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Manual de marca lissie

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LISSIE Manual de Marca …

LISSIE Manual de Marca
realizado para el taller 7 de Diseño Gráfico de la Ucreativa

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  • 1. MANUAL DE MARCA
  • 2. INTRODUCCIÓNLISSIE es una empresa conformada por 2 amigas EL objetivo principal de este manual es sentar lasemprendedoras; dedicada a la importación y bases de uso que forman esta Identidad Visual,distribución de bolsos italianos, que tiene alrededor siendo la principal herramienta de consulta y dede cinco meses de estar en el mercado. trabajo para la correcta utilización de la marca en aplicaciones presentes y futuras.Los bolsos italianos LISSIE tienen como atributoprincipal su estilo y diseño italiano y su promesa es la Las aplicaciones no definidas en este documento,de un excelente producto, de la más alta calidad y deberán realizarse atendiendo y respetando losa un costo accesible. criterios generales y el estilo marcado por éste.Este manual contiene las especificaciones de El uso del presente manual es obligatorio en lasu marca, desde los elementos básicos hasta las definición de elementos gráficos de comunicación,aplicaciones. En él se encuentran detallados la así como para los proveedores de soportesconstrucción, el uso, las proporciones y la geometría gráficos en general, como pueden ser publicistas,del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad diseñadores, comunicadores, productores visualesdependiente, así como la paleta de color, tipografías, e impresores, entre otros.variantes de uso y tamaños mínimos.
  • 3. CONCEPTO Y JUSTIFICACIÓNLa Identidad Visual de LISSIE corresponde a la CONCEPTO DEL NAMING(LI= Ligia / SSIE= Jessie) utilización de un lazo infinito como símbolo. LISSIE es amiga, compañera y confidente en el día aAl ser este un proyecto iniciado por dos amigas, se día, es compañera de travesías de la rutina o la noescogió el lazo infinito como principal concepto de rutina. LISSIE evoca la amistad como un lazo eternola marca, por tratarse del ícono más comúnmente y un vínculo infinito y continuo a cada momento.asociado a la únion. LISSIE es elegante, recuerda y se inspira en Jessie y Ligia, amigas y compañeras, y su papel como sociasDe igual forma, la paleta de color seleccionada emprendedoras en este proyecto.guarda una estricta asociación icónica femeninade seducción y sensibilidad, en el caso del colorrojo, y de fuerza, positivismo y paz, en el caso delcolor blanco.
  • 4. PALETA DE COLORESAsociaciones: Las principales asociaciones del Asociaciones: Las principales asociaciones delcolor rojo son el fuego, la sangre, la energía, la color blanco son lo absoluto, la unidad y el vacío.fortaleza y la pasión. Significados: Sus significados principales son laSignificados: Sus significados principales son paz, la rendición, la inocencia, la suma de todos losel romance, el amor, la amistad, la alegría, la colores y la luz.sensualidad, la pasión, el amor, la sensibilidad, el soly el calor. Psicología del Color: Este color posee una energía muy fuerte y evoca el positivismo. Es un color relajantePsicología del Color: Este color tiene como que genera frescura.efecto principal la generación de movimiento yvibración en las personas, es un color que llama Razón de Elección: Al ser un color positivo, conpoderosamente la atención y estimula el apetito. una energía que afirma todo a su alrededor y da impresion de limpieza y elegancia, se consideraRazón de Elección: Al ser un color con muy alto óptimo para resaltar los valores principales de lagrado de atracción y simbolizar primordialmente marca.la pasión y el amor, se considera sumamenteapropiado por ser estos valores importantes almomento de buscar una recordación de la marca.
  • 5. PROMESA básica con su estilo y elegancia italiana, acompaña en su día a día a la mujer urbana.
