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  • 1.
    • La creatividad empresarial
    • Presentación
    • en el congreso anual de
    • la asociación de creatividad de los EE.UU.
    • en
    • Singapur
    • por Erik Sorensen
  • 2.
    • Buenos d í as, hoy hablaremos de :
    • Las fuerzas
    • que motivan a
    • los empresarios creativos
  • 3.
    • y, para eliminar el suspense,
    • para los que est á n aqu í
    • esperando una idea r á pida,
    • aquí va una :
  • 4.
    • ¡ El 80% del exito
    • es simplemente aparecer !
    • Woody Allen
  • 5.
    • y para el resto de vosotros,
    • aquí hay algunas ideas para ayudaros a generar la creatividad para llegar a vuestros objetivos
  • 6.
    • primeramente
    • definimos
    • el éxito empresarial :
  • 7.
    • el éxito empresarial quiere decir :
    • ¡ posicionar a tu empresa
    • y construir tu marca !
  • 8.
    • “ ¡ estupendo !”,
    • te estarás diciendo,
  • 9.
    • “ ¿ pero cómo posicionaré a mi empresa,
  • 10.
    • y cómo construiré mi marca ?”
  • 11.
    • Seg ú n un art í culo en el
    • Harvard Business Review ...
  • 12.
    • el posicionamiento estrat é gico quiere decir
    • ejecutar actividades distintas
    • de las de tus competidores,
  • 13.
    • o ejecutar
    • actividades similares en maneras distintas
  • 14.
    • en otras palabras :
    • ¡ diferenciarte !
  • 15.
    • Crear una diferenciaci ó n sencilla, pero impactante,
    • en la mente de tus clientes y de tu personal ...
  • 16.
    • exige
    • una visión clara e irresistible ...
  • 17.
    • que debes expresar en todo lo que haces,
    • desde tu producto hasta tu servicio,
    • y en la manera que est á s hablando de t í mismo
  • 18.
    • En vez del posicionamiento de productos y empresas
    • dentro de una industria,
    • la estrategia tendría que tratar de
    • cambiar las reglas de la industria
  • 19.
    • o de
    • crear las industrias de mañana ,
    • como lo ha hecho Wal-Mart en la venta al por menor,
    • Richard Branson lo ha hecho en la m ú sica,
    • y Tim Berners-Lee lo ha hecho con la Web
  • 20.
    • cómo posicionar a mi empresa :
  • 21.
      • de boca en boca
      • establecer relaciones estrat é gicas
      • vender a clientes que sean buenos para tu empresa
  • 22.
      • y relacionar con la infrastructura de la industria :
        • la red de detallistas
        • distribuidores
        • analistas
        • periodistas
        • las “lumbreras” de la industria que controlan el movimiento de informaci ó n y de opiniones en la industria
  • 23.
    • como construir mi marca :
    • Cada producto tiene un elemento destacado.
    • Nuestra tarea es descubrirlo y sacarle provecho. Leo Burnett
    • Ejecutivo de publicidad
  • 24.
    • un valor positivo de marca se crea
    • por una historia de
    • promoción eficaz
    • y
    • sobrepasando las expectativas de tus clientes
  • 25.
    • Repetir tu mensaje implacablemente ...
  • 26.
    • " Nadie cuenta las veces que ha visto tu mensaje,
    • solamente se acuerdan de
    • el impacto que est á dejando”
    • Bill Bernbach
    • Dale Doyle Bernbach
  • 27. Las primeras marcas :
    • ...marcando las vacas en el “lejano Oeste”
  • 28.
    • y mejorando la experiencia del cliente
    • para fraguar la confianza en tu marca
  • 29.
    • tu marca es la promesa de valor :
    • el cliente no ve
    • el producto, el precio, la promoci ó n, y el lugar
    • como variables distintos
  • 30.
    • Ejemplos de marcas eficaces :
    • CocaCola, McDonald, Nike, Rolex,
    • Marlboro, Louis Vuitton, Starbucks, Google ...
  • 31.
    • Comunicar tu marca :
    • el lema,
    • este contenido m á gico
    • que cristaliza
    • la esencia de una marca :
  • 32.
