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Campagne publicitaire sur YouTube
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Campagne publicitaire sur YouTube

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YouTube : bilan d'une campagne publicitaire

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  • 1. YouTube case study YouTube Confidential and Proprietary
  • 2. Contexte  et  Objec,fs  Femme Actuelle a lancé sa première campagneYouTube à l’occasion du lancement de son“format pocket” en Septembre 2010 •  L’objectif de la campagne est de développer la notoriété du format pocket de Femme Actuelle et de renforcer le positionnement de FA en tant que marque moderne et actuelle. •  La campagne YouTube se déclinait en: •  Un masthead “gadget-ad“ le 20 Septembre sur une création originale “minitoi factory” •  Pre-roll répliquant le spot TV •  Bannière Flash en ROS •  Promoted Video AdsL’étude a été conduite par l’institut MetrixLab afinde comprendre l’impact de YouTube sur la cible(Femmes, tous âges): •  La couverture de YouTube •  L’efficacité de YouTube pour affecter les métriques de marque clés sur la campagne. YouTube Confidential and Proprietary
  • 3. 1) Atteindre sa cible YouTube Confidential and Proprietary
  • 4. La  campagne  Femme  Actuelle  sur  YouTube  a  touché  20%  de  sa  cible:  les  femmes.   Couverture  de  la  campagne   La  campagne  Femme  Actuelle   20% a  touché  1  femme  internaute   sur  5.  C ’est  à  dire  4  millions  de   femmes  touchées  avec  une   fréquence  moyenne  de  3.7     La  campagne  a  généré  74   GRPs  à  un  coût/GRP  de  743€ 80%YouTube a délivré 26.4m impressions dont 14.9m sur les femmes. C’est à dire 4 millions de femmes touchées, soit 20% du total de la population internaute féminine.Base: POPULATION INTERNAUTE (20 389 000 femmes)Complément: sur une base population totale (y compris non internaute), la couverture est de 13.5%, 50 GRP et coût/GRP de 1095€Source: Nielsen Médiamétrie, 10 Octobre 2010 YouTube Confidential and Proprietary
  • 5. 2) Fairebouger les lignes YouTube Confidential and Proprietary
  • 6. YouTube  impacte  fortement  les  KPIs  d’une  marque  Considéra,on,  Préférence  et  Impression  Générale  de  Femme  Actuelle   Impression  Générale   71% La  campagne  Femme   57% Actuelle  a  permis  d’impacter   Considéra,on   la  considéra,on  (+14%),  la   Préférence   préférence  (+19%)    et   40% l’impression  générale  (+14%)   30% –  parmi  les  upliDs  les  plus   26% importants  constatés  par   MetrixLab  sur  des   11% campagnes  similaires  à  ce   Non  exposé   Exposé   Non  exposé   Exposé   Non  exposé   Exposé   jour   Significatif à 95%Q: Imaginons que vous prévoyez dacheter un magazine féminin au cours du prochain mois. Parmi les magazines féminins suivants, lequel/lesquelsenvisageriez-vous dacheter?Q: Parmi les différents magazines féminins suivants, lequel préférez-vous ?Q: Quelle est votre impression générale concernant les magazines féminins suivants? YouTube Confidential and Proprietary
  • 7. YouTube  aide  les  marques  à  gagner  face  à  ses  concurrents  Préférence  pour  Femme  Actuelle  comparé  à  ses  principaux  concurrents   Femme  Actuelle  Posi,on   Posi,on   30% #1   La  campagne  a  généré  un   upliD  de  +19%  sur  la   #1   Closer  (21%)   Closer  (20%)   #2   préférence  pour  Femme   #2   Elle  (18%)   Elle  (17%)   #3   Actuelle,  ce  qui  a  permis  à   #3   Gala  (11%)   Femme  Actuelle  de  dépasser   ses  principaux  concurrents   11% pour  devenir  le  magazine   féminin  préféré  des  lectrices   #4   Gala  (2%)   #4   (depuis  la  4ème  posiLon   Non  exposé   Exposé   iniLalement)     Significatif à 95%Q: Parmi les différents magazines féminins suivants, lequel préférez-vous ?Sont affichées le Top 4 des marques en termes de préférence, derrière il reste Grazia, Public, Oops, Be, Voici, Maxi, Autres. YouTube Confidential and Proprietary
  • 8. 3) Lancer un produitavec succès YouTube Confidential and Proprietary
  • 9. YouTube  a  permis  de  faire  décoller  la  notoriété  du  nouveau  format  de  Femme  Actuelle  Notoriété  du  Format  Pocket  de  Femme  Actuelle   Notoriété  du  format   pocket   +13PTS 38% 25% Non  exposé   Exposé   Significatif à 95%Q: Voici une liste de magazines féminins. Parmi eux, quels sont ceux qui existent en format pocket à votre connaissance ? YouTube Confidential and Proprietary
  • 10. Annexe YouTube Confidential and Proprietary
  • 11. Comprendre  l’effet  de  l’exposi,on  média  1.  Exposition à YouTube Quand les répondants sont exposés à un élément online de la campagne, un cookie est déposé sur leur machine – celui-ci est mis à jour à chaque exposition à la campagne online. Les cookies MetrixLab sont déposés et actualisés à chaque fois que la campagne Femme Actuelle YouTube apparait2. Mesurer l’effet sur la marque Les internautes voient une invitation à répondre à un questionnaire sur les pages de recherche YouTube. Une fois que le questionnaire est complété un logiciel détecte l’existence du cookie. Les groupes de répondants exposés vs. non exposés sont formés et et pondérés afin d’apparier les groupes sur l’activité, l’âge, le sexe, la strate d’habitat, le niveau d’éducation et la consommation TV. L’analyse est fondée sur la comparaison des résultats entre les groupes NON EXPOSE A LA EXPOSE A LA exposés et non exposés. PUB YOUTUBE PUB YOUTUBE N=366 y compris N=150 y compris 83 165 femmes femmes YouTube Confidential and Proprietary
  • 12. Enseignements  clefs  La campagne YouTube a touché efficacement la cible(les femmes) •  20% de femmes internautes françaises ont été exposées à la campagne YouTube de Femme Actuelle avec une répétition moyenne de 3.7 contactsYouTube aide les marques à gagner dans unenvironnement compétitif en produisant de laconsidération et de la préférence incrementale • La considération augmente de +14PTS, la préférence de marque +19PTS et +14PTS sur l’opinion générale. • Femme Actuelle prend la position #1 en termes de considération et de préférence (depuis le #4)YouTube permet de faire décoller la notoriété dunouveau format •  Notoriété du format pocket +13PTSUn effet branding continu est requis pour changer lesattributs de marque d’une marque bien établie • Parce que FA est une marque bien établie avec une forte notoriété et des valeurs de marque ancrées, il n’y a pas de changement remarquable de la perception de la marque lié à cette première campagne. YouTube Confidential and Proprietary