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Ponencia de videomarketing de @jdlser en #cwzgz 2011

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  • 1. w ww Video Marketing Jorge De la Serna Video Marketing #cwzgz
  • 2. Video Marketing #cwzgz
  • 3. INTRODUCCIÓN: definición TOMA 1 Video Marketing #cwzgz
  • 4. RAE Video Marketing #cwzgz
  • 5. Video Marketing #cwzgz
  • 6. TOMA 2 Video Marketing #cwzgz
  • 7. INTRODUCCIÓN: Video marketing es el uso de la imagen audiovisual, principal- mente a través de la red, para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing. Dentro de esta estrategia incluiríamos el uso de herramientas de email marketing con video o sistemas de videomail, sistema de promoción y posicionamiento en Internet usando el video, sistemas de promoción a través de la retransmisión en di- recto en canales de tv y otras técnicas que permiten establecer una relación personal entre el cliente potencial y la persona o empresa que utiliza esta estrategia. Video Marketing #cwzgz
  • 8. COMUNICACIÓN Y BRANDING AUDIOVISUALLAS 3C Video Marketing #cwzgz
  • 9. CONSISTENCIACOHERENCIACLARIDAD Video Marketing #cwzgz
  • 10. O BJETIVOCrear ese vinculo/ contacto emocional entre el usuario yla marca.La voz, la imagen, la comunicación no verbal, humanizala red, la dota de sentimiento. Video Marketing #cwzgz
  • 11. OBJETIVO traducción - Notoriedad - Fidelización y Captación - Generación de Tráfico - Investigación - Atención al cliente Video Marketing #cwzgz
  • 12. EL PORQUÉ DE LOS VIDEOS“Si una imagen(X) valemás que 1000 palabras(Y)” Video Marketing #cwzgz
  • 13. EL PORQUÉ DE LOS VIDEOS “Si una (X) vale más que 1000 (Y)” Una BUENA secuencia de X valdrá........ Video Marketing #cwzgz
  • 14. Credibilidad humaniza c o Explica AmortizaMuestra m Influye u Promociona nEntretiene i Enseña c a Video Marketing #cwzgz
  • 15. DATOSe-marketer:158 mill el nº de usuarios que visualizarán al menos un video 2011 ForbesEl 60% de las personas que toman decisiones prefieren ver un video antes que leer tex-tos en internet.El 90% de los encuestados afirman que ven muchos más videos que el año pasado.El 75% de los ejecutivos afirman ver videos relacionados con su sector, almenos una vezpor semana Video Marketing #cwzgz
  • 16. comScore: 4 de 5 usuarios de internet visualizaron videos.(80% Chile, Argentina, Brasil, Mexico)Brazil: 39,5 mill vierón videos on line durante Marzo un total de 3,1 billonesMexico: 16,279 mill (87,1%) vieron 1,8 billones de 8 a 11 horas al mesArgentina: +11 millones de internautas (86,5%) vieron casi 1 billónChile: + 6 millones (83,2%) vieron casi medio billón Video Marketing #cwzgz
  • 17. ACCENTURE Video Marketing #cwzgz
  • 18. Video Marketing #cwzgz
  • 19. Cisco Visual Networking Forecast2012 el video supondrá el 50% del tráfico en internety en el 2015 supondrá 62% 2015 habrá tres billones de usuarios el 40% de la población mundial y 15 billones de dispositivos conectados Video Marketing #cwzgz
  • 20. Al final.......... Video Marketing #cwzgz
  • 21. VIDEOMARKETING VS PUBLICIDAD TV1º) Entorno; Un medio distinto Video Marketing #cwzgz
  • 22. VIDEOMARKETING VS PUBLICIDAD TV1º) Entorno; Un medio distintoNueva era de comunicación, hay que crear conversaciones,interactividad, bidireccionalidad con la audiencia. Video Marketing #cwzgz
  • 23. VIDEOMARKETING VS PUBLICIDAD TV1º) Entorno; Un medio distinto Nueva era de comunicación, hay que crear conversaciones, interactividad, bidireccionalidad con la audiencia.2º) Observa a tu audiencia Video Marketing #cwzgz
  • 24. VIDEOMARKETING VS PUBLICIDAD TV1º) Entorno; Un medio distinto Nueva era de comunicación, hay que crear conversaciones, interactividad, bidireccionalidad con la audiencia.2º) Observa a tu audiencia La diferencia radica en las expectativas, un telespectador es completamente distinto a un internauta. Video Marketing #cwzgz
  • 25. VIDEOMARKETING VS PUBLICIDAD TV1º) Entorno; Un medio distinto Nueva era de comunicación, hay que crear conversaciones, interactividad, bidireccionalidad con la audiencia.2º) Observa a tu audiencia La diferencia radica en las expectativas, un telespecta- dor es completamente distinto a un internauta. 3º) Analiza resultados Video Marketing #cwzgz