    • aqu í hay algunos ejemplos de lemas eficaces :
    • Nos esforzamos m ás (Avis)
    • La pausa que refresca (Coca Cola)
    • Me encanta (McDonalds)
    • Solo hazlo (Nike)
    • No lo sueñes. Conducelo (Jaguar) ...
  • 33.
    • “ vale”,
    • te estarás diciendo,
    • “ ¿ y como puedo empezar yo ? ”
  • 34.
    • Richard Branson,
    • el fundador del grupo Virgin
    • (m ú sica, ocio, l í nea a é rea, inmobiliaria ...)
    • lo dice asi :
  • 35.
    • “ mi inter é s es
    • marcarme enormes desafíos
    • que parecen inalcanzables,
    • e intentar sobrepasarlos”
  • 36.
    • en otras palabras,
    • trazarse objetivos ambiciosos
    • y aplicar perseverancia
  • 37.
    • ¿ por qu é ?
    • porque
    • la mente humana tiene la habilidad de
    • unir informaciones
    • aparentemente desconectadas
  • 38.
    • objetivos ambiciosos combinado con la perseverancia
    • anima a tu mente a dar saltos intuitivos
    • a trav és de los l ímites ,
    • para crear nuevas asociaciones
  • 39.
    • entonces, definimos
    • como
    • generar la creatividad
    • en la empresa :
  • 40.
    • seg ún la enciclopedia Britannica, la creatividad es :
      • la habilidad de producir algo nuevo
        • una nueva soluci ón a un problema
        • un nuevo m é todo o dispositivo
        • una nueva forma o un nuevo objeto art í stico
  • 41.
    • pero en la empresa :
      • la creatividad quiere decir buscar nuevas ideas para generar más ingresos
      • o encontrar soluciones a problemas que est á n reduciendo nuestros ingresos
  • 42.
    • en esta presentaci ó n me gustar í a
    • acercarme al tema de la creatividad
    • desde una perspectiva distinta,
    • empecemos con esta cita :
  • 43.
    • “ Cuando cambias
    • tu manera de ver las cosas,
    • las cosas que ves cambian”
    • Dr. Wayne Dyer
  • 44.
    • “ de acuerdo”,
    • te estarás diciendo,
    • “ ¿ pero como puedo cambiar
    • mi manera de ver las cosas ?”
  • 45.
    • es muy fácil :
  • 46.
    • solamente cuando estamos enfrentados con
    • un problema que no podemos evitar
  • 47.
    • de mala gana
    • intentamos solucionar este problema,
    • y así encontramos
    • nuevas formas de hacer las cosas
  • 48.
    • ¿ Cual es la justificaci ó n cient í fica de eso ?
  • 49.
    • Simplemente eso :
    • una escuela cient ífica de pensamiento
    • expone que ...
  • 50.
    • la inteligencia humana,
    • y, por lo tanto, la creatividad,
    • se ha desarrollado en parte por causa de
    • la presi ón de vivir
    • en una sociedad cada vez más compleja
  • 51.
    • Por eso,
    • cu ánto más utilicemos nuestra capacidad mental,
    • m ás disfrutemos de esos 97% de recursos mentales
    • que mucha gente dejan inutilizados
  • 52.
    • las pocas personas que alcanzan m ás que la mayoría ,
    • no lo hacen porque tienen m ás potencial,
    • sino porque aprenden a utilizar
    • una mayor parte de su potencial
  • 53.
    • “ Vale, ¿ entonces como puedo generar
    • una buena cosecha de problemas
    • para permanecer creativo ? “
  • 54.
    • Otra vez, empezar por estos dos puntos :
    • trazarte objetivos ambiciosos
    • y aplicar perseverancia
  • 55.
    • si queremos descubrir las posibilidades ilimitadas
    • dentro de nosotros,
    • tenemos que trazarnos ...
  • 56.
    • una meta tan grande que nos empuje
    • más allá de nuestros limites
    • para descubrir nuestro potencial real
  • 57.
    • “ Las fronteras de lo posible
    • son mucho más amplias de lo que
    • los dominantes nos pretenden hacer creer”    Jean-Paul Sartre
  • 58.
    • para la mayor ía de nosotros,
    • la creatividad no forma parte
    • de nuestra realidad cotidiana ...
  • 59.
