que porra éPLANEJAMENTO?
é o cara que se alimenta        de “POR QUE?”
é o responsável por ENTENDER
PESQUISAS(desk, profundidade, institutos, campo...)
produto     +concorrentes     +         =   PROBLEMA  mercado     +  público
entendeu os problemas?agora acha as SOLUÇÕES
o problema já traz respostas
além disso, o que ajuda a criar?
INPUTS DO BRIEFING
REFERÊNCIAS(reader / delicious)
TENDÊNCIAStrendwatching, trendhunter, springwise, chmkt,   colectivo planner, trendroom, storybeats
com tudo isso na cabeça,    começa o brainstorm
GERAL NA NAU
Planejamento, ok. Mas que porra é BTL?
ATL    (tv, revista, jornal, outdoor, rádio)BTL   (digital, social media, promoção, viral, guerilha, etc)
puta separação BESTA
O BTL é responsável por ativar o produto/marca,fazer o contato direto com o consumidor.
E hoje, pra fazer um contato com alguémvocê precisa ter um relacionamento.
Como criar esse relacionamento?
Entendendo onde eles tão, como eles falam e o que eles querem
O QUE VOCÊ QUER: o que você precisa passar - conteúdo                           +O QUE ELES QUEREM: do jeito que eles quer...
Site: hierarquia de informação, eye tracking, analyticsFormato: tradicional, animação, blog, youtube, twitter, facebook
Mídias Sociais: tom, conteúdo, análise, ações, cronograma
Intervenções   (1/2),   aplicativos   (1/2/3),   jogos, etc
mecânica, regulamento, divulgação, cronograma, prêmio
Ações: divulgação, sampling, branding
Viral: conteúdo, formato, duração, divulgação,                                      análise
Tudo isso ainda precisa de mensuração:experimentação, impactos diretos e indiretos, nívelde satisfação, mídia expontânea, ...
Entendeu tudo, identificou o problema, achou a solução.                        Como passar tudo isso?
Storytelling
Uma última coisa      última             mensagem
Thats all folks, tnks.                Jean Michel Gallo Soldatelli                       jeanjmgs@gmail.com               ...
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Que porra é planejamento?

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Reflexão sobre o papel de planejamento e BTL.

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Que porra é planejamento?

  1. 1. que porra éPLANEJAMENTO?
  2. 2. é o cara que se alimenta de “POR QUE?”
  3. 3. é o responsável por ENTENDER
  4. 4. PESQUISAS(desk, profundidade, institutos, campo...)
  5. 5. produto +concorrentes + = PROBLEMA mercado + público
  6. 6. entendeu os problemas?agora acha as SOLUÇÕES
  7. 7. o problema já traz respostas
  8. 8. além disso, o que ajuda a criar?
  9. 9. INPUTS DO BRIEFING
  10. 10. REFERÊNCIAS(reader / delicious)
  11. 11. TENDÊNCIAStrendwatching, trendhunter, springwise, chmkt, colectivo planner, trendroom, storybeats
  12. 12. com tudo isso na cabeça, começa o brainstorm
  13. 13. GERAL NA NAU
  14. 14. Planejamento, ok. Mas que porra é BTL?
  15. 15. ATL (tv, revista, jornal, outdoor, rádio)BTL (digital, social media, promoção, viral, guerilha, etc)
  16. 16. puta separação BESTA
  17. 17. O BTL é responsável por ativar o produto/marca,fazer o contato direto com o consumidor.
  18. 18. E hoje, pra fazer um contato com alguémvocê precisa ter um relacionamento.
  19. 19. Como criar esse relacionamento?
  20. 20. Entendendo onde eles tão, como eles falam e o que eles querem
  21. 21. O QUE VOCÊ QUER: o que você precisa passar - conteúdo +O QUE ELES QUEREM: do jeito que eles querem ver - tom da comunicação, local, forma
  22. 22. Site: hierarquia de informação, eye tracking, analyticsFormato: tradicional, animação, blog, youtube, twitter, facebook
  23. 23. Mídias Sociais: tom, conteúdo, análise, ações, cronograma
  24. 24. Intervenções (1/2), aplicativos (1/2/3), jogos, etc
  25. 25. mecânica, regulamento, divulgação, cronograma, prêmio
  26. 26. Ações: divulgação, sampling, branding
  27. 27. Viral: conteúdo, formato, duração, divulgação, análise
  28. 28. Tudo isso ainda precisa de mensuração:experimentação, impactos diretos e indiretos, nívelde satisfação, mídia expontânea, CPM
  29. 29. Entendeu tudo, identificou o problema, achou a solução. Como passar tudo isso?
  30. 30. Storytelling
  31. 31. Uma última coisa última mensagem
  32. 32. Thats all folks, tnks. Jean Michel Gallo Soldatelli jeanjmgs@gmail.com 9390-0580
  1. A particular slide catching your eye?

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