Zoekmachine marketing Mensen geven waar ze om vragen.
Inhoud presentatie <ul><li>Wat brengt zoekmachine marketing U? </li></ul><ul><li>Waar zoeken mensen naar, als ze uw produc...
Belangrijk <ul><li>Vandaag gaat het over zoekmachine  marketing. </li></ul><ul><li>En dus niet over techniek. </li></ul>
Waarom moet U aan zoekmachine marketing doen? <ul><li>Mensen zijn naar uw producten op zoek! </li></ul><ul><li>Ze geven wa...
Waarom moet U aan zoekmachine marketing doen? Bron: MarketingSherpa SearchMarketing Benchmark Guide 2007
Waar zoeken mensen op? <ul><li>De vraag is niet “wat verkoopt u?” </li></ul><ul><li>De vraag is: </li></ul><ul><li>Wat zoe...
U heeft geen idee waar mensen naar zoeken? <ul><li>Heeft u een interne zoekmachine?  </li></ul><ul><ul><li>Sla op waar men...
Als u dan weet waar mensen naar zoeken <ul><li>Bekijkt u dan eens wat mensen zouden vinden op uw site: </li></ul><ul><ul><...
Onderscheiden van fases in zoekgedrag <ul><li>U zoekt lang niet altijd met dezelfde reden… </li></ul><ul><li>Uw klanten oo...
AIDA principe
AIDA in de praktijk
Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>Als u zich aan het oriënteren bent? </li></ul><ul><ul><li>Algemene informatie <...
AIDA in de praktijk
Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>Als u gekozen hebt voor een bepaald type product? </li></ul><ul><ul><li>Product...
AIDA in de praktijk
Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>U weet welk type product u wil hebben </li></ul><ul><ul><li>Productinformatie v...
AIDA in de praktijk
Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>U weet welk specifiek product u wil hebben, informatiebehoefte: </li></ul><ul><...
Zo gaan uw bezoekers
Maar zo kijkt een zoekmachine
Conclusie: <ul><li>De AIDA gedachtengang toepassen op uw site, verhoogt uw kansen op goede rankings! </li></ul>
En er is meer… <ul><li>Als dat lukt, dan krijgt u bezoekers… </li></ul><ul><li>Maar als u dan stopt, dan loopt uw concurre...
Elke pageview moet tot een actie leiden <ul><li>Bezoekers (vanuit search engines) zijn waardevol! </li></ul><ul><li>Probee...
En die actie moet gemeten worden <ul><li>Implementeer een goed statistieken pakket! </li></ul><ul><li>Ga verder dan alleen...
Meten = weten <ul><li>Als die acties gemeten worden, kun je de conversie op je site optimaliseren. </li></ul><ul><li>Maar ...
Uw opdracht <ul><li>Waar wilt u op gevonden worden? </li></ul><ul><li>joost @ onetomarket.nl </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Onetomarket - Thuiswinkel Update September 2007

815
-1

Published on

Presentatie door Joost de Valk, Search Strategist bij Onetomarket, over het goed opzetten van een site met als basis het zoekgedrag van mensen.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
815
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Onetomarket - Thuiswinkel Update September 2007

