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o Agencia de medios     o Otro tipo de empresa o sector35. ¿Cuál es tu cargo actual?     o CEO / Propietario / Gerente    ...
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  1. 1. ENCUESTA A continuación nos gustaría que compartieras tu opinión en el siguiente cuestionario que forma parte del Proyecto de Investigación sobre Demandas Profesionales en Investigación de Mercados. La finalidad de este estudio es meramente informativa y los resultados de las opiniones recogidas serán publicados de forma agregada y podrán ser consultados por cualquier persona de manera gratuita. Este estudio lo están llevando a cabo los siguientes profesores, investigadores y profesionales relacionadas con la profesión motivados por su curiosidad, motivación o espíritu renovador: Ana Rosa Pertejo Blanco, Carlos Hidalgo de Morillo Jiménez, Idoia Portilla Manjón, Joan S. Alós Batlle, Jordi Hidalgo Sánchez, Lorenzo Brusattin, Miguel Cervantes Blanco, Teresa Musolas Juncosa, Xavier Guiteras Vila y Xavier Moraño Ferrer. La información recogida en este cuestionario y su posterior informe, no se hará pública bajo la marca de ninguna empresa privada. Toda la información que se recoja en este estudio será tratada de forma totalmente confidencial.1. Por favor, indicanos en primer lugar en qué país resides actualmente. o Otro país o Venezuela o Perú o Colombia o Chile o Argentina o México o España2. ¿De qué forma estás relacionado/a con el sector de la Investigación de Mercados?, si hay más de una, marca la que consideres la principal. o He finalizado estudios relacionados pero todavía no he trabajado en este sector o Estoy en el paro, pero he trabajado en investigación de mercados o Estoy en prácticas en una empresa relacionada con investigación de mercados o Soy profesor de estudios relacionados o Trabajo en el departamento de investigación / marketing de una empresa o Trabajo en un instituto de investigación de mercados, consultora o soy freelance o Estoy cursando estudios relacionados o No tengo ningún tipo de relación con el sector de la investigación de mercados o Estoy relacionado con el sector de la investigación de mercados de otro modo
  2. 2. 3. ¿Durante cuánto tiempo has trabajado en investigación de mercados? (Nos gustaría saber tu experiencia acumulada en trabajos relacionados con la investigación de mercados) o Más de 20 años o De 10 a 20 años o De 5 a 10 años o De 2 a 5 años o De 1 a 2 años o De 6 meses a 1 año o Menos de 6 meses4. De los siguientes estudios de mercado, marca los 3 con los que te ves involucrado/a más a menudo o Análisis de imagen y o Estudio político-social posicionamiento o Paneles de consumidores o Análisis de precio o Estudio de notoriedad o Eye tracking en punto de venta o Test de concepto o Análisis de reacción ante un "out of o Estudio de satisfacción stock" o Volumétricos o Test de promociones o Test de nombres o Pretest o postest publicitarios o Tracking publicitario o Medición de audiencias o Test de packaging o Test de precio o Test de producto o Otro tipo de estudio o Shoppers o Ninguno de los anteriores o Mystery Shopping o Estudio de base (U&A) o Motivaciones y hábitos de compra5. De las siguientes técnicas de recogida de datos, marca las 2 que utilices más a menudo: o Encuesta personal o Encuesta postal o Entrevista en profundidad o Encuesta telefónica o Focus group o Otras técnicas cuantitativas o Estudios cualitativos con base en o Otras técnicas cualitativas internet o Ninguna de las anteriores o Encuesta online6. ¿Qué es lo que más te gusta de tu profesión? ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________
  3. 3. 7. ¿Y qué es lo que menos te gusta? ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________8. Valora globalmente de 0 a 10 la investigación de mercados en España (siendo 0 una opinión muy negativa y 10 una opinión muy positiva) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 No sé9. Indica hasta qué punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones vinculadas al sector de la Investigación de Mercados en España Ni de Bastante acuerdo ni Bastante Muy de de en en Muy en acuerdo acuerdo desacuerdo desacuerdo desacuerdo Es un sector que respeta los Códigos de Ética Profesional y las Guías de Conducta establecidos Los profesionales tienen conocimientos suficientes para ofrecer un buen servicio Es un sector de prestigio Es una profesión con muchas posibilidades de futuro Los institutos con sede en España están a la altura de los de otros países10. ¿Qué asociaciones relacionadas con el sector de la investigación de mercados conoces? ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________11. ¿Cuáles de las siguientes asociaciones relacionadas con el sector de la investigación de mercados conoces? (marca todas las que conozcas) o EFAMRO (European Federation of Associations of Market Research Organisations) o ANEIMO (Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión) o ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) o AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) o AMA (American Marketing Association) o AIMFA (Agrupación de Investigación y Marketing Farmacéutico) o AEMARK (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional) o Otra asociación o Ninguna de las anteriores
