Que porra é planejamento?
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Que porra é planejamento?

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Reflexão sobre o papel de planejamento e BTL.

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Que porra é planejamento? Que porra é planejamento? Presentation Transcript

  • que porra éPLANEJAMENTO?
  • é o cara que se alimenta de “POR QUE?”
  • é o responsável por ENTENDER
  • PESQUISAS(desk, profundidade, institutos, campo...)
  • produto +concorrentes + = PROBLEMA mercado + público
  • entendeu os problemas?agora acha as SOLUÇÕES
  • o problema já traz respostas
  • além disso, o que ajuda a criar?
  • INPUTS DO BRIEFING
  • REFERÊNCIAS(reader / delicious)
  • TENDÊNCIAStrendwatching, trendhunter, springwise, chmkt, colectivo planner, trendroom, storybeats
  • com tudo isso na cabeça, começa o brainstorm
  • GERAL NA NAU
  • Planejamento, ok. Mas que porra é BTL?
  • ATL (tv, revista, jornal, outdoor, rádio)BTL (digital, social media, promoção, viral, guerilha, etc)
  • puta separação BESTA
  • O BTL é responsável por ativar o produto/marca,fazer o contato direto com o consumidor.
  • E hoje, pra fazer um contato com alguémvocê precisa ter um relacionamento.
  • Como criar esse relacionamento?
  • Entendendo onde eles tão, como eles falam e o que eles querem
  • O QUE VOCÊ QUER: o que você precisa passar - conteúdo +O QUE ELES QUEREM: do jeito que eles querem ver - tom da comunicação, local, forma
  • Site: hierarquia de informação, eye tracking, analyticsFormato: tradicional, animação, blog, youtube, twitter, facebook
  • Mídias Sociais: tom, conteúdo, análise, ações, cronograma
  • Intervenções (1/2), aplicativos (1/2/3), jogos, etc
  • mecânica, regulamento, divulgação, cronograma, prêmio
  • Ações: divulgação, sampling, branding
  • Viral: conteúdo, formato, duração, divulgação, análise
  • Tudo isso ainda precisa de mensuração:experimentação, impactos diretos e indiretos, nívelde satisfação, mídia expontânea, CPM
  • Entendeu tudo, identificou o problema, achou a solução. Como passar tudo isso?
  • Storytelling
  • Uma última coisa última mensagem
  • Thats all folks, tnks. Jean Michel Gallo Soldatelli jeanjmgs@gmail.com 9390-0580