  1. 1. Zoekmachine marketing Mensen geven waar ze om vragen.
  2. 2. Inhoud presentatie <ul><li>Wat brengt zoekmachine marketing U? </li></ul><ul><li>Waar zoeken mensen naar, als ze uw product zoeken? </li></ul><ul><li>Richt je op de zoek “fase” van de zoeker, </li></ul><ul><li>Elke pageview moet tot een actie leiden, </li></ul><ul><li>En zorg dat die actie meetbaar is! </li></ul>
  3. 3. Belangrijk <ul><li>Vandaag gaat het over zoekmachine marketing. </li></ul><ul><li>En dus niet over techniek. </li></ul>
  4. 4. Waarom moet U aan zoekmachine marketing doen? <ul><li>Mensen zijn naar uw producten op zoek! </li></ul><ul><li>Ze geven wat ze zoeken, is goedkoper dan welke andere marketing methode ook. </li></ul>
  5. 5. Waarom moet U aan zoekmachine marketing doen? Bron: MarketingSherpa SearchMarketing Benchmark Guide 2007
  6. 6. Waar zoeken mensen op? <ul><li>De vraag is niet “wat verkoopt u?” </li></ul><ul><li>De vraag is: </li></ul><ul><li>Wat zoekt uw klant? </li></ul>
  7. 7. U heeft geen idee waar mensen naar zoeken? <ul><li>Heeft u een interne zoekmachine? </li></ul><ul><ul><li>Sla op waar mensen naar zoeken! </li></ul></ul><ul><li>Heeft u een web analytics pakket? </li></ul><ul><ul><li>Kijk op welke zoekwoorden mensen uw site nu al vinden. </li></ul></ul><ul><li>Kijk eens welke woorden uw concurrent gebruikt op zijn site… </li></ul><ul><ul><li>(en of hij misschien een “open” statistieken pakket gebruikt) </li></ul></ul>
  8. 8. Als u dan weet waar mensen naar zoeken <ul><li>Bekijkt u dan eens wat mensen zouden vinden op uw site: </li></ul><ul><ul><li>Toets in in Google: site:uwsite.nl “zoekwoord” </li></ul></ul><ul><li>De kans is aanwezig dat u gaat schrikken… </li></ul><ul><ul><li>“ Hey! Dat woord komt niet op mijn site voor!” </li></ul></ul><ul><li>Of: </li></ul><ul><ul><li>“ Hey, die pagina had ik niet als eerste verwacht!” </li></ul></ul>
  9. 9. Onderscheiden van fases in zoekgedrag <ul><li>U zoekt lang niet altijd met dezelfde reden… </li></ul><ul><li>Uw klanten ook niet! </li></ul>
  10. 10. AIDA principe
  11. 11. AIDA in de praktijk
  12. 12. Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>Als u zich aan het oriënteren bent? </li></ul><ul><ul><li>Algemene informatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Veel opties </li></ul></ul><ul><ul><li>Leuke ideeën </li></ul></ul><ul><ul><li>Prijsindicatie krijgen van verschillende mogelijkheden </li></ul></ul>
  13. 13. AIDA in de praktijk
  14. 14. Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>Als u gekozen hebt voor een bepaald type product? </li></ul><ul><ul><li>Product informatie, vergelijken van producten </li></ul></ul><ul><ul><li>Specifiekere opties </li></ul></ul><ul><ul><li>Betere prijsindicatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Idee van beschikbaarheid </li></ul></ul>
  15. 15. AIDA in de praktijk
  16. 16. Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>U weet welk type product u wil hebben </li></ul><ul><ul><li>Productinformatie van enkele producten (vergelijken!) </li></ul></ul><ul><ul><li>Betere prijsindicatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Beter idee van beschikbaarheid van verschillende producten </li></ul></ul><ul><ul><li>Informatie over eventuele levertijden </li></ul></ul>
  17. 17. AIDA in de praktijk
  18. 18. Wat wilt u bereiken in welke fase? <ul><li>U weet welk specifiek product u wil hebben, informatiebehoefte: </li></ul><ul><ul><li>Specifieke productinformatie van 1 product </li></ul></ul><ul><ul><li>De beste prijs </li></ul></ul><ul><ul><li>Nú beschikbaar </li></ul></ul><ul><ul><li>Meteen kunnen bestellen </li></ul></ul>
  19. 19. Zo gaan uw bezoekers
  20. 20. Maar zo kijkt een zoekmachine
  21. 21. Conclusie: <ul><li>De AIDA gedachtengang toepassen op uw site, verhoogt uw kansen op goede rankings! </li></ul>
  22. 22. En er is meer… <ul><li>Als dat lukt, dan krijgt u bezoekers… </li></ul><ul><li>Maar als u dan stopt, dan loopt uw concurrentie u binnenkort weer voorbij… </li></ul><ul><li>Daarom moet elke bezoeker tot een actie leiden, die gemeten wordt, en dient voor verdere optimalisatie: </li></ul>
  23. 23. Elke pageview moet tot een actie leiden <ul><li>Bezoekers (vanuit search engines) zijn waardevol! </li></ul><ul><li>Probeer daarom iedere click / pageview te laten tellen. </li></ul><ul><li>In de eerste fases van het AIDA proces, kan een aanmelding voor een account of een nieuwsbrief een veel beter streven zijn dan een directe verkoop! </li></ul>
  24. 24. En die actie moet gemeten worden <ul><li>Implementeer een goed statistieken pakket! </li></ul><ul><li>Ga verder dan alleen de bezoekers meten: </li></ul><ul><ul><li>Meet alle conversies (verkopen, aanmeldingen etc.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Meet alle acties (product in winkelwagen, beginnen aan invullen contactformulier, etc.) </li></ul></ul>
  25. 25. Meten = weten <ul><li>Als die acties gemeten worden, kun je de conversie op je site optimaliseren. </li></ul><ul><li>Maar ook: de keywords waarop mensen zochten die leiden tot die conversie, nog meer aandacht geven! </li></ul><ul><li>Gebruik die data om het proces weer van voren af aan te beginnen, en nog meer woorden te vinden die kunnen leiden tot nieuwe klanten. </li></ul>
  26. 26. Uw opdracht <ul><li>Waar wilt u op gevonden worden? </li></ul><ul><li>joost @ onetomarket.nl </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×