  4. 4. 12. Por favor, indica qué otra asociaciación relacionada con el sector de la investigación de mercados conoces ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________13. ¿De cuál/es de las siguientes asociaciones relacionadas con el sector de la investigación de mercados eres miembro tú personalmente o tu empresa? (marca todas las que correspondan) o AIMFA (Agrupación de investigación y marketing farmacéutico) o DSFSGS o No soy socio de ninguna asociación del sector14. ¿Por qué motivo/s eres socio de DSFSGS? ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________15. Con cuál de las siguientes situaciones te sientes más identificado o “La empresa me paga la cuota de la asociación/es que he indicado antes, pero si me lo tuviera que pagar yo lo haría” o “Soy socio de la asociación/es que he indicado antes porque me lo pago yo” o “Soy socio de la asociación/es que he indicado antes solo porque me lo paga la empresa”16. ¿Qué te gustaría que te ofreciera una asociación relacionada con la investigación de mercados? (comenta con ejemplos si es necesario) ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________17. Eres socio de otra/s asociaciones o colegios profesionales no relacionados directamente con la investigación de mercados? o No o Sí18. Por favor, indica de que otra/s asociaciones o colegios profesionales eres socio ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________ A continuación nos gustaría saber algo más sobre la formación que requiere el sector y cuáles son tus preferencias al respecto.19. En relación a tu introducción en el sector de la investigación de mercados, ¿con cuál de las siguientes afirmaciones te identificas más? o No pensaba que trabajaría en este sector. Fue algo inesperado” o “Estudié materias afines (directamente o indirectamente) a la investigación de mercados pero no tenía claro desde el principio que iba a trabajar en este sector. Era una opción como otras”
  5. 5. o “Siempre quise trabajar en investigación de mercados”20. En relación a la investigación de mercados, ¿a través de qué fuentes o medios sueles buscar información para…? …conocer la situación del sector …formarte …buscar trabajo o personas para trabajar en el sector21. En relación a tus estudios, mirando atrás, ¿en cuál/es de estos aspectos te gustaría haber recibido más formación? o Elaboración de cuestionarios o Publicidad/Marketing o Técnicas cuantitativas o Habilidades de gestión o Idiomas o Oratoria / Técnicas para hablar en público o Elaboración de presentaciones o Tengo la formación suficiente o Técnicas cualitativas o Otras o Habilidades para trabajar en equipo22. Indica las actividades formativas que utilizarías para formarte en el área de investigación de mercados: o Manuales / Libros o Seminarios / Congresos o Ninguna de las anteriores o Postgrados / másters o Revistas o Charlas en desayunos, comidas o cenas o Cursos o Conferencias23. Pensando ahora en Internet, Indica los medios que utilizarías para formarte en el área de investigación de mercados: o Redes o comunidades privadas, dentro de las asociaciones o Redes sociales profesionales o comunidades abiertas o Informes publicados por otras empresas del sector o Artículos o posts en Blogs o Artículos o posts en diarios o revistas digitales especializadas o Redes o comunidades privadas, dentro de las asociaciones o Redes sociales profesionales o comunidades abiertas o Informes publicados por otras empresas del sector o Artículos o posts en Blogs o Artículos o posts en diarios o revistas digitales especializadas o Ninguna de las anteriores
  6. 6. o Foros de debate online o Webinars o conferencias Web o Mailing lists / listas de distribución24. Según tus necesidades y hábitos a la hora de recibir formación relacionada con el sector, ¿hasta qué punto te parecen útiles… ? Muy útil Bastante útil Algo útil Poco útil Nada útil No sé Formación interna a través de Internet Formación interna presencial Postgrados / Másters especializados Una carrera universitaria relacionada Formación impartida por asociaciones del sector Experiencia de trabajo25. ¿Qué actividades o temas te gustaría que se ofertasen para mejorar tu formación en investigación de mercados? ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________26. ¿Hasta qué punto crees que son útiles las siguientes titulaciones para poder trabajar en el sector de la investigación de mercados? Muy útil Bastante útil Algo útil Poco útil Nada útil No sé Psicología Filosofía Ciencias Políticas Publicidad y Relaciones Públicas Estadística Infomática Matemáticas Economía Sociología Administración de empresas Marketing ITM (Investigación y Técnicas de Mercado)27. ¿Hasta qué punto consideras que los estudios que realizaste se adecuan a las necesidades de tu puesto de trabajo? o Muy preparado/a
  7. 7. o Bastante preparado/a o Algo preparado/a o Poco preparado/a o Nada preparado/a o No sé28. Eres... o Mujer o Hombre29. Podrías indicarnos tu edad... --Clique aquí--30. ¿En qué provincia resides actualmente? --Clique aquí--31. ¿Cuál es el nivel más alto de estudios que has finalizado? o Sin estudios / Sin certificado escolar o EGB / Primaria o Secundaria (equivalente BUP / COU / ESO / Bachillerato) o Diplomatura Universitaria / Grado medio Universitario / CFGS o Licenciatura o Postgrado / Máster32. Indica, por favor, el nombre de tu diplomatura Universitaria / grado medio Universitario / CFGS ____________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________33. ¿Estás estudiando algún curso o titulación actualmente? o Sí o No34. ¿En qué tipo de empresa o sector trabajas? o Proveedor de servicios de campo o Medios de comunicación o Agencia de publicidad o Universidad o Consultora o Administración pública o Instituto de investigación de mercados
  8. 8. o Agencia de medios o Otro tipo de empresa o sector35. ¿Cuál es tu cargo actual? o CEO / Propietario / Gerente o Director / Responsable de área o Mando intermedio o Profesional sénior o Profesional junior o Consultor independiente / Freelance36. Aproximadamente, ¿Cuántos trabajadores tiene en todo el mundo la empresa en la que trabajas? o Más de 50 trabajadores o De 20 a 50 trabajadores o De 11 a 20 trabajadores o De 6 a 10 trabajadores o De 2 a 5 trabajadores o Soy autonónomo/a Muchas gracias por participar en este estudio

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