏好度
      提升年輕世代佔有率
      近程
      遠程
      品牌年輕化
    • 品牌分析
      Reach
      TOYOTA J-BERG
    • J-BERG
      現有形象定位
      語意分析法(SD method)
      有效樣本數1253 份問卷
      形容詞
      名詞
    • J-BERG
      可延伸形象
      語意分析法(SD method)
      有效樣本數1253 份問卷
      形容詞
      名詞
    • J-BERG
      輕巧、迅速、現代科技、休閒、動感獨特、高亢、實踐豐富、創意
      晴朗、夏天、藍色休閒穿著、青年流行樂、甜味、羚羊
      年輕形象定位
    • 目標族群分析
      Gloria
      TOYOTA J-BERG
    • J-BERG
      目標族群大搜秘
      生心理
      行為
      環境話題
    • J-BERG
      生理心理篇(1)
      及其壯也,血氣方剛,就是要鬥
    • J-BERG
      生理心理篇(2)
      酷七文化
    • J-BERG
      生理心理篇(2)
      酷七文化
    • J-BERG
      人車互動篇
      卡門現象(CARMAN)
    • J-BERG
      環境趨勢篇
      搞嬉囝仔(Car Care Career)
    • TOYOTA J-BERG
      策略擬定
      Jeff
    • J-BERG
      革命無罪 搞頭由他
      企業既有形象
      企業延伸形象
      革命無罪
      搞頭由他
      酷七文化
      卡門現象
      搞嬉囝仔
    • J-BERG
      企劃策略
    • J-BERG
      活動方案設計
      Brainstorming
      品質機能展開法
    • J-BERG
      活動方案設計
    • TOYOTA J-BERG
      活動企劃
      Jeff
    • J-BERG
      一週間車內生存 是一個…
      前所未有創造話題的競賽
      —玩酷子弟‧引爆創意
      讓人可以自由惡搞的一週—有限空間‧無限可能
      業界測試概念的高速平台—市場玄機‧概念試金
    • J-BERG
      一週間車內生存 創意競賽
      期前:企劃書競賽(初、複賽)頭文字T魔鬼車技訓練營
      期間:真人實境競賽(決賽)
      期後:第一季影片製作與推出
    • J-BERG
      期前 企劃書競賽
      創意因限制而自由
      PRIUS 
    • J-BERG
      期前 企劃書競賽
      創意因限制而自由
      PRIUS 
      五千塊台票
      自由旅繩
    • J-BERG
      期前 企劃書競賽
      創意因限制而自由
      PRIUS 
      攜帶物品(除大會提供物品外,五項)
    • J-BERG
      期前 企劃書競賽
      創意因限制而自由
      PRIUS 
      淨身時刻
      TOYOTA營業所
    • J-BERG
      規則講解
      車技訓練
      行車技巧講習
      超完美七天企畫書成形
      期前 頭文字T魔鬼車技營
    • J-BERG
      一週間車內生存 創意競賽
      期前:設計企畫書競賽(初、複賽)頭文字T魔鬼車技訓練營
      期間:真人實境競賽(決賽)
      期後:第一季影片製作與推出
    • J-BERG
      期間 真人實境競賽
      決戰布拉格
    • J-BERG
      期間 真人實境競賽
      認識小 P新環境 崇尚自由賞美景行動攤位動腦筋
      麻吉逗陣開趴踢
      省油省錢我最行車上購物狂血拼
      五組人馬 搶攻人氣
    • J-BERG
      一週間車內生存 創意競賽
      期前:設計企畫書競賽(初、複賽)頭文字T魔鬼車技訓練營
      期間:真人實境競賽(決賽)
      期後:第一季影片製作與推出
    • TOYOTA J-BERG
      酷派聯盟 & 宣傳企劃
      Bamboo
    • J-BERG
      Mobile X創造酷派聯盟
      7-11
      HP
      BenQ
      SONY
      東森
      無名
    • J-BERG
      宣傳三大策略
      搭配酷派聯盟共同宣傳,借力使力
      利用年輕人新寵—網路部落格,標新立異
      結合 TOYOTA 現有行銷資源,以小搏大
    • J-BERG
      搭配酷派聯盟共同宣傳
    • J-BERG
      利用年輕人新寵—網路部落格
      接觸到年輕族群的管道
    • J-BERG
      跟實體活動有密切關係
      互動性高:凝聚網路人潮形成主題氛圍
      利用年輕人新寵—網路部落格
    • J-BERG
      結合TOYOTA 現有資源
      129間營業所
      TOYOTA雜誌
      150萬筆客戶資料
      電視廣告
    • 時程規劃 & 評估分析
      Edgar
    • J-BERG
      時程規劃—全貌、時點、KPI
    • J-BERG
      風險管理
      風險可能性總數(RPN)
      = 可能性、嚴重性、可測性
      例:
    • J-BERG
      預算編列,訪查詢價
      酷派結盟,事半功倍
      經費預估—
    • J-BERG
      經費預估—酷派聯盟,效益倍增
      投資報酬率
      52,000,000
      所有企業投入資金

      30,000,000
      30,000,000
      和泰汽車預算資金
      15,000,000
      =1.73
      3.47
    • J-BERG
      績效評估—涵蓋質與量
      關鍵績效指標(KPI)

      階段問卷調查
      品牌形象調查

      人均指數:平均吸引一個人參與活動的宣傳費用
      活動宣傳總費用
      活動參與總人數
    • J-BERG
      可行性評估—酷派聯盟.熱烈迴響
      酷派盟友對我們說…
      :我們認為這一定是年輕人喜愛的活動!
      :此活動充滿青春活力,年輕人一定超愛。
      :這個活動具有話題性與新聞性,我們 期待與和泰汽車做更進一步的洽談。
      :倘若這樣的點子經過更完整妥善的規劃,
      其實和泰不需支付任何節目製作的費用!
    • J-BERG
      :希望獨家贊助這個活動!
    • J-BERG
      亞洲電台:願意配合全程轉播!
    • J-BERG
      不來梅:願意搭配活動製作個人化產品
    • J-BERG
      “一週間車內生存”—成功條件
      活動創新、引爆話題
      活動與產品密切結合
      讓商品及行銷通路
      在活動中大量曝光
      異業與媒體合作意願
      提升TOYOTA年輕形象
      企業宣傳的綜效
    • J-BERG
      “一週間車內生存”—成功可期!
      創新
      可行性極高
      與車子密切結合
    • J-BERG
      萬事具備,只待 TOYOTA吹響號角
    • J-BERG
      J-BERG
      Thank You !
      jberg.cool@gmail.com