    • y por eso nuestra confianza en
    • nuestra capacidad para ser creativos
    • puede ser restringida por dudas en uno mismo
  • 60.
    • por consiguiente
    • iniciar nuestra creatividad
    • exige un ejercicio de voluntad,
    • un deseo profundo de crecer ...
  • 61.
    • una aceptación de la necesidad
    • de salir fuera de los límites
    • de nuestro pensamiento habitual ...
  • 62.
    • y explorar nuevos caminos mentales
    • del problema hasta la soluci ón
  • 63.
    • ¿ como podemos ejercitar esta voluntad,
    • esa aceptaci ón de la necesidad de
    • romper con las autolimitaciones del pensamiento ?
  • 64.
    • por
    • ¡ una perseverancia implacable !
  • 65.
    • ¡ Puedo perder una batalla,
    • pero nunca perderé un minuto !
    • Napole ó n Bonaparte
  • 66.
    • la creatividad no viene
    • determinada por factores externos,
    • sino por nuestra propia determinación de
    • ¡ hacer lo que hay que hacer !
  • 67.
    • Solamente puedes conocer un gran avance
    • si aumentas tu ritmo de fracaso
    • mientras est és empujando
    • los l í mites de tus conocimientos ...
  • 68.
    • y fracaso es la oportunidad de
    • empezar otra vez más inteligentemente
  • 69.
    • necesitas nuevas experiencias
    • para conocer nuevas palabras
    • y para poder comprender nuevos paradigmas
  • 70.
    • gente creativa son notables
    • por su habilidad de adaptarse
    • a casi cualquier situaci ón
    • y de contentarse con lo que esté disponible
    • para alcanzar sus objetivos
  • 71.
    • la gente exitosa de nuestra cultura
    • no es gente que no falla,
    • sino simplemente gente que sabe
    • que cuando intentan algo
    • y no tienen el resultado que esperan,
    • han tenido una experiencia educativa
  • 72.
    • el ejemplo m á s famoso de la perseverancia
    • es Thomas Edison
    • que habia hecho 10.000 experimentos
    • antes de inventar la bombilla :
  • 73.
    • dice Edison :
    • “ lo que he hecho era eliminar
    • todas las posibilidades que no funcionaban
    • para llegar a aquella que funcionaba ...”
  • 74.
    • Metas
    • pueden tener muchas formas ...
  • 75.
    • Sam Walton ha utilizado su meta de
    • precios bajos
    • para montar el imperio de venta al por menor
    • m á s grande del mundo,
    • el Wal-Mart
  • 76.
    • Richard Branson ha utilizado la meta
    • de una mejor experiencia de compra
    • para desarrollar el grupo Virgin
  • 77.
    • Tim Berners-Lee ha utilizado
    • la meta de interconectividad mundial
    • para desarrollar la Web
    • (que conocemos hoy como el www )
  • 78.
    • su vision era unir
    • el crecimiento natural y descentralizado de
    • ideas, la tecnología, y la sociedad
  • 79.
    • la Web se ha hecho por un torbellino de
    • influencias e ideas de muchas partes, hasta que,
    • por el maravilloso funcionamiento de la mente humana,
    • un nuevo concepto ha encajado :
    • el World Wide Web
  • 80.
    • Entonces, la motivaci ó n es
    • la pasión,
    • y el deseo
    • de proporcionar un servicio que quiere el mercado
  • 81.
    • y, para terminar,
    • aqu í hay un comentario filos ó fico
    • de un gran c ómico :
  • 82.
    • ¿ por qué haría yo algo para la posteridad ?
    • ¿ que ha hecho la posteridad para mí ? Groucho Marx
  • 83.
    • como siempre, Groucho Marx dijo las cosas
    • con muchos rodeos :
    • “ la manera de hacer que la posteridad haga algo para t í
    • es hacer algo para la posteridad”
  • 84.
    • En otras palabras,
    • ¡ sé proactivo !
  • 85.
    • ¡ y ahora
    • simplemente
    • hazlo !
  • 86.
    • Para comentarios o información suplementaria, contactar :
    • [email_address]
    • www.oasismarketing.eu
  • 87.
    • y, finalmente, si crees que le puede interesar, también
    • puedes enviar
    • una copia de este correo a un amigo.