CAMPANHA
Jo hn n ie Wa l ke r Re d La be l
Ke e p La ug h in g

Apr e s e n t a ç ã o
• Fato principal
• Objetivos
• Públicos
• Estratégias
• Mecânica
• Comunicação
• Organograma
• Cronograma
• Orçamento
• Avaliação e controle

Fa t o Pr in c ipa l
• Oportunidade de se fixar no mercado jovem
• Whisky mais vendido no mundo
• A promoção

Obj e t ivo s d a pr o mo ç ã o
• Aproximar-se do público jovem
• Tornar o consumo mais rotineiro e casual
• Agregar conceito de inovação e irreverência

Públ ic o
• Jovens classe A, Sexo Masculino
• Motivados e influenciados pelo grupo
• Grande São Paulo
• Whisky tem imagem associada a pessoas
mais velhas
• Whisky normalmente é consumido puro

Es t r a t é g ia s pr o mo c io n a is
• Venda de garrafas promocionais
• Acesso ao hotsite
• Shows de Stand-up Comedy em 8 bares
• Folder instrutivo
• Estandes e ação nos bares

Es t r a t é g ia s d e c o mun ic a ç ã o
• Comunicação em mídias tradicionais
• PDV (Wobbler, Stopper e bolacha de Chopp)
• Embalagem Promocional
• Vídeo Viral
• Hotsite

Me c â n ic a
• Compra da garrafa promocional – 2 ingressos
para show Stand-up
• Cadastro no hotsite
• Agendamento do show (artista, local e data)
• Estandes para incentivo ao consumo
nos bares
• Um comediantes por semana, por bar

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Logotema

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Lata especial

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Anúncio em página
simples

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Anúncio em página dupla

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Tampa interna da caixa

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Bolacha de Chopp

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o

Co mun ic a ç ã o / Divul g a ç ã o
Wobbler

Or g a n o g r a ma
• Programador – Hotsite
• Um promotor por ponto de venda (Total de 11)
• 2 Barmens para o estandes (Total de 16)
• 8 Coordenadores nos bares ( Um por bar)
• 8 comediantes
• Seguranças (Total de 16)

Cr o n o g r a ma
• Preparação
- 2 meses para negociação e produção
• Divulgação
- 4 meses
• Execução
- 3 meses, todas as terças-feiras
• Acompanhamento
- 6 meses

Or ç a me n t o
Materiais e peças para a promoção Preço (R$)
Embalagem Promocional 3230
Folder (drinks) 340
Vídeo (Viral) 4000
Propaganda para televisão 4000
Balcão 2826
Uniforme 2060
Página Simples 680
Página Dupla 1300
Wobler 460
Stopper 720
Display de Mesa 660
Site 3000
TOTAL 21216

Or ç a me n t o
Materiais e peças para a Quantidade Preço/Unidade
promoção (R$)
Embalagem Promocional 9600 11040
Folder (drinks) 9600 1920
Vídeo (Viral) 8 8000
Propaganda para televisão 1 25000
Balcão 8 2800
Uniforme 147 2205
Página Simples 8 800
Página Dupla 8 1500
Wobler 22 22
Stopper 22 22
Display de Mesa 400 480
TOTAL - 53789

Or ç a me n t o
Peças Promocionais Preço/Veiculação (R$)
Propaganda para televisão 200000
Página Simples 50000
Página Dupla 90000
TOTAL 340000
• Total de gastos com publicidade e materiais promocionais: R$ 415.005,00
•-Total de gastos para contratar os comediantes: R$ 160.000,00
•TOTAL GERAL: R$ 575.005,00

Co n t r o l e e Ava l ia ç ã o
• Hotsite
• Pesquisa no local e PDV

Alunos de Publicidade e Propaganda ECA-USP:
Caio Volpe
Daniel Santa Cruz
Felipe André Silva
Guilherme Françolin
Jean Michel Soldatelli
Victor Brunetti
Obr ig a d o .