  • 26. ahhhhh y la más importante. Video Marketing #cwzgz
  • 27. PR€supuesto Depende...... Producción: X,000 euros (10%)Spot de TV Emisión: X00,000 euros Video Marketing #cwzgz
  • 28. depende....Web clip Video Marketing #cwzgz
  • 29. TIPOS Planificación, análisis, definición de target, fijación de objetivos, implementación, crite-Videomarketing Especializado: rios de medición, análisis de resultados, 3c , producción pro, selección de canales y plata- formas.Videomarketing Popular: Enfocados al publico sin experiencia, soluciones rápidas y low cost. Video Marketing #cwzgz
  • 30. Usos generalizados en el site-Video anfitrión ( “wellcoming”)- Video producto (catálogo, nuevos productos, ect...)- Video contextualizador (historia, ubicación)- Video tutorial ( uso y disfrute)- Video testimonial ( experiencia de uso)- Videos Corporativos (canal tv on demand, acciones, patrocinios)- Video-blog, video-podcast, video mail (informativos) Video Marketing #cwzgz
  • 31. EJEMPLOSCómo contar una historia de manera consistente, y dinamizar tu web con videos Video Marketing #cwzgz
  • 32. EJEMPLOS BLENDTEC TOM Video Marketing #cwzgz
  • 33. Ejemplo de producto: Angus beefEjemplo de corporativo/patrocinio: CLinic motos Red bullEjemplo de wellcoming: wellcome skate8Ejemplo de video-turismo: Portugal en video,en web: intercontinental madrid Video Marketing #cwzgz
  • 34. DISEÑOS DE ESTRATEGIAS/OBJETIVOS Es una herramienta de MarketingPlanificación:Análisis, definición de target, fijación de objeti- PR€supuestovos, criterios de medición.Implementación: S.A. 3c , producción pro, selección de canales y pla-taformas.Análisis de resultados, Video Marketing #cwzgz
  • 35. Video Marketing #cwzgz
  • 36. Video Marketing #cwzgz
  • 37. INTEGRACIÓN Y PLATAFORMAS ACCENTURE Video Marketing #cwzgz
  • 38. Plataformas de video Existen más de 1500, a nivel mundialGoogle videos, Yahoo videos, Vidler, Rewer,MySpace, Vimeo, Dailymotion, Youtube,Spike, Megavideo, Twango, Veoh, Vidd-you, Vidilife, YouAre, AOL video, Blip.tv,Brightcover, Crackle, Metacafe, Stupidvi-deos, Tu.tv, Ivoox, Zippyvideos, Vpod, You-rkinda.Tv, Yikers, VideoEGG,...Incluso integradores de video como Vi-deoOptimize, VideoUploadPro, Tubemo-gul, HeySpread, Vidmetrix, SENuke, Vi-deoPostRobot, TrafficGeyser, Contentbuzz,VideoWildfire... Video Marketing #cwzgz
  • 39. SI,PERO¿QUIÉN ES MI MEJORAMIGO? Video Marketing #cwzgz
  • 40. Video Marketing #cwzgz
  • 41. PORQUE.... -Es primo hermano de google -Es el segundo motor de busquedas a dia de hoy -Genera posicionamiento -Favorece la viralización -Es la plataforma de video con más usuarios Video Marketing #cwzgz
  • 42. CON LOS PIES EN LA TIERRA.... CONTRAS: PROSTiempos de espera, Buffe- Número de usuarios, virali-ring, Calidad pobre. dad, contenidos “comparti- bles” Video Marketing #cwzgz
  • 43. CONSEJOS PARA PRINCIPIANTES ( youtube)- Parate a pensar lo quieres conseguir y utiliza el sentido común.- Agrega metadatos relacionados con el video ( Etiquetas, descripciones, titulos).- Benchmarketing, estudia tu sector, los videos relacionados, la competencia.... ENTORNO- Utiliza un distintivo, marca, logo que te diferencie del resto, si puedes incluir tu URL mejor.- Crea contenido de calidad, que informe, entretenga, tenga un valor diferencial o añadido.- La duración ideal de los videos esta alrededor de 3min, a no ser que sea un videotutorial o unahistoria.- Siempre responde a tu audiencia!!! y comparte, comparte, comparte para que te compartan!!! Video Marketing #cwzgz
  • 44. Para terminar: Perlas.... Common sense is self-defense, Video Marketing #cwzgz
  • 45. CONTENT ISTHE KING Video Marketing #cwzgz
  • 46. STRATEGY ISTHE QUEEN Video Marketing #cwzgz
  • 47. Video Marketing #cwzgz
  • 48. Gracias !!!!!por su tiempo.... Jorgedlserna@gmail.com @jdlser @psychopatilla Video Marketing #cwzgz

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