FastFood Creativity

IDOBLE APUNTEI I03 DE 04I FastFood Creativity Ies lunes y son las nueve de la mañana. todavía tengo poca cafeína en el cuerpo y me dIrIjo a una reunIón con el dIrector general de una marca de lácteos enfocada a ‘actIvar’ su producto premIum en época de crIsIs. después de 90 aburrIdos mInutos escucHando como el dIrector de la marca se deleIta en un IntermInable y patétIco ppt -maldIgo el día en el que el sr.bIll gates Inventó el ppt- todas las mIradas se dIrIgen HacIa mí y, por supuesto, mI mente se queda en blanco. un blanco absoluto, sImIlar al de los lavabos roca. por unos Instantes permanezco deleItándome con esa vIsIón, mIrando por el agujero Juan Pablo Sánchez, Creative Executive Director del lavabo, esperando a que llegue la InspIracIón…tras ASMALLJOB Profesor de Marketing unos segundos, comIenzo a dIscernIr una Imagen. ante mí Experiencial UAB www.comunicacionenvivo.com aparece un menu mc donalds: con patatas de lux y coca cola lIgHt. una vIsIón que tendré que traducIr de alguna manera y compartIr con el resto.I ¿Qué es lo que estás buscando? P ara ser claro y sincero, si lo que buen vino, requiere tiempo, proceso, talento, usted, señor cliente, está buscando recursos y un poco de suerte. es “fasfood creativity”, no se enfade A continuación, le explicaré 10 secretos cuando le entreguen un trabajo que no sobre la creatividad: cumpla con sus expectativas. Recuerde que sólo es un Big Mac, nada más. 1. La creatividad comienza por la Déjeme compartir algo con usted: ‘la elaboración de un buen proceso de creatividad y la velocidad no son buenos información. Si la persona que nos amigos. La buena creatividad, igual que el está pidiendo creatividad no sabe cuál 058

I04I es su objetivo o para que fin necesita dicha 9. Las grandes ideas proceden de un proceso creativo. Aunque piensen creatividad, entraremos en una espiral de que la manzana de Newton fue mera coincidencia, que cualquiera presentaciones sin fin hasta que alguien, en podía haber descubierto la ley de la gravedad, la manzana fue la el proceso, se canse o tenga una iluminación pieza del puzzle que faltaba en el proceso creativo de Newton. Sin divina. proceso no hay ideas. 2. En el proceso de creatividad hemos de 10. La creatividad no es el menú del día, es la carta definida según escuchar a nuestro cliente y a su target los productos de la temporada. La buena creatividad procede de –deseos y aspiraciones de éstos-. la combinación de los productos de los que uno dispone en ese momento. 3. Una buena creatividad parte de una buena base documental. Debemos alimentarnos Usen, copien, distribuyan o si lo prefieren solicítenme por email un del conocimiento que más adelante PPT con este decálogo sobre la creatividad para compartirlo con sus necesitaremos para crear. jefes o con sus subordinados. Aunque no lo crean, les puede salvar de algún apuro, como lo hizo conmigo… 4. La creatividad no es lo mismo que un Brainstorming. La técnica de Brainstorming PD. Resultado de la reunión: Le damos 3 semanas para poder trabajar permite que un grupo de personas pueda, el concepto. gracias a un experto moderador, crear un alto número de ideas en un periodo de tiempo corto. Pero, en la gran mayoría de los casos la calidad de las ideas es baja. 5. La creatividad sin objetivos se llama ARTE. Cuando creamos sin un objetivo en mente, lo primero que nos viene a la mente, entramos en una disciplina llamada arte. El arte no responde a un objetivo de comunicación empresarial, el arte es una expresión humana con un fin artístico. 6. La creatividad sin una estrategia es niños. Si no nos planteamos una estrategia para alcanzar un objetivo, difícilmente sabremos si el trabajo realizado cumplió con nuestras espectativas. 7. La creatividad necesita tiempo de reflexión. Igual que se necesita tiempo para escribir un guión de cine o un libro, la fase de pensamiento en la creativiad es la fase crítica. Aquella en la que debemos obsequiar a nuestro cerebro de tiempo para trabajar, conectar-desconectar, “linkear” y crear conexiones de conceptos, frases a las que iremos dando forma. 8. La creatividad se ha de traducir en ideas. Una vez hemos realizado la fase de pensamiento y de estado “creativo”, hemos que traducir toda esa cantidad de información en buenas ideas. 059

FastFood Creativity

by Juan Pablo Sánchez

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