Creación y desarrollo de nuevos productos
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  • 1. Creación y desarrollo de nuevos productos
  • 2. Planeacion del producto
    • La planeacion es la creación
    • del producto y es el punto de
    • partida para llevar a cabo el
    • programa de mercadotecnia
    • de la empresa.
    • Un primer paso es hacer un
    • estudio del comportamiento del
    • mercado para conocer si hay
    • posibilidades de colocar el
    • producto y determinar su
    • planeacion.
  • 3. Creación y desarrollo de nuevos productos
    • Invenciones: es la creación de
    • nuevos productos para el mundo
    • Es construir algo que no existe,
    • El inventar satisfactores nuevos, como lo fueron el teléfono celular, el Internet, etc.
  • 4.
    • Se basa en incluir en el portafolio nuevas líneas de productos que la empresa no ofrecía, ejemplo Scappino agrego líneas de billeteras y cinturones.
    Nueva línea de productos
  • 5. Nuevas versiones
    • Se trata de nuevos productos que se integran a las líneas que ya maneja la empresa, ejemplo Mc Donalds en su menú agrego la hamburguesa mexicana.
  • 6. Mejoras en los productos
    • Son modificaciones a los productos ya existentes Para atender mejor las necesidades del segmento del mercado. Ejemplo detergentes reforzados con químicos quitamanchas, etc.
  • 7. Reposicionamiento del producto
    • Consiste en buscar un nuevo segmento de mercado con los productos existentes, ya que en el actual se puede encontrar saturado. Ejemplo las sopas Campbells busca posicionar sus productos en diferentes
    • platillos.
  • 8. Proceso de desarrollo de nuevos productos
  • 9. Desarrollo de un nuevo producto
    • Consiste en el proceso completo de
    • crear y llevar un nuevo producto al
    • mercado.
    • Aspectos a considerar:
    • * Ingeniería del producto.
    • * Análisis de mercado.
    • Es dar el 1° paso en la gestión
    • del ciclo de vida del producto.
    • Tipos de productos.
    • Nuevos en el mercado.
    • Nuevos en la compañía
    • Ambos .
  • 10. Proceso de desarrollo de nuevos productos 1 .-Creación de la idea 2.- Selección de la idea 3 .- Análisis del negocio 4 .- Desarrollo del producto 5 .- Mercado de prueba 6 .-Comercia- lizacion
  • 11. 1.- Creación de la idea
    • Un producto nuevo es resultado
    • de una idea, cuanto mas ideas se
    • generen, habrá mas probabilidad
    • de seleccionar la mejor.
    • Técnicas para hacer que surjan
    • ideas:
    • Enumeración de atributos del producto.( mejorarlos)
    • Relaciones forzadas (lista de ideas)
    • Análisis morfológico (distribución)
    • Lluvia de ideas (creatividad operativa)
    • Ferias (mejorar los productos)
  • 12. 2.-Selección de la idea o tamizado
    • Clasificar las diversas propues
    • tas por orden de categorías, eligiendo la mas accesible para los recursos de la empresa. Cuidado de no caer en dos tipos de errores :
    • 1.- Omisión, es decir, desechar una idea que podría se útil .
    • 2.- Comisión , que es desarrollar y comercializar una idea que no vale la pena.
  • 13. 3.-Análisis del Negocio (rendimiento)
    • La actividad a realizar en esta etapa es: calcular costos, ventas, utilidades e índices de rendimiento futuros del nuevo producto, y verificar la compatibilidad con los objetivos de la empresa. Si es asi, seguir desarrollando el producto; en caso contrario, será eliminado.
  • 14. 4.-Desarrollo del producto
    • En esta etapa es factible la comercialización y convertir el proyecto en un producto tangible; para ello se desarrolla un prototipo o modelo que se elabora a bajo costo y que atraiga a los clientes. También se realiza un sondeo de mercado para saber como diseñar mejor el producto.
  • 15. 5.-Mercado de prueba
    • En esta etapa se realiza una investigación formal del producto, antes de iniciar la prueba de mercado, tomando en cuenta los puntos siguientes:
    • ¿Cuántas ciudades o zonas se consideran en la prueba?
    • ¿Qué ciudades se tomaran en cuenta?
    • ¿Que tipo de información debe obtenerse? Etc.
  • 16. 6.- Comercialización
    • En esta etapa el producto ya puede introducirse al mercado, se esta en plena producción, y la elección de la marca y su presentación están ya determinadas. Un factor a considerar en este periodo es la competencia, que será determinante en el éxito y futuro del producto.
  • 17.