  • 6. 1.ELEMENTOS BÁSICOS
  • 7. 1.1.EL SÍMBOLO
  • 8. 1.1.1. CONSTRUCCIÓNEl símbolo de LISSIE representa un lazo infinito,considerándolo como símbolo de unión y estrecharelación.El estilo de sintesís ha sido minuciosamente trabajado,con el propósito de llamar la atención del mercadofemenino joven, al cual va dirigido el producto.
  • 9. 1.1.2. USOEl símbolo de LISSIE debe utilizarse únicamente dentrodel conjunto de la marca y en forma horizontal. Nose permite su uso independiente, así como ningunadeformación.Sin embargo, se permite una única excepcióna esta regla, la cual es su uso unipersonal para lacreacion de un único patrón de diseño, utilizadoen el estampado de los bolsos tanto internamentecomo externamente.Nunca utilice el símbolo como elemento sobre elcuál se cree una nueva marca o logotipo internoo externo, institucional ni comercial; que no formeparte de un plan completo de arquitectura marcaria.
  • 10. 1.1.3. PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos del símbolosiempre tengan las mismas proporciones, separametriza el área de construcción con respectoa una medida “a” que se toma de alguno de loselementos del mismo, en este caso, la medida dealtitud de la intersección de los círculos externos dellazo infinito, tal y como se muestra en esta página. A = medida de altitud de la A intersección de los círculos externos del lazo infinito. 0,8A 1, A 9 4,5A 0,15A 1,4A 2,25A
  • 11. 1.1.4. ÁREA DE PROTECCIÓNEl símbolo de LISSIE no tiene permitido su uso demanera independiente, por lo que no es necesariodefinir su área de protección.
  • 12. 1.1.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl símbolo de LISSIE se construyó sobre la RetículaCuadrada, descomponiendo los círculos que seforman dentro de la composición, tal y como semuestra en esta página. 92˚ 105˚ 74˚
  • 13. 1.2.EL LOGOTIPO
  • 14. 1.2.1. CONSTRUCCIÓNEl logotipo de LISSIE se construye con la tipografíaTYPOMETRY, la cual ha sido modificada manualmentepara dar la sensacion de unidad y lazo afectivo.Para lograr una mejor estructura y legibilidad seproporcionó mediante el uso de una cuadrícula.
  • 15. 1.2.2. USOEl logotipo de LISSIE debe utilizarse únicamentedentro del conjunto de la marca y se debe utilizarsolamente en forma horizontal.No se permite su uso independiente, así comoninguna deformación.Nunca utilice el logotipo como elemento sobre elcuál se cree una nueva marca o logotipo internoo externo, institucional ni comercial; que no formeparte de un plan completo de arquitectura marcaria.
  • 16. 1.2.3. PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos del logotiposiempre tengan las mismas proporciones, separametriza el área de construcción con respectoa una medida “a” que se toma de alguno de loselementos del mismo, en este caso, la medida dealtitud de la intersección de los círculos externos dellazo infinito, tal y como se muestra en esta página. A = medida de altitud de la A intersección de los círculos externos del lazo infinito. 0,15A 0,15A 0,18A 0,13A 0,2A 0,15A 0,15A 3A 0,17 A 0,15A 0,15A 0,15A 0,15A 0,83A 0,83A 0,83A 0,72A 0,72A 1,75A 1,75A 0,83A 9, 5A 1
  • 17. 1.2.4. ÁREA DE PROTECCIÓNEl logotipo de LISSIE no tiene permitido su uso demanera independiente, por lo que no es necesariodefinir su área de protección.
  • 18. 1.2.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl logotipo de LISSIE se construyó sobre unacuadrícula, descomponiendo los círculos que seforman dentro de la tipografía, tal y como se muestraen esta página. 49,6˚
  • 19. 1.3. LA MARCA
  • 20. 1.3.1. CONSTRUCCIÓNLa marca LISSIE se construye mediante la únion delisotipo y el logotipo, sellando la unidad entre ambosy minuciosamente trabajado con el propósito dellamar la atención del mercado femenino joven, alcual va dirigido el producto.Para este propósito se trabaja la unión de amboselemento en la cual el isotipo se coloca de maneracentrada sobre el logotipo.
