Presentación básica de conceptos acerca de acerca de lo que es el Behavioral Targeting. - Beneficios - Resultados - Privacidad - Data.

1. ¿Conoces El Behavioral
Targeting?
Juan Carlos Giraldo
JC Giraldo Social Media Marketing
@GiraldoJC
Boston, USA

2. ¿ Qué es el Behavioral Targeting ?
 El Behavioral Targeting,también conocido
como Segmentación por Comportamientos, es
una tecnología que se utiliza en las campañas
de publicidad en Internet, donde se realiza un
seguimiento del comportamiento del usuario
en todo los sitios de internet donde los datos
se obtienen en base al historial de navegación
del mismo. * / **
Fuentes:
* http://giraldodetodounpoco.wordpress.com/2014/03/01/conoces-el-behavioral-
targeting/
** http://www.iabargentina.com.ar/interna.php?id=32

3. ¿ Es Importante El Behavioral Targeting ?
 El Behavioral Targeting, es y será muy importante en
la publicidad en Internet en el futuro, por que
permite que los diferentes portales de internet
puedan vender sus espacios de publicidad a mejores
precios.
 Con Behavioral Targeting se puede generar una
audiencia específica para aquellos anunciantes que
esten interesados en publicitar sus
productos/servicios.
Fuente :
http://giraldodetodounpoco.wordpress.com/
2014/03/01/conoces-el-behavioral-targeting

4. ¿ El Behavioral Targeting, es
parte de la Big Data ?
 Sí, Behavioral Targeting, al ser un proceso de recolección de datos del
comportamiento de los usuarios, forma parte de la Big Data.
 Se obtiene con la compra de cookies especificas del producto que se quiere
publicitar, datos a compañias otras que tienen los datos de edades, genero,
gustos, etc, y con todo esto, el anunciante planifica la campaña deseada y
accede exclusivamente al mercado que desea.
Infografía : http://blog.lyris.com/tracking-the-i-of-the-big-data-storm/

5. ¿ Cómo es el proceso del Behavioral
Targeting ?
Fuente: http://www.httpool.com/advertisers/targeting#behavioral-targeting

6. Crecimiento del Behavioral Targeting
Para el año 2014, el Behavioral Targeting se verá incrementado y crecerá en la
publicidad online.
Según la revista especializada eMarketer, el objetivo principal de los marketeros se esta
enfocando en direccionar especificamente cada Ad en el consumidor.
Fuente: http://www.emarketer.com

7. Beneficios del Behavioral Targeting
 El Beneficio principal de los anunciantes al usar el
Behavioral Targeting, será el ahorro en el costo, ya
que direccionar mejor sus recursos en un especifico
target .
 Parte importante dentro de la estrategia de Marketing
Digital.
 El Retorno de Inversión es más alto.
 Efectividad y Eficiencia.
 Web’s más productivas.
 Etc. .

8. Social Media y Behavioral Targeting
 Las diferentes plataformas en Social Media, juegan hoy por
hoy un papel importantisimo para el Behavioral Targeting,
las agencias de publicidad, tienen que comprar
información de datos donde NO se violente la privacidad
de los usuarios, como son: demográficos, sexo, tráfico
web, edades, intereses, etc. *
 Facebook, es por ejemplo, para las compañias o agencias
de marketing un “aliado” muy importante; ya que les
permite observar u obtener, datos acerca de el
comportamiento de cada uno de los usuarios.**
Fuentes
* http://giraldodetodounpoco.wordpress.com/2014/03/01/conoces-el-behavioral-targeting/
** http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-networks/15145.html

9. Behavioral Targeting y Privacidad
 La privacidad online en estos tiempos es algo que preocupa a más de uno, en
este caso al formar parte de la Big Data ( data privada ), el Behavioral
Targeting, no obtiene o accede datos privados de la persona, ni viola su
privacidad.*
 Esta información se obtiene a traves de una cookie, que almacena los datos
específicos, números o códigos desarrollados por un software altamente
sofisticado.*
 Existen regulaciones gubernamentales, en las cuales empresas de publicidad
tecnológicas tendran que gastar e implementar estrategias para respetar la
privacidad antes de vender información a empresas como Google, Yahoo,
Facebook, Amazon, etc.**
Fuentes :
* http://giraldodetodounpoco.wordpress.com/2014/03/01/conoces-el-behavioral-targeting/
** http://www.forbes.com/sites/roberthof/2011/07/20/can-behavioral-targeting-survive-privacy-worries/

10. Conclusiones
 Las conclusiones que se pueden llegar es que el Behavioral
Targeting ( BT ) es una herramienta más para todo
marketero a considerer.
 La privacidad sigue siendo un preocupación.
 Cada año se espera un crecimiento de la publicidad
online.
 Los equipos móviles jugarán un papel importante en la
estrategia de cada empresa.
Juan Carlos Giraldo
@GiraldoJC
Boston, US