Website Testing - Einführung in A/B und multivariate Tests

Einführung: Testing
Conversion Optimierung mit Websitetesting

Optimeister bietet Ihnen:

Zielgetriebene Optimierung Ihrer Website/Landingpages/Shops/…
Messbare Erfolge durch professionelles A/B- und multivariat Testing
Full Service (inkl. Konzept, Grafik, Testing, Hosting, Auswertung, …)
Erfolgsabhängige Abrechnungsmodelle
Umfangreiche und langjährige Erfahrung im Webumfeld
Kreatives, konzeptionelles, analytisches und technisches Know-how

Erfolgreichere Websites?
Mögliche Conversion-Ziele:
Leadgeneration
Kontaktaufnahme
Klick
Tieferer Einstieg in die Website
Kauf
…
Erfolg ist individuell!

Traffic ist teuer (SEM, Display, Werbung, …)
Traffic erzeugt sekundäre Kosten (Server, Bandbreite)
Je mehr Traffic desto gemischter die Besucher-Qualität.
Immer nur mehr Traffic ist keine Lösung!

Optimierung der Website erzeugt dauerhaft mehr Erfolg bei gleichbleibender Besucherzahl
Ggf. können Werbekosten eingespart werden.
Auf die Website kommt es an!

Wo zu testen?
Keiner weiß vorab, ob und wie eine Website funktioniert.
Unterschiedliche Zielgruppen = Unterschiedliche Ergebnisse
HIPPO (= HighestPayedPersons Opinion) funktioniert gar nicht.
Zeit nicht in Diskussionen stecken, sondern testen!
Expertenmeinungen sind nichts wert!

Möglichkeiten des Testings
Verschiedene strategische und technische Ansätze

Wie funktioniert Livetesting?

A/B Test
Technische Umsetzung
A
Zu testende Seiten
(Landingpage)
B
C
Variante
Variante
Conversion Seite
(z.B Bestätigung)

A/B Test
Auswertungsbeispiel
Variante B ist der Gewinner
Conversion Rate wurde um 28,83% gesteigert
Variante C ist schlechter als das Control gelaufen
Statistische Konfidenz gegeben?

Multivariate Tests
Mögliche Testbereiche
Featured Content
Aktion
Text
Trust
Kontakt

Alternative Inhalte
Jeweils eine alternative Variante
2 Varianten ^ 5 Bereiche = 32 mögliche Kombinationen der Elemente
Technisch: Markierung der einzelnen Bereiche im HTML per JavaScript. Autausch per AJAX.
Ergebnis
Optimale Variante
Einfluss der einzelnen Elemente
Abkürzung der Testlaufzeit durch teilfaktorielle Tests (Tagutchi-Methode) möglich.
Test aller möglichen Varianten

Wann was?
A/B-Tests
Seitenaufbau
Farbgebung
Vollkommen unterschiedliche Ansätze
MVT
Finetuning
Austesten einzelner Elemente in einem als gut getesteten Gesamtaufbau
Erst grob, dann fein

Vielen Dank
Wann darf Optimeister Ihre Conversion Rates steigern?