  • 21. 1.3.2. USOLa marca de LISSIE únicamente se debe utilizar enforma horizontal.No se permite ninguna deformación.La marca de LISSIE debe aparecer en absolutamentetodos los materiales promocionales, publicitarios yde comunicación de la empresaNunca utilice la marca como elemento sobre el cuálse cree una nueva marca o logotipo interno o externo,institucional ni comercial; que no forme parte de unplan completo de arquitectura marcaria.
  • 22. 1.3.3. PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos de la marcasiempre tengan las mismas proporciones, separametriza el área de construcción con respectoa una medida “a” que se toma de alguno de loselementos del mismo, en este caso, la medida dealtitud de la intersección de los círculos externos dellazo infinito, tal y como se muestra en esta página. A = medida de altitud de la A intersección de los círculos externos del lazo infinito. 4,5A A 2,25A 0,25A 5,5A 3A 9, 5A 1
  • 23. 1.3.4. ÁREA DE PROTECCIÓNLa marca LISSIE debe tener un área libre a sualrededor, la cual no deberá ser invadida porningún otro elemento, entiendiéndose este últimocomo cualquier tipo de texto o imagen; con el fin deasegurar que el símbolo tenga siempre la legibilidady la prominencia adecuadas. A = medida de altitud de la A intersección de los círculos externos del lazo infinito. A
  • 24. 1.3.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNLa marca LISSIE se construyó sobre la RetículaCuadrada, descomponiendo los círculos que seforman dentro de la composición, tal y como semuestra en esta página. 92˚ 105˚ 74˚ 49,6˚
  • 25. 1.4. IDENTIDAD DEPENDIENTE
  • 26. 1.4.1. CONSTRUCCIÓNla identidad independiende de LISSIE se construyea partir de la tipografia CENTURY GOTHIC REGULAR,y se trabaja la unión de los elementos marca juntocon la identidad dependiente colocando estajustificada al lado derecho inferior de la marca.
  • 27. 1.4.2. USOLa Identidad Dependiente de LISSIE debe utilizarseúnicamente dentro de la marca completa y se debeutilizar en forma horizontal.
  • 28. 1.4.3. PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos de la identidadcorporativa siempre tengan las mismas proporciones,se parametriza el área de construcción con respectoa una medida “a” que se toma de alguno de loselementos del mismo, en este caso, la medida dealtitud de la intersección de los círculos externos dellazo infinito, tal y como se muestra en esta página. A = medida de altitud de la A intersección de los círculos externos del lazo infinito. 0,3A 5,6A
  • 29. 1.4.4. ÁREA DE PROTECCIÓNEl símbolo de LISSIE debe tener un área libre a sualrededor, la cual no deberá ser invadida porningún otro elemento, entiendiéndose este últimocomo cualquier tipo de texto o imagen; con el fin deasegurar que el símbolo tenga siempre la legibilidady la prominencia adecuadas. A = medida de altitud de la A intersección de los círculos externos del lazo infinito. A
  • 30. 1.4.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNLa identidad dependiente de LISSIE se construyósobre la Retícula Cuadrada, descomponiendo loscírculos que se forman dentro de la composición, taly como se muestra en esta página.
  • 31. 1.5. PATRÓN DE DISEÑO
  • 32. 1.5.1. CONSTRUCCIÓNLa textura se construye repitiendo el símbolo a loancho y alto horizontalmente formando columnas.
  • 33. 1.5.2. USOSe permite una único uso unipersonal para elestampado de los bolsos tanto internamente comoexternamente
  • 34. 1.5.3. PROPORCIONESPara asegurase de que los elementos de la del A = medida de altitud de lapatrón siempre tengan las mismas proporciones, se A intersección de los círculosparametriza el área de construcción con respecto externos del lazo infinito.a una medida “a” que se toma de alguno de loselementos del mismo, en este caso, la medida dealtitud de la intersección de los círculos externos dellazo infinito, tal y como se muestra en esta página. 0,05A 2,25A 0,6A 4,5A
  • 35. 1.5.4. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓNEl patrón se construye mediante la repeticiónhorizontal y en filas del símbolo de LISSIE. Seproporciona sobre una cuadrícula, tal y como semuestra en esta página.
  • 36. 1.6. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
  • 37. 1.6.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOSDE LA MARCA
  • 38. 1.6.2. ALTERACIONES DE LAIDENTIDAD DEPENDIENTE
  • 39. 1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREADE PROTECCIÓN DE LA MARCA texto texto texto imagen imagen texto texto texto
  • 40. 1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLORDE LA MARCA
  • 41. 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS,DEGRADADOS, BRILLOS Ó RESPLANDORESEN LA MARCA.
  • 42. 2. PALETA DE COLOR
  • 43. 2.1. COLORES CORPORATIVOSLos COLORES CORPORATIVOS son los coloresespecíficos correspondientes a la marca,seleccionados mediante la búsqueda de conceptosque mejor la representen. Son los colores de imagende la marca.Estos colores nunca serán reemplazados bajoninguna circunstancia. marca full color pantone 199c C:0 M:100 R:211 G:18 #D31245 marca una tinta Y:63 K:12 B:69 textos publicidad fondos handtags empaques marca full color pantone white C:0 M:0 R:255 G:255 #FFFFFFFF marca vaciada Y:0 K:0 B:255 patrón fondos empaques handtags
  • 44. 2.2. COLORES asociadosLos COLORES ASOCIADOS corresponden a una serie Pueden utilizarse como fondo de la marca,de colores cuidadosamente seleccionados para únicamente cuando esta se aplique vaciada. servir de complemento a los colores corporativos. Estos colores nunca reemplazarán a los colores corporativos.Son colores alternos que deben combinar y armonizarperfectamente, tanto entre ellos mismos como enconjunto con los colores corporativos. Tienen comoobjetivo principal el ayudar a construir la imagencompleta de la identidad corporativa de la marcay se utilizan esencialmente, para acompañar ala marca en el desarrollo de la línea gráfica y demateriales de promoción. patrón pantone 151c C:0 M:55 R:246 G:139 #F68B1F publicidad Y:100 K:0 B:31 fondos handtags empaques patrón pantone 306c C:100 M:0 R:0 G:173 #00ADDC publicidad Y:10 K:0 B:220 fondos handtags empaques patrón pantone 361c C:100 M:0 R:0 G:166 #00A651 publicidad Y:100 K:0 B:81 fondos handtags empaques
  • 45. 2.3. COLORES de enlaceLos COLORES DE ENLACE corresponden a unaserie de colores néutros que se seleccionan comodescanso visual de la identidad corporativa y quefundamentalmente, como su nombre lo indica,son colores que sirven de enlace entre los colorescorporativos y asociados de la marca y el restode colores del espectro visual, razón por la cual esde suma importancia que mantengan su valor de“néutros” bajo cualquier circunstancia.. fondos pantone 719c C:0 M:5 R:255 G:241 #FFF1E2 handtags Y:10 K:0 B:226 empaques fondos pantone 7401c C:0 M:0 R:255 G:253 #FFFDE9 handtags Y:10 K:0 B:233 empaques fondos pantone cool C0 M0 R:241 G:242 #F1F2F2 handtags gray 1U Y:0 K:5 B:242 empaques
  • 46. 3. TIPOGRAFÍA
  • 47. 3.1. USO DE LA TIPOGRAFÍAAplique la tipografía TYPOMETRY como base para De igual forma, utilice la tipografía CENTURYla construcción del Logotipo y la Marca Matriz, GOTHIC en todos los materiales corporativos y demodificándola manualmente mediante el uso de comunicación de la siguiente forma:geometría y el kerning, tal y como se especifica enlos puntos 1.2.3. y 1.2.5. de este manual. CENTURY GOTHIC BOLD para los titulares.Para la construcción de la Identidad Dependiente CENTURY GOTHIC REGULAR para cuerpos de texto.utilice CENTURY GOTHIC REGULAR.
  • 48. 3.2. ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA typometry century gothic
  • 49. 3.3. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍAAplique solamente los colores corporativos, loscolores asociados y el color negro para el uso de latipografía en general. Específicamente el uso de loscolores es el siguiente: TÍTULOS TÍTULOS TÍTULOS TÍTULOS Aplique el color ROJO corporativo y los colores asociados para títulos. SUBTÍTULOS SUBTÍTULOS SUBTÍTULOS SUBTÍTULOS Aplique el color ROJO corporativo y los colores asociados para subtítulos. CUERPO DE TEXTO CUERPO DE TEXTO El cuerpo de texto debe ir en color negro o gris 90%. 
  • 50. 3.4. ACENTUACIONES Y DESTACADOSDE LA TIPOGraFÍAPara destacar un texto o parte de uno, se deberáutilizar “Century Gothic Bold” en el color rojocorporativo.Tal y como se muestra en este texto. LISSIE con su estilo y elegancia italiana, acompaña en su día a día a la mujer urbana.
  • 51. 4. VARIANTES DE USO DE LA MARCA
  • 52. 4.1. MARCA FULL COLORPRIMERA OPCIÓN: Como primer opción deberáusarse siempre la Versión I, que corresponde a lamarca Full Color, específicamente de la siguientemanera: rojo para el logotipo e isotipo y blanco paralas zonas vacias del isotipo.
  • 53. 4.2. MARCA VACIADASEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marcasobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar laVersión II, la cual corresponde a la marca vaciada.Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.
  • 54. 4.3. MARCA A UNA SOLA TINTATERCERA OPCIÓN: Debido a circunstanciasespeciales de la marca está version es igual a laversion FULL COLOR, y la cual deberá utilizarsecuando se trabaje en materiales en los que sólo sepuede aplicar una tinta para la marca.
  • 55. 4.4. MARCA Blanco y NegroCUARTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar lamarca en documentos cuyas características decolor correspondan al blanco y negro o escalas degrises, se deberá usar, exclusivamente, la Versión IV,la cual corresponde a la marca en blanco y negro
  • 56. 4.5. USOS DE COLOR DEL PATRÓN DE DISEÑOEl patrón se utiliza como textura para la decoraciónde los forros internos y externos de los bolsos LISSIE.Se debe utilizar en bolsos y empaque utilizandoúnicamente los colores corporativos y el color negro.
  • 57. 5. FONDOS PERMITIDOS
  • 58. 5.1. COLORES SÓLIDOSComo color de fondo para todo tipo de materiales,se permite el uso de los dos colores corporativos rojoy blanco, así como los tres colores de enlace, los tresasociados y adicionalmente el color negro.
  • 59. 5.2. COLORES DISMINUIDOSNo se permite la degradación de ninguno de loscolores corporativos, asociados o de enlace, bajoninguna circunstancia.
  • 60. 5.3. MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR
  • 61. 5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOSDE COLORLa marca de LISSIE full color sólo debe utilizarse sobrelos colores de enlace, asegurándose la legibilidadabsoluta de la marca completa, tanto del logotipocomo del símbolo y de la identidad dependiente.Siempre debe de haber un contraste entre la marcay el fondo, utilizando la versión que mejor convenga. USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
  • 62. 5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE FONDOSDE COLORLa marca de LISSIE vaciada debe utilizarse sobrecolores oscuros o colores muy vivos, asegurándosela legibilidad absoluta de la marca completa, tantodel logotipo como del símbolo y de la identidaddependiente. USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
  • 63. 5.3.3 MARCA A UNA TINTA SOBRE FONDOSDE COLORLa marca de LISSIE a una tinta debe utilizarse sobrecolores contrastantes, cuando sólo se pueda aplicaruna tinta. También para empaques y envolturas quelo requieran o apliciones en vidrio u otros materiales. USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
  • 64. 5.3.4 MARCA Blanco y negro SOBREFONDOS DE COLORLa marca de LISSIE en blanco y negro debe utilizarsecuando sólo se pueda aplicar tinta negra o escalade grises. También para fotografías que lo requierano apliciones en vidrio u otros materiales. USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
  • 65. 5.4. PATRÓN DE DISEÑO SOBRE FONDOS de COLOR
  • 66. 5.4.1. PATRÓN DE DISEÑO opción rojocorporativo SOBRE FONDOS COLOREl patrón de LISSIE en rojo debe utilizarse cuandounicamente sobre los colores blanco corporativo ylos colores de enlace USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
  • 67. 5.4.2. PATRÓN DE DISEÑO opción vaciadaSOBRE FONDOS COLOREl patrón de LISSIE en vaciado debe utilizarse cuandounicamente sobre los colores asociados y el colornegro. USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
  • 68. 5.4.3. PATRÓN DE DISEÑO opción Blancoy negro SOBRE FONDOS COLOREl patrón de LISSIE en negro debe utilizarse cuandounicamente sobre los colores blanco corporativo ylos colores de enlace USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
  • 69. 6. LIMITACIONES
  • 70. 6. TAMAños mínimosEl tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la Para medios digitales, el tamaño mínimo de uso esmarca de LISSIE en medios impresos es de 2.47cm de de 70.16píxeles de base; y de 126.18 píxeles de base,base; y de 4.45cm de base, cuando se utilice con la cuando se utilice con la Identidad Dependiente.Identidad Dependiente.Este tamaño podrá ser mayor, dependiendo delsoporte en el cual sea aplicada la marca, siempre ycuando se use como criterio una adecuada legibilidade identificación de los elementos que la conforman. MARCA + MARCA IDENTIDAD DEPENDIENTE BASE BASE 2.47 CM 4.45 CM 70.16 PX 126.18 PX
  • 71. 7. APLICACIONES
  • 72. 7.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN TIRO Ligia Bolaños Jessie Barrantes Propietaria Propietaria RETIRO Tel: (506)2222-1020 Cel: (506)8331-5555 Tel: (506)2222-1020 Cel: (506)8393-5656 ligia.bolanos@lissie.com jessie.barrantes@lissie.com www.lissie.com www.lissie.com
  • 73. 7.2. HOJA MEMBRETADA Tibás, San José - Costa Rica Cédula jurídica: 3-101-654678 Teléfono:(506)2222-1020 Fax:(506)2222-1009 info@lissie.com www.lissie.com
  • 74. 7.3. FACTURA
  • 75. 7.4. SOBRE Teléfono:(506)2222-1020 Fax:(506)2222-1009 info@lissie.com www.lissie.com TIRO RETIRO
  • 76. 7.5. APLICACIÓN: Rótulo
  • 77. 7.6. APLICACIÓN: HANDTAG TIRO RETIRO
  • 78. 7.7. APLICACIÓN: Roller up info@lissie.com +(506)2222 1020
  • 79. 7.8. FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
  • 80. MANUAL DE MARCA realizado por Jean Carlo Castrocastro.jeank@gmail.com +(506)7011-7868 para el TALLER DE DISEÑO GRÁFICO VII de la UNIVERSIDAD CREATIVA dentro del marco del convenio BN MUJER - UCREATIVA profesores: Dis. Jonathan Quesada Dis. Andrea Gatjens Agosto